Microsoft Ads configuración de plantilla de anuncio de compras para fuentes de inventario

Utilice plantillas de anuncios de compras para configurar los anuncios de compras.

[Sobre todas las fichas]

Template Name: El nombre de la plantilla. Puede cambiar el nombre de una plantilla existente sin consecuencias. El nombre de la plantilla no puede incluir ninguno de los siguientes caracteres: # % * | \ : " < > . ? / (& está permitido)

Para crear una plantilla nueva con los mismos parámetros que una plantilla existente, clone la plantilla y asígnele un nombre nuevo. Los anuncios creados a partir de la nueva plantilla no se asocian a los anuncios creados a partir de la plantilla de origen.

Status: Estado de la plantilla: Active, Paused o Deleted.

Los datos de fuente se pueden propagar automáticamente solo a través de plantillas activas. Sin embargo, se pueden propagar manualmente los datos mediante una plantilla en pausa.

Account: La cuenta de red de publicidad asociada con la plantilla. Una vez guardada la plantilla, no se puede cambiar la cuenta asociada.

[Panel izquierdo]

Feed & Columns: Un archivo de fuentes o cuenta de comerciante asociado con la plantilla y las columnas (encabezados) del archivo o cuenta seleccionados:

La asociación de la plantilla con un archivo de fuentes o una cuenta de comerciante es opcional hasta que esté listo para crear anuncios con la plantilla.

Cuando se inserta una columna de fuente en un campo de plantilla, el valor insertado se indica como [field_name], donde "field_name" es el nombre de campo especificado, para indicar que el valor es una variable.

Modifiers: Una lista de todos los grupos de modificadores del anunciante. Para ver los valores de modificador asociados a un grupo de modificadores, haga clic en el nombre del grupo; los valores se muestran en el panel gris situado debajo de él.

Cuando se inserta un grupo de modificadores en un campo de plantilla, el valor insertado se indica como <modifier_group_name>, donde "modifier_group_name" es el nombre del grupo de modificadores especificado, para indicar que el valor es una variable.

Cada plantilla solo puede utilizar un grupo de modificadores.

Campaigns

Campaign: El nombre de la campaña, que puede consistir en cualquier combinación de texto estático, columnas en el archivo especificado y modificadores. Los nombres y modificadores de columna se sustituyen por datos reales cuando el archivo de fuente especificado se propaga a través de la plantilla.

Para insertar un nombre de columna o un grupo de modificadores como parámetro dinámico, haga clic en el campo de entrada y, a continuación, haga clic en un nombre de columna en la lista de columnas o en un nombre de modificador en la lista Modificadores.

Map Only: (opcional) asigna todos los grupos de anuncios nuevos (no disponibles para Yandex), palabras clave y anuncios a campañas existentes, en lugar de crear nuevas campañas. Si activa esta opción, seleccione el método de asignación.

El uso de Map Only en el nivel de campaña requiere una estructura de cuentas existente que esté estrechamente vinculada a la taxonomía de productos y que se asigne fácilmente a la fuente de datos.

Map Method: (cuando Map Only está habilitado para la campaña) Método mediante el cual se asignan los nuevos grupos de anuncios (no disponible para Yandex), las palabras clave y los anuncios a las campañas existentes:

Cuando no se encuentran coincidencias, se omiten todos los datos de la campaña. Si se encuentran varias coincidencias de campaña, las palabras clave y los anuncios se asignan a todas ellas.

Campaign Tracking Template: (opcional para plantillas de archivos de fuentes de cliente) La plantilla de seguimiento de nivel de campaña, que especifica todas las redirecciones de dominios de aterrizaje y los parámetros de seguimiento e incrusta la dirección URL final en un parámetro. Este valor anula la configuración de nivel de cuenta, pero las plantillas de seguimiento a niveles más granulares (con palabra clave como valor más granular) anulan este valor.

Final URL Suffix: (Google Ads y Microsoft Advertising cuentas solamente; opcional) Cualquier parámetro que se anexe al final de las direcciones URL finales para realizar el seguimiento de la información; incluya todos los parámetros que su empresa debe seguir. Ejemplo:param1=value1&param2=value2

En las cuentas que utilizan el seguimiento de conversión de Adobe Advertising, el sufijo debe incluir el identificador de clic (msclkid para Microsoft Advertising; gclid para Google Ads) de la red publicitaria.

Las cuentas con una integración de Adobe Analytics deben usar el parámetro AMO ID. Si la cuenta tiene una implementación de AMO ID del lado del servidor, el parámetro se añade automáticamente cuando un usuario hace clic en un anuncio; de lo contrario, debe añadirlo aquí de forma manual. Vea los formatos de sufijo necesarios para Google Ads y formatos de sufijo necesarios para Microsoft Advertising.

Merchant ID: El identificador de cliente de la cuenta de comerciante cuyos productos se utilizan para la campaña.

Sales Country: País en el que se venden los productos de la campaña. Debido a que los productos están asociados
con los países de destino, esta configuración determina qué productos se anuncian en la campaña.

Stock Level: (opcional) una columna numérica o basada en texto en el archivo especificado que representa el nivel de existencias de un producto o servicio. El nombre de la columna se sustituye por datos reales cuando el archivo de fuente especificado se propaga a través de la plantilla. Para insertar un valor, haga clic en el campo de entrada y, a continuación, haga clic en el nombre de la columna en la lista de columnas.

Puede controlar si se ponen en pausa o se eliminan los anuncios del inventario en el caso de elementos sin existencias mediante la configuración de datos de fuente "When a numeric stock level reaches N units, or where a text-based value is ‘out of stock.’"

This column has non-numeric values:(Opcional) La columna especificada tiene valores no numéricos. Por ejemplo, si utiliza la columna "Availability" en una fuente Google Merchant Center, los valores no son numéricos, como "in stock" y "out of stock"." Nota: Los valores basados en texto no distinguen entre mayúsculas y minúsculas.

Campaign Level Negative Keywords

Delete negative keywords when omitted from list: (todas las redes de anuncios excepto Yandex; opcional) Elimina las palabras clave negativas de nivel de campaña existentes creadas anteriormente con la plantilla que no se especifican en las listas siguientes. Nota: Las palabras clave negativas creadas por otros medios (como en hojas de edición masiva sin formato, las vistas Campaigns o en el editor de anuncios de la red de anuncios) nunca se quitan mediante la plantilla.

Set negative keywords by campaign name condition: (Todas las redes de anuncios excepto Yandex; opcional) Permite especificar palabras clave negativas para las campañas cuyo nombre incluya una cadena especificada. Al seleccionar esta opción, puede añadir hasta tres cadenas de nombre de campaña y las palabras clave correspondientes.

Para cada cadena, haga clic en Add (Up to 3) e introduzca la siguiente información:

La sintaxis habitual para los tipos de frase y coincidencia exacta se utiliza en la hoja de edición masiva que se genera al propagar datos de fuente a través de la plantilla. Nota: No puede ver las palabras clave negativas en la ficha Keywords ni en la vista Search > Campaigns > Campaigns.

All other campaigns: Apply these negatives: (todas las redes de anuncios excepto Yandex; opcional) Cualquier palabra clave negativa estática de nivel de campaña que se agregue para las campañas cuyo nombre no coincida con una cadena especificada. Para especificar varias palabras clave o varios tipos de coincidencia para la misma palabra clave, escríbalas en líneas independientes. Utilice la siguiente sintaxis, sin un signo menos:

La sintaxis habitual para los tipos de frase y coincidencia exacta se utiliza en la hoja de edición masiva que se genera al propagar datos de fuente a través de la plantilla. Nota: No puede ver las palabras clave negativas en la ficha Keywords ni en la vista Search > Campaigns > Campaigns.

Manage Settings for NEW Campaigns

Manage Settings for NEW Campaigns:(Opcional) Permite configurar las opciones de cualquier campaña que se cree.

Initial Budget: (opcional) presupuesto para cada nueva campaña creada. Introduzca un valor numérico o un nombre de columna. Si utiliza un nombre de columna, se utiliza el valor más bajo para esa columna que procesa la plantilla. Para insertar un nombre de columna como parámetro dinámico, haga clic en el campo de entrada y, a continuación, haga clic en un nombre de columna en la lista de columnas. Si no introduce un presupuesto, cada campaña creada utiliza el presupuesto predeterminado para la cuenta.

Campaign Priority: La prioridad con la que se usa la campaña cuando varias campañas anuncian el
mismo producto: Low (el predeterminado para nuevas campañas), Medium o High. Cuando el mismo producto se incluye en más de una campaña, la red de publicidad utiliza
en primer lugar, la prioridad de la campaña para determinar qué campaña (y oferta asociada) es elegible para la subasta de anuncio. Cuando todas las campañas tienen la misma prioridad, es elegible la campaña con la oferta más alta.

Locations: (Todas las redes de anuncios excepto Yandex) Las ubicaciones geográficas en las que se colocarán los anuncios:

Ad Groups

Ad Group: El nombre del grupo de anuncios, que puede constar de cualquier combinación de texto estático, columnas en el archivo especificado y modificadores. Los nombres y modificadores de columna se sustituyen por datos reales cuando el archivo de fuente especificado se propaga a través de la plantilla.

Para insertar un nombre de columna o un grupo de modificadores como parámetro dinámico, haga clic en el campo de entrada y, a continuación, haga clic en un nombre de columna en la lista de columnas o en un nombre de modificador en la lista Modificadores.

Map Only: (todas las redes de anuncios excepto Yandex; opcional) Asigna todas las palabras clave y anuncios nuevos a grupos de anuncios existentes, en lugar de crear nuevos grupos de anuncios. Si activa esta opción, seleccione el método de asignación.

El uso de Map Only en el nivel de grupo de anuncios requiere una estructura de cuentas existente que esté estrechamente vinculada a la taxonomía de productos y se asigne fácilmente a la fuente de datos.

Map Method: (cuando Map Only está habilitado para grupos de anuncios; todas las redes de anuncios excepto Yandex) Método por el cual se asignan las nuevas palabras clave y los anuncios a los grupos de anuncios existentes:

Cuando no se encuentra ninguna coincidencia, se omiten todos los datos del grupo de anuncios. Si los datos del grupo de anuncios en la fuente no incluyen datos de campaña, el grupo de anuncios se asigna a un grupo de anuncios con el mismo nombre en cualquier campaña, si existe. Si se encuentran varias coincidencias de grupos de anuncios, las palabras clave y los anuncios se asignan a todos.

Ad Group Tracking Template: (opcional) una plantilla de seguimiento de nivel de grupo de anuncios que especifica todas las redirecciones de dominios de aterrizaje y los parámetros de seguimiento e incrusta la dirección URL final en un parámetro. Este valor anula la configuración de nivel de cuenta y de campaña, pero las plantillas de seguimiento a niveles más granulares anulan este valor.

Para el seguimiento de conversiones de Adobe Advertising, no es necesario introducir un valor. El valor de nivel de campaña es suficiente.

Para redirecciones y seguimiento de terceros, introduzca un valor.

Ad Group Level Negative Keywords

Delete negative keywords when omitted from list: (todas las redes de anuncios excepto Yandex; opcional) Elimina las palabras clave negativas existentes a nivel de grupo de anuncios creadas anteriormente con la plantilla que no se especifican en las listas siguientes. Nota: Las palabras clave negativas creadas por otros medios (como en hojas de edición masiva sin formato, las vistas Campaigns o en el editor de anuncios de la red de anuncios) nunca se quitan mediante la plantilla.

Apply these negatives: (todas las redes de anuncios excepto Yandex; opcional) Cualquier palabra clave negativa estática de nivel de grupo de anuncios que se va a agregar. Para especificar varias palabras clave o varios tipos de coincidencia para la misma palabra clave, escríbalas en líneas independientes. Utilice la siguiente sintaxis, sin un signo menos:

La sintaxis habitual para los tipos de frase y coincidencia exacta se utiliza en la hoja de edición masiva que se genera al propagar datos de fuente a través de la plantilla. Nota: No puede ver las palabras clave negativas en la ficha Keywords ni en la vista Search > Campaigns > Campaigns.

Manage Settings for NEW Ad Groups

Manage Settings for NEW Ad Groups:(Opcional) Permite configurar las opciones de cualquier grupo de anuncios que se cree.

Language: Idioma de destino de los anuncios del grupo de anuncios: Inglés, Francés, Finés, Alemán, Noruego, Español o Sueco. El valor predeterminado para las nuevas campañas es Inglés.

Esta configuración determina los países y regiones en los que se puede mostrar el anuncio. Elija un idioma compatible con los objetivos de ubicación de la campaña.

Product Groups

Tier 1: El grupo de productos predeterminado con todo incluido, "All products". No puede eliminar este grupo de productos principal, pero se elimina automáticamente cuando faltan todos los niveles inferiores en la fuente.

Tier 2 - Tier 8: (cuando agrega niveles de grupos de productos) Un tipo de atributo de producto mediante el cual se van a dirigir los productos y los criterios de calificación para el tipo de atributo seleccionado (por ejemplo, Marca=Acme o Condición=Nueva). Los valores se aplican jerárquicamente para determinar los productos aptos. Seleccione un tipo de atributo e introduzca los criterios de cualificación. Entre los caracteres prohibidos se incluyen los siguientes: [ ] < > >> (dos signos "mayor que" consecutivos), que se utilizan para designar nombres de columna en la plantilla, nombres de modificador en la plantilla y separadores de niveles en la columna Parent Product Grouping de las hojas de edición masiva.

Puede incluir hasta ocho niveles de grupos de productos, incluido "All Products" (nivel 1). Cada nivel puede incluir varios grupos de productos, pero deben pertenecer al mismo tipo de atributo (como "Condición").

Row Level Value: (Product Type y Category niveles solamente) Qué valores utilizar de la fuente cuando los valores de la fuente están delimitados por signos mayores [>]. Por ejemplo, si el nivel se dirige a Product Type:L2=[Category2] usando Row Level Value de 2 y el valor de fuente en
"[Category2]" columna es "Software>Graphics>Image Processing", entonces "Gráficos" es el destino. De forma predeterminada, se selecciona el mismo nivel que el nivel de tipo de producto o de categoría.

Tracking Template: (Unidades sin grupos de productos secundarios; opcional) La plantilla de seguimiento del producto
, que especifica todos los parámetros de seguimiento y redirecciones de dominios externos e incrusta la dirección URL final en un parámetro ValueTrack. Esta plantilla anula las plantillas de los niveles superiores.

Para el seguimiento de conversiones de Adobe Advertising, no es necesario introducir un valor. El valor de nivel de campaña es suficiente.

Para redirecciones y seguimiento de terceros, introduzca un valor.

Initial Bid: La oferta inicial para cada anuncio.

Feed Filters

[Filtro de fuente]: Qué filas del archivo de fuente se propagarán:

Label Classifications

[Component] Label Classifications > [Label Classification and Value]: (Opcional) Valores de hasta cinco clasificaciones de etiquetas existentes para asignarlos a los diferentes componentes de campaña que se crean o editan con la plantilla. Las entidades secundarias heredan los valores de etiquetas (incluidas las entidades secundarias que se crean posteriormente), por lo que no es necesario introducir valores para entidades secundarias a menos que desee anular los valores heredados. Las clasificaciones de etiquetas para los grupos de productos se aplican al nivel de unidad (más granular).

Para cada componente de campaña al que desea asignar clasificaciones de etiquetas: