Microsoft Advertising datos de conversión en Search, Social y Commerce

Search, Social y Commerce sincronizan automáticamente todas las conversiones rastreadas por Etiquetas de seguimiento universal de eventos (UET) de Microsoft Advertising para conversiones de sitios web, incluidas las conversiones de visualizaciones, para informes y optimización.

Todas las métricas están disponibles automáticamente en las vistas de administración de campañas y en los informes básicos, y también están disponibles para su uso en objetivos de portafolio para la optimización de campañas de publicidad de Microsoft.

Datos de conversión disponibles

Search, Social y Commerce sincronizan los datos de las conversiones para las que el "Include in ‘Conversions’" está activada, extrayendo los datos de los últimos 35 días y luego extrayendo los cambios en los datos diariamente para el 09:00-10:00 en la zona horaria del anunciante. Los datos históricos pueden cambiar día a día a medida que se realiza el seguimiento de las nuevas conversiones para cada clic.

Dos métricas para cada uno Microsoft AdvertisingConversión con seguimiento automático (que configuró en Microsoft Advertising) están disponibles automáticamente en Search, Social y Commerce, con los nombres de conversión configurados en Microsoft Advertising. Las métricas de cada conversión incluyen:

  • <conversion-name> — El valor de conversión de la palabra clave (por ejemplo, Compra).

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    TIP
    Utilice este tipo de métrica de conversión en el objetivo para portafolios que incluyen Microsoft Advertising campañas con el valor de conversión máximo y estrategias de oferta de ROAS de Target.
  • CT_<conversion-name> — El número (recuento) de conversiones, comenzando por el prefijo "CT_" (como CT_Purchase).

    note tip
    TIP
    Utilice este tipo de métrica de conversión en el objetivo para portafolios que incluyen Microsoft Advertising campañas con las conversiones máximas y las estrategias de oferta de CPA de Target.

Los datos están disponibles en función de la hora del clic y de la conversión/transacción desde la fecha en que la función está habilitada para la cuenta.

Microsoft Advertising registra cada conversión por unidad de oferta, dispositivo y fecha del clic (no fecha de conversión). La atribución se basa en la configuración de atribución predeterminada de cada métrica de Microsoft Advertising; la atribución de Adobe Advertising no se tiene en cuenta porque los datos de nivel de evento de clic no están disponibles.

NOTE
  • Si tiene varias cuentas con los mismos nombres de conversión, es posible que vea nombres de conversión duplicados en el Adobe Advertising. Si esto sucede, cambiar el nombre para mostrar para una de las métricas duplicadas en Admin > Conversions. Los informes no son precisos cuando dos métricas diferentes tienen el mismo nombre.
  • Los datos en el nivel de unidad de oferta coinciden con los datos en la red de publicidad en el mismo nivel. Sin embargo, los datos de conversión propios de la red de anuncios para niveles superiores pueden incluir conversiones adicionales que no se atribuyen a las unidades de oferta secundarias. Los datos de Search, Social y Commerce siempre se acumulan desde el nivel de unidad de oferta, por lo que, por ejemplo, un informe de nivel de campaña podría no tener los mismos totales que un informe de nivel de campaña en la red de publicidad.
  • La variación de datos suele ser menor después de la sincronización matinal que más tarde en el día, cuando aún no se han sincronizado conversiones adicionales. Se recomienda validar los datos por la mañana.
  • Los datos no están disponibles en el nivel de audiencia o de ubicación geográfica y, por lo tanto, no se utilizan para optimizar automáticamente los ajustes de oferta de RLSA y ubicación.

Cómo comparar los datos de conversión en Microsoft Advertising con datos en Search, Social y Commerce

Utilice la siguiente configuración de informe para validar datos comparables.

Configuración de informes que se utilizará en Microsoft Advertising

Genere el informe de las acciones de conversión seleccionadas por día e incluya los datos de todos los estados de publicidad.

Configuración de informes que se utilizará en Search, Social y Commerce

En Buscar, Social y Comercio, utilice la opción Ver o informar para ver las conversiones en función de la fecha de clic (no la fecha de transacción).

  1. En el menú principal, haga clic en Search> Insights & Reports >Reports.

  2. En la barra de herramientas sobre la tabla de datos, haga clic en Create Report, mantenga el cursor sobre Basic Reports y haga clic en Search Engine Account Report.

  3. En el Report Settings , especifique la siguiente configuración de informe:

    1. En el Conversions Based en la sección, seleccione Click date.

    2. Especifique el mismo intervalo de fechas que utilizó para Microsoft Advertising informe.

    3. En el Search/Content , seleccione Search Only.

    4. En el Search Engine Hierarchy , expanda la Microsoft Advertising y seleccione la cuenta.

    5. Abra el Columns y agregue la pestaña Microsoft Advertising métricas que desee comparar.

  4. Haga clic Create.

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