Glosario glossary

A-B a-b

grupo de anuncios: Un conjunto de anuncios y sus palabras clave, ubicaciones y grupos de productos relacionados para una campaña.

variación de anuncio: Cualquier anuncio dentro de un grupo de anuncios o estrategia de publicidad.

ID de AMO: Un código de seguimiento que permite al Adobe Advertising compartir datos sobre campañas con Adobe Analytics. Comienza con s_kwcid=.

unidad de oferta: Término de búsqueda, social y Commerce para una unidad en la que se colocan ofertas.

restricción de unidad de oferta: Consulte "restricción".

C-D c-d

campaña: conjunto de grupos de anuncios en una sola cuenta de publicidad que comparten un presupuesto, un período de tiempo, un objetivo y otra configuración. Nota: Baidu no tiene el concepto de campañas, pero Search, Social y Commerce crean pseudocampañas para cada conjunto de grupos de anuncios relacionados en cuentas existentes de Baidu que se sincronizan en Search, Social y Commerce.

campo que distingue entre mayúsculas y minúsculas: Un campo o consulta que distingue entre mayúsculas y minúsculas trata las letras mayúsculas (como C) de manera diferente a las letras minúsculas (como c). Por ejemplo, Coche se trata como un valor diferente al coche.

clic: Un solo usuario hace clic en un anuncio en línea o dentro de él.

ventana retrospectiva de clics: Una configuración de nivel de anunciante que especifica el número de días después de un clic de pago en una serie de eventos en la que el clic puede atribuirse a una conversión.

hora de clic: hora a la que un usuario final con una dirección IP única hace clic por primera vez en un anuncio de la red de anuncios.

tasa de pulsaciones: (CTR) El número de clics dividido por el número de impresiones de un anuncio. Los anuncios que son más relevantes para la consulta de búsqueda tienen las tasas de pulsaciones más altas.

URL de seguimiento de clics: Una plantilla de seguimiento o una URL de destino con código incrustado para rastrear clics en una palabra clave, variación de anuncio o ubicación.

restricción: (Anunciantes con portafolios; aplicable solo para unidades de oferta en portafolios estándar) Una regla para pujar por una palabra clave o anuncio específico. Anula cualquier límite de nivel de portafolio y la estrategia de oferta recomendada.

conversión: la finalización de una acción después de que un usuario final haga clic en un anuncio, generalmente capturada como métrica. Algunos ejemplos son los registros y las compras, que pueden representar recuentos o importes monetarios. Una conversión puede consistir en uno o más eventos de transacción, pero los términos "conversión" y "transacción" se suelen utilizar indistintamente.

seguimiento de conversión: El seguimiento de conversión usa cookies para rastrear: a) los clics en los anuncios de un anunciante en las redes de anuncios y b) las transacciones resultantes en el sitio web del anunciante.

precisión de costos: (Anunciantes con portafolios) El gasto real de un portafolio dividido por el gasto previsto. Los informes de precisión del modelo indican la precisión de los modelos de coste que se usan para la optimización, y la Model Accuracyperspectiva incluye más detalles, además de recomendaciones para mejorar la precisión del modelo.

modelo de costo: (Anunciantes con portafolios) Tecnología de búsqueda, social y Commerce que predice el volumen de costo, la oferta necesaria para ganar cada posición o ubicación y el CPC (búsqueda) o el CPM (visualización) para cada unidad de oferta utilizando datos históricos y técnicas de previsión matemática.

Cobertura del modelo de costo: (Anunciantes con portafolios) El número y/o porcentaje de unidades de oferta en campañas CPC o eCPC que han recibido al menos una impresión en los últimos siete días para que la capacidad de optimización pueda crear modelos de costo. No todas las unidades de oferta tienen modelos de coste; las unidades de oferta con modelos de coste se contabilizan en la cobertura del modelo de coste.

semivida del modelo de costo: (Anunciantes con portafolios) Número de días antes de la fecha actual para el cual los datos de costo se consideran más recientes y, por lo tanto, más relevantes para los modelos de costo.

coste por 1000 impresiones: (CPM) El coste de un anuncio por cada mil impresiones. Los anunciantes que utilizan un modelo de precios CPM pagan por impresiones en lugar de por clics.

coste por adquisición: (CPA) El coste de un anuncio dividido por el número de conversiones. También se denomina coste por transacción (CPT) o coste por pedido (CPO).

coste por clic: (CPC) 1) El coste de un anuncio dividido por el número total de clics para el anuncio. Por ejemplo, si gasta 100 USD para una impresión de publicidad y el anuncio genera 10 clics, el coste por clic es 100 USD/10=10 USD por clic. 2) Un modelo de precios en el que se cobra a los anunciantes por cada clic en un anuncio.

coste por pedido: (CPO) El coste de un anuncio dividido por el número de pedidos. También se denomina coste por adquisición (CPA) o coste por transacción (CPT).

coste por transacción: (CPT) El coste de un anuncio dividido por el número de transacciones. También se denomina coste por adquisición (CPA).

CPA: Consulte "costo por adquisición".

CPC: Consulte "costo por clic".

CPM: Consulte "costo por 1000 impresiones".

CPO: Consulte "costo por pedido".

CPT: Consulte "costo por transacción".

CSV: Un formato de archivo que consta de valores separados por comas (CSV).

CTR: Consulte "tasa de clics".

E-F e-f

eCPM: El CPM efectivo o el costo promedio pagado por 1000 impresiones durante un intervalo de fechas especificado. Los valores de eCPM se pueden calcular para campañas CPM o CPC.

G-H g-h

semivida: tiempo necesario para que una cantidad disminuya a la mitad de su valor inicial. Para cada portafolio, puede especificar semividas para indicar cuánto tiempo son relevantes los datos para los modelos de coste y de ingresos.
Consulte "semivida del modelo de costes" y "semivida del modelo de ingresos".

I-J i-j

impresión: Una sola visualización de un anuncio en una página web, aplicación móvil u otro medio de entrega. Un usuario no tiene que ver ni hacer clic en el anuncio para que se cuente como una impresión.

ventana retrospectiva de impresiones: (solo campañas de visualización y sociales) Una configuración de nivel de anunciante que especifica el número de días después de que se produzca una impresión de anuncio que la impresión puede atribuirse a una conversión.

peso de anulación de impresión: Un porcentaje especificado de un valor de conversión que se atribuirá a las impresiones que se produzcan dentro de la ventana retrospectiva de impresiones del cliente cuando la conversión esté precedida por clics de pago e impresiones. Cuando una conversión solo está precedida por impresiones, se aplica a las impresiones la ponderación de visualización del anunciante, en lugar de la ponderación de anulación de la impresión.

K-L k-l

palabra clave: Una palabra o frase asociada con un anuncio.

restricción de palabra clave: Consulte "restricción".

clasificación de etiquetas: Una forma de agrupar los componentes de la cuenta en conjuntos significativos. Una clasificación de etiquetas puede contener varios valores de etiqueta, que denotan atributos. Por ejemplo, una clasificación de etiquetas "Geográficas" podría incluir valores para diferentes regiones geográficas.

valor de etiqueta: Elemento de una clasificación de etiqueta. Se puede asignar como una etiqueta a campañas de publicidad y entidades de campaña para que pueda filtrar los datos e informes de rendimiento por etiqueta o configurar restricciones opcionales en las unidades de oferta asociadas con la etiqueta.

dirección URL de la página de aterrizaje: Dirección URL de la página web del anunciante que se abre cuando el usuario final hace clic en un anuncio.

M-N m-n

costo marginal: El cambio en el costo total cuando la cantidad cambia en una unidad.

valor marginal de costo a objetivo: El cambio en el costo necesario para aumentar el valor del objetivo en uno (1). Tiene el mismo valor que la columna heredada "Coste marginal a ingresos".

tipo de coincidencia: Una opción que especifica cómo se comparan los términos de búsqueda con los anuncios. Las opciones varían según la red de anuncios.

puja mínima: 1) La cantidad mínima a pagar por impresión o por 1000 impresiones. 2) En el caso de las palabras clave de búsqueda, la oferta mínima requerida para una palabra clave determinada en función de su puntuación de calidad. La puja mínima suele ser la cantidad mínima que puedes pagar por clic para que tu palabra clave muestre anuncios.

precisión de modelo: (Anunciantes con portafolios) Porcentaje de precisión de los modelos de costo y de ingresos que se usan para optimizar ofertas, presupuestos de campaña y objetivos de estrategia de oferta para un portafolio. Consulte "modelo de coste", "precisión de coste", "modelo de ingresos" y "precisión de ingresos".

O-P o-p

objetivo: (Anunciantes con portafolios) Un objetivo que un cliente establece para cumplir su objetivo comercial de un portafolio específico o una campaña de visualización, como maximizar los beneficios o alcanzar un objetivo de ventas específico. Un objetivo consiste en las métricas de conversión que se van a rastrear y optimizar para el portafolio, y los pesos relativos de esas métricas. Las conversiones ponderadas totales para la cartera se calculan y se denominan "valor objetivo".

valor del objetivo: (Anunciantes con portafolios) Las conversiones ponderadas totales se calcularon de acuerdo con el objetivo actual del portafolio, que incluye:

Tiene el mismo valor que la columna heredada Ingresos ponderados.

Capacidad de optimización: (Anunciantes con portafolios) Tecnología de oferta de palabras clave de Search, Social y Commerce, que determina la estrategia óptima de oferta y administración del presupuesto para un portafolio en función de su objetivo comercial.

transacción huérfana: evento de transacción que no se puede asociar con una palabra clave o anuncio específico.

píxel: Una imagen transparente, de píxel por píxel incrustada en una página web con fines de seguimiento. Las etiquetas de seguimiento de conversión de Adobe Advertising incluyen un píxel de imagen de HTML o JavaScript para rastrear clics y sus transacciones resultantes.

ubicación: Ubicación en una red de visualización en la que pueden aparecer anuncios. Puede ser un sitio web completo, un subconjunto de un sitio web o una posición de anuncio en una página específica.

portafolio: conjunto de campañas de publicidad y sus unidades de oferta asociadas que están optimizadas para un único objetivo comercial y un objetivo de rendimiento.

POS: porcentaje de gasto

PPC: Consulte "pago por clic".

propiedad: Consulte "métrica de conversión".

hora de la propiedad: Hora a la que se produce un evento de conversión individual. Cuando un evento incluye eventos de seguimiento relacionados (como un cliente que se registra primero para una prueba gratuita y luego se suscribe a un servicio de pago), cada evento tiene su propia propiedad y hora.

Q-R q-r

puntuación de calidad: Puntuación que una red de anuncios asigna a una de las palabras clave para determinar el precio de oferta y la posición del anuncio. Se calcula según la relevancia de la palabra clave para su anuncio asociado y para la consulta de búsqueda del usuario, la tasa de pulsaciones de la palabra clave y otros factores.

URL de redireccionamiento: Parte de una URL de destino que envía al usuario a otro servidor antes o en lugar de la página de aterrizaje del anunciante.

retorno de la inversión: (ROI) Ingresos menos costos.

precisión de ingresos: (Anunciantes con portafolios) Los ingresos reales de un portafolio divididos por los ingresos previstos. Los informes de precisión del modelo indican la precisión de los modelos de ingresos que se usan para la optimización, y la Model Accuracyperspectiva incluye más detalles, además de recomendaciones para mejorar la precisión del modelo.

modelo de ingresos: (Anunciantes con portafolios) Tecnología de búsqueda, social y Commerce que predice la tasa de conversión y el retorno estimado para cada unidad de oferta, en función de los datos de clics (búsqueda y medios sociales) o de impresiones (visualización) y los datos de conversión del anunciante.

Cobertura del modelo de ingresos: (Anunciantes con portafolios) El número y/o porcentaje de unidades de oferta en un portafolio con modelos de ingresos. Las unidades de oferta pueden tener modelos de ingresos aunque no hayan recibido ingresos pero hayan recibido impresiones.

semivida del modelo de ingresos: (Anunciantes con portafolios) El número de días antes de la fecha actual para el cual los datos de ingresos se consideran más recientes y, por lo tanto, más relevantes para los modelos de ingresos.

ROI: Consulte "retorno de la inversión".

S-T s-t

simulación: (Anunciantes con portafolios) Modelado de Portfolio que calcula el número de clics y conversiones que un portafolio puede esperar para diferentes niveles de gasto y los presupuestos diarios correspondientes, usando datos históricos.

estrategia de gasto: (Anunciantes con portafolios) La estrategia seleccionada para optimizar las ofertas de palabras clave o anuncios para un portafolio.

s_kwcid: Consulte "ID de AMO".

URL de seguimiento: Una plantilla de seguimiento o una URL de destino con parámetros adicionales agregados para realizar el seguimiento de información sobre clics en el anuncio. Puede incluir una URL de redireccionamiento para enviar primero a los usuarios a un servidor de seguimiento antes de redirigirlos a la página de aterrizaje del anunciante.

transacción: Cualquier evento rastreable que se produzca en línea o sin conexión. Los eventos de varias transacciones se pueden rastrear juntos como parte de la misma transacción o conversión; por ejemplo, una solicitud de información en línea más un pedido resultante por teléfono podrían considerarse componentes de una compra. Los términos "transacción" y "conversión" suelen utilizarse indistintamente. Una transacción está representada por un ID de transacción y tiene una o más propiedades asociadas a ella.

ID de transacción: ID especificado por el anunciante que identifica una transacción. Cuando una transacción incluye varios eventos, todos tienen el mismo ID de transacción.

propiedad de transacción: Consulte "conversión".

hora de transacción: Hora a la que se convierte un clic o impresión en una transacción. Cuando una transacción consta de varios eventos de transacción (como cuando un cliente se registra por primera vez para una prueba gratuita y posteriormente se suscribe a un servicio de pago), el tiempo de transacción procede del primer evento de la cadena (registro para la prueba gratuita).

TSV: Formato de archivo que consta de valores separados por tabulaciones (CSV).

U-V u-v

visualización: (anuncios en pantalla y en medios sociales) Impresión de un anuncio (o cadena de impresiones) que genera una conversión sin que el usuario haga clic en un anuncio.

ponderación de visualizaciones: (solo campañas de visualización y sociales) Una configuración de nivel de anunciante que especifica la ponderación que se debe atribuir a una conversión de visualizaciones en relación con la ponderación atribuida a una conversión basada en clics, como porcentaje.

W-X w-x

objetivo ponderado: Consulte "objetivo".

ingresos ponderados: Consulte "valor objetivo".

XLS o XLSX: Un formato de archivo binario para Microsoft Office Excel libros.

Y-Z y-z