Microsoft Advertising configuración del grupo de anuncios
Adgroup Details
Ad Group Name: Un nombre de grupo de anuncios que es único dentro de la campaña. La longitud máxima es de 128 caracteres.
Status: El estado de visualización del grupo de anuncios: Activo o En pausa. El valor predeterminado para los nuevos grupos de anuncios es Activo.
Ad Language: (Campañas de búsqueda) El idioma de destino para los anuncios.
Start date: Primera fecha en la que se pueden realizar pujas, siempre que la campaña o el grupo de anuncios contenga anuncios aprobados. La opción predeterminada para las nuevas campañas y grupos de anuncios es el día actual. Para cambiar la fecha de una campaña o grupo de anuncios que no ha comenzado, escribe una fecha con el formato MM/DD/AAAA o haz clic en
Una vez que una campaña o grupo de anuncios ha comenzado, puede pausarlo, pero no puede cambiar la fecha de inicio.
End date: La última fecha en la que se pueden realizar pujas. El valor predeterminado es Sin fecha de finalización. Para hacer pujas hasta una fecha especificada, escribe una fecha con el formato MM/DD/AAAA o haz clic en
Networks
Networks: (anuncios de búsqueda) Cómo y dónde colocar los anuncios dentro del grupo de anuncios:
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Only Microsoft Advertising and Yahoo! websites (predeterminado): para colocar ofertas de anuncios en la red de búsqueda.
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Only Microsoft Advertising and Yahoo! syndicated search partners: Para hacer pujas por anuncios en sitios de socios sindicados.
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Content network: obsoleto
Budget Options
Bid: Coste por clic (CPC) máximo de un anuncio o coste por 1000 impresiones (CPM) de un anuncio, según corresponda para el modelo de precios de campaña y de la red de anuncios. Las ofertas a nivel de palabra clave anulan este valor.
Si un grupo de anuncios con una oferta CPC está en una cartera optimizada, la oferta especificada se aplica por un día. Después, la capacidad de optimización coloca las ofertas según sus propios cálculos.
Content Bid: obsoleto
Ad Group Targeting
Audience Target Method: (Grupos de anuncios de audiencia) Ya sea para:
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Target and Bid: Para mostrar anuncios solamente a usuarios asociados con audiencias de destino que también cumplan cualquier otro objetivo para el grupo de anuncios.
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Bid Only: Para mostrar anuncios incluso a personas que no están asociadas con audiencias de destino siempre y cuando satisfagan otros objetivos de nivel de grupo de anuncios. Sin embargo, puedes aumentar las probabilidades de que se muestren anuncios a audiencias específicas si estableces pujas más altas para esas audiencias.
Location Targets: (cuando esté disponible) Ubicaciones geográficas de usuarios específicas para incluir o excluir como destinos. De forma predeterminada, todas las ubicaciones están segmentadas. Puede incluir y excluir usuarios en cualquier combinación de ubicaciones. Las exclusiones siempre anulan las inclusiones.
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Para segmentar todas las ubicaciones, no seleccione ninguna ubicación.
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Para incluir una ubicación y sus ubicaciones secundarias, haga clic una vez en el círculo adyacente para que aparezca una marca de verificación azul (
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Para excluir una ubicación, haga clic dos veces en el círculo adyacente para que aparezca una marca de verificación roja (
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Para expandir una ubicación a sus subcomponentes (como estados, prefecturas, regiones o ciudades), haga clic en el nombre de la ubicación.
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Para buscar una ubicación, introduzca o pegue al menos los tres primeros caracteres de la ubicación en el campo de entrada.
Para Microsoft Advertising grupos de anuncios en la red de audiencias, los modificadores de oferta para los destinos de ubicación no están optimizados en portafolios estándar con la configuración "Auto-optimize Bid Adjustment Values".
Genre: (Grupos de anuncios en Audience CTV Video campañas; disponibles en EE. UU., CA, BR, MX, Reino Unido, DE, ES, FR, IT, AU, MY y TH) Los géneros de destino, que determinan los programas y canales en los que aparecen los anuncios:
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All genres: (El valor predeterminado) se dirige a todos los géneros.
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Select From Below List: Segmenta los géneros seleccionados. Seleccione de la lista de todos los géneros disponibles.
La colocación de anuncios de TV conectada (CTV) depende de la calidad del vídeo y del importe de la oferta. Consulte los requisitos técnicos para anuncios de CTV.
Devices: (opcional; no disponible para Google Ads campañas de rendimiento máximo o Microsoft Advertising anuncios de vídeo o CTV) Configure ajustes de oferta para diferentes tipos de dispositivos, como porcentajes de la oferta de nivel de palabra clave. Por ejemplo, si la oferta a nivel de palabra clave es 1 USD y el ajuste de oferta para smartphones es del 50 %, la oferta para smartphones es de 1,50 USD. De forma predeterminada, no se introduce ningún valor (ajuste de oferta=0) y todos los dispositivos se ofertan en el nivel de palabra clave.
Para Google Ads, los porcentajes válidos pueden incluir -100 para smartphones y tabletas (para no pujar por el tipo de dispositivo) y de -90 a 900 para todos los tipos de dispositivos.
Para Microsoft Advertising, los porcentajes válidos pueden incluir:
- Smartphones y tablets: -100 (para no pujar por el tipo de dispositivo) y de -90 a 900
- Escritorio: de 0 a 900
- La configuración del nivel de grupo de anuncios anula la configuración del nivel de campaña. Sin embargo, si excluye un dispositivo en el nivel de campaña, no puede anular la exclusión en el nivel de grupo de anuncios.
- Si asigna esta campaña a un portafolio optimizado estándar, Search, Social y Commerce determinan automáticamente la oferta de nivel de palabra clave base para ayudar al portafolio a cumplir su objetivo. A continuación, la red de publicidad ajusta la oferta según se especifica para distintos tipos de dispositivos.
- (Para todas las campañas/grupos de anuncios excepto Microsoft Advertising grupos de anuncios en la red de audiencias). Si asigna esta campaña a un portafolios optimizado estándar configurado en "Auto-optimize Bid Adjustment Values", la capacidad de optimización cambia los ajustes de oferta de dispositivos especificados en el nivel de grupo de anuncios, siempre que el valor ideal que calcula se encuentre dentro de los valores mínimo y máximo especificados en la configuración del portafolios y el grupo de anuncios no excluya las ofertas por el tipo de dispositivo.
Gender: (Grupos de anuncios de audiencia; opcional) Sexos específicos que se deben incluir o excluir como destinos: Male, Female y Unknown. De forma predeterminada, todos los géneros son objetivos. Las exclusiones siempre anulan las inclusiones.
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Para dirigirse a todos los valores, no seleccione ningún valor.
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Para incluir un valor, haga clic una vez en el círculo adyacente para que aparezca una marca de verificación azul (
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Para excluir un valor, haga clic dos veces en el círculo adyacente para que aparezca una marca de verificación roja (
Age: (Grupos de anuncios de audiencia; opcional) Categorías de edad específicas que se incluirán o excluirán como destinos: 18-24, 25-34, 35-49, 50-64, 65+ y Unknown. De forma predeterminada, todas las páginas están segmentadas. Las exclusiones siempre anulan las inclusiones.
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Para dirigirse a todos los valores, no seleccione ningún valor.
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Para incluir un valor, haga clic una vez en el círculo adyacente para que aparezca una marca de verificación azul (
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Para excluir un valor, haga clic dos veces en el círculo adyacente para que aparezca una marca de verificación roja (
Industry: (Grupos de anuncios de audiencia; opcional) Industrias específicas que se deben incluir o excluir como objetivos. De forma predeterminada, todas las industrias están segmentadas. Las exclusiones siempre anulan las inclusiones.
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Para dirigirse a todos los valores, no seleccione ningún valor.
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Para incluir un valor, haga clic una vez en el círculo adyacente para que aparezca una marca de verificación azul (
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Para excluir un valor, haga clic dos veces en el círculo adyacente para que aparezca una marca de verificación roja (
Job Function Targets: (Audiencia y grupos; opcional) Funciones de trabajo específicas para incluir o excluir como destinos. De forma predeterminada, todas las funciones de trabajo están segmentadas. Las exclusiones siempre anulan las inclusiones.
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Para dirigirse a todos los valores, no seleccione ningún valor.
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Para incluir un valor, haga clic una vez en el círculo adyacente para que aparezca una marca de verificación azul (
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Para excluir un valor, haga clic dos veces en el círculo adyacente para que aparezca una marca de verificación roja (
URL Options
Tracking Template: (opcional; no disponible para todas las entidades) La plantilla de seguimiento o la URL de seguimiento, que especifica todas las redirecciones de dominios fuera de aterrizaje y los parámetros de seguimiento y también incrusta la dirección URL final de la página de aterrizaje en un parámetro. Ejemplo: {lpurl}?source={network}&id=5 o http://www.trackingservice.example.com/?url={lpurl}?source={network}&id=5 para incluir una redirección.
Para el seguimiento de conversión de Adobe Advertising, que se aplica cuando la configuración de la campaña incluye "EF Redirect" y "Auto Upload", Search, Social y Commerce prefieren automáticamente su propio código de redirección y seguimiento al guardar el registro.
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Para ver los parámetros admitidos para incrustar la dirección URL final, consulte la Microsoft Advertising documentación sobre parámetros para indicar la dirección URL final.
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Opcionalmente, puede incluir parámetros de URL y cualquier parámetro personalizado definido para la campaña, separado por el símbolo et (&), como {lpurl}?matchtype={matchtype}&device={device}.
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Si lo desea, puede añadir redirecciones y seguimiento de terceros.
- La plantilla de seguimiento en el nivel más granular anula los valores en todos los niveles superiores. Por ejemplo, si tanto la configuración de la cuenta como la configuración de la palabra clave incluyen un valor, se aplica el valor de la palabra clave.
- Puede actualizar las plantillas de seguimiento en cualquier nivel sin volver a enviar los anuncios para su aprobación.
Custom Parameters: (opcional; aplicable a campañas de audiencia solo para Microsoft Advertising) Pares de nombre y valor para un máximo de tres parámetros personalizados. La longitud máxima de los nombres es de 16 caracteres alfanuméricos; la longitud máxima de los valores es de 200 caracteres, incluidos los parámetros incrustados.
Puede incluir los nombres de parámetros personalizados en las plantillas de seguimiento de la entidad y sus entidades secundarias. Cuando un usuario hace clic en un anuncio relevante, la red de publicidad reemplaza el nombre del parámetro con el valor de parámetro definido. Por ejemplo, si crea un parámetro de cliente {_color}=red y la plantilla de seguimiento incluye http://tracker.example.com/?color={_color}&u={lpurl}, entonces se inserta "rojo" en el parámetro de color cuando un usuario hace clic en un anuncio.
Los parámetros personalizados en el grupo de anuncios o (Microsoft Advertising solamente) en el nivel de anuncio anulan el nivel de campaña
parámetros personalizados con el mismo nombre.
Adgroup Frequency Cap Settings: (opcional) número de veces que se pueden publicar anuncios para un cliente desde el grupo de anuncios. Escriba un valor y seleccione la unidad de tiempo (Hour, Day o Week).
Negative Keywords
Negative Keywords: (opcional) cualquier palabra clave que, al consultarla, no almacene en déclencheur un anuncio. Utilice la siguiente sintaxis, sin un signo menos (-):
- Coincidencia amplia negativa:
keyword(no admitido por Microsoft Advertising) - Coincidencia de frase negativa:
"keyword" - Coincidencia exacta negativa:
[keyword]
Separe varios valores con comas o introdúzcalos en líneas independientes. Puede escribir o pegar hasta 2000 palabras clave negativas en una operación.
- La longitud máxima por palabra clave es de 100 caracteres.
- Puede establecer palabras clave negativas en los niveles de campaña y de grupo de publicidad desde la configuración de la campaña y del grupo de publicidad o desde la vista Keywords > Negatives. Los negativos a nivel de campaña se aplican al nivel de grupo de anuncios.
- Al cambiar una palabra clave Microsoft Advertising, se eliminará la palabra clave existente y se creará una nueva con un nuevo identificador de palabra clave. Sin embargo, al cambiar el tipo de coincidencia no se elimina la palabra clave existente.
Negative Websites
Negative Websites: (solo campañas en la red nativa/de visualización; opcional) Sitios en la red de visualización en los que no desea que se muestren los anuncios. Introduzca una URL válida, como www.example.com. Para especificar varias cadenas, sepárelas con comas o introdúzcalas en líneas independientes.
Para obtener información acerca de la disponibilidad, consulte la ayuda de Microsoft Advertising para "Impedir que aparezcan anuncios en sitios web específicos".