Google Ads configuración del grupo de anuncios
Adgroup Details
Ad Group Name: Un nombre de grupo de anuncios que es único dentro de la campaña. La longitud máxima es de 255 caracteres de doble byte.
Status: El estado de visualización del grupo de anuncios: Activo o En pausa. El valor predeterminado para los nuevos grupos de anuncios es Activo.
Ad Group Type: (Solo campañas de anuncios dinámicos de búsqueda expandida) El tipo de grupo de anuncios:
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Search Standard (valor predeterminado): para anuncios estándar.
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Search Dynamic: para anuncios dinámicos de búsqueda.
Ad Rotation Mode: Con qué frecuencia Google Ads entrega sus anuncios activos entre sí dentro del grupo de anuncios:
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Optimize: Google Ads prefiere los anuncios que espera que tengan un mejor rendimiento que otros anuncios del grupo de anuncios. Estos anuncios entran en la subasta de anuncios con más frecuencia y, con el tiempo, se favorece un solo anuncio. Esto puede no ser coherente con sus objetivos empresariales y de optimización.
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Rotate forever: Cada uno de los anuncios entra en la subasta de anuncios un número más par de veces, lo que permite a Search, Social y Commerce puntuar sus anuncios no solo en la tasa de pulsaciones, sino también en las conversiones.
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Use campaign setting (el valor predeterminado para los nuevos grupos de anuncios): utiliza la configuración de rotación de anuncios de nivel de campaña existente. Nota: La configuración de nivel de campaña no es visible en Search, Social y Commerce.
Si la campaña usa una estrategia de oferta de oferta inteligente (como Target CPA, Target ROAS o Enhanced CPC), Google Ads establece automáticamente la opción en "Optimize".
Custom Bid Level: (Campañas dirigidas solo a la red de visualización) Cómo pujar: por Ad Group (predeterminado), Age, Gender, Interest and List (Intereses y remarketing en Google Ads), Keyword, Placement (sitio web), Unknown o Vertical.
- Cuando pujes por palabra clave, crea plantillas de seguimiento en el nivel de palabra clave. Del mismo modo, cuando puje por ubicación, cree plantillas de seguimiento en el nivel de ubicación. Para todas las demás dimensiones, cree plantillas de seguimiento en el nivel de anuncio.
- Al realizar ofertas por edad, sexo, interés y lista o vertical para campañas en portafolios, la capacidad de optimización no optimiza las ofertas para la dimensión. Además, toda la atribución se aplica al grupo de anuncios.
- Los anuncios de la red de búsqueda siempre utilizan ofertas de palabras clave.
Budget Options
Bid: Coste por clic (CPC) máximo de un anuncio o coste por 1000 impresiones (CPM) de un anuncio, según corresponda para el modelo de precios de campaña y de la red de anuncios. Las ofertas a nivel de palabra clave anulan este valor.
Si un grupo de anuncios con una oferta CPC está en una cartera optimizada, la oferta especificada se aplica por un día. Después, la capacidad de optimización coloca las ofertas según sus propios cálculos.
Target CPA: (Campañas con ofertas de Target CPA; opcional) El costo por adquisición (CPA) objetivo para el grupo de anuncios. Este valor anula el objetivo de nivel de campaña.
Target ROAS: (Campañas con ofertas de Target ROAS; opcional) El objetivo de retorno de la inversión en publicidad (ROAS) para el grupo de anuncios, como porcentaje. Este valor anula el objetivo de nivel de campaña.
Ad Group Targeting
Audience Target Method: (Campañas solo en la red de búsqueda y las campañas existentes de solo lectura de Gmail en la red de visualización) Si se desea:
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Target and Bid: Para mostrar anuncios solamente a usuarios asociados con audiencias de destino que también cumplan cualquier otro objetivo para el grupo de anuncios.
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Bid Only: Para mostrar anuncios incluso a personas que no están asociadas con audiencias de destino siempre y cuando satisfagan otros objetivos de nivel de grupo de anuncios. Sin embargo, puedes aumentar las probabilidades de que se muestren anuncios a audiencias específicas si estableces pujas más altas para esas audiencias.
Devices: (opcional; no disponible para Google Ads campañas de rendimiento máximo o Microsoft Advertising anuncios de vídeo o CTV) Configure ajustes de oferta para diferentes tipos de dispositivos, como porcentajes de la oferta de nivel de palabra clave. Por ejemplo, si la oferta a nivel de palabra clave es 1 USD y el ajuste de oferta para smartphones es del 50 %, la oferta para smartphones es de 1,50 USD. De forma predeterminada, no se introduce ningún valor (ajuste de oferta=0) y todos los dispositivos se ofertan en el nivel de palabra clave.
Para Google Ads, los porcentajes válidos pueden incluir -100 para smartphones y tabletas (para no pujar por el tipo de dispositivo) y de -90 a 900 para todos los tipos de dispositivos.
Para Microsoft Advertising, los porcentajes válidos pueden incluir:
- Smartphones y tablets: -100 (para no pujar por el tipo de dispositivo) y de -90 a 900
- Escritorio: de 0 a 900
- La configuración del nivel de grupo de anuncios anula la configuración del nivel de campaña. Sin embargo, si excluye un dispositivo en el nivel de campaña, no puede anular la exclusión en el nivel de grupo de anuncios.
- Si asigna esta campaña a un portafolio optimizado estándar, Search, Social y Commerce determinan automáticamente la oferta de nivel de palabra clave base para ayudar al portafolio a cumplir su objetivo. A continuación, la red de publicidad ajusta la oferta según se especifica para distintos tipos de dispositivos.
- (Para todas las campañas/grupos de anuncios excepto Microsoft Advertising grupos de anuncios en la red de audiencias). Si asigna esta campaña a un portafolios optimizado estándar configurado en "Auto-optimize Bid Adjustment Values", la capacidad de optimización cambia los ajustes de oferta de dispositivos especificados en el nivel de grupo de anuncios, siempre que el valor ideal que calcula se encuentre dentro de los valores mínimo y máximo especificados en la configuración del portafolios y el grupo de anuncios no excluya las ofertas por el tipo de dispositivo.
URL Options
Tracking Template: (opcional): la plantilla de seguimiento o la dirección URL de seguimiento, que especifica todas las redirecciones de dominios de aterrizaje externo y los parámetros de seguimiento, y también incrusta la dirección URL final de la página de aterrizaje/destino en un parámetro ValueTrack. Ejemplo: {lpurl}?source={network}&id=5 o http://www.trackingservice.example.com/?url={lpurl}?source={network}&id=5 para incluir una redirección.
Para el seguimiento de conversión de Adobe Advertising, que se aplica cuando la configuración de la campaña incluye "EF Redirect" y "Auto Upload", Search, Social y Commerce prefieren automáticamente su propio código de redirección y seguimiento al guardar el registro.
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Para ver los parámetros admitidos para incrustar la dirección URL final, consulte la Google Ads documentación de los ValueTrack formatos admitidos. (Vaya a los parámetros "Solo plantilla de seguimiento" en la sección "Parámetros disponibles ValueTrack").
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Opcionalmente, puede incluir parámetros de URL y cualquier parámetro personalizado definido para la campaña, separado por el símbolo et (&), como {lpurl}?matchtype={matchtype}&device={device}.
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Si lo desea, puede añadir redirecciones y seguimiento de terceros.
- Evite utilizar macros que no sustituyan los clics de fuentes que habilitan el seguimiento en paralelo. Si el anunciante debe utilizar macros, el equipo de cuenta de Adobe debe trabajar con Asistencia al cliente o con el equipo de implementación para agregarlas.
- La plantilla de seguimiento en el nivel más granular anula los valores en todos los niveles superiores. Por ejemplo, si tanto la configuración de la cuenta como la configuración de la palabra clave incluyen un valor, se aplica el valor de la palabra clave.
- Si actualiza una plantilla de seguimiento en el nivel de anuncio, vínculo de sitio o palabra clave, los anuncios relevantes se vuelven a enviar para su revisión. Puede actualizar las plantillas de seguimiento en los niveles de cuenta, campaña o grupo de publicidad sin volver a enviar los anuncios para su aprobación.
Negative Keywords
Negative Keywords: (opcional) cualquier palabra clave que, al consultarla, no almacene en déclencheur un anuncio. Utilice la siguiente sintaxis, sin un signo menos (-):
- Coincidencia amplia negativa:
keyword(no admitido por Microsoft Advertising) - Coincidencia de frase negativa:
"keyword" - Coincidencia exacta negativa:
[keyword]
Separe varios valores con comas o introdúzcalos en líneas independientes. Puede escribir o pegar hasta 2000 palabras clave negativas en una operación.
- La longitud máxima por palabra clave es de 80 caracteres y no más de 10 palabras. La palabra clave sólo puede incluir letras, dígitos y los siguientes caracteres especiales: espacio
# $ & _ - " [ ] ' + . / : - Puede establecer palabras clave negativas en los niveles de campaña y de grupo de publicidad desde la configuración de la campaña y del grupo de publicidad o desde la vista Keywords > Negatives. Los negativos a nivel de campaña se aplican al nivel de grupo de anuncios.
- Al cambiar una palabra clave Google Ads o un tipo de coincidencia, se eliminará la palabra clave existente y se creará una nueva.
Negative Websites
Negative Websites: (solo campañas en la red nativa/de visualización; opcional) Sitios en la red de visualización en los que no desea que se muestren los anuncios. Para especificar varias cadenas, sepárelas con comas o introdúzcalas en líneas independientes. Los formatos válidos incluyen:
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Sitio web: Escriba una URL válida, como www.example.com.
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Un tema: un tema, una categoría o un documento vertical. Ver Google Ads directrices y una lista de todas las verticales. Ejemplo:
category::Industries > Energy & Utilities > Oil & Gas.
Puede establecer sitios web negativos en los niveles de campaña y de grupo de publicidad. Los negativos a nivel de campaña se aplican al nivel de grupo de anuncios.