Configuración de anuncios de texto y plantillas de anuncios de búsqueda adaptables para fuentes de inventario

Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! Japan Ads (solo acciones de eliminación) y Yandex cuentas solamente

NOTE
  • Los siguientes caracteres están reservados para designar nombres de columna y nombres de modificador en la plantilla y, por lo tanto, no se admiten como texto en todos los campos de atributo: [ ] < >
  • En Yandex templates, solo puede usar los parámetros dinámicos {param1} y {param2} en direcciones URL, y no puede usar la inserción dinámica de precios en las descripciones de anuncios.

[Sobre todas las fichas]

Template Name: El nombre de la plantilla. Puede cambiar el nombre de una plantilla existente sin consecuencias. El nombre de la plantilla no puede incluir ninguno de los siguientes caracteres: # % * | \ : " < > . ? / (& está permitido)

Para crear una plantilla nueva con los mismos parámetros que una plantilla existente, clone la plantilla y asígnele un nombre nuevo. Los anuncios creados a partir de la nueva plantilla no se asocian a los anuncios creados a partir de la plantilla de origen.

Status: Estado de la plantilla: Active, Paused o Deleted.

Los datos de fuente se pueden propagar automáticamente solo a través de plantillas activas. Sin embargo, se pueden propagar manualmente los datos mediante una plantilla en pausa.

Account: La cuenta de red de publicidad asociada con la plantilla. Una vez guardada la plantilla, no se puede cambiar la cuenta asociada.

NOTE
  • Para volver a utilizar los parámetros de plantilla para otra cuenta o motor de búsqueda, clone la plantilla y especifique la nueva cuenta.
  • Si clona la plantilla para otro motor de búsqueda, es posible que tenga que ajustar los parámetros de la plantilla en consecuencia. Por ejemplo, Google Ads tiene dos campos de descripción para los anuncios de texto, mientras que Microsoft Advertising solo tiene uno; cada motor de búsqueda tiene diferentes longitudes máximas para los campos de publicidad; y Google Param 1 y Google Param 2 solo están disponibles para las cuentas de Google Ads.

[Panel izquierdo]

Feed & Columns: Un archivo de fuentes o cuenta de comerciante asociado con la plantilla y las columnas (encabezados) del archivo o cuenta seleccionados:

  • Feed File: Cargue un archivo o selecciónelo de la lista de archivos de fuentes disponibles.

  • Google Merchant Center: Seleccione una cuenta sincronizada Google Merchant Center 4}.Search, Social y Commerce solo crean grupos de productos; Google Ads genera automáticamente los anuncios de compra de los grupos de productos. No se admiten columnas personalizadas.

  • Microsoft Merchant Center: (Microsoft Advertising plantillas de compra solamente) Selecciona una cuenta sincronizada Microsoft Merchant Center 5}.Search, Social y Commerce solo crean grupos de productos; Microsoft Advertising genera automáticamente los anuncios de productos para los grupos de productos. No se admiten columnas personalizadas.

La asociación de la plantilla con un archivo de fuentes o una cuenta de comerciante es opcional hasta que esté listo para crear anuncios con la plantilla.

Cuando se inserta una columna de fuente en un campo de plantilla, el valor insertado se indica como [field_name], donde "field_name" es el nombre de campo especificado, para indicar que el valor es una variable.

NOTE
  • Si cambia el archivo de fuente o la cuenta de una plantilla existente, es posible que tenga que ajustar los parámetros de la plantilla si el nuevo archivo contiene encabezados diferentes.
  • Si se elimina o deshabilita la cuenta o el archivo de fuente asociado con la plantilla, también se eliminará la asociación y deberá seleccionar un nuevo archivo de fuente para poder crear más anuncios con la plantilla. Si el nuevo archivo o cuenta de fuente no incluye los mismos encabezados que el archivo original, es posible que tenga que ajustar los parámetros de plantilla en consecuencia.

Modifiers: Una lista de todos los grupos de modificadores del anunciante. Para ver los valores de modificador asociados a un grupo de modificadores, haga clic en el nombre del grupo; los valores se muestran en el panel gris situado debajo de él.

Cuando se inserta un grupo de modificadores en un campo de plantilla, el valor insertado se indica como <modifier_group_name>, donde "modifier_group_name" es el nombre del grupo de modificadores especificado, para indicar que el valor es una variable.

Cada plantilla solo puede utilizar un grupo de modificadores.

Campaigns

Campaign: El nombre de la campaña, que puede consistir en cualquier combinación de texto estático, columnas en el archivo especificado y modificadores. Los nombres y modificadores de columna se sustituyen por datos reales cuando el archivo de fuente especificado se propaga a través de la plantilla.

Para insertar un nombre de columna o un grupo de modificadores como parámetro dinámico, haga clic en el campo de entrada y, a continuación, haga clic en un nombre de columna en la lista de columnas o en un nombre de modificador en la lista Modificadores.

Map Only: (opcional) asigna todos los grupos de anuncios nuevos (no disponibles para Yandex), palabras clave y anuncios a campañas existentes, en lugar de crear campañas. Si activa esta opción, seleccione el método de asignación.

El uso de Map Only en el nivel de campaña requiere una estructura de cuentas existente que esté estrechamente vinculada a la taxonomía de productos y que se asigne fácilmente a la fuente de datos.

Map Method: (cuando Map Only está habilitado para la campaña) Método mediante el cual se asignan los nuevos grupos de anuncios (no disponible para Yandex), las palabras clave y los anuncios a las campañas existentes:

  • Contains Anywhere: Agrega datos a una campaña existente cuyo nombre incluye la cadena especificada, si existe.

  • Contains Exactly: Agrega datos a una campaña existente cuyo nombre incluye la cadena especificada, si existe.

  • Exactly Matches (valor predeterminado): agrega datos a una campaña existente con el mismo nombre, si existe.

Cuando no se encuentran coincidencias, se omiten todos los datos de la campaña. Si se encuentran varias coincidencias de campaña, las palabras clave y los anuncios se asignan a todas ellas.

Campaign Tracking Template: (Cuentas solo con direcciones URL finales/avanzadas; opcional) La plantilla de seguimiento de nivel de campaña, que especifica todas las redirecciones de dominios de aterrizaje y parámetros de seguimiento e incrusta la dirección URL final en un parámetro. Este valor anula la configuración de nivel de cuenta, pero las plantillas de seguimiento a niveles más granulares (con palabra clave como valor más granular) anulan este valor.

  • Para el seguimiento de conversión de Adobe Advertising, que se aplica cuando la configuración de la campaña incluye "EF Redirect" y "Auto Upload", Search, Social y Commerce anexan automáticamente el código de redireccionamiento y seguimiento al guardar el registro.

  • Para incrustar la dirección URL final:

    • (Google Ads y Microsoft Advertising solamente) Para obtener una lista de parámetros que indiquen las direcciones URL finales en las plantillas de seguimiento, vea la (Microsoft Advertising solamente) Microsoft Advertising documentación o (Google Ads solamente) los parámetros "Solo plantilla de seguimiento" en la sección "Parámetros disponibles ValueTrack" en la Google Ads documentación.

    • (Yahoo! Japan Ads solamente) Use el parámetro !{unescapedurl} para indicar la dirección URL de la página de aterrizaje.

    • Si lo desea, puede incluir parámetros de URL y cualquier parámetro personalizado definido para la campaña, separados por el símbolo "et" (&), como {lpurl}?matchtype={matchtype}&device={device}.

  • Para redirecciones y seguimiento de terceros, introduzca un valor.

Final URL Suffix: (Google Ads y Microsoft Advertising cuentas solamente; opcional) Cualquier parámetro que se anexe al final de las direcciones URL finales para realizar el seguimiento de la información; incluya todos los parámetros que su empresa debe seguir. Ejemplo:param1=value1&param2=value2

En las cuentas que utilizan el seguimiento de conversión de Adobe Advertising, el sufijo debe incluir el identificador de clic (msclkid para Microsoft Advertising; gclid para Google Ads) de la red publicitaria.

Las cuentas con una integración de Adobe Analytics deben usar el parámetro AMO ID. Si la cuenta tiene una implementación de AMO ID del lado del servidor, el parámetro se añade automáticamente cuando un usuario hace clic en un anuncio; de lo contrario, debe añadirlo aquí de forma manual. Vea los formatos de sufijo necesarios para Google Ads y formatos de sufijo necesarios para Microsoft Advertising.

NOTE
  • La configuración de seguimiento Auto Upload no actualiza este campo.
  • Los sufijos finales de URL en los niveles inferiores anulan el sufijo de nivel de cuenta. Para facilitar el mantenimiento, utilice únicamente el sufijo de nivel de cuenta a menos que sea necesario realizar un seguimiento diferente para los componentes de cuenta individuales. Para configurar un sufijo en el nivel de grupo de anuncios o inferior, utilice el editor de la red de anuncios.

Stock Level: (opcional) una columna numérica o basada en texto en el archivo especificado que representa el nivel de existencias de un producto o servicio. El nombre de la columna se sustituye por datos reales cuando el archivo de fuente especificado se propaga a través de la plantilla. Para insertar un valor, haga clic en el campo de entrada y, a continuación, haga clic en el nombre de la columna en la lista de columnas.

Puede controlar si se ponen en pausa o se eliminan los anuncios del inventario en el caso de elementos sin existencias mediante la configuración de datos de fuente "When a numeric stock level reaches N units, or where a text-based value is ‘out of stock.’"

This column has non-numeric values:(Opcional) La columna especificada tiene valores no numéricos. Por ejemplo, si utiliza la columna "Availability" en una fuente Google Merchant Center, los valores no son numéricos, como "in stock" y "out of stock"." Nota: Los valores basados en texto no distinguen entre mayúsculas y minúsculas.

Campaign Level Negative Keywords

Delete negative keywords when omitted from list: (todas las redes de anuncios excepto Yandex; opcional) Elimina las palabras clave negativas de nivel de campaña existentes creadas anteriormente con la plantilla que no se especifican en las listas siguientes. Nota: Las palabras clave negativas creadas por otros medios (como en hojas de edición masiva sin formato, las vistas Campaigns o en el editor de anuncios de la red de anuncios) nunca se quitan mediante la plantilla.

Set negative keywords by campaign name condition: (Todas las redes de anuncios excepto Yandex; opcional) Permite especificar palabras clave negativas para las campañas cuyo nombre incluya una cadena especificada. Al seleccionar esta opción, puede añadir hasta tres cadenas de nombre de campaña y las palabras clave correspondientes.

Para cada cadena, haga clic en Add (Up to 3) e introduzca la siguiente información:

  • If campaign name contains: Una cadena de texto que buscar en cualquier lugar dentro del nombre de la campaña. La consulta distingue entre mayúsculas y minúsculas (por ejemplo, "Car" coincide con el nombre de campaña "Car Parts" pero no con "INTERIOR CAR ACCESSORIES").

  • Apply these negatives: Cualquier palabra clave negativa estática de nivel de campaña que se agregue a las campañas cuyo nombre incluya la cadena especificada. Para especificar varias palabras clave o varios tipos de coincidencia para la misma palabra clave, escríbalas en líneas independientes. Utilice la siguiente sintaxis, sin un signo menos:

    • Coincidencia amplia negativa: keyword (no admitido por Microsoft Advertising)
    • Coincidencia de frase negativa: "keyword"
    • Coincidencia exacta negativa: [keyword]

La sintaxis habitual para los tipos de frase y coincidencia exacta se utiliza en la hoja de edición masiva que se genera al propagar datos de fuente a través de la plantilla. Nota: No puede ver las palabras clave negativas en la ficha Keywords ni en la vista Search > Campaigns > Campaigns.

All other campaigns: Apply these negatives: (todas las redes de anuncios excepto Yandex; opcional) Cualquier palabra clave negativa estática de nivel de campaña que se agregue para las campañas cuyo nombre no coincida con una cadena especificada. Para especificar varias palabras clave o varios tipos de coincidencia para la misma palabra clave, escríbalas en líneas independientes. Utilice la siguiente sintaxis, sin un signo menos:

  • Coincidencia amplia negativa: keyword (no admitido por Microsoft Advertising)
  • Coincidencia de frase negativa: "keyword"
  • Coincidencia exacta negativa: [keyword]

La sintaxis habitual para los tipos de frase y coincidencia exacta se utiliza en la hoja de edición masiva que se genera al propagar datos de fuente a través de la plantilla. Nota: No puede ver las palabras clave negativas en la ficha Keywords ni en la vista Search > Campaigns > Campaigns.

Manage Settings for NEW Campaigns

Manage Settings for NEW Campaigns:(Opcional) Permite configurar las opciones de cualquier campaña que se cree.

Initial Budget: (opcional) presupuesto para cada nueva campaña creada. Introduzca un valor numérico o un nombre de columna. Si utiliza un nombre de columna, se utiliza el valor más bajo para esa columna que procesa la plantilla. Para insertar un nombre de columna como parámetro dinámico, haga clic en el campo de entrada y, a continuación, haga clic en un nombre de columna en la lista de columnas. Si no introduce un presupuesto, cada campaña creada utiliza el presupuesto predeterminado para la cuenta.

TIP
Agregue la campaña a un portafolio y habilite la opción del portafolio en "Auto-adjust campaign budget limits" para que Search, Social y Commerce ajusten automáticamente el presupuesto para optimizar el gasto de todo el portafolio.

Networks: (en la configuración de campaña Google Ads y Yandex) Las redes en las que se colocarán los anuncios:

  • Search: para pujar por anuncios de búsqueda patrocinados.

    (Google Ads campañas) Para incluir pujas en los anuncios de Google Ads socios de búsqueda, selecciona la casilla que hay junto a Search partners.

  • Content: Para hacer pujas por ubicaciones en listados de red de contenido (visualización). Nota: No puede crear ubicaciones usando la plantilla. Cuando seleccione esta opción, cree ubicaciones para cada grupo de anuncios y especifique qué páginas de la red de visualización se dirigirán a cada grupo de anuncios mediante hojas de edición masiva o la configuración de ubicación y grupo de anuncios en las vistas Search > Campaigns.

Languages: (Google Ads buscar y mostrar solo redes) Uno o más idiomas de destino para los anuncios de la campaña.

Google Ads determina el idioma de un usuario a partir de la configuración de idioma de Google del usuario o del idioma de la consulta de búsqueda, la página actual o las páginas vistas recientemente en Google Display Network.

Locations: (Todas las redes de anuncios excepto Yandex) Las ubicaciones geográficas en las que se colocarán los anuncios:

  • Target all locations o Target entire market (el valor predeterminado para las nuevas campañas): para colocar anuncios en todas las ubicaciones del idioma especificado.

  • Target specified locations: Para limitar la ubicación de anuncios a regiones geográficas específicas o (Google Ads y Yahoo! Japan Ads solamente) para excluir la ubicación de anuncios en ubicaciones geográficas específicas. Para Google Ads campañas, puedes agregar opcionalmente ajustes de oferta para cada ubicación que incluyas.

    • (Para destinar o excluir ubicaciones específicas) Busque la ubicación o sububicación y arrástrela al cuadro Locations Included o (Google Ads y Yahoo! Japan Ads únicamente) al cuadro Locations Excluded.

      Para enumerar los subcomponentes de cualquier elemento de la lista (como estados, regiones metropolitanas o ciudades de Estados Unidos), haga clic en el elemento.

      Para buscar una ubicación, empiece a introducir el nombre de la ubicación en el campo de búsqueda. En los resultados de búsqueda, haga clic en Add al lado de la ubicación que desee incluir o en Exclude al lado de la ubicación que desee excluir.

    • (Google Ads solamente; Para agregar un ajuste de oferta para una ubicación de destino incluida) Haga clic en un valor de ajuste de oferta (de forma predeterminada, "No Adj"), introduzca el valor y haga clic en OK. Nota: Para Google Ads campañas en portafolios estándar, Buscar, Social y Commerce no optimiza ofertas usando ajustes de ofertas de ubicación.

      Los valores pueden incluir:

      • 0%: Para no ajustar las ofertas de anuncios en esta ubicación.

      • [Otros valores del -90% al 300%]: Para aumentar o reducir la oferta de anuncios en esta ubicación.

Ad Groups

Ad Group: El nombre del grupo de anuncios, que puede constar de cualquier combinación de texto estático, columnas en el archivo especificado y modificadores. Los nombres y modificadores de columna se sustituyen por datos reales cuando el archivo de fuente especificado se propaga a través de la plantilla.

Para insertar un nombre de columna o un grupo de modificadores como parámetro dinámico, haga clic en el campo de entrada y, a continuación, haga clic en un nombre de columna en la lista de columnas o en un nombre de modificador en la lista Modificadores.

Map Only: (todas las redes de anuncios excepto Yandex; opcional) Asigna todas las palabras clave y anuncios nuevos a grupos de anuncios existentes, en lugar de crear nuevos grupos de anuncios. Si activa esta opción, seleccione el método de asignación.

El uso de Map Only en el nivel de grupo de anuncios requiere una estructura de cuentas existente que esté estrechamente vinculada a la taxonomía de productos y se asigne fácilmente a la fuente de datos.

Map Method: (cuando Map Only está habilitado para grupos de anuncios; todas las redes de anuncios excepto Yandex) Método por el cual se asignan las nuevas palabras clave y los anuncios a los grupos de anuncios existentes:

  • Contains Anywhere: Agrega datos a un grupo de publicidad existente cuyo nombre incluye la cadena especificada, si existe.

  • Contains Exactly: Agrega datos a un grupo de publicidad existente cuyo nombre incluye la cadena especificada, si existe.

  • Exactly Matches (predeterminado): agrega datos a un grupo de anuncios existente con el mismo nombre, si existe.

Cuando no se encuentra ninguna coincidencia, se omiten todos los datos del grupo de anuncios. Si los datos del grupo de anuncios en la fuente no incluyen datos de campaña, el grupo de anuncios se asigna a un grupo de anuncios con el mismo nombre en cualquier campaña, si existe. Si se encuentran varias coincidencias de grupos de anuncios, las palabras clave y los anuncios se asignan a todos.

Ad Group Tracking Template: (Cuentas solo con direcciones URL finales/avanzadas) La plantilla de seguimiento de nivel de grupo de anuncios, que especifica todas las redirecciones de dominios de aterrizaje y parámetros de seguimiento e incrusta la dirección URL final en un parámetro.

Para el seguimiento de conversión de Adobe Advertising, que se aplica cuando la configuración de la campaña incluye "EF Redirect" y "Auto Upload", Search, Social y Commerce anexan automáticamente el código de redireccionamiento y seguimiento al guardar el registro.

Para redirecciones y seguimiento de terceros, introduzca un valor. Para indicar la dirección URL de la página de aterrizaje:

  • Para Yahoo! Cuentas de Japan Ads, use el parámetro {lpurl}.

  • Para ver los parámetros disponibles para las cuentas de Microsoft Advertising y Google Ads, consulte los parámetros Microsoft Advertising documentation o "Solo plantilla de seguimiento" en la sección sobre "Parámetros disponibles ValueTrack" en la Google Ads documentación.

Este valor anula la configuración de nivel de cuenta y de campaña, pero las plantillas de seguimiento a niveles más granulares (con palabra clave como valor más granular) anulan este valor.

Ad Group Level Negative Keywords

Delete negative keywords when omitted from list: (todas las redes de anuncios excepto Yandex; opcional) Elimina las palabras clave negativas existentes a nivel de grupo de anuncios creadas anteriormente con la plantilla que no se especifican en las listas siguientes. Nota: Las palabras clave negativas creadas por otros medios (como en hojas de edición masiva sin formato, las vistas Campaigns o en el editor de anuncios de la red de anuncios) nunca se quitan mediante la plantilla.

Apply these negatives: (todas las redes de anuncios excepto Yandex; opcional) Cualquier palabra clave negativa estática de nivel de grupo de anuncios que se va a agregar. Para especificar varias palabras clave o varios tipos de coincidencia para la misma palabra clave, escríbalas en líneas independientes. Utilice la siguiente sintaxis, sin un signo menos:

  • Coincidencia amplia negativa: keyword (no admitido por Microsoft Advertising)
  • Coincidencia de frase negativa: "keyword"
  • Coincidencia exacta negativa: [keyword]

La sintaxis habitual para los tipos de frase y coincidencia exacta se utiliza en la hoja de edición masiva que se genera al propagar datos de fuente a través de la plantilla. Nota: No puede ver las palabras clave negativas en la ficha Keywords ni en la vista Search > Campaigns > Campaigns.

Manage Settings for NEW Ad Groups

Manage Settings for NEW Ad Groups:(Opcional) Permite configurar las opciones de cualquier grupo de anuncios que se cree.

Language: Idioma de destino de los anuncios del grupo de anuncios: Inglés, Francés, Finés, Alemán, Noruego, Español o Sueco. El valor predeterminado para las nuevas campañas es Inglés.

Esta configuración determina los países y regiones en los que se puede mostrar el anuncio. Elija un idioma compatible con los objetivos de ubicación de la campaña.

Keywords

Keywords: palabras clave para el grupo de anuncios especificado (o campaña para cuentas de Yandex), que pueden consistir en cualquier combinación de texto estático, columnas en el archivo especificado y modificadores. Los nombres y modificadores de columna se sustituyen por datos reales cuando el archivo de fuente especificado se propaga a través de la plantilla.

Para insertar un nombre de columna o un grupo de modificadores como parámetro dinámico, haga clic en el campo de entrada y, a continuación, haga clic en un nombre de columna en la lista de columnas o en un nombre de modificador en la lista Modificadores. Para especificar varias palabras clave o varios tipos de coincidencia para la misma palabra clave, escríbalas en líneas independientes. Para especificar el tipo de coincidencia de palabra clave, utilice la siguiente sintaxis de tipo de coincidencia alrededor del nombre de la columna:

  • Para las plantillas Google Ads, Microsoft Advertising y Yahoo! Japan Ads:

    • Para parámetros dinámicos: Coincidencia amplia = [keyword], Modificador de coincidencia amplia para el primer término de la columna Keyword (como +zapatos de ante azul) = +[keyword], Modificador de coincidencia amplia para cada término de la columna Palabra clave (como +azul +ante +zapatos) = +[keyword]+, Coincidencia de frase = "[keyword]", Coincidencia exacta = [[keyword]]

    • Para palabras clave estáticas: Coincidencia amplia = keyword, Modificador de coincidencia amplia = +keyword o Coincidencia de frase = "keyword"

      Aquí no se pueden escribir palabras clave estáticas con coincidencia exacta y sintaxis de coincidencia estándar porque están encerradas entre corchetes ([]), como los parámetros dinámicos.

  • Para Yandex plantillas:

    • Para parámetros dinámicos: inserte el nombre de columna, como [keyword]. Para indicar el tipo de coincidencia, use la sintaxis Yandex específica. Nota: Para términos de coincidencia amplia, use la siguiente sintaxis: Modificador de coincidencia amplia para el primer término de la columna Palabra clave (como +zapatos de ante azul) = +[keyword], Modificador de coincidencia amplia para cada término de la columna Palabra clave (como +azul +ante +zapatos) = +[keyword]+

    • Para palabras clave estáticas: solo se admiten palabras clave de búsqueda. Use la sintaxis Yandex-específica para la palabra clave. No se admiten corchetes ([]) para indicar el orden de las palabras.

NOTE
  • Puede incluir manualmente varios valores modificadores en el campo Palabras clave incluyendo entre paréntesis los valores separados por comas antes o después de un parámetro de palabra clave (pero no en ambos lugares). Por ejemplo, (cheap, discount, affordable)[product] genera tres anuncios independientes para cada producto.
  • Si no se especifica ningún tipo de coincidencia, se utilizará el tipo de coincidencia predeterminado "broad".
  • No se admiten coincidencias negativas.
  • Los modificadores de coincidencia amplia de Google ahora tienen el mismo comportamiento de coincidencia de frases para algunos idiomas y no se pueden crear nuevas palabras clave de modificadores de coincidencia amplia. Consulte la Google Ads documentación para obtener más información.

Map Only: Agrega anuncios nuevos a grupos de anuncios (o a campañas para cuentas de Yandex) en los que se encuentran las palabras clave especificadas, en lugar de crear nuevas palabras clave. Para activar esta opción, marque la casilla de verificación. Cuando esta opción está habilitada, cualquier variable de parámetro 1 y parámetro 2 de las palabras clave especificadas no se aplica porque existen palabras clave.

Keyword Final URL: (Cuentas con direcciones URL finales/avanzadas; opcional) Dirección URL de la página de aterrizaje a la que se dirigen los usuarios de la red de publicidad cuando hacen clic en el anuncio. Debe incluir el mismo dominio que la dirección URL mostrada y cualquier parámetro de la dirección URL final debe coincidir con los parámetros de la dirección URL de la página de aterrizaje después de hacer clic en el anuncio. Puede contener redirecciones dentro del dominio o subdominio de la página de aterrizaje, pero no redirecciones fuera de este.

Si usa una fuente de Google Merchant Center e incluye este valor en la columna "Link", inserte esa columna en este campo.

NOTE
  • Si genera direcciones URL de seguimiento al publicar datos propagados a través de la plantilla, los parámetros de seguimiento se anexan a este valor en función de la configuración de seguimiento de la cuenta.
  • (Google Ads cuentas) Evite utilizar macros que no sustituyan los clics de fuentes que habilitan el seguimiento paralelo. Si el anunciante debe utilizar macros, el equipo de cuenta de Adobe debe trabajar con Asistencia al cliente o con el equipo de implementación para agregarlas.

Keyword Tracking Template: (Cuentas con direcciones URL finales/avanzadas; opcional) La plantilla de seguimiento, que especifica todas las redirecciones de dominios de aterrizaje y los parámetros de seguimiento e incrusta la dirección URL final en un parámetro. La plantilla de seguimiento en el nivel más granular (con la palabra clave como valor más granular) anula los valores en todos los demás niveles.

  • Para el seguimiento de conversión de Adobe Advertising, que se aplica cuando la configuración de la campaña incluye "EF Redirect" y "Auto Upload", Search, Social y Commerce anexan automáticamente el código de redireccionamiento y seguimiento al guardar el registro.

  • Si lo desea, puede introducir redirecciones y seguimiento de terceros.

  • Para indicar la dirección URL de la página de aterrizaje:

    • (Google Ads y Microsoft Advertising solamente) Para obtener una lista de parámetros que indiquen las direcciones URL finales en las plantillas de seguimiento, vea la (Microsoft Advertising solamente) Microsoft Advertising documentación o (Google Ads solamente) los parámetros "Solo plantilla de seguimiento" en la sección "Parámetros disponibles ValueTrack" en la Google Ads documentación.

    • (Yahoo! Japan Ads solamente) Use el parámetro !{lpurl} para indicar la dirección URL de la página de aterrizaje.

Param 1, Param 2[Google Ads plantillas]: (Google Ads plantillas solamente) La columna del archivo especificado que representa la variable Google Ads {param1} o {param2}, que puede incluir en la copia de anuncio o en la URL para mostrar de cualquier anuncio creado a partir de la plantilla. Para insertar el parámetro dinámico, haga clic en el campo de entrada y, a continuación, haga clic en un nombre de columna en la lista de columnas. El nombre de la columna se sustituye por los datos reales cuando el archivo de fuente se propaga a través de la plantilla.

Si utiliza cualquiera de los parámetros, tiene la opción de aplicar el parámetro únicamente a palabras clave nuevas o de actualizar también los valores de palabras clave existentes que no se crearon a partir de la plantilla:

  • Do Not Apply to Existing Keywords (valor predeterminado): simplemente inserta el valor del parámetro para las nuevas palabras clave que se crean con la plantilla.

  • Apply to Existing Keywords: Constant: Además de crear nuevas palabras clave a partir de la fuente, Search, Social y Commerce también actualizan el valor del parámetro para todas las palabras clave existentes en el grupo de anuncios que no se crearon con la plantilla. Introduzca un solo valor numérico que se utilice para todas esas palabras clave. La plantilla debe contener al menos una palabra clave.

  • Apply to Existing Keywords: Min: Además de crear nuevas palabras clave a partir de la fuente, Search, Social y Commerce también actualiza el valor del parámetro para todas las palabras clave existentes en el grupo de anuncios que no se crearon con la plantilla siempre que el archivo de fuente contenga valores numéricos para el parámetro, con hasta un punto decimal pero sin comas, símbolos o códigos de moneda o cualquier otro carácter. El valor mínimo del parámetro en el archivo de fuente se utiliza para todas las palabras clave existentes. Por ejemplo, si el archivo de fuente tiene Param1 valores de 21500 y 22000, los valores de Param1 de las palabras clave existentes se cambian a 21500. La plantilla debe contener al menos una palabra clave. Sugerencia: Utilice esta opción solo cuando tenga grupos de anuncios con temas ajustados, de modo que tenga sentido que las palabras clave tengan el mismo valor.

Los campos de datos del archivo de fuente pueden tener un máximo de 25 caracteres y solo pueden constar de datos numéricos con los siguientes caracteres no numéricos:

  • (Cuando se usa el parámetro "Apply to Existing Keywords: Min") Sólo hasta un punto decimal.

  • (Cuando no utiliza el parámetro "Apply to Existing Keywords: Min"):

    • El valor puede ir precedido o anexado con un símbolo de moneda o código. Por ejemplo, 2.000,00 £ y 2000 GBP son válidos.

    • El valor puede incluir una coma (,) o un punto (.) como separador, con un punto opcional (.) o una coma (,) para valores fraccionarios. Por ejemplo, 1 000,00 y 2 000,10 son válidos.

    • Al valor se le puede agregar un prefijo o un signo de porcentaje (%), un signo más (+) o un signo menos (-). Por ejemplo, 20%, 208+ y -42,32 son válidos.

    • Se pueden incrustar dos números con una barra diagonal. Por ejemplo, 4/1 y 0.95/0.45 son válidos.

Param 2[Microsoft Advertising plantillas]: (Microsoft Advertising plantillas solamente) La cadena que se usará como valor de sustitución en un anuncio si el título, el texto, la URL para mostrar o la URL final contiene la cadena de sustitución dinámica {Param2}. La longitud máxima es de 70 caracteres, pero tenga en cuenta la longitud máxima de los elementos publicitarios en los que la utiliza (por ejemplo, un título de anuncio puede incluir hasta 25 caracteres).

Param 3: (Microsoft Advertising plantillas solamente) La cadena que se va a usar como valor de sustitución en un anuncio si el título, el texto, la URL para mostrar o la URL final contiene la cadena de sustitución dinámica {Param3}. La longitud máxima es de 70 caracteres, pero tenga en cuenta la longitud máxima de los elementos publicitarios en los que la utiliza (por ejemplo, un título de anuncio puede incluir hasta 25 caracteres).

Initial Bid (<Match Type or Ad Type>): La oferta inicial para cada palabra clave con el tipo de coincidencia o tipo de anuncio especificado.

Ads

Ad Type: (Google Ads y Microsoft Advertising campañas solamente) El tipo de anuncios: Expanded Search Ads o Responsive Search Ads.

Prefill: (opcional) rellena previamente todos los campos alternativos y de copia con texto de los campos originales de copia de publicidad.

Headlines

Pin: (solo anuncios de búsqueda interactivos) La posición del anuncio en la que se debe incluir el título o el titular (como "Pinned at position 1"). El valor predeterminado es Unpinned.

Debe haber al menos un título disponible para cada posición. Si fija varios títulos a la misma posición, el anuncio final siempre incluirá uno de esos títulos en la posición especificada. Es posible que los títulos anclados a la posición 3 no se muestren con el anuncio.

Headline 1, Headline 2, Headline 3: (solo anuncios de búsqueda interactivos) Los títulos de los anuncios (titulares). Cada variación de anuncio debe incluir al menos tres títulos de anuncio y hasta 15 títulos. La red de anuncios muestra anuncios con hasta tres titulares. La longitud máxima de cada título es de 30 caracteres, incluido cualquier texto dinámico (como los valores de palabras clave y personalizadores de anuncios).

Para insertar un personalizador de anuncios, use los siguientes formatos, donde Default text es un valor opcional que se debe insertar cuando el archivo de fuente no incluye un valor válido:

  • Google Ads: {CUSTOMIZER.AdCustomizerName:Default text}, como {CUSTOMIZER.Discount:10%}

  • Microsoft Advertising: {CUSTOMIZER.Attribute name:Default text}, como {CUSTOMIZER.Discount:10%}

Ad Title: (solo anuncios de texto estándar de Microsoft Advertising existentes; solo lectura) El título o la primera línea de un anuncio. Microsoft Advertising ha desaprobado la creación y edición de anuncios de texto estándar.

Headline 1, Headline 2: (Google Ads y Yahoo! Japan Ads solo plantillas de anuncios de texto expandido/extendido) El titular de un anuncio. La longitud máxima de cada línea (después de reemplazar cualquier parámetro dinámico) es de 30 caracteres o 15 caracteres de doble byte.

Para insertar un nombre de columna o un grupo de modificadores como parámetro dinámico, haga clic en el campo de entrada y, a continuación, haga clic en un nombre de columna en la lista de columnas o en un nombre de modificador en la lista Modificadores. Para insertar la variable Param1 o Param2, escriba el valor {param1:default text} o {param2:default text}, donde "texto predeterminado" es el texto que se utiliza si la columna de parámetro en el archivo de fuente está vacía para una fila de anuncio.

Headline 3: (Google Ads plantillas de anuncios de texto expandido solamente; opcional) Un tercer titular para un anuncio. La longitud máxima (después de reemplazar cualquier parámetro dinámico) es de 30 caracteres o 15 caracteres de doble byte.

Title: (Yandex solamente) El título o la primera línea de un anuncio. El máximo es de 33 caracteres.

Title Part 1, Title Part 2: (solo anuncios de texto expandidos de Microsoft Advertising) El titular de un anuncio. La longitud máxima de cada línea (después de reemplazar cualquier parámetro dinámico) es de 30 caracteres o 15 caracteres de doble byte.

Para insertar un nombre de columna o un grupo de modificadores como parámetro dinámico, haga clic en el campo de entrada y, a continuación, haga clic en un nombre de columna en la lista de columnas o en un nombre de modificador en la lista Modificadores. Para insertar la variable Param1 o Param2, escriba el valor {param1:default text} o {param2:default text}, donde "texto predeterminado" es el texto que se utiliza si la columna de parámetro en el archivo de fuente está vacía para una fila de anuncio.

Ad Text: (solo anuncios de texto expandidos de Microsoft Advertising) Cuerpo de un anuncio. La longitud máxima (después de reemplazar cualquier parámetro dinámico) es de 80 caracteres o 40 caracteres de doble byte (como chino, japonés y coreano).

Descriptions

Description: El cuerpo del anuncio.

  • (Plantillas de anuncios de texto expandido de Google Ads) La longitud máxima (después de reemplazar cualquier parámetro dinámico) es de 90 caracteres o 45 caracteres de doble byte.

  • (Yahoo! Plantillas de anuncios de Japón) La longitud máxima (después de reemplazar cualquier parámetro dinámico) es de 80 caracteres o 40 caracteres de doble byte.

  • (Plantillas de Yandex) La longitud máxima (después de reemplazar cualquier parámetro dinámico) es de 75 caracteres, y una sola palabra no puede tener más de 22 caracteres.

Para insertar un nombre de columna o un grupo de modificadores como parámetro dinámico, haga clic en el campo de entrada y, a continuación, haga clic en un nombre de columna en la lista de columnas o en un nombre de modificador en la lista Modificadores. Para insertar la variable Param1 o Param2, escriba el valor {param1:default text} o {param2:default text}, donde "texto predeterminado" es el texto que se utiliza si la columna de parámetro en el archivo de fuente está vacía para una fila de anuncio.

Pin: (solo anuncios de búsqueda interactivos) La posición del anuncio en la que se debe incluir la descripción (como "Pinned at position 1"). El valor predeterminado es Unpinned. Debe haber al menos una descripción disponible para cada posición.

Si fija varias descripciones en la misma posición, el anuncio final siempre incluirá una de esas descripciones en la posición especificada. Las descripciones ancladas a la posición 2 pueden no mostrarse con el anuncio.

Description 1, Description 2: (solo anuncios de búsqueda interactivos) Las descripciones de los anuncios. Cada variación de anuncio debe incluir al menos dos descripciones de anuncio y hasta cuatro descripciones. La red de anuncios muestra anuncios con hasta dos descripciones; escriba al menos dos. La longitud máxima de cada descripción es de 90 caracteres, incluido cualquier texto dinámico (como los valores de palabras clave y personalizadores de anuncios).

Para insertar un personalizador de anuncios, use los siguientes formatos, donde Default text es un valor opcional que se debe insertar cuando el archivo de fuente no incluye un valor válido:

  • Google Ads: {CUSTOMIZER.AdCustomizerName:Default text}, como {CUSTOMIZER.Discount:10%}

  • Microsoft Advertising: {CUSTOMIZER.Attribute name:Default text}, como {CUSTOMIZER.Discount:10%}

Description 2: (solo plantillas de anuncios de texto expandido de Google; opcional) Una segunda línea del anuncio. La longitud máxima (después de reemplazar cualquier parámetro dinámico) es de 90 caracteres o 45 caracteres de doble byte.

Path

Display Path 1, Display Path 2: (solo texto expandido y anuncios de búsqueda adaptables; opcional) Una o dos rutas de URL para incluir consecutivamente después de la dirección URL base. Deben describir el producto o servicio en el anuncio con más detalle. Por ejemplo, si agrega Display Path 1 de "Zapatos" y Display Path 2 de "Al aire libre" a la dirección URL base www.example.com, la dirección URL es www.example.com/Shoes/Outdoor. La longitud máxima (después de reemplazar cualquier parámetro dinámico) de cada campo es de 15 caracteres o 7 caracteres de doble byte.

Para los anuncios adaptables de búsqueda, inserte un personalizador de anuncios con los siguientes formatos, donde Default text es un valor opcional que se debe insertar cuando el archivo de fuente no incluye un valor válido:

  • Google Ads: {CUSTOMIZER.AdCustomizerName:Default text}, como {CUSTOMIZER.Discount:10%}

  • Microsoft Advertising: {CUSTOMIZER.Attribute name:Default text}, como {CUSTOMIZER.Discount:10%}

Display URL: (solo anuncios de texto estándar de Microsoft Advertising y Yahoo! Japan Ads existentes; solo lectura) La dirección URL mostrada en un anuncio.

Microsoft Advertising y Yahoo! Japan Ads han desaprobado la creación y edición de anuncios de texto estándar.

Base URL: (Cuentas solo con direcciones URL de destino) Página a la que se llevan los usuarios. Puede incluir redirección de terceros y código de seguimiento. Si usa el servicio de seguimiento de conversión de Adobe Advertising y la configuración de la campaña incluye el uso de EF Redirect y la adición de seguimiento en el nivel de anuncio, Search, Social y Commerce agregarán automáticamente su propio código de redirección y seguimiento al anuncio.

Para insertar un nombre de columna o un grupo de modificadores como parámetro dinámico, haga clic en el campo de entrada y, a continuación, haga clic en un nombre de columna en la lista de columnas o en un nombre de modificador en la lista Modifiers.

Final URL: (Cuentas con direcciones URL finales/avanzadas) Dirección URL de la página de aterrizaje a la que se llevan los usuarios cuando hacen clic en el anuncio. Debe incluir el mismo dominio que la dirección URL mostrada y cualquier parámetro de la dirección URL final debe coincidir con los parámetros de la dirección URL de la página de aterrizaje después de hacer clic en el anuncio. Puede contener redirecciones dentro del dominio o subdominio de la página de aterrizaje, pero no redirecciones fuera de este.

Si usa una fuente central de Google Merchant e incluye este valor en la columna "Link", inserte esa columna en este campo.

NOTE
  • Si genera direcciones URL de seguimiento al publicar datos propagados a través de la plantilla, los parámetros de seguimiento se anexan a este valor en función de la configuración de seguimiento de cuentas.
  • (Google Ads cuentas ) Evite utilizar macros que no sustituyan los clics de fuentes que habilitan el seguimiento paralelo. Si el anunciante debe utilizar macros, el equipo de cuenta de Adobe debe trabajar con Asistencia al cliente o con el equipo de implementación para agregarlas.

Tracking Template: (Cuentas con direcciones URL finales/avanzadas; opcional) La plantilla de seguimiento, que especifica todas las redirecciones de dominios de aterrizaje y los parámetros de seguimiento e incrusta la dirección URL final en un parámetro. La plantilla de seguimiento en el nivel más granular (con la palabra clave como valor más granular) anula los valores en todos los demás niveles.

Para el seguimiento de conversión de Adobe Advertising, que se aplica cuando la configuración de la campaña incluye "EF Redirect" y "Auto Upload", Search, Social y Commerce anexan automáticamente el código de redireccionamiento y seguimiento al guardar el registro.

Para redirecciones y seguimiento de terceros, introduzca un valor. Para indicar la dirección URL de la página de aterrizaje:

  • Para Yahoo! Cuentas de Japan Ads, use el parámetro {lpurl}.

  • Para ver los parámetros disponibles para las cuentas de Microsoft Advertising y Google Ads, consulte los parámetros Microsoft Advertising documentation o "Solo plantilla de seguimiento" en la sección sobre "Parámetros disponibles ValueTrack" en la Google Ads documentación.

[Campos de anuncio alternativos debajo de los campos de anuncio originales]: (Opcional) Un conjunto alternativo de copia de anuncio para un anuncio, que puede utilizarse si alguna de las líneas de la copia de anuncio original supera la longitud máxima permitida una vez que algún parámetro dinámico se rellena con datos durante la propagación.

NOTE
  • Si se selecciona la opción Prefill, los campos alternativos se rellenan previamente con los campos originales y puede editarlos según sea necesario.
  • Solo los campos de copia de anuncio que superen la longitud máxima se sustituyen por el valor alternativo. Por ejemplo, si solo un titular o título original es demasiado largo, la variación de anuncio generada utiliza el titular o título alternativo y las descripciones originales. Por lo tanto, asegúrese de que la copia de anuncio alternativa tenga sentido cuando se combine con la copia de anuncio original.
  • Si la copia de anuncio original cumple los requisitos de longitud del motor de búsqueda, se descarta la copia de anuncio alternativa.

[Component] Ad Label Classifications > [Label Classification and Value]: (Opcional) Valores de hasta cinco clasificaciones de etiquetas existentes para asignarlos a las variaciones de anuncios que se crean o editan con la plantilla. Para cada componente de campaña al que desea asignar clasificaciones de etiquetas:

  1. Haga clic en la casilla.

  2. Configure los valores de clasificación de etiquetas para la plantilla de variación de anuncio:

    • Para cada clasificación de etiqueta y valor que asignar al componente, haga lo siguiente:

      1. Haga clic en Add Label Classification.

      2. Seleccione la clasificación de etiquetas existente y, a continuación, seleccione un valor existente o introduzca un nuevo valor.

        La longitud máxima de cada valor es de 100 caracteres, y puede incluir caracteres ASCII y no ASCII.

        Para insertar un nombre de columna como parámetro dinámico para un valor de clasificación de etiqueta, haga clic en el campo de entrada (el segundo campo) y, a continuación, haga clic en un nombre de columna en la lista de columnas.

        Solo puede incluir un valor por clasificación por componente de campaña. Por ejemplo, una campaña puede tener Color=Rojo pero no Color=Rojo y Color=Azul.

        • Para cambiar un valor de clasificación de etiquetas existente, seleccione o introduzca un nuevo valor.

        • Para quitar un valor de clasificación de etiquetas existente, haga clic en X junto al valor.

Feed Filters

[Filtro de fuente]: Qué filas del archivo de fuente se propagarán:

  • Propagate all rows found in feed: (valor predeterminado) Para propagar los datos de todas las filas.

  • Propagate rows that meet certain conditions: Para propagar datos sólo para filas que cumplan hasta diez condiciones especificadas. Especifique los filtros que desea aplicar:

    1. Seleccione la operación booleana que se usará para todos los filtros: AND o OR.

    2. Seleccione un nombre de columna en el primer menú, seleccione un operador en el segundo menú y, a continuación, introduzca los valores aplicables o deje el campo de entrada en blanco para propagar los datos de las filas sin condiciones.

    La lista de columnas incluye todas las columnas disponibles en la fuente.

    Los operadores disponibles incluyen contains, does not contain, =, <> (no es igual a), in, not in, less than y greater than. Al seleccionar el operador "in", puede introducir una lista de valores separados por comas; si un registro coincide con cualquiera de los valores especificados, los datos se propagan para esas filas. Para el resto de operadores, introduzca solo un valor. Los valores no distinguen entre mayúsculas y minúsculas.

    Por ejemplo, si seleccionó la columna "product_type" y desea devolver solo filas para nombres de productos que contengan "zapatos", seleccione "contains" e introduzca shoes en el campo de entrada.

    1. (Para aplicar hasta nueve filtros adicionales) Para cada filtro adicional, haga clic en Add Condition y, a continuación, especifique el filtro adicional para el paso 2.

Label Classifications

[Component] Label Classifications > [Label Classification and Value]: (Opcional) Valores de hasta cinco clasificaciones de etiquetas existentes para asignarlos a los diferentes componentes de campaña que se crean o editan con la plantilla. Las entidades secundarias heredan los valores de etiquetas (incluidas las entidades secundarias que se crean posteriormente), por lo que no es necesario introducir valores para entidades secundarias a menos que desee anular los valores heredados. Las clasificaciones de etiquetas para los grupos de productos se aplican al nivel de unidad (más granular).

Para cada componente de campaña al que desea asignar clasificaciones de etiquetas:

  1. Haga clic en la casilla de verificación situada junto a [Component]Label Classifications.

  2. Configure los valores de clasificación de etiquetas para la plantilla:

    • Para cada clasificación de etiqueta y valor que asignar al componente, haga lo siguiente:

      1. Haga clic en Add Label Classification.

      2. Seleccione la clasificación de etiquetas existente y, a continuación, seleccione un valor existente o introduzca un nuevo valor.

        La longitud máxima de cada valor es de 100 caracteres, y puede incluir caracteres ASCII y no ASCII.

        Para insertar un nombre de columna como parámetro dinámico para un valor de clasificación de etiqueta, haga clic en el campo de entrada (el segundo campo) y, a continuación, haga clic en un nombre de columna en la lista de columnas.

        Solo puede incluir un valor por clasificación por componente de campaña. Por ejemplo, una campaña puede tener Color=Rojo pero no Color=Rojo y Color=Azul.

    • Para cambiar un valor de clasificación de etiquetas existente, seleccione o introduzca un nuevo valor.

    • Para quitar un valor de clasificación de etiquetas existente, haga clic en X junto al valor.

recommendation-more-help
bba95088-f653-468b-a1c0-bd1dbc81025c