Acerca de Advertising Insights
Advertising Insights presente datos visuales y procesables sobre sus portafolios optimizados y activos que contengan campañas activas.
Cada perspectiva se genera bajo demanda y el resultado es un archivo que puede descargar o un informe en pantalla. Puede eliminar las instancias generadas de archivos de perspectiva.
Tipos de Advertising Insights
(Anunciantes con solo una integración de Adobe Advertising y Adobe Analytics) Identifica los problemas de seguimiento, que se caracterizan por días con una proporción de clics respecto a instancias fuera de la variación normal o con una variación del 20 % o superior. El informe incluye:
- A Microsoft PowerPoint archivo con un resumen de la variación de datos; una tabla y gráficos de tendencias que muestran la variación por campaña para las campañas con la mayoría de los problemas de seguimiento; sugerencias de resolución de problemas y una explicación de la metodología del informe.
- A Microsoft Excel archivo con datos de resumen de cada campaña en el portafolio y datos diarios del mes pasado para cada campaña.
NOTA: Los Portfolio sin gasto suficiente o que no pudieron gastar en Target en los últimos dos días no están disponibles para la perspectiva.
La perspectiva incluye una Excel libro de trabajo con hojas individuales para ingresos ponderados (ahora denominados "valor objetivo"), precisión de ingresos y factores de retardo. También incluye una Powerpoint archivo con varios gráficos.
Esta perspectiva se puede utilizar para ayudar a los clientes potenciales a comprender cómo Search, Social y Commerce pueden impulsar el rendimiento y abordar las deficiencias resaltadas por el análisis. El equipo de cuenta de Adobe también puede utilizar la perspectiva para evaluar las cuentas antes de incorporar formalmente a un cliente.
Identifica la eficacia con la que Search, Social y Commerce predicen el gasto y los ingresos de un único portafolio activo u optimizado, e identifica las fuentes de las imprecisiones del modelo. El informe incluye:
- A PowerPoint archivo con un resumen del coste previsto y real, los clics, el coste por clic (CPC), los ingresos, los ingresos por clic (RPC) y el retorno de la inversión (ROI) en los siete días anteriores; datos agregados sobre las unidades de oferta de gasto excesivo e insuficiente en el mes anterior; gráficos de tendencias que muestran la precisión del modelo de coste, la precisión del modelo de ingresos y el coste previsto, los clics, CPC, los ingresos, RPC y el ROI en el mes anterior en comparación con los valores reales; precisión del modelo por nivel de clic; las unidades de oferta de gasto insuficiente o excesivo principales; y recomendaciones para mejorar la precisión del modelo.
- Un Excel archivo con la precisión del modelo para cada palabra clave y la precisión del modelo por día.
Esta perspectiva proporciona más detalles que los informes de precisión de modelos a nivel de portafolio, disponibles en la Portfolios vista.
Para simulaciones de una sola cartera, la hoja de cálculo incluye dos hojas: 1) un gráfico de tendencias que muestra los ingresos ponderados normalizados (ahora denominados "valor objetivo") para cada nivel de gasto de destino (paso) y 2) una tabla que muestra una fila por cada nivel de gasto (paso) aplicable. Para simulaciones de portafolios individuales, la hoja de cálculo incluye 1) una hoja de resumen que enumera todos los portafolios aplicables y el período de tiempo y 2) dos hojas para cada portafolio: a) un gráfico de tendencias que muestra los ingresos ponderados normalizados (ahora denominados "valor objetivo") para cada nivel de gasto de destino (paso) y b) una tabla que muestre una fila por cada nivel de gasto (paso) aplicable.
Muestra las tendencias de puntuación de calidad para palabras clave con impresiones en Google Ads o Microsoft Advertising durante los últimos 90 días. Incluye a) a PowerPoint file y b) Excel archivos que incluyen las 100 palabras clave con el gasto más alto y (cuando corresponda) las 100 palabras clave con puntuaciones de mala calidad.
Notas:
- Cuando el portafolio tiene más de 20 000 unidades de oferta, solo se incluyen las palabras clave con más de un clic en los últimos 30 días (en lugar de los 90 días).
- Las perspectivas con datos para muchas palabras clave tardan más en generarse.
La perspectiva incluye una hoja de cálculo de las consultas de coincidencia cruzada, las palabras clave coincidentes y los datos de rendimiento; diagramas de red para ayudarle a visualizar las relaciones entre las consultas de coincidencia cruzada y las palabras clave; el informe de consulta de búsqueda subyacente; e información sobre cómo interpretar los datos.
Indica si los portafolios están configurados según las prácticas recomendadas. Incluye:
- A PowerPoint que muestra si la configuración clave de todos sus portafolios y sus campañas de componentes se ha establecido según las prácticas recomendadas, si alguna campaña no está asignada a los portafolios y las consecuencias de las desviaciones con respecto a las prácticas recomendadas.
- Un Excel archivo con una pestaña independiente para cada configuración clave de portafolio y configuración clave de campaña. Los datos incluyen la configuración del portafolio para cada uno de sus portafolios y la configuración de campaña para cada campaña que no cumple con las prácticas recomendadas.
La perspectiva incluye una Excel libro con hojas individuales para Detailed Performance (rendimiento por intervalo de tiempo por campaña) y Recommended TBAs (horarios de anuncios recomendados para cada campaña). Puede exportar la variable Recommended TBAs directamente a la hoja de Google Ads editor. La perspectiva también incluye una Powerpoint archivo con datos de apoyo y explicaciones.