Microsoft Advertising configuración de campaña
[Pantalla de creación de campaña]
Campaign Type: (disponible solo durante la creación de la campaña) Dónde colocar los anuncios y qué tipos de anuncios
la campaña puede contener:
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Search: Muestra anuncios de texto en la red de búsqueda.
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Shopping Network: Muestra anuncios de productos — para sus productos en su catálogo de productos Microsoft Merchant Center — en la red de compras.
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Audience: Muestra anuncios nativos/de visualización en Microsoft Audience Network. Puede: a) generar automáticamente anuncios basados en fuentes vinculando la campaña a una tienda del centro comercial en la sección Shopping Settings o b) crear anuncios adaptables con recursos de texto e imágenes cargadas. Ambas opciones requieren que cree grupos de anuncios con segmentación de usuarios.
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Shopping Campaigns for Brands: Promociona sus productos a través de minoristas vinculados en las redes de búsqueda y audiencia. Puede crear grupos de anuncios secundarios y grupos de productos (aplicaciones para promocionar), así como anuncios de productos opcionales para la campaña; Microsoft Advertising crea automáticamente anuncios para los grupos de productos. Para campañas de compra de marcas, use la estrategia de oferta Manual CPC; para promociones de compra de marcas, use la estrategia de oferta Cost per Sale.
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Microsoft Store Ads Campaign: Promociona tus aplicaciones y juegos disponibles en Microsoft Store. Puede crear grupos de anuncios secundarios, grupos de productos y anuncios de productos opcionales para la campaña; Microsoft Advertising crea automáticamente anuncios para los grupos de productos.
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Audience CTV Video: Muestra anuncios de vídeo de TV (CTV) conectados en la red de audiencia.
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Audience Video: Muestra anuncios de vídeo estándar en la red de audiencias.
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Performance Max: Muestra varios tipos de anuncios en todas las redes mediante pujas inteligentes de Microsoft Advertising. En la configuración de la campaña, debe especificar uno o más grupos de recursos, que incluyen imágenes, logotipos, titulares, descripciones, una llamada a la acción opcional y señales de audiencia. La red de anuncios combina automáticamente los recursos para publicar anuncios en función del canal.
Campaign Details
Campaign Name: Un nombre de campaña único en la cuenta. La longitud máxima es de 128 caracteres.
Status: El estado de visualización de la campaña: Activo o En pausa. El valor predeterminado para las nuevas campañas de publicidad es Activo.
Start date: Primera fecha en la que se pueden realizar pujas, siempre que la campaña o el grupo de anuncios contenga anuncios aprobados. La opción predeterminada para las nuevas campañas y grupos de anuncios es el día actual. Para cambiar la fecha de una campaña o grupo de anuncios que no ha comenzado, escribe una fecha con el formato MM/DD/AAAA o haz clic en
Una vez que una campaña o grupo de anuncios ha comenzado, puede pausarlo, pero no puede cambiar la fecha de inicio.
End date: La última fecha en la que se pueden realizar pujas. El valor predeterminado es Sin fecha de finalización. Para hacer pujas hasta una fecha especificada, escribe una fecha con el formato MM/DD/AAAA o haz clic en
Budget Options
Budget: El presupuesto, que es la cantidad que desea gastar diariamente, en promedio.
Si asigna esta campaña a un portafolio para el que los límites presupuestarios de la campaña se ajustan automáticamente, según las condiciones de búsqueda, puede gastar más o menos que el presupuesto especificado en un período determinado. Además, cualquier cambio manual en el presupuesto de la campaña (desde Search, Social y Commerce o la red de publicidad) puede sobrescribirse con la capacidad de optimización.
Delivery Method: (La mayoría de los tipos de campaña con presupuestos diarios) La rapidez con que se muestran los anuncios de la campaña
cada día:
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Distributed: Para difundir las impresiones de anuncios de manera uniforme durante todo el día.
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Accelerated: Para mostrar tus anuncios lo más rápido posible hasta que alcances tu presupuesto. Como resultado, es posible que los anuncios no aparezcan más adelante ese mismo día. Nota: Para Google Ads campañas de búsqueda y compras, esta opción quedó obsoleta en octubre de 2019.
Bid strategy: Estrategia de oferta para la campaña:
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Cost per Sale: (solo campañas de compras) La red de anuncios (no Buscar, Social y Commerce) optimiza las ofertas según Target CPS (coste por venta). Usted paga solamente cuando un clic en su producto y resulta en una venta dentro de las 24 horas. Nota: No incluya campañas con esta estrategia de oferta en portafolios. La optimización de búsqueda, social y Commerce no está disponible para campañas con esta estrategia de oferta.
Una vez guardada una campaña de compra para marcas con esta estrategia de oferta, no se puede cambiar la estrategia de oferta. Para otros tipos de campañas de compra, esta estrategia solo está disponible para nuevas campañas.
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CPV (solo campañas de vídeo de Audience CTV) Utiliza el modelo de coste por vista (CPV). Search, Social y Commerce no proporcionan optimización para las campañas con esta estrategia de oferta que se incluyen en los portafolios.
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Enhanced CPC: (Campañas en las redes de audiencia, búsqueda y compras) Utiliza el modelo mejorado de coste por clic (eCPC) de la red de anuncios, que permite que la red de anuncios cambie automáticamente la oferta de coste por clic (CPC) para cada subasta en un intento de maximizar las conversiones, utilizando las conversiones especificadas dentro de la red de anuncios (no en Buscar, Social y Commerce), al tiempo que intenta mantener su CPC promedio por debajo de su CPC máximo.
Al agregar una campaña con eCPC a un portafolio optimizado de Search, Social y Commerce, Search, Social y Commerce optimiza las ofertas de base y, cuando la opción "Auto adjust campaign budget limits" está habilitada, el presupuesto de la campaña. La red de anuncios optimiza todos los ajustes de oferta y puede cambiar las ofertas generadas por Search, Social y Commerce en el momento de la consulta del usuario en función de los datos propietarios y las perspectivas. Precaución: Use campañas eCPC en portafolios solamente cuando las conversiones totales rastreadas en la red de anuncios se alineen con el objetivo del portafolio.
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Manual CPC: (Campañas de compra para marcas; Microsoft Store Ads campañas; obsoleto para otros tipos de campaña) Utiliza el modelo de coste por clic (CPC). Para algunos tipos de anuncio, puede permitir que la red de anuncios cambie las ofertas de la campaña:
- Enable Enhanced CPC (deshabilitado de forma predeterminada): Esta opción es la misma que se usa la opción "Enhanced CPC".
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Manual CPA: (Microsoft Store Ads campañas) Utiliza el modelo de coste por adquisición (CPA).
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Manual CPM (solo campañas de audiencia y campañas de vídeo de audiencia) Utiliza el modelo de coste por mil impresiones (CPM), para el cual especifica lo que desea gastar por cada 1000 impresiones vistas. Las campañas con esta estrategia de oferta no están optimizadas cuando se incluyen en portafolios.
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Maximize Clicks: (campañas de búsqueda y compras) La red de anuncios, no de búsqueda, social y Commerce, optimiza las ofertas para maximizar los clics. De manera opcional, escriba Max CPC (costo por clic) para asegurarse de que la red publicitaria no pague más de una cantidad determinada por cada clic. Precaución: Al agregar una campaña con esta estrategia a un portafolio, la ponderación de los clics (no el objetivo del portafolio) genera ofertas.
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Maximize Conversion Value: (redes de búsqueda y compras/compras inteligentes, campañas de rendimiento máximo) La red de anuncios (no Buscar, Social y Commerce) optimiza las ofertas para maximizar el valor de conversión. Opcionalmente, escriba un Target Return on Ad Spend (ROAS) como porcentaje. Nota: Utilice esta opción para campañas en portafolios híbridos, pero no en portafolios estándar. En portafolios híbridos, Search, Social y Commerce optimizan el ROAS de Target.
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Maximize Conversions: (Campañas y campañas de rendimiento máximo en la red de búsqueda o en la red de audiencia (pero no en vídeos de audiencia o TV conectada)) La red de anuncios (no en Buscar, Social y Commerce) optimiza las ofertas para maximizar las conversiones. Opcionalmente, escriba Target CPC (costo por clic). Para las campañas de audiencia, también puede especificar un Target CPA opcional (costo por adquisición). Nota: Utilice esta opción para campañas en portafolios híbridos, pero no en portafolios estándar. En portafolios híbridos, Search, Social y Commerce optimizan la CPA de Target.
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Target CPA: (Campañas en la red de búsqueda) La red de anuncios (no Buscar, Social y Commerce) optimiza las ofertas según un Target CPA opcional (coste por adquisición), que es la cantidad promedio de 30 días que desea pagar por una adquisición (conversión). Nota: Utilice esta opción para campañas en portafolios híbridos (pero no en portafolios estándar) con cualquier estrategia de gasto excepto Weekly o Google Target CPA. En portafolios híbridos, Search, Social y Commerce optimizan la CPA de Target.
Los datos de oferta de CPC y posición promedio no están disponibles para campañas con esta estrategia de oferta.
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Target Impression Share: (Campañas en la red de búsqueda) La red de anuncios (no Buscar, Social y Commerce) optimiza las ofertas para lograr un porcentaje de impresión objetivo y una posición de anuncio. De manera opcional, escriba Target Impression Share como porcentaje, Target Ad Position y Max CPC (costo por clic). Nota: Esta opción no se admite en portafolios híbridos.
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Target Return on Ad Spend: (Campañas en las redes de búsqueda y compras) La red de anuncios (no en Buscar, Social y Commerce) optimiza las ofertas según tu Target ROAS (retorno de la inversión en publicidad), especificado como porcentaje. De manera opcional, escriba Max CPC (costo por clic) para asegurarse de que la red publicitaria no pague más de una cantidad determinada por cada clic. Nota: Utilice esta opción para campañas en portafolios híbridos (pero no en portafolios estándar) con cualquier estrategia de gasto excepto Weekly o Google Target ROAS. En portafolios híbridos, Search, Social y Commerce optimizan el ROAS de Target.
Los datos de oferta de CPC y posición promedio no están disponibles para campañas con esta estrategia de oferta.
Shopping Settings
Sales Country: (Solo campañas de compras; solo lectura para campañas existentes) El país en el que
se venden los productos de la campaña. Dado que los productos están asociados a países de destino, esta configuración determina qué productos se anuncian en la campaña.
Link with Microsoft Merchant Center: (solo campañas de audiencia; opcional) Vincula la campaña con un almacén del centro de comerciantes específico para anuncios automatizados basados en fuentes en lugar de anuncios adaptables. Cuando seleccione esta opción, especifique Merchant ID y Products. Debe crear grupos de anuncios para la campaña, pero no es necesario que cree anuncios.
Una vez que vincula la campaña a una tienda y guarda la configuración, no se puede cambiar esta opción.
Campaign Priority: (Solo campañas de compras; solo lectura para campañas existentes) La prioridad con la que se usa la campaña cuando se anuncian varias campañas
el mismo producto: Low (el predeterminado para las nuevas campañas), Medium o High.
Cuando el mismo producto se incluye en más de una campaña, la red de anuncios utiliza primero la prioridad de campaña para determinar qué campaña (y oferta asociada) es elegible
para la subasta de publicidad. Cuando todas las campañas tienen la misma prioridad, es elegible la campaña con la oferta más alta.
Merchant ID: (Campañas de compra y campañas de audiencia vinculadas solo a una fuente de comerciante) El ID de cliente de la cuenta de comerciante cuyos productos se utilizan para la campaña.
Para Microsoft Advertising campañas de audiencia vinculadas a un almacén del centro de comerciantes, seleccione Merchant ID de la lista de todas las tiendas vinculadas a la cuenta de búsqueda. Una vez que vincula la campaña a una tienda y guarda la configuración, no se puede cambiar esta opción.
Products: (Campañas de audiencia vinculadas únicamente a un almacén del centro de comerciantes) Los productos que se van a anunciar. De manera predeterminada, All products está seleccionado. Para anunciar solo productos con atributos específicos, seleccione Filter products y especifique hasta siete combinaciones de dimensión y atributo de producto en las que filtrar los productos. Todos los valores especificados deben ser aplicables para que aparezcan anuncios para el producto. Por ejemplo, para mostrar anuncios de artículos para mascotas Acme, puede crear los filtros Custom Label 1=animals, Category=pet supplies y Brand=Acme Pet Supplies.
Inventory Filter: (solo campañas de compras; opcional) Productos con atributos específicos para anunciar en la campaña. Si no especifica filtros de inventario, la red de publicidad puede anunciar cualquier producto en su tienda.
Puede especificar hasta siete combinaciones de atributos y dimensiones de productos en las que filtrar sus productos, utilizando el formato dimension=attribute. Separar varios filtros
con un delimitador ">>". Para obtener una lista de las dimensiones de producto disponibles, consulte "Filtros de productos de campañas de compras".
El siguiente ejemplo muestra anuncios de suministros para mascotas Acme:
CategoryL1=animals>>CategoryL2=pet supplies>>Brand=Acme Pet Supplies
Campaign Targeting
Languages: (Solo campañas Máximo rendimiento) El idioma del anuncio, que debe coincidir con el idioma de los sitios en los que puede aparecer. Microsoft Advertising determina el idioma de un usuario a partir de diversas señales, como la consulta del usuario, el país del editor y la configuración de idioma del usuario.
Location Targets: (cuando esté disponible) Ubicaciones geográficas de usuarios específicas para incluir o excluir como destinos. De forma predeterminada, todas las ubicaciones están segmentadas. Puede incluir y excluir usuarios en cualquier combinación de ubicaciones. Las exclusiones siempre anulan las inclusiones.
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Para segmentar todas las ubicaciones, no seleccione ninguna ubicación.
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Para incluir una ubicación y sus ubicaciones secundarias, haga clic una vez en el círculo adyacente para que aparezca una marca de verificación azul (
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Para excluir una ubicación, haga clic dos veces en el círculo adyacente para que aparezca una marca de verificación roja (
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Para expandir una ubicación a sus subcomponentes (como estados, prefecturas, regiones o ciudades), haga clic en el nombre de la ubicación.
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Para buscar una ubicación, introduzca o pegue al menos los tres primeros caracteres de la ubicación en el campo de entrada.
Devices: (opcional; no disponible para Google Ads campañas de rendimiento máximo o Microsoft Advertising anuncios de vídeo o CTV) Configure ajustes de oferta para diferentes tipos de dispositivos, como porcentajes de la oferta de nivel de palabra clave. Por ejemplo, si la oferta a nivel de palabra clave es 1 USD y el ajuste de oferta para smartphones es del 50 %, la oferta para smartphones es de 1,50 USD. De forma predeterminada, no se introduce ningún valor (ajuste de oferta=0) y todos los dispositivos se ofertan en el nivel de palabra clave.
Para Google Ads, los porcentajes válidos pueden incluir -100 para smartphones y tabletas (para no pujar por el tipo de dispositivo) y de -90 a 900 para todos los tipos de dispositivos.
Para Microsoft Advertising, los porcentajes válidos pueden incluir:
- Smartphones y tablets: -100 (para no pujar por el tipo de dispositivo) y de -90 a 900
- Escritorio: de 0 a 900
- La configuración del nivel de grupo de anuncios anula la configuración del nivel de campaña. Sin embargo, si excluye un dispositivo en el nivel de campaña, no puede anular la exclusión en el nivel de grupo de anuncios.
- Si asigna esta campaña a un portafolio optimizado estándar, Search, Social y Commerce determinan automáticamente la oferta de nivel de palabra clave base para ayudar al portafolio a cumplir su objetivo. A continuación, la red de publicidad ajusta la oferta según se especifica para distintos tipos de dispositivos.
- (Para todas las campañas/grupos de anuncios excepto Microsoft Advertising grupos de anuncios en la red de audiencias). Si asigna esta campaña a un portafolios optimizado estándar configurado en "Auto-optimize Bid Adjustment Values", la capacidad de optimización cambia los ajustes de oferta de dispositivos especificados en el nivel de grupo de anuncios, siempre que el valor ideal que calcula se encuentre dentro de los valores mínimo y máximo especificados en la configuración del portafolios y el grupo de anuncios no excluya las ofertas por el tipo de dispositivo.
URL Options
Tracking Template: (opcional; no disponible para todas las entidades) La plantilla de seguimiento o la URL de seguimiento, que especifica todas las redirecciones de dominios fuera de aterrizaje y los parámetros de seguimiento y también incrusta la dirección URL final de la página de aterrizaje en un parámetro. Ejemplo: {lpurl}?source={network}&id=5 o http://www.trackingservice.example.com/?url={lpurl}?source={network}&id=5 para incluir una redirección.
Para el seguimiento de conversión de Adobe Advertising, que se aplica cuando la configuración de la campaña incluye "EF Redirect" y "Auto Upload", Search, Social y Commerce prefieren automáticamente su propio código de redirección y seguimiento al guardar el registro.
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Para ver los parámetros admitidos para incrustar la dirección URL final, consulte la Microsoft Advertising documentación sobre parámetros para indicar la dirección URL final.
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Opcionalmente, puede incluir parámetros de URL y cualquier parámetro personalizado definido para la campaña, separado por el símbolo et (&), como {lpurl}?matchtype={matchtype}&device={device}.
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Si lo desea, puede añadir redirecciones y seguimiento de terceros.
- La plantilla de seguimiento en el nivel más granular anula los valores en todos los niveles superiores. Por ejemplo, si tanto la configuración de la cuenta como la configuración de la palabra clave incluyen un valor, se aplica el valor de la palabra clave.
- Puede actualizar las plantillas de seguimiento en cualquier nivel sin volver a enviar los anuncios para su aprobación.
Custom Parameters: (opcional; aplicable a campañas de audiencia solo para Microsoft Advertising) Pares de nombre y valor para un máximo de tres parámetros personalizados. La longitud máxima de los nombres es de 16 caracteres alfanuméricos; la longitud máxima de los valores es de 200 caracteres, incluidos los parámetros incrustados.
Puede incluir los nombres de parámetros personalizados en las plantillas de seguimiento de la entidad y sus entidades secundarias. Cuando un usuario hace clic en un anuncio relevante, la red de publicidad reemplaza el nombre del parámetro con el valor de parámetro definido. Por ejemplo, si crea un parámetro de cliente {_color}=red y la plantilla de seguimiento incluye http://tracker.example.com/?color={_color}&u={lpurl}, entonces se inserta "rojo" en el parámetro de color cuando un usuario hace clic en un anuncio.
Los parámetros personalizados en el grupo de anuncios o (Microsoft Advertising solamente) en el nivel de anuncio anulan el nivel de campaña
parámetros personalizados con el mismo nombre.
Landing Page Suffix: (Google Ads y Microsoft Advertising cuentas solamente; opcional) Cualquier parámetro que se anexe al final de las direcciones URL finales para realizar el seguimiento de la información; incluya todos los parámetros que su empresa debe seguir. Ejemplo: param1=value1¶m2=value2
Las cuentas que usan el seguimiento de conversión de Adobe Advertising deben incluir el identificador de clic (gclid para Google Ads o msclkid para Microsoft Advertising) de la red de publicidad en el sufijo.
Las cuentas con una integración de Adobe Analytics deben utilizar el parámetro s_kwcid. Si la cuenta tiene una implementación s_kwcid del lado del servidor, el parámetro se agrega automáticamente cuando un usuario hace clic en un anuncio; de lo contrario, debe agregarlo aquí manualmente. Vea los formatos de sufijos necesarios para Google Ads y formatos de sufijos necesarios para Microsoft Advertising.
Notas:
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La configuración de seguimiento Auto Upload no actualiza este campo.
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Los sufijos de la página de aterrizaje en niveles inferiores anulan el sufijo de nivel de cuenta. Para facilitar el mantenimiento, utilice únicamente el sufijo de nivel de cuenta a menos que sea necesario realizar un seguimiento diferente para los componentes de cuenta individuales. Para configurar un sufijo en el nivel de grupo de anuncios o inferior, utilice el editor de la red de anuncios.
DSA Options
Website Domain: (solo red de búsqueda; aplicable solo a anuncios dinámicos de búsqueda expandidos) Dominio raíz (como example.com) o subdominio (como shoes.example.com) del sitio web cuyo contenido la red de publicidad debe usar para segmentar los anuncios dinámicos de búsqueda.
Notas:
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Los anuncios dinámicos de búsqueda ampliados se dirigen al contenido del sitio web, en lugar de a las palabras clave.
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El dominio debe estar indexado por el índice de búsqueda orgánica de la red de anuncios para poder segmentarse.
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Si no especifica un dominio, debe crear destinos de búsqueda dinámica, que se dirijan a todas las páginas del sitio web o a un subconjunto de páginas, para cada grupo de anuncios.
DSA Language: (solo red de búsqueda; aplicable solo a anuncios dinámicos de búsqueda expandidos) El idioma del dominio de sitio web especificado.
Si el dominio contiene páginas en varios idiomas y desea segmentarlas todas, cree una campaña independiente para cada idioma.
Negative Keywords
Negative Keywords: (opcional) cualquier palabra clave que, al consultarla, no almacene en déclencheur un anuncio. Utilice la siguiente sintaxis, sin un signo menos (-):
- Coincidencia amplia negativa:
keyword(no admitido por Microsoft Advertising) - Coincidencia de frase negativa:
"keyword" - Coincidencia exacta negativa:
[keyword]
Separe varios valores con comas o introdúzcalos en líneas independientes. Puede escribir o pegar hasta 2000 palabras clave negativas en una operación.
- La longitud máxima por palabra clave es de 100 caracteres.
- Puede establecer palabras clave negativas en los niveles de campaña y de grupo de publicidad desde la configuración de la campaña y del grupo de publicidad o desde la vista Keywords > Negatives. Los negativos a nivel de campaña se aplican al nivel de grupo de anuncios.
- Al cambiar una palabra clave Microsoft Advertising, se eliminará la palabra clave existente y se creará una nueva con un nuevo identificador de palabra clave. Sin embargo, al cambiar el tipo de coincidencia no se elimina la palabra clave existente.
Negative Websites
Negative Websites: (solo campañas en la red nativa/de visualización; opcional) Sitios en la red de visualización en los que no desea que se muestren los anuncios. Introduzca una URL válida, como www.example.com. Para especificar varias cadenas, sepárelas con comas o introdúzcalas en líneas independientes.
Para obtener información acerca de la disponibilidad, consulte la ayuda de Microsoft Advertising para "evitar que aparezcan anuncios en sitios web específicos".
Campaign Tracking
Override Account Tracking: (opcional) le permite establecer parámetros de seguimiento para esta campaña. De forma predeterminada, esta opción está desactivada y la campaña utiliza los parámetros de seguimiento de nivel de cuenta.
Tracking Type: Método mediante el cual se generan las direcciones URL:
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EF Redirect (valor predeterminado): para clientes que desean utilizar el servicio de seguimiento de conversión de Adobe Advertising. Este método genera ID únicos de seguimiento de clics y redirige a los usuarios al servidor de Adobe Advertising con fines de seguimiento antes de enviarlos a la página de aterrizaje del cliente.
Este método tiene opciones de seguimiento predeterminadas que se pueden personalizar de forma opcional y también se pueden especificar parámetros para anexar a cada dirección URL.
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No EF Redirect: Para clientes que solo desean usar sus propios códigos de seguimiento de clics. Search, Social y Commerce no proporcionan ID de seguimiento de clics ni códigos de redirección. Para las cuentas con direcciones URL de destino, cada dirección URL de destino es la misma que la dirección URL base.
Notas:
- Solo los usuarios administrador de cuentas de agencia, administrador de cuentas de Adobe y administrador pueden cambiar este valor.
- Si cambia el método de seguimiento, debe volver a generar las direcciones URL de seguimiento de la cuenta.
- Las opciones de seguimiento a nivel de campaña anulan la configuración a nivel de cuenta.
Redirect Type: (solo para EF Redirect) Método para redirigir a los usuarios finales a la dirección URL final o a la dirección URL de destino. La opción seleccionada se aplica a todos los anuncios, palabras clave y ubicaciones de la cuenta o campaña. La configuración predeterminada de nivel de cuenta se hereda de la configuración de seguimiento del anunciante y la configuración predeterminada de nivel de campaña se hereda de la configuración de la cuenta.
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Standard: Para redirigir al usuario final a la dirección URL especificada.
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Token: Para redirigir al usuario final a la dirección URL y registrar también el identificador de búsqueda, social y Commerce para el clic (
ef_id) como parámetro de cadena de consulta, que se usa como token. Elija esta opción si desea realizar un informe de las transacciones sin conexión, si desea que Search, Social y Commerce intercambien datos con Adobe Analytics o si desea realizar un seguimiento de todas las conversiones que se producen en Apple Safari exploradores.
Notas:
- Si cambia de Standard a Token, o viceversa, debe volver a generar las direcciones URL de seguimiento para la cuenta.
- Puede anular la configuración de nivel de cuenta en el nivel de campaña.
Auto Upload: (solo para campañas sincronizadas con EF Redirect) Carga automáticamente lo siguiente en la red de anuncios la próxima vez que Search, Social y Commerce se sincronicen con él: (a) Parámetros de seguimiento de Search, Social y Commerce para plantillas de seguimiento y los mismos parámetros anexados a las direcciones URL finales o (b) nuevas direcciones URL de destino incrustadas con el código de seguimiento de Search, Social y Commerce. Para anunciantes con una integración Adobe Advertising-Adobe Analytics y una configuración de ID de AMO del lado del servidor (s_kwcid), la carga también incluye parámetros de ID de AMO para sus cuentas de Google Ads y Microsoft Advertising. La configuración predeterminada en el nivel de cuenta se hereda de la configuración de seguimiento del anunciante. Puede anular la configuración de nivel de cuenta en el nivel de campaña.
Nota: Las direcciones URL de seguimiento se actualizan diariamente solo para las entidades que no están sincronizadas (es decir, las nuevas entidades que se agregaron y las entidades existentes cuyas propiedades han cambiado). Por lo tanto, si cambia esta configuración de deshabilitada a habilitada para un anunciante, cuenta o campaña existente, las direcciones URL de seguimiento no se actualizan para las entidades existentes que ya están sincronizadas. Para agregar el seguimiento a las direcciones URL de entidades sincronizadas existentes, póngase en contacto con el equipo de cuenta de Adobe y solicite un proceso de sincronización manual único. El proceso de carga automática gestionará los cambios futuros.
Encode Base URL: (Cuentas con direcciones URL de destino y solo el tipo de seguimiento EF Redirect) Si la dirección URL de la barra de direcciones del explorador del usuario final incluye codificación de caracteres (como %3D en lugar de =):
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On (valor predeterminado): para mostrar la codificación de caracteres en las direcciones URL.
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Off: Para mostrar direcciones URL sin codificar.
Tracking Level: (solo para EF Redirect; disponible en los niveles de cuenta y campaña; no aplicable a las redes de publicidad habilitadas para el seguimiento paralelo) El nivel en el que se debe realizar el seguimiento de los clics y los ingresos agregando una redirección (cuando corresponda) y anexando parámetros a las direcciones URL relevantes:
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Keyword: Para realizar el seguimiento de los datos solamente en el nivel de palabra clave.
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Ad: Para realizar el seguimiento de los datos solamente en el nivel de anuncio.
Nota: Si se cambia una campaña existente por esta configuración, se eliminarán los identificadores de seguimiento de palabras clave existentes. Además, si desea realizar pruebas multivariable utilizando varias páginas de aterrizaje para un anuncio, cree un archivo de hoja de edición por lotes y edítelo para los componentes necesarios.
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Keyword and Ad: Para hacer un seguimiento de los datos en los niveles de palabra clave y anuncio.
Notas:
- Solo "Keyword" está disponible para Naver.
- Solo "Ad" está disponible para Yandex.
Track Product Group: (solo para EF Redirect) No implementado
Append Parameters: (Opcional) Cualquier parámetro de seguimiento adicional que se anexe a las direcciones URL base.. Los parámetros de datos anexados del nivel de anunciante se incluyen de forma predeterminada en el nivel de cuenta y de campaña, pero se pueden anular.
Puede usar cualquier cadena de texto estático, incluidos los parámetros de seguimiento de terceros, o cualquiera de los parámetros de seguimiento admitidos, que insertan un valor de datos apropiado en la dirección URL base.
Separe los distintos parámetros con comas o el símbolo &. No se admiten corchetes anidados.
Notas:
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La opción Auto Upload no controla los cambios en los parámetros de datos anexados. Si cambia los parámetros de adición para direcciones URL base existentes, las nuevas direcciones URL no se generan automáticamente. Agregue los nuevos parámetros descargando un archivo de hoja de edición masiva para la cuenta o campaña, actualizando los campos Base URL/Final URL y luego cargando y publicando la hoja de edición masiva.
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(Redes de anuncios con seguimiento paralelo) Evite utilizar macros que no sustituyan los clics de fuentes que habilitan el seguimiento paralelo. Si el anunciante debe utilizar macros, el equipo de cuenta de Adobe debe trabajar con Asistencia al cliente o con el equipo de implementación para agregarlas.
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(Anunciantes con una integración de Adobe Advertising-Adobe Analytics) Para incluir un parámetro de ID de AMO para enviar datos de Search, Social y Commerce a Analytics, vea los formatos específicos de red de anuncios. No es necesario agregar manualmente el parámetro para las cuentas de Google Ads y Microsoft Advertising con una implementación de ID de AMO del lado del servidor.
Asset Groups (por grupo de recursos)
Asset Group Name: El nombre de la carpeta de recursos (grupo de recursos).
Asset Group Status: Estado del grupo de recursos: Active o Paused.
Final URL: Dirección URL final de todos los anuncios creados a partir del grupo de recursos.
Images: Hasta 20 imágenes para el anuncio, incluida al menos una imagen cuadrada y una imagen horizontal. Consulte las Microsoft Advertising directrices de imágenes. Puede cargar imágenes o seleccionarlas en su Asset Library, pero no ambas en la misma operación.
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Para cargar imágenes:
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En la ficha Upload from Device, haga clic en + y seleccione imágenes de su dispositivo o red.
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Para cada imagen:
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Seleccione la relación de aspecto.
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Arrastre y coloque el cuadro de recorte según sea necesario para seleccionar la parte visible de la imagen y cambie el tamaño de la parte visible de la imagen según sea necesario siempre que sea posible.
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(Opcional) Seleccione relaciones de aspecto adicionales y, opcionalmente, cambie la posición y el tamaño de la imagen según sea necesario para cada relación de aspecto seleccionada.
Se crea un recurso para cada relación de aspecto seleccionada.
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Haga clic en Proceed.
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Cuando termine de especificar imágenes, haga clic en Upload.
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Para seleccionar imágenes de su Asset Library, haga clic en Asset Library y seleccione las imágenes.
Logos: al menos un logotipo. Se pueden incluir hasta cinco. Consulte las Microsoft Advertising directrices de recursos. Puede cargar imágenes o seleccionarlas en su Asset Library, pero no ambas en la misma operación.
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Para cargar imágenes:
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En la ficha Upload from Device, haga clic en + y seleccione imágenes de su dispositivo o red.
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Para cada imagen:
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Seleccione la relación de aspecto.
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Arrastre y coloque el cuadro de recorte según sea necesario para seleccionar la parte visible de la imagen y cambie el tamaño de la parte visible de la imagen según sea necesario siempre que sea posible.
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(Opcional) Seleccione relaciones de aspecto adicionales y, opcionalmente, cambie la posición y el tamaño de la imagen según sea necesario para cada relación de aspecto seleccionada.
Se crea un recurso para cada relación de aspecto seleccionada.
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Haga clic en Proceed.
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-
Cuando termine de especificar imágenes, haga clic en Upload.
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Para seleccionar imágenes de su Asset Library, haga clic en Asset Library y seleccione las imágenes.
Headlines: Al menos tres y hasta 15 titulares cortos con un máximo de 30 caracteres cada uno. Puede escribir texto o seleccionar recursos de su Asset Library, pero no ambos en la misma operación.
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Para introducir texto:
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En la ficha Enter Text, escriba el texto.
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(Opcional) Para agregar otra cadena de texto, haga clic en + Add e introduzca la cadena.
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Para seleccionar recursos de su Asset Library, haga clic en Asset Library y seleccione los recursos.
Long Headlines: Al menos un titular largo, y hasta cinco, con un máximo de 90 caracteres cada uno. Puede escribir texto o seleccionar recursos de su Asset Library, pero no ambos en la misma operación.
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Para introducir texto:
-
En la ficha Enter Text, escriba el texto.
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(Opcional) Para agregar otra cadena de texto, haga clic en + Add e introduzca la cadena.
-
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Para seleccionar recursos de su Asset Library, haga clic en Asset Library y seleccione los recursos.
Descriptions: Al menos dos y hasta cinco descripciones con un máximo de 90 caracteres cada una. Puede escribir texto o seleccionar recursos de su Asset Library, pero no ambos en la misma operación.
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Para introducir texto:
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En la ficha Enter Text, escriba el texto.
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(Opcional) Para agregar otra cadena de texto, haga clic en + Add e introduzca la cadena.
-
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Para seleccionar recursos de su Asset Library, haga clic en Asset Library y seleccione los recursos.
Call to Action: Llamada a la acción para incluir en el anuncio. De manera predeterminada, Act Now está seleccionado.
Business Name: El nombre comercial, con un máximo de 25 caracteres. No puede contener secuencias de comandos, HTML u otro lenguaje de marcado.
Audience Signal: (Opcional) Microsoft Advertising audiencias para usar como señales de audiencia para la campaña. Microsoft Advertising modelos de aprendizaje automático utilizan las audiencias para encontrar internautas similares a los de target y también pueden mostrar anuncios a audiencias que no se especifican como señales que le ayudarán a alcanzar sus objetivos de rendimiento. Elija las audiencias que tienen más probabilidades de convertirse.
Display Path 1, Display Path 2: (opcional) Texto que se agrega a la dirección URL para mostrar que se extrae automáticamente de la dirección URL final. Cada ruta de acceso está precedida en la dirección URL por una barra diagonal (/). Una ruta de acceso no puede contener caracteres de barra diagonal (/) o de nueva línea (\n). La longitud máxima de cada ruta es de 15 caracteres o 7 caracteres de doble byte.
Para insertar un personalizador de anuncios, use los siguientes formatos, donde Default text es un valor opcional que se debe insertar cuando el archivo de fuente no incluye un valor válido:
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Google Ads:
{CUSTOMIZER.AdCustomizerName:Default text}, such as {CUSTOMIZER.Discount:10%} -
Microsoft Advertising:
{CUSTOMIZER.Attribute name:Default text}, such as {CUSTOMIZER.Discount:10%}
Por ejemplo, si Display Path 1 es "ofertas" y Display Path 2 es "local", la dirección URL para mostrar sería <display URL>/deals/local, como www.example.com/deals/local.
Add new asset group: Permite especificar otro grupo de recursos.
Conversion Goals
Conversion Goal: Ya sea para Use account conversion goals for this campaign (predeterminado) o Use campaign specific conversion goals. Si decide especificar las metas de conversión para la campaña, seleccione las metas de la lista de todas las metas disponibles. Nota: Las metas se sincronizan a diario, por lo que es posible que no se incluyan en la lista las metas creadas en las 24 horas anteriores. Para actualizar la lista, sincronice manualmente los datos de la red de anuncios.