Habilitar la carga de objetivos en las redes de publicidad
Anunciantes con Google Ads y Microsoft Advertising cuentas solamente
Solo anunciantes habilitados para la optimización híbrida
Search, Social y Commerce pueden cargar los objetivos de los portafolios de una cuenta de anunciante en Google Ads y Microsoft Advertising para que pueda utilizarlos en la optimización híbrida. Los objetivos cargados están disponibles como acciones de conversión para los objetivos de conversión personalizados de nivel de cuenta y de campaña.
Al habilitar esta opción, se almacenarán automáticamente en déclencheur las cargas para los objetivos de los portafolios que contengan campañas con estrategias de oferta inteligente. Search, Social y Commerce crean una conversión en la red de anuncios para cada objetivo aplicable. La conversión representa todas las métricas de conversión ponderadas en el objetivo a nivel de EF ID (ID de clic). Para Google Ads clics, el identificador EF es Google Ads gclid; para Microsoft Advertising clics, el identificador EF es Microsoft Advertising msclkid. Debido a este ID de clic, los datos de conversión se pueden asignar a la palabra clave específica y a la hora del clic.
Cada conversión cargada tiene el siguiente nombre:
O_ACS_OBJ_<network_ID>_<objective_ID>_<network_account_ID>
donde <network_ID> es el identificador numérico que Search, Social y Commerce usa para la red de anuncios, <objective_id> es el identificador de objetivo numérico y <network_account_ID> es el identificador numérico para la cuenta de administrador o la cuenta de red de anuncios.
Las cargas a Google Ads se producen a diario a las 06:00 en el huso horario del anunciante. Las cargas a Microsoft Advertising se producen a diario a las 09:00 en el huso horario del anunciante.
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En el menú principal, haga clic en Search> Tools >Conversion Upload Setup.
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Active la casilla de verificación situada junto a Enable Objective Upload.
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(Anunciantes con cuentas de Google Ads que realizan negocios en el Espacio Económico Europeo (EEE) o en el Reino Unido (Reino Unido); opcional) Si ha recopilado el consentimiento de usuarios de EEE y Reino Unido para cargar sus datos con fines publicitarios, active la casilla de verificación situada junto a If you are doing business in EEA and/or UK, check this box to send consent status as GRANTED for the user data sent to Google Ads for advertising purposes. If left unchecked, we will send consent status as UNSPECIFIED for the user data sent to Google Ads for advertising purposes.
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Haga clic en Save.
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(Si las conversiones se rastrean en el nivel de cuenta de administrador) Agregue credenciales para la cuenta de administrador en Search> Admin >Manager Accounts.
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Compruebe que cada objetivo (denominado
O_ACS_OBJ_<network_ID>_<objective_ID>_<network_account_ID>) aparece en un plazo de dos días en la red publicitaria.En el editor Google Ads, busque sus acciones de conversión. En el editor Microsoft Advertising, busque sus metas de conversión.
Si es necesario, actualice el intervalo de fechas para incluir la fecha de carga.
Cálculo del objetivo ponderado
El objetivo ponderado que se pasa a la red de anuncios es la suma de todos los valores de métricas recopilados, con la excepción de las conversiones rastreadas por Google Ads o por la etiqueta de seguimiento universal de eventos (UET) Microsoft Advertising. El valor se calcula mediante el método de atribución configurado para la cuenta de Search, Social y Commerce del anunciante.
Por ejemplo, supongamos que la métrica de objetivos del objetivo es Adiciones al carro de compras con un peso de 25, y las métricas de asistencia incluyen GGL_Lead e Ingresos con pesos de 1 y Descargas con un peso de 0,5.
Supongamos que una palabra clave resultara en las siguientes acciones para el portafolio:
- 10 Adiciones al carro
- 500 $ en ingresos
- 50 descargas
- 5 GGL_Lead
GGL_Lead no se incluye en el cálculo/carga porque es una métrica rastreada en Google Ads. Por lo tanto, el valor objetivo ponderado se calcula como ((10 x 25) + (500 x 1) + (50 x 0,5)) = 775.
Solución de problemas de objetivos perdidos
Si el objetivo, denominado O_ACS_OBJ_<network_ID>_<objective_ID>_<network_account_ID>, de uno de sus portafolios no aparece en la red de anuncios, compruebe lo siguiente:
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(Google Ads) Compruebe si las conversiones deben cargarse en el nivel de cuenta o administrador. Si deben cargarse en el nivel de responsable:
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Compruebe si las credenciales de la cuenta de administrador de Google Ads se proporcionan en Search> Admin >Manager Accounts. Si es necesario, agregue las credenciales para la cuenta de administrador.
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Compruebe si la cuenta de red de publicidad ya incluye el mismo nombre de métrica. Si es así, cambie el nombre de la métrica para que se pueda crear la propiedad correcta en el nivel de administrador.
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Compruebe que la opción "híbrida" del portafolio esté seleccionada y que el objetivo tenga ingresos válidos.