Acerca de Advertising Insights

Insight

Descripción

AMO-AA Tracking Discrepancy

(Anunciantes con solo una integración de Adobe Advertising y Adobe Analytics) Identifica los problemas de seguimiento, que se caracterizan por días con una proporción de clics respecto a instancias fuera de la variación normal o con una variación del 20 % o superior. El informe incluye:

• Un archivo Microsoft PowerPoint con un resumen de la variación de datos; una tabla y gráficos de tendencias que muestran la variación por campaña para las campañas con la mayor cantidad de problemas de seguimiento; sugerencias para la resolución de problemas; y una explicación de la metodología del informe.
• Un archivo Microsoft Excel con datos de resumen de cada campaña en el portafolio y datos diarios del mes pasado de cada campaña.

Attribution Analysis

(PowerPoint formato de presentación) Indica cuándo un modelo de atribución diferente puede mejorar los modelos de ingresos y la optimización de un único portafolio.

Campaign Caps

(PowerPoint formato de presentación) Indica si el gasto de un solo portafolio en los últimos 30 días estuvo limitado por los límites presupuestarios de la campaña, y recomienda ajustes en la configuración del portafolio para lograr un retorno óptimo de la inversión.

Day of Week

(PowerPoint formato de presentación) Indica el rendimiento de un solo portafolio por día de la semana (DOW) en los últimos 30 días, y recomienda objetivos de gasto DOW para aumentar el retorno de la inversión.

NOTA: Portfolio que no han gastado lo suficiente o que no han podido gastar en Target en los últimos dos días no están disponibles para la perspectiva.

Delayed Revenue

Mide el retraso de conversión (el tiempo transcurrido entre un clic en un anuncio y una conversión posterior) de un portafolio y muestra cualquier diferencia en los ingresos ponderados (ahora denominados "valor objetivo"), el retorno de la inversión y la precisión del modelo debido al retraso. Este análisis le permite detectar cambios recientes en las métricas de rendimiento atribuidas a fechas de clic y ver el impacto de la creación de informes por fecha de clic frente a fecha de transacción.

La perspectiva incluye un libro de trabajo Excel con hojas individuales para los ingresos ponderados (ahora denominados "valor objetivo"), la precisión de los ingresos y los factores de retardo. También incluye un archivo de Powerpoint con varios gráficos.

Event Path

Identifica cómo los distintos canales y campañas generan conversiones analizando las rutas de evento y las conversiones multitáctiles. Puede cargar un archivo en formato XLSX y ZIP (XLSX comprimido) y a) extraer eventos o b) analizar eventos clasificados.

Google Account Audit

(Para cuentas de Google Ads; más útil para preventas) Proporciona una descripción general del rendimiento de una cuenta y resalta las deficiencias para mostrar la eficacia con que se administra. La auditoría incluye información sobre pujas, tipos de coincidencias, límite de presupuesto, rendimiento del día de la semana, rendimiento móvil y mucho más. Para generar la perspectiva, debe cargar 1) Google Ads informes de campaña, palabra clave e historial de cambios para la cuenta desde la interfaz de usuario web Google Ads y b) un archivo de hoja de edición masiva para la cuenta desde la aplicación Google Ads Editor. Todos los archivos deben tener el formato CSV, TSV, TXT o ZIP (CSV comprimido, TSV o TXT).

Esta perspectiva se puede usar para ayudar a los clientes potenciales a comprender cómo Search, Social y Commerce pueden impulsar el rendimiento y abordar las deficiencias resaltadas por el análisis. El equipo de cuenta de Adobe también puede utilizar la perspectiva para evaluar las cuentas antes de incorporar formalmente a un cliente.

Impression Share Lost

(PowerPoint formato de presentación) Indica cuándo el presupuesto de un portafolio ha limitado el porcentaje de impresión para Google Ads campañas, y recomienda cambios en el presupuesto y en la configuración de la campaña "Multiple" en consecuencia.

Location Target Performance

(Para Google Ads campañas; formato de hoja de cálculo Excel) El ajuste de oferta, los clics, el costo y los ingresos ponderados (ahora denominados "valor objetivo") para cada destino de ubicación en un solo portafolio. Hay datos disponibles para cualquier intervalo de fechas en los últimos 90 días y puede ver resultados diarios o un resumen para cada campaña.

Match Type

Gráficos en pantalla del costo y los ingresos ponderados (ahora denominados "valor objetivo") en tipos de coincidencia en un solo portafolio durante los últimos 90 días.

Mobile Optimization

(PowerPoint formato de presentación) Muestra el rendimiento de un único portafolio por tipo de dispositivo durante los últimos 30 días, evalúa la configuración actual de las características de optimización específicas de dispositivos móviles y recomienda ajustes en la configuración.

Model Accuracy

Identifica la eficacia con la que Search, Social y Commerce predicen el gasto y los ingresos de un único portafolio activo u optimizado, e identifica las fuentes de las imprecisiones del modelo. El informe incluye:

• Un archivo de PowerPoint con un resumen del costo previsto y real, los clics, el costo por clic (CPC), los ingresos, los ingresos por clic (RPC) y el retorno de la inversión (ROI) en los siete días anteriores; los datos agregados de las unidades de oferta de gasto excesivo e insuficiente en el mes anterior; los gráficos de tendencias que muestran la precisión del modelo de coste, la precisión del modelo de ingresos y el costo previsto, los clics, CPC, los ingresos, RPC y el ROI en el mes anterior en comparación con los valores reales; la precisión del modelo por nivel de clic; las unidades de oferta de gasto excesivo o insuficiente; y las recomendaciones para mejorar la precisión del modelo.
• Un archivo Excel con la precisión de modelo de cada palabra clave y la precisión de modelo por día.

Esta perspectiva proporciona más detalles que los informes de precisión del modelo a nivel de portafolio, que están disponibles en la vista Portfolios.

Normalized Sim (Combined)

Devuelve la asignación de gasto óptima para un número determinado de niveles de gasto de destino (pasos) para varios portafolios. Esta perspectiva utiliza los ingresos ponderados normalizados (ahora denominados "valor objetivo") basados en las simulaciones semanales durante un período de tiempo especificado. Puede generar: a) una simulación individual para cada portafolio seleccionado, o b) una sola simulación en varios portafolios con el mismo objetivo y moneda. Las simulaciones se presentan en hojas de cálculo.

Para simulaciones de un solo portafolio, la hoja de cálculo incluye dos hojas: 1) un gráfico de tendencias que muestra los ingresos ponderados normalizados (ahora denominados "valor objetivo") para cada nivel de gasto de destino (paso) y 2) una tabla que muestra una fila por cada nivel de gasto aplicable (paso). Para simulaciones de portafolios individuales, la hoja de cálculo incluye 1) una hoja de resumen que enumera todos los portafolios aplicables y el período de tiempo y 2) dos hojas para cada portafolio: a) un gráfico de tendencias que muestra los ingresos ponderados normalizados (ahora denominados "valor objetivo") para cada nivel de gasto de destino (paso) y b) una tabla que muestra una fila por cada nivel de gasto aplicable (paso).

Portfolio Launch

(PowerPoint formato de presentación) Identifica si un portafolio está listo para iniciarse (cambió al estado "optimizado"). El informe incluye una comparación del rendimiento previsto y el rendimiento real; la fecha de inicio del portafolio recomendada y una lista de fechas que deben excluirse de las previsiones de costes e ingresos; el coste, los ingresos, los ingresos por coste y la conversión de palabras clave a lo largo del tiempo; información sobre cualquier campaña cuyo gasto se haya limitado en las últimas dos semanas; y una recomendación para iniciar o no.

Quality Score

Muestra tendencias de puntuación de calidad para palabras clave con impresiones en Google Ads o Microsoft Advertising en los últimos 90 días. Incluye: a) un archivo de PowerPoint y b) Excel archivos que incluyen las 100 palabras clave con el gasto más alto y (cuando corresponda) las 100 palabras clave con puntuaciones de mala calidad.

Notas:

• Cuando el portafolio tiene más de 20 000 unidades de oferta, solo se incluyen las palabras clave con más de un clic en los últimos 30 días (en lugar de los 90 días).
• Las perspectivas con datos para muchas palabras clave tardan más en generarse.

Query Cross Matching

(Google Ads cuentas) Identifica instancias de consultas de búsqueda que Google Ads coincidieron con más de una palabra clave y proporciona sugerencias para redirigir el tráfico. Utilice las sugerencias para mejorar el rendimiento de las palabras clave y, como resultado, mejorar la precisión del modelo.

La perspectiva incluye una hoja de cálculo de las consultas de coincidencia cruzada, palabras clave coincidentes y datos de rendimiento; diagramas de red para ayudarle a visualizar las relaciones entre las consultas de coincidencia cruzada y las palabras clave; el informe de consulta de búsqueda subyacente; e información sobre cómo interpretar los datos.

Settings Audit

Indica si los portafolios están configurados según las prácticas recomendadas. Incluye:

• Archivo PowerPoint que muestra si la configuración clave de todos sus portafolios y sus campañas de componentes se ha realizado según las prácticas recomendadas, si alguna campaña no se ha asignado a los portafolios y las consecuencias de las desviaciones con respecto a las prácticas recomendadas.
• Un archivo de Excel con una ficha independiente para cada configuración de portafolio clave y de campaña clave. Los datos incluyen la configuración del portafolio para cada uno de sus portafolios y la configuración de campaña para cada campaña que no cumple con las prácticas recomendadas.

Time-of-day Analysis

(Aplicable únicamente a portafolios con Google Ads campañas de búsqueda, visualización o compra) Sugiere Google Ads modificadores de oferta en el nivel de campaña para distintas horas del día (modificadores de oferta de programación de anuncios) según el rendimiento por hora de un solo portafolio.

La perspectiva incluye un libro de Excel con hojas individuales para Detailed Performance (rendimiento por intervalo de tiempo por campaña) y Recommended TBAs (programaciones de anuncios recomendadas para cada campaña). Puede exportar la hoja Recommended TBAs directamente al editor Google Ads. La perspectiva también incluye un archivo de Powerpoint con datos de compatibilidad y explicaciones.