Configuración de informes especiales

Ficha

Parámetro

Descripción

n/a

Name

(Opcional) Un nombre para el informe y para la plantilla (si guarda el informe como plantilla). Si aplica una plantilla existente, el nombre de la plantilla se rellena de forma predeterminada. Si no aplica una plantilla ni escribe un nombre, el nombre del informe es <client name>-<date and time>-<report type> (como "acme - Apr 3, 2009 11:25:19 AM PDT - Keyword") de forma predeterminada.

Si lo desea, puede escribir un nombre personalizado, pero no utilice una extensión de archivo.

Si está creando una plantilla para enviar informes a un directorio FTP, puede incluir opcionalmente "CSV" (en mayúsculas) en cualquier lugar del nombre del archivo para crear archivos en formato CSV en lugar del formato TSV predeterminado. Consulte Requisitos de nombre de archivo para informes enviados a un directorio FTP.

Save as template

(Opcional, a menos que desee ejecutar el informe según una programación) Guarda la configuración del informe como una plantilla, que está disponible en la vista Reports > Report Templates y se puede reutilizar para crear nuevos informes. Para guardar el informe como plantilla, marque la casilla de verificación.

Para ejecutar el informe según una programación, debe guardar la configuración como plantilla.

Nota: Puede guardar el conjunto actual de parámetros como una plantilla nueva aunque esté basada en una plantilla existente.

Type

Tipo de informe que se va a generar.

Basic Settings

Template

(Opcional) Plantilla de informe que se va a aplicar, que rellena previamente las opciones del informe según la plantilla. Se mostrarán todas las plantillas guardadas para el tipo de informe y disponibles para usted.

Si selecciona una plantilla, puede cambiar las opciones del informe e incluso guardar el informe como una plantilla nueva.

Data Aggregation

(Forecast Accuracy Report only) La unidad de tiempo que debe representarse en cada fila del informe: Summary (the default), Daily, Weekly (y especificar el primer día de la semana), Monthly, Quarterly, Yearly o Day of Week (solo informes básicos).

El informe muestra una fila por cada palabra clave u otro elemento para cada unidad de tiempo en el intervalo de fechas especificado. Por ejemplo, si selecciona Summary y un intervalo de fechas de Last 7 Days para un informe de palabras clave, el informe incluye una fila por cada palabra clave, cada una de las cuales resume los totales y promedios de los siete días. El mismo informe con agregación de datos Daily incluye una fila para cada palabra clave durante cada uno de los últimos siete días (siete filas por palabra clave).

Notas:

• Cuando agrega datos cada hora, usando la agregación "Hourly" o "Day of Week (Hourly)":
  • Puede ver hasta los últimos 14 días de datos. El informe muestra los datos por hora en un reloj de 24 horas. "0" incluye 00:01-00:59 (12:01-12:59 a.m.) y "23" incluye 23:01-23:59 (11:01-11:59 p.m.) en el huso horario del anunciante.
  • No se admite la columna "Device".
  • Para Ad Group Report, la opción "Data Based On" "Portfolio Configuration During the Specified Dates" no es compatible.
  • Para Ad Group Report, puede basar los datos por hora solamente en la configuración actual del portafolio (mediante la opción "Data Based On" "Current Portfolio Configuration"), no en la configuración del portafolio durante las fechas especificadas.

Conversions Based on

(AdWords Shopping Performance Report, Campaign Daily Impression Share Report y Keyword Daily Impression Share Report solamente) Cómo informar sobre los datos de conversión:

• Transaction date (valor predeterminado): para ver las transacciones cuya fecha de transacción se produjo durante el período de tiempo especificado. Esta opción muestra cuántos ingresos se obtuvieron en el período de tiempo especificado.
• Click date: Para ver las transacciones resultantes de un clic que se produjo durante el período de tiempo especificado. Cuando un portafolio tiene un retraso significativo entre clics y transacciones, esta opción es útil para calcular los ingresos históricos por clic del portafolio, lo que indica los comportamientos de ingresos que se esperan a lo largo del tiempo.

Date Range

Intervalo de fecha para el que se van a generar datos:

• [Intervalo preestablecido]: Una lista de incrementos de tiempo comunes, que van desde Today hasta Last 180 Days. El valor predeterminado es Last 7 Days, que indica los últimos siete días para los cuales hay datos disponibles. Nota: Last Month, Last 3 Months y Last 6 Months muestran datos de los meses del calendario anterior.
• Custom Date Range: Especifique la fecha de inicio y la fecha de finalización. Introduzca las fechas en formato MM/DD/AAAA o M/D/AAAA, o haga clic en junto a un campo y seleccione una fecha.

Compare With

Compara los datos del intervalo de fechas especificado con los datos de un segundo intervalo de fechas. Al seleccionar esta opción, se añaden dos columnas adicionales para cada columna de datos normal. Por ejemplo, en lugar de incluir una sola columna para "Impresiones", el informe incluye columnas para "Impressions Range 1", "Impressions Range 2" y "Impressions Difference".

Notas:

• La columna de diferencia no se muestra para métricas personalizadas o derivadas.
• La generación de informes que comparan intervalos de fechas grandes tarda más.

Show Comparison Data as

(Cuando se selecciona "Compare With") Cómo expresar la diferencia entre los datos de los dos intervalos de fechas seleccionados en la columna "[Campo de datos] Difference":

• Variance (valor predeterminado): muestra la diferencia como valor numérico.
• % Change: Muestra la diferencia como porcentaje.

Filter By

(RSA Asset Report, Campaign Daily Impression Share Report y Keyword Daily Impression Share Report solamente) Si se desea informar sobre los datos de portafolios específicos o de redes de anuncios específicas:

• Portfolio (predeterminado): para incluir datos de campañas en uno o varios portafolios.
• Search Engine: Para incluir datos para campañas en una o más redes de publicidad, según corresponda para el tipo de informe.

[Filtros principales]

Los componentes de datos que se incluirán. Si no realiza una selección, los datos de todos los portafolios (cuando corresponda) o de todas las redes de publicidad aplicables y sus subcomponentes se incluyen en el informe. Si lo desea, puede reducir los datos que se van a incluir en el informe especificando componentes y subcomponentes individuales. Según el tipo de informe y (cuando corresponda) si está filtrando por portafolio o red publicitaria, indique los componentes que desea incluir:

• Portfolio: Uno o más portafolios o sus subcomponentes (campañas o grupos de anuncios). Para seleccionar un componente y todos sus subcomponentes, seleccione la casilla de verificación situada junto al nombre del componente. Para seleccionar un subcomponente, active la casilla de verificación situada junto al nombre del subcomponente y, a continuación, haga clic en >> para moverlo a la columna Selected Filters. Por ejemplo, para obtener datos del Portfolio 1 y de todas sus campañas y grupos de publicidad, active la casilla de verificación situada junto al Portfolio 1. Para obtener datos cuando tuvo lugar al menos un evento en Campaign 1 en el Portfolio 1, expanda Portfolio 1 y, a continuación, active solo la casilla de verificación situada junto a Campaign 1.
• Search Engine: Una o más redes de anuncios o sus subcomponentes (cuentas, campañas o grupos de anuncios). Para seleccionar un componente y todos sus subcomponentes, active la casilla situada junto al nombre del componente y, a continuación, haga clic en >> para moverlo a la columna Selected Filters. Para seleccionar un subcomponente, active la casilla de verificación situada junto al nombre del subcomponente y, a continuación, haga clic en >> para moverlo a la columna Selected Filters. Por ejemplo, para obtener datos cuando tuvo lugar al menos un evento en cualquier cuenta, campaña y grupo de publicidad de Google Ads, active la casilla de verificación situada junto a Google AdWords. Para obtener datos solamente para la Campaña 1 en la Cuenta 1 de Google Ads, expanda Google Ads y luego Cuenta 1 y, a continuación, active solamente la casilla de verificación situada junto a Campaña 1.

Notas:

• Para expandir un componente de la lista (por ejemplo, para enumerar las cuentas de una red de publicidad), haga clic en junto al componente.
• Para ver qué tipo de componente es cualquier elemento, mantenga el cursor sobre él.
• De forma predeterminada, solo se muestran a) los portafolios activos y optimizados y sus componentes activos, o b) las cuentas de red de publicidad activas y habilitadas, las campañas y sus componentes activos. Para ver los componentes en pausa y eliminados, haga clic en junto a Show y seleccione All.
• Cuando se genera un informe avanzado por portafolio, los datos resultantes son para campañas que actualmente están asignadas a los portafolios especificados. El informe no incluye datos para campañas que estaban en los portafolios durante el intervalo de fechas, pero que aún no están allí.

Columns

[Columnas del informe]

Las columnas de datos que se muestran en el informe y su orden:

• Para agregar una columna, haga clic en el nombre de la métrica en la columna izquierda y, a continuación, haga clic en .
• Para quitar una columna, haga clic en el nombre de la métrica en la columna derecha y, a continuación, haga clic en .
• Para mover una columna a la izquierda dentro del informe, haga clic en el nombre de la métrica en la columna derecha y, a continuación, haga clic en .
• Para mover una columna a la derecha dentro del informe, haga clic en el nombre de la métrica en la columna derecha y, a continuación, haga clic en .

Notas:

• Para enumerar solo un tipo específico de datos, haga clic en cualquiera de los iconos de la lista:

  • para nombres de propiedades e ID para componentes de portafolio o cuenta de red de anuncios, como Campaign Status<.li
  • para métricas de tráfico estándar, como impresiones y clics
  • para métricas de conversión rastreadas para el anunciante, incluidas las métricas de conversión y participación del sitio sincronizadas desde Adobe Analytics
  • para métricas derivadas personalizadas creadas por el anunciante
  • solo para las clasificaciones de etiquetas en los informes Campaña, Grupo de anuncios, Variación de anuncios, Palabra clave y Grupo de productos

• De forma predeterminada, todos los datos monetarios de los informes se muestran en formato de dólares estadounidenses (por ejemplo, 1000,00). Para mostrar el valor en el formato de moneda correcto (pero sin símbolos de moneda en los formatos CSV y TSV), agregue la columna "Currency" al informe. Si el informe incluye datos de cuentas con distintas monedas, cualquier valor monetario "Total" es simplemente la suma de todos los números de la columna, independientemente de la moneda.

• La generación de informes que incluyen muchas métricas de conversión o métricas derivadas personalizadas que incluyen muchas métricas de conversión puede tardar más tiempo.

• Para agregar, crear o editar nuevas métricas, consulte "Crear una métrica personalizada", "Editar una métrica personalizada" y "Eliminar una métrica personalizada".

• Para obtener descripciones de todas las columnas disponibles, consulte "Columnas de informe básicas y avanzadas".

Order Results/Limit Rows by

Ordena el informe por hasta dos columnas incluidas en el informe. Los valores predeterminados son diferentes para cada tipo de informe. Para personalizar el criterio de ordenación, seleccione una columna de informe y, a continuación, seleccione Ascending (para mostrar los resultados de A a Z o de 1 a 100) o Descending (para mostrar los resultados de Z a A o de 100 a 1). Especifique al menos una columna según la cual ordenar. Si ordena por dos columnas, el informe se ordenará primero por la primera columna especificada y luego por la segunda columna especificada.

Include assets with no performance data, except for assets with zero lifetime data

(RSA Asset Report only) Incluye filas para las que no hay datos de rendimiento disponibles para las fechas especificadas, insertando valores de cero (0) para los datos que faltan. De forma predeterminada, esta opción no está seleccionada y las filas solo se muestran cuando los datos (independientemente del valor) están disponibles.

Cuando se selecciona esta opción, los informes incluyen datos de rendimiento para cuentas de red de anuncios sin campañas y para campañas sin palabras clave activas, así como para componentes que se deshabilitaron, pausaron y eliminaron durante todo el intervalo de datos. Además, el informe de recursos RSA muestra filas para todos los recursos, excepto para los recursos con datos de duración cero.

Advertencia: Si selecciona esta opción y crea un informe para un intervalo de fechas grande para muchos subcomponentes que no tienen datos, el informe puede tardar mucho tiempo en generarse.

Share with others

Permite a otros usuarios con acceso a los datos del mismo anunciante ver los informes generados y, si guarda el informe como plantilla, utilizar la plantilla pero no editarla ni eliminarla. De forma predeterminada, esta opción no está seleccionada. Nota: Independientemente de esta configuración, los informes y las plantillas siempre están visibles para todos los usuarios con funciones superiores (administrador) y para cualquier miembro asignado del Equipo de cuenta de Adobe.

Advanced Filters

[Filtros avanzados]

Devuelve filas solo cuando el valor de una métrica cumple los criterios especificados; la métrica no necesita incluirse como columna en el informe. La lista de las métricas disponibles varía según el tipo de informe, pero puede incluir métricas derivadas personalizadas para el anunciante, los ID y los nombres de propiedad de cada red de anuncios y componente del portafolios (como Campaign ID y Campaign Status), métricas de conversión para el anunciante y métricas relacionadas con los clics de las redes de anuncios. Los operadores disponibles incluyen contains, starts with, equals, is greater than, is greater than or equal to, is less than, is less than or equal to o isn’t equal to.

Para aplicar uno o más filtros, haga lo siguiente:

• Seleccione una métrica y un operador y, a continuación, introduzca el valor aplicable. Por ejemplo, para devolver solo palabras clave con más de 100 clics, seleccione Clicks, seleccione > y, a continuación, escriba 100 en el campo de entrada.
• (Para aplicar filtros adicionales) Para cada filtro adicional, haga clic en +Add Filter, seleccione AND o OR, seleccione una métrica y un operador y, a continuación, introduzca el valor aplicable.

Attribution

Rule

((Anunciantes con el servicio de seguimiento de conversiones basado en píxeles de Adobe Advertising solamente; AdWords Shopping Performance Report, Campaign Daily Impression Share Report y Keyword Daily Impression Share Report solamente) ) En el informe, cómo atribuir datos de conversión mdash; potencialmente en varios canales de publicidad y portafolios mdash; en una serie de eventos que llevan a una conversión:

• First Event: Atribuye la conversión al primer clic de pago de la serie dentro de la ventana retrospectiva de clics del anunciante o, si no se produjeron clics de pago, a la última impresión dentro de la ventana retrospectiva de impresiones del anunciante.
• Weight First Event More: Atribuye la conversión a todos los eventos de la serie que se produjeron en la ventana retrospectiva de clics del anunciante y en la ventana retrospectiva de impresiones, pero da el mayor peso al primer evento y, sucesivamente, menos peso a los siguientes eventos. Cuando la conversión va precedida de clics e impresiones de pago, el peso de anulación de impresión especificado se aplica aún más a las impresiones. Cuando la conversión solo está precedida por impresiones, las impresiones se ponderan según el peso de visualización del anunciante en lugar de según el peso de anulación de la impresión.
• Even Distribution:
• Atribuye la conversión por igual a cada evento de la serie según la ponderación de visualizaciones del anunciante en lugar de la ponderación de anulación de la impresión. Weight Last Event More: Atribuye la conversión a todos los eventos de la serie que se produjeron en la ventana retrospectiva de clics del anunciante y en la ventana retrospectiva de impresiones, pero da el mayor peso al último evento y, sucesivamente, menos peso a los eventos anteriores. Cuando la conversión va precedida de clics e impresiones de pago, el peso de anulación de impresión especificado se aplica aún más a las impresiones. Cuando la conversión solo está precedida por impresiones, las impresiones se ponderan según el peso de visualización del anunciante en lugar de según el peso de anulación de la impresión.
• Last Event (predeterminado): atribuye la conversión al último clic pagado de la serie en la ventana retrospectiva de clics del anunciante o, si no se produjeron clics pagados, a la última impresión en la ventana retrospectiva de impresiones del anunciante.
• Forma de U: Atribuye la conversión a todos los eventos de la serie que se produjeron dentro de la ventana retrospectiva de clics del anunciante y la ventana retrospectiva de impresiones, pero da el mayor peso al primer evento y a los últimos eventos, con un peso sucesivamente menor a los eventos en medio de la ruta de conversión. Cuando la conversión va precedida de clics e impresiones de pago, el peso de anulación de impresión especificado se aplica aún más a las impresiones. Cuando la conversión solo está precedida por impresiones, las impresiones se ponderan según el peso de visualización del anunciante en lugar de según el peso de anulación de la impresión.

Notas:

• Todas las reglas de atribución excepto Last Event están disponibles solamente para anunciantes con rastreo de clics de Adobe Advertising y con seguimiento de conversión desde Adobe Advertising o Adobe Analytics (con una integración de Adobe Analytics).
• Las reglas de atribución se aplican a las impresiones en los anuncios en pantalla y a los clics en anuncios pagados en cualquier canal. No se aplican a impresiones para búsquedas pagadas o anuncios sociales, que no se pueden rastrear en el nivel de evento.
• Cuando se generan informes de los datos de conversión mediante cualquier regla de atribución que no sea una de las reglas "Last Event", los eventos que llevan a la conversión pueden ocurrir en varios portafolios. Cuando los eventos se producen en varios portafolios, el informe incluye datos para la conversión solo cuando los anuncios o las palabras clave de esos portafolios se incluyen en el informe.
• (Transaction Report) Cuando se notifican transacciones utilizando cualquier regla de atribución excepto "Last Event" o "First Event", el informe incluye una fila para cada evento en la ruta de transacción.

Impression Override Weight

(Para todas las reglas de atribución excepto Last Event o First Event) Cuando la conversión está precedida por clics e impresiones de pago, atribuye el porcentaje especificado de un valor de conversión a impresiones que se produjeron dentro de la ventana retrospectiva de impresiones del anunciante. De forma predeterminada, este valor es 10 %; puede cambiar el valor a cualquier número entero entre 0 y 100. Este valor solo se utiliza en el informe.

Cuando una conversión está precedida únicamente por impresiones, se aplica a las impresiones la ponderación de visualizaciones del anunciante, en lugar de la ponderación de invalidación de la impresión.

Conversion Attribution

(Aplicable solo para campañas de visualización; solo AdWords Shopping Performance Report) Qué tipos de conversiones se notificarán cuando se produzcan eventos anteriores:

• Clicks: Para informar solo de las conversiones resultantes de los clics. Cada nombre de conversión se anexa con "(CT)".

• View-throughs Only: Para informar solo de las conversiones resultantes de las visualizaciones. Cada nombre de conversión se anexa con "(VT)". Al seleccionar esta opción, elige qué valor dar a cada conversión. En el cuadro Método de valoración de visualizaciones, seleccione una opción:

  • Raw: Para informar de conversiones sin aplicar una ponderación. li> Weighted (valor predeterminado): para ponderar cada conversión según la ponderación de visualización especificada para el anunciante.

• Clicks + View-throughs: Para informar de todas las conversiones. De manera predeterminada, cada nombre de conversión se anexa con "(CT+VT)". Este tipo de atribución de conversión incluye dos opciones adicionales:

  • Discreet columns for click & view-through conversions: incluye tres columnas independientes para cada tipo de conversión que incluye: una para cada una de las 1) conversiones de pulsaciones, anexada con "(CT)", 2) conversiones de visualizaciones, anexada con "(VT)", 3) y todas las conversiones, anexada con "(CT+VT)". Cuando elija esta opción, seleccione cuál de las tres columnas utilizar para filtrar y ordenar de la lista 'Filter & sort using': click (el valor predeterminado), view-through o click + view-through.
    
    Nota: Las conversiones para campañas de búsqueda aparecen en las columnas de pulsaciones, pero no en la columna de conversiones de visualizaciones.
  • View-through valuation method: qué valor dar a cada conversión resultante de una visualización:
    • Weighted (valor predeterminado): para ponderar cada conversión según la ponderación de visualización especificada para el anunciante. Raw: Para informar de conversiones sin aplicar una ponderación.

Conversion Attribution > Discrete columns for cross device conversions

Obsoleto

Scheduling and Delivery

Report Schedule

(Opcional; disponible solo cuando la opción "Save as template" está seleccionada) Cuándo ejecutar el informe: Now (para ejecutar el informe una vez; valor predeterminado), Daily, Weekly on [Día de la semana] o Every Month [Día del mes]. Para todos los periodos de tiempo excepto Now, seleccione la hora en el huso horario del anunciante a partir de las 09:00 a.m.

Email Recipients

Nota: Esta configuración solo se usa cuando las notificaciones por correo electrónico de Reports están habilitadas en Notification Center.

Direcciones de correo electrónico de los usuarios registrados de Search, Social y Commerce a los que se enviarán notificaciones cuando se complete el informe o se cancele debido a errores. De forma predeterminada, se introduce la dirección de la cuenta de usuario. Para especificar varias direcciones, sepárelas con comas, espacios o líneas nuevas. Cuando se programa la ejecución repetida del informe, se envía una notificación cada vez que se completa el informe.

Email Notification

Nota: Esta configuración solo se usa cuando las notificaciones por correo electrónico de Reports están habilitadas en Notification Center.

(Cuando se especifican Email Recipients) Qué incluir en las notificaciones por correo electrónico a cualquier dirección especificada:

• Notification Only (valor predeterminado): para enviar solamente una notificación de la finalización o el error del informe, sin datos adjuntos. La notificación incluye vínculos de descarga temporales para todos los formatos de informe.
• XLS Attachment: Para incluir una copia del informe completado en formato XLS si el archivo tiene menos de 10 MB aproximadamente. Los archivos de más de 1 MB están comprimidos.
• TSV Attachment: Para incluir una copia del informe completado en formato TSV si el archivo tiene menos de 10 MB aproximadamente. Los archivos de más de 1 MB están comprimidos.
• CSV Attachment: Para incluir una copia del informe completado en formato CSV si el archivo tiene menos de 10 MB aproximadamente. Los archivos de más de 1 MB están comprimidos.