Microsoft Advertising datos de conversión en Search, Social y Commerce
Search, Social y Commerce sincronizan automáticamente todas las conversiones rastreadas por las etiquetas Microsoft Advertising UET (seguimiento universal de eventos) para las conversiones de sitios web, incluidas las conversiones de visualización, para la generación de informes y la optimización.
Todas las métricas están disponibles automáticamente en las vistas de administración de campañas y en los informes básicos, y también están disponibles para usarlas en los objetivos del portafolio para la optimización de Microsoft Advertising campañas.
Datos de conversión disponibles
Search, Social y Commerce sincronizan los datos de las conversiones para las que la opción "Include in ‘Conversions’" está habilitada, extraen los datos de los últimos 35 días y extraen los cambios a los datos diariamente a las 09:00-10:00 en el huso horario del anunciante. Los datos históricos pueden cambiar día a día a medida que se realiza el seguimiento de las nuevas conversiones para cada clic.
Hay dos métricas disponibles automáticamente para cada conversión 🔗 rastreada por Microsoft Advertising (que configuró en Microsoft Advertising) en Buscar, Social y Commerce, usando los nombres de conversión configurados en Microsoft Advertising. Las métricas de cada conversión incluyen:
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<conversion-name>: el valor de conversión de la palabra clave (como Compra).note tip TIP Utilice este tipo de métrica de conversión en el objetivo para portafolios que incluyan Microsoft Advertising campañas con el valor de conversión máximo y las estrategias de oferta de ROAS de destino. -
CT_<conversion-name>: número (recuento) de conversiones que comienzan por el prefijo "CT_" (como CT_Purchase).note tip TIP Utilice este tipo de métrica de conversión en el objetivo para portafolios que incluyan Microsoft Advertising campañas con las estrategias de oferta de conversiones máximas y CPA de Target.
Los datos están disponibles en función de la hora del clic y de la conversión/transacción desde la fecha en que la función está habilitada para la cuenta.
Microsoft Advertising registra cada conversión por unidad de oferta, dispositivo y fecha de clic (no fecha de conversión). La atribución se basa en la configuración de atribución predeterminada para cada métrica de Microsoft Advertising; la atribución de Adobe Advertising no se tiene en cuenta porque no hay disponibles datos de nivel de evento de clic.
- Si tiene varias cuentas con los mismos nombres de conversión, es posible que vea nombres de conversión duplicados en el Adobe Advertising. Si esto sucede, cambie el nombre para mostrar de una de las métricas duplicadas en Admin > Conversions. Los informes no son precisos cuando dos métricas diferentes tienen el mismo nombre.
- Los datos en el nivel de unidad de oferta coinciden con los datos en la red de publicidad en el mismo nivel. Sin embargo, los datos de conversión propios de la red de anuncios para niveles superiores pueden incluir conversiones adicionales que no se atribuyen a las unidades de oferta secundarias. Los datos de Search, Social y Commerce siempre se acumulan desde el nivel de unidad de oferta, por lo que, por ejemplo, un informe de nivel de campaña podría no tener los mismos totales que un informe de nivel de campaña en la red de publicidad.
- La variación de datos suele ser menor después de la sincronización matinal que más tarde en el día, cuando aún no se han sincronizado conversiones adicionales. Se recomienda validar los datos por la mañana.
- Los datos no están disponibles en el nivel de audiencia o de ubicación geográfica y, por lo tanto, no se utilizan para optimizar automáticamente los ajustes de oferta de RLSA y ubicación.
Cómo comparar los datos de conversión de Microsoft Advertising con los datos de Search, Social y Commerce
Utilice la siguiente configuración de informe para validar datos comparables.
Configuración de informe que se usará en Microsoft Advertising
Genere el informe de las acciones de conversión seleccionadas por día e incluya los datos de todos los estados de publicidad.
Configuración de informes que se utilizará en Search, Social y Commerce
En Buscar, Social y Commerce, utilice la opción Ver o informar para ver las conversiones en función de la fecha de clic (no la fecha de transacción).
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En el menú principal, haga clic en Search> Insights & Reports >Reports.
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En la barra de herramientas sobre la tabla de datos, haga clic en Create Report, mantenga el cursor sobre Basic Reports y, a continuación, haga clic en Search Engine Account Report.
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En la ventana Report Settings, especifique la siguiente configuración del informe:
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En Conversions Based de la sección, seleccione Click date.
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Especifique el mismo intervalo de fechas que utilizó para el informe Microsoft Advertising.
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En la sección Search/Content, seleccione Search Only.
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En la sección Search Engine Hierarchy, expanda la sección Microsoft Advertising y seleccione la cuenta.
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Abra la ficha Columns y agregue las métricas Microsoft Advertising que desee comparar.
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Haga clic en Create.