Microsoft Ads configuración de plantillas de anuncios de compras para fuentes de inventario

Utilice plantillas de anuncios de compras para configurar los anuncios de compras.

[Sobre todas las fichas]

Template Name: Nombre de la plantilla. Puede cambiar el nombre de una plantilla existente sin consecuencias. El nombre de la plantilla no puede incluir ninguno de los siguientes caracteres: # % * | \ : " < > . ? / (& se permite)

Para crear una plantilla nueva con los mismos parámetros que una plantilla existente, clone la plantilla y asígnele un nombre nuevo. Los anuncios creados a partir de la nueva plantilla no se asocian a los anuncios creados a partir de la plantilla de origen.

Status: El estado de la plantilla: Active, Paused, o Deleted.

Los datos de fuente se pueden propagar automáticamente solo a través de plantillas activas. Sin embargo, se pueden propagar manualmente los datos mediante una plantilla en pausa.

Account: La cuenta de red de publicidad asociada con la plantilla. Una vez guardada la plantilla, no se puede cambiar la cuenta asociada.

[Panel izquierdo]

Feed & Columns: A archivo de fuente o cuenta de comerciante asociada a la plantilla y las columnas (encabezados) del archivo o cuenta seleccionados:

La asociación de la plantilla con un archivo de fuentes o una cuenta de comerciante es opcional hasta que esté listo para crear anuncios con la plantilla.

Al insertar una columna de fuente en un campo de plantilla, el valor insertado se indica como [field_name], donde "field_name" es el nombre de campo especificado, para indicar que el valor es una variable.

Modifiers: Una lista de todos grupos de modificadores para el anunciante. Para ver los valores de modificador asociados a un grupo de modificadores, haga clic en el nombre del grupo; los valores se muestran en el panel gris situado debajo de él.

Al insertar un grupo de modificadores en un campo de plantilla, el valor insertado se indica como <modifier_group_name>, donde "modifier_group_name" es el nombre del grupo de modificadores especificado, para indicar que el valor es una variable.

Cada plantilla solo puede utilizar un grupo de modificadores.

Campaigns

Campaign: El nombre de la campaña, que puede constar de cualquier combinación de texto estático, columnas en el archivo especificado y modificadores. Los nombres y modificadores de columna se sustituyen por datos reales cuando el archivo de fuente especificado se propaga a través de la plantilla.

Para insertar un nombre de columna o un grupo de modificadores como parámetro dinámico, haga clic en el campo de entrada y, a continuación, haga clic en un nombre de columna en la lista de columnas o en un nombre de modificador en la lista Modificadores.

Map Only: (Opcional) Asigna todos los grupos de anuncios nuevos (no disponible para Yandex), palabras clave y anuncios para las campañas existentes, en lugar de crear nuevas campañas. Si activa esta opción, seleccione el método de asignación.

Uso de Map Only a nivel de campaña requiere una estructura de cuentas existente que esté estrechamente vinculada a la taxonomía de productos y se asigne fácilmente a la fuente de datos.

Map Method: (Cuándo Map Only está habilitado para la campaña) Método mediante el cual se generan los nuevos grupos de anuncios (no disponible para Yandex), las palabras clave y los anuncios se asignan a campañas existentes:

Cuando no se encuentran coincidencias, se omiten todos los datos de la campaña. Si se encuentran varias coincidencias de campaña, las palabras clave y los anuncios se asignan a todas ellas.

Campaign Tracking Template: (Opcional para plantillas de archivos de fuentes de cliente) La plantilla de seguimiento de nivel de campaña, que especifica todas las redirecciones de dominios de aterrizaje externo y los parámetros de seguimiento, e incrusta la dirección URL final en un parámetro. Este valor anula la configuración de nivel de cuenta, pero las plantillas de seguimiento a niveles más granulares (con palabra clave como valor más granular) anulan este valor.

Final URL Suffix: (Google Ads y Microsoft Advertising solo cuentas; opcional) Cualquier parámetro que se adjunte al final de las direcciones URL finales para rastrear la información; incluya todos los parámetros que su empresa debe rastrear. Ejemplo:param1=value1&param2=value2

En las cuentas que utilizan el seguimiento de conversión de Adobe Advertising, el sufijo debe incluir el identificador de clic ( ) de la red publicitariamsclkid para Microsoft Advertising; gclid para Google Ads).

Las cuentas con una integración de Adobe Analytics deben utilizar el ID de AMO parámetro. Si la cuenta tiene una implementación de AMO ID del lado del servidor, el parámetro se añade automáticamente cuando un usuario hace clic en un anuncio; de lo contrario, debe añadirlo aquí de forma manual. Consulte la formatos de sufijo necesarios para Google Ads y formatos de sufijo necesarios para Microsoft Advertising.

Merchant ID: El ID de cliente de la cuenta de comerciante cuyos productos se utilizan en la campaña.

Sales Country: El país en el que se venden los productos de la campaña. Dado que los productos están asociados a países de destino, esta configuración determina qué productos se anuncian en la campaña.

Stock Level: (Opcional) Una columna numérica o basada en texto en el archivo especificado que representa el nivel de stock de un producto o servicio. El nombre de la columna se sustituye por datos reales cuando el archivo de fuente especificado se propaga a través de la plantilla. Para insertar un valor, haga clic en el campo de entrada y, a continuación, haga clic en el nombre de la columna en la lista de columnas.

Puede controlar si se ponen en pausa o se eliminan los anuncios del inventario en el caso de artículos sin existencias mediante el configuración de datos de fuente "When a numeric stock level reaches N units, or where a text-based value is ‘out of stock.’"

This column has non-numeric values:(Opcional) La columna especificada tiene valores no numéricos. Por ejemplo, si utiliza la variableAvailability" en una columna Google Merchant Center fuente, los valores no son numéricos, como "in stock" y "out of stock." Nota: Los valores basados en texto no distinguen entre mayúsculas y minúsculas.

Campaign Level Negative Keywords

Delete negative keywords when omitted from list: (Todas las redes de anuncios excepto Yandex; opcional) Elimina las palabras clave negativas existentes a nivel de campaña creadas anteriormente con la plantilla que no se especifican en las listas siguientes. Nota: Palabras clave negativas creadas por otros medios (como en hojas de edición masiva simples, Campaigns Las vistas de o en el editor de anuncios de la red de publicidad nunca se eliminan mediante la plantilla de.

Set negative keywords by campaign name condition: (Todas las redes de anuncios excepto Yandex; opcional) Permite especificar palabras clave negativas para campañas cuyo nombre incluye una cadena especificada. Al seleccionar esta opción, puede añadir hasta tres cadenas de nombre de campaña y las palabras clave correspondientes.

Haga clic en cada cadena Add (Up to 3) e introduzca la siguiente información:

La sintaxis habitual para los tipos de frase y coincidencia exacta se utiliza en la hoja de edición masiva que se genera al propagar datos de fuente a través de la plantilla. Nota: No puede ver las palabras clave negativas en la Keywords o en la Search > Campaigns > Campaigns vista.

All other campaigns: Apply these negatives: (Todas las redes de anuncios excepto Yandex; opcional) Cualquier palabra clave negativa estática en el nivel de campaña que se agregue a las campañas cuyo nombre no coincida con una cadena especificada. Para especificar varias palabras clave o varios tipos de coincidencia para la misma palabra clave, escríbalas en líneas independientes. Utilice la siguiente sintaxis, sin un signo menos:

La sintaxis habitual para los tipos de frase y coincidencia exacta se utiliza en la hoja de edición masiva que se genera al propagar datos de fuente a través de la plantilla. Nota: No puede ver las palabras clave negativas en la Keywords o en la Search > Campaigns > Campaigns vista.

Manage Settings for NEW Campaigns

Manage Settings for NEW Campaigns:(Opcional) Permite configurar las opciones de cualquier campaña que se cree.

Initial Budget: (Opcional) El presupuesto para cada nueva campaña creada. Introduzca un valor numérico o un nombre de columna. Si utiliza un nombre de columna, se utiliza el valor más bajo para esa columna que procesa la plantilla. Para insertar un nombre de columna como parámetro dinámico, haga clic en el campo de entrada y, a continuación, haga clic en un nombre de columna en la lista de columnas. Si no introduce un presupuesto, cada campaña creada utiliza el presupuesto predeterminado para la cuenta.

Campaign Priority: Prioridad con la que se utiliza la campaña cuando varias campañas anuncian el mismo producto: Low (la opción predeterminada para las nuevas campañas), Medium, o High. Cuando el mismo producto se incluye en más de una campaña, la red de anuncios utiliza primero la prioridad de campaña para determinar qué campaña (y oferta asociada) es elegible para la subasta de anuncio. Cuando todas las campañas tienen la misma prioridad, es elegible la campaña con la oferta más alta.

Locations: (Todas las redes de anuncios excepto Yandex) Las ubicaciones geográficas en las que se colocarán los anuncios:

Ad Groups

Ad Group: El nombre del grupo de anuncios, que puede constar de cualquier combinación de texto estático, columnas del archivo especificado y modificadores. Los nombres y modificadores de columna se sustituyen por datos reales cuando el archivo de fuente especificado se propaga a través de la plantilla.

Para insertar un nombre de columna o un grupo de modificadores como parámetro dinámico, haga clic en el campo de entrada y, a continuación, haga clic en un nombre de columna en la lista de columnas o en un nombre de modificador en la lista Modificadores.

Map Only: (Todas las redes de anuncios excepto Yandex; opcional) Asigna todas las palabras clave y anuncios nuevos a grupos de anuncios existentes, en lugar de crear grupos de anuncios nuevos. Si activa esta opción, seleccione el método de asignación.

Uso de Map Only a nivel de grupo de anuncios requiere una estructura de cuentas existente que esté estrechamente vinculada a la taxonomía de productos y se asigne fácilmente a la fuente de datos.

Map Method: (Cuándo Map Only está habilitado para grupos de anuncios; todas las redes de anuncios excepto Yandex) Método mediante el cual se asignan las nuevas palabras clave y los anuncios a los grupos de anuncios existentes:

Cuando no se encuentra ninguna coincidencia, se omiten todos los datos del grupo de anuncios. Si los datos del grupo de anuncios en la fuente no incluyen datos de campaña, el grupo de anuncios se asigna a un grupo de anuncios con el mismo nombre en cualquier campaña, si existe. Si se encuentran varias coincidencias de grupos de anuncios, las palabras clave y los anuncios se asignan a todos.

Ad Group Tracking Template: (Opcional) Una plantilla de seguimiento de nivel de grupo de anuncios, que especifica todas las redirecciones de dominios de aterrizaje y parámetros de seguimiento e incrusta la dirección URL final en un parámetro. Este valor anula la configuración de nivel de cuenta y de campaña, pero las plantillas de seguimiento a niveles más granulares anulan este valor.

Para el seguimiento de conversiones de Adobe Advertising, no es necesario introducir un valor. El valor de nivel de campaña es suficiente.

Para redirecciones y seguimiento de terceros, introduzca un valor.

Ad Group Level Negative Keywords

Delete negative keywords when omitted from list: (Todas las redes de anuncios excepto Yandex; opcional) Elimina las palabras clave negativas existentes a nivel de grupo de anuncios creadas anteriormente con la plantilla que no se especifican en las listas siguientes. Nota: Palabras clave negativas creadas por otros medios (como en hojas de edición masiva simples, Campaigns Las vistas de o en el editor de anuncios de la red de publicidad nunca se eliminan mediante la plantilla de.

Apply these negatives: (Todas las redes de anuncios excepto Yandex; opcional) Cualquier palabra clave negativa estática y de nivel de grupo que se agregue. Para especificar varias palabras clave o varios tipos de coincidencia para la misma palabra clave, escríbalas en líneas independientes. Utilice la siguiente sintaxis, sin un signo menos:

La sintaxis habitual para los tipos de frase y coincidencia exacta se utiliza en la hoja de edición masiva que se genera al propagar datos de fuente a través de la plantilla. Nota: No puede ver las palabras clave negativas en la Keywords o en la Search > Campaigns > Campaigns vista.

Manage Settings for NEW Ad Groups

Manage Settings for NEW Ad Groups:(Opcional) Permite configurar los ajustes de cualquier grupo de anuncios que se cree.

Language: Idioma de destino de los anuncios del grupo de anuncios: Inglés, francés, Finés, Alemán, Noruego, Español, o Sueco. El valor predeterminado para las nuevas campañas es Inglés.

Esta configuración determina los países y regiones en los que se puede mostrar el anuncio. Elija un idioma compatible con los objetivos de ubicación de la campaña.

Product Groups

Tier 1: El grupo de productos predeterminado con todo incluido, "All products." No puede eliminar este grupo de productos principal, pero se elimina automáticamente cuando faltan todos los niveles inferiores en la fuente.

Tier 2 - Tier 8: (Cuando se agregan niveles de grupos de productos) Un tipo de atributo de producto por el que dirigirse a los productos y los criterios de calificación para el tipo de atributo seleccionado (por ejemplo, Marca=Acme o Condición=Nuevo). Los valores se aplican jerárquicamente para determinar los productos aptos. Seleccione un tipo de atributo e introduzca los criterios de cualificación. Los caracteres prohibidos incluyen los siguientes: [ ] < > >> (dos signos "bueno que" consecutivos), que se utilizan para designar nombres de columna en la plantilla, nombres de modificador en la plantilla y separadores de niveles en la Parent Product Grouping en hojas de edición masiva.

Puede incluir hasta ocho niveles (niveles) de grupos de productos, incluido "All Products" (Nivel 1). Cada nivel puede incluir varios grupos de productos, pero deben pertenecer al mismo tipo de atributo (como "Condición").

Row Level Value: (Product Type y Category (solo niveles) Qué valores se deben utilizar en la fuente cuando los valores de la fuente estén delimitados por buenos signos [>]. Por ejemplo, si el nivel se dirige a Product Type:L2=[Category2] usando Row Level Value de 2 y el valor de fuente en la variable "[Category2]" la columna es "Software>Graphics>Image Processing," y "Gráficos" como destino. De forma predeterminada, se selecciona el mismo nivel que el nivel de tipo de producto o de categoría.

Tracking Template: (Unidades sin grupos de productos secundarios; opcional) La plantilla de seguimiento del grupo de productos, que especifica todas las redirecciones de dominios de aterrizaje externo y los parámetros de seguimiento e incrusta la dirección URL final en una ValueTrack parámetro. Esta plantilla anula las plantillas de los niveles superiores.

Para el seguimiento de conversiones de Adobe Advertising, no es necesario introducir un valor. El valor de nivel de campaña es suficiente.

Para redirecciones y seguimiento de terceros, introduzca un valor.

Initial Bid: La puja inicial por cada anuncio.

Feed Filters

[Filtro de fuente]: Qué filas del archivo de fuente se propagarán:

Label Classifications

[Componente] Label Classifications > [Clasificación de etiquetas y valor]: (Opcional) Valores de hasta cinco clasificaciones de etiquetas existentes para asignarlas a los diferentes componentes de campaña creados o editados con la plantilla. Las entidades secundarias heredan los valores de etiquetas (incluidas las entidades secundarias que se crean posteriormente), por lo que no es necesario introducir valores para entidades secundarias a menos que desee anular los valores heredados. Las clasificaciones de etiquetas para los grupos de productos se aplican al nivel de unidad (más granular).

Para cada componente de campaña al que desea asignar clasificaciones de etiquetas: