(Nueva IU) Acerca de los objetivos
característica de Beta
Los objetivos son objetivos que un anunciante establece para alcanzar sus objetivos comerciales, como maximizar los beneficios o alcanzar un objetivo de ventas específico. Tanto Advertising Search, Social, Commerce y Advertising DSP usan objetivos:
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Cada portafolio de Search, Social y Commerce debe tener un objetivo para que la capacidad de optimización pueda crear modelos de clics e ingresos para el portafolio.
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En DSP, las metas aparecen como metas personalizadas para cuentas de DSP vinculadas a cuentas de Search, Social y Commerce. Cada paquete que utiliza los objetivos de optimización "Máximo rendimiento de la inversión en publicidad (ROAS)" o "Menor coste por adquisición (CPA)" debe incluir un objetivo personalizado que ayude a lograr el objetivo de optimización general.
Un objetivo consiste en las métricas de conversión que se van a rastrear y optimizar, y los pesos relativos de esas métricas. Por ejemplo, supongamos que una revista en línea con dos niveles de suscripción en línea y un nivel de suscripción de impresión y el objetivo "maximizar los beneficios" tiene tres métricas: "suscripciones en línea básicas" valoradas en 20 USD, "suscripciones en línea premium" valoradas en 40 USD y "suscripciones de impresión" valoradas en 30 USD. Si la revista desea dar peso de acuerdo con el valor monetario único de la suscripción, entonces los pesos relativos de las métricas serían 1, 2 y 1,5, respectivamente.
Para cada métrica del objetivo, puede:
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Configure pesos independientes para las conversiones desde dispositivos móviles.
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Etiquete la métrica como métrica Goal o como métrica Assist.
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Aplique recomendaciones de peso a las métricas.
- (Buscar, Social y Commerce) Puede asociar un objetivo con un portafolio al crear el portafolio o al modificar posteriormente la configuración del portafolio.
- (Anunciantes con cuentas de DSP vinculadas a cuentas de Search, Social y Commerce) En Advertising DSP, puede seleccionar un objetivo como objetivo de optimización personalizado para un paquete con un ritmo de nivel de paquete.
- Puede utilizar el mismo objetivo para varios portafolios de Search, Social y Commerce o para varios paquetes de DSP.
- Las métricas de cada objetivo en la vista Objectives no incluyen datos de DSP.
Métricas disponibles
Puede incluir cualquiera de los siguientes elementos en sus objetivos:
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Métricas que Adobe Advertising rastrea usando el píxel de seguimiento de conversión de Adobe Advertising.
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Métricas rastreadas por el anunciante a partir de archivos de fuentes de conversión.
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(Anunciantes con Adobe Analytics for Advertising) Métricas de conversión y participación del sitio sincronizadas desde Adobe Analytics.
En Search, Social y Commerce, las siguientes métricas de participación del sitio se incluyen automáticamente en los algoritmos de oferta de portafolios:
timespent_secs_1stvisit,timespent_secs_total,pageviews_1stvisit,pageviews_totalybounces. -
Google métricas:
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Conversiones Google Ads seguidas desde cuentas sincronizadas Google Ads.
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(Anunciantes con Google Analytics integraciones): vistas de página, sesiones, tasa de salida hacia otro sitio (calculada como salidas hacia otro sitio/sesiones) y duración de la sesión.
En Search, Social y Commerce, estas métricas se incorporan automáticamente a los algoritmos de oferta de portafolios.
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Opción para cargar objetivos en las redes de publicidad
Opcionalmente, puede cargar los objetivos de los portafolios de la cuenta a Google Ads y/o Microsoft Advertising como conversiones para poder usarlos para la optimización a nivel de campaña o de grupo de anuncios. Cuando activa la opción, Search, Social y Commerce pasan diariamente a la red de publicidad los datos de ingresos ponderados en el nivel de EF ID (ID de clic). Omite cualquier métrica rastreada en la red de anuncios.