Acerca de Advertising Insights
Advertising Insights presentan datos visuales y procesables sobre sus portafolios optimizados y activos que contienen campañas activas.
Cada perspectiva se genera bajo demanda y el resultado es un archivo que puede descargar o un informe en pantalla. Puede eliminar las instancias generadas de archivos de perspectiva.
Tipos de Advertising Insights
(Anunciantes con solo una integración de Adobe Advertising y Adobe Analytics) Identifica los problemas de seguimiento, que se caracterizan por días con una proporción de clics respecto a instancias fuera de la variación normal o con una variación del 20 % o superior. El informe incluye:
- Un archivo Microsoft PowerPoint con un resumen de la variación de datos; una tabla y gráficos de tendencias que muestran la variación por campaña para las campañas con la mayor cantidad de problemas de seguimiento; sugerencias para la resolución de problemas; y una explicación de la metodología del informe.
- Un archivo Microsoft Excel con datos de resumen de cada campaña en el portafolio y datos diarios del mes pasado de cada campaña.
NOTA: Portfolio que no han gastado lo suficiente o que no han podido gastar en Target en los últimos dos días no están disponibles para la perspectiva.
La perspectiva incluye un libro de trabajo Excel con hojas individuales para los ingresos ponderados (ahora denominados "valor objetivo"), la precisión de los ingresos y los factores de retardo. También incluye un archivo de Powerpoint con varios gráficos.
Esta perspectiva se puede usar para ayudar a los clientes potenciales a comprender cómo Search, Social y Commerce pueden impulsar el rendimiento y abordar las deficiencias resaltadas por el análisis. El equipo de cuenta de Adobe también puede utilizar la perspectiva para evaluar las cuentas antes de incorporar formalmente a un cliente.
Identifica la eficacia con la que Search, Social y Commerce predicen el gasto y los ingresos de un único portafolio activo u optimizado, e identifica las fuentes de las imprecisiones del modelo. El informe incluye:
- Un archivo de PowerPoint con un resumen del costo previsto y real, los clics, el costo por clic (CPC), los ingresos, los ingresos por clic (RPC) y el retorno de la inversión (ROI) en los siete días anteriores; los datos agregados de las unidades de oferta de gasto excesivo e insuficiente en el mes anterior; los gráficos de tendencias que muestran la precisión del modelo de coste, la precisión del modelo de ingresos y el costo previsto, los clics, CPC, los ingresos, RPC y el ROI en el mes anterior en comparación con los valores reales; la precisión del modelo por nivel de clic; las unidades de oferta de gasto excesivo o insuficiente; y las recomendaciones para mejorar la precisión del modelo.
- Un archivo Excel con la precisión de modelo de cada palabra clave y la precisión de modelo por día.
Esta perspectiva proporciona más detalles que los informes de precisión del modelo a nivel de portafolio, que están disponibles en la vista Portfolios.
Para simulaciones de un solo portafolio, la hoja de cálculo incluye dos hojas: 1) un gráfico de tendencias que muestra los ingresos ponderados normalizados (ahora denominados "valor objetivo") para cada nivel de gasto de destino (paso) y 2) una tabla que muestra una fila por cada nivel de gasto aplicable (paso). Para simulaciones de portafolios individuales, la hoja de cálculo incluye 1) una hoja de resumen que enumera todos los portafolios aplicables y el período de tiempo y 2) dos hojas para cada portafolio: a) un gráfico de tendencias que muestra los ingresos ponderados normalizados (ahora denominados "valor objetivo") para cada nivel de gasto de destino (paso) y b) una tabla que muestra una fila por cada nivel de gasto aplicable (paso).
Muestra tendencias de puntuación de calidad para palabras clave con impresiones en Google Ads o Microsoft Advertising en los últimos 90 días. Incluye: a) un archivo de PowerPoint y b) Excel archivos que incluyen las 100 palabras clave con el gasto más alto y (cuando corresponda) las 100 palabras clave con puntuaciones de mala calidad.
Notas:
- Cuando el portafolio tiene más de 20 000 unidades de oferta, solo se incluyen las palabras clave con más de un clic en los últimos 30 días (en lugar de los 90 días).
- Las perspectivas con datos para muchas palabras clave tardan más en generarse.
La perspectiva incluye una hoja de cálculo de las consultas de coincidencia cruzada, palabras clave coincidentes y datos de rendimiento; diagramas de red para ayudarle a visualizar las relaciones entre las consultas de coincidencia cruzada y las palabras clave; el informe de consulta de búsqueda subyacente; e información sobre cómo interpretar los datos.
Indica si los portafolios están configurados según las prácticas recomendadas. Incluye:
- Archivo PowerPoint que muestra si la configuración clave de todos sus portafolios y sus campañas de componentes se ha realizado según las prácticas recomendadas, si alguna campaña no se ha asignado a los portafolios y las consecuencias de las desviaciones con respecto a las prácticas recomendadas.
- Un archivo de Excel con una ficha independiente para cada configuración de portafolio clave y de campaña clave. Los datos incluyen la configuración del portafolio para cada uno de sus portafolios y la configuración de campaña para cada campaña que no cumple con las prácticas recomendadas.
La perspectiva incluye un libro de Excel con hojas individuales para Detailed Performance (rendimiento por intervalo de tiempo por campaña) y Recommended TBAs (programaciones de anuncios recomendadas para cada campaña). Puede exportar la hoja Recommended TBAs directamente al editor Google Ads. La perspectiva también incluye un archivo de Powerpoint con datos de compatibilidad y explicaciones.