Información general sobre la implementación de cuentas y campañas de red de publicidad

(Nuevas cuentas de anunciante) Configurar cuentas administrativas:

1. Configure la cuenta del anunciante.

2. (Si es necesario) Cree cuentas de usuario para que el anunciante vea y administre sus datos de campaña y genere informes.

(Algunas redes de anuncios) Obtenga autorización para que Search, Social y Commerce accedan a cada cuenta mediante la API de la red de anuncios y la interfaz de usuario de Search, Social y Commerce.

Para cada cuenta de red de publicidad:

1. (Si es necesario) Configure la cuenta en la red de anuncios.

2. Integre con la cuenta creando un registro de cuenta correspondiente en Search, Social y Commerce que contenga las credenciales de acceso a la cuenta y las opciones de seguimiento, y establezca el estado de la cuenta como habilitado.

   A continuación, Search, Social y Commerce se sincronizan con la red de publicidad. Si la cuenta ya contiene datos de campaña, estarán disponibles en unas 24 horas.

3. (Tipos de anuncio que puede crear o editar en Search, Social y Commerce) Si la cuenta aún no contiene datos de campaña, cree la estructura de campaña y los componentes de campaña desde Search, Social y Commerce mediante cualquiera de los siguientes métodos disponibles para el tipo de anuncio:

   • (Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! Sólo anuncios y cuentas de Yandex) Configure un proceso automatizado para crear palabras clave y anuncios dinámicos dirigidos a cada elemento del inventario según la plantilla de anuncio específica de la red de anuncios que cree y el contenido de los archivos de datos de inventario que cargue en una ubicación FTP.

   • (Baidu, Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! Solo cuentas de Japan Ads y Yandex) Cargue archivos de hojas de edición masiva que contengan tantos datos como desee para una cuenta y, a continuación, publíquelos en las redes de anuncios.

   • (Baidu, Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! Japan Ads y solo cuentas de Yandex) Introduzca datos de componentes individuales directamente en la interfaz. Para la mayoría de las campañas y tipos de publicidad, puede crear datos en los niveles de campaña, grupo de publicidad y palabra clave, ubicación y nivel de publicidad individuales.

   Sin embargo, algunos tipos de campañas y anuncios requieren flujos de trabajo únicos. Vea las instrucciones para configurar Microsoft Advertising campañas de compras, Google Ads anuncios dinámicos de búsqueda, Google Ads campañas de rendimiento máximo y Google Ads campañas de compras.

4. (Naver solo cuentas de solo seguimiento) Cargue archivos de hojas de edición masiva con datos para replicar las campañas, los grupos de anuncios y las palabras clave existentes en Search, Social y Commerce sin publicarlos en Naver.

Configure el seguimiento de todos los anuncios para los que el Adobe Advertising realizará un seguimiento de las conversiones:

1. (Anunciantes con el servicio de seguimiento de conversión de Adobes Advertising) Si es necesario, configure el rastreo de clics para las publicidades y, opcionalmente, para las palabras clave, las ubicaciones y las extensiones de publicidad mediante la generación y carga de direcciones URL de rastreo de clics de Search, Social y Commerce.

   Para Google Ads campañas con rendimiento máximo, configure todo el seguimiento en la configuración de seguimiento de la campaña.

Para las campañas solo de seguimiento, debe generar direcciones URL de destino mediante hojas de edición por lotes y, a continuación, añadir las direcciones URL de destino generadas a las entidades relevantes mediante el editor nativo de la red de publicidad.

1. Configure el seguimiento de conversiones. Según la implementación, esto puede implicar la adición de etiquetas de seguimiento de conversión a las páginas web del anunciante o la configuración de una entrega diaria de fuentes para los datos de conversión que el anunciante haya recopilado por separado.

   Si usa el servicio de seguimiento de conversión de Adobe Advertising, puede generar las etiquetas de seguimiento de conversión en Search, Social y Commerce o mediante Adobe Experience Platform.

2. Valide los datos de los que se realiza un seguimiento.

Para obtener más información sobre la configuración del seguimiento, consulte el capítulo sobre seguimiento.

(Anunciantes con Adobe Analytics) Integrar Adobe Advertising y Analytics para que puedan intercambiar datos.

(Para permitir que Search, Social y Commerce optimicen ofertas o presupuestos de campaña; solo tipos de campaña admitidos) Asigne la campaña a un portafolio.

Si el portafolio aún no se ha iniciado (optimizando ofertas o presupuestos), deje que la capacidad de optimización recopile datos suficientes para poder crear modelos de costes e ingresos que le permitan establecer el rendimiento de línea de base del portafolio antes de iniciarlo.

Si el portafolio ya se ha lanzado, habilite el aprendizaje para el portafolio. Para obtener más información, consulte "Ajuste de las estrategias del portafolio". Debería esperar que el portafolio sea volátil después de agregar nuevas campañas, mientras que la capacidad de optimización recopila datos sobre las unidades de oferta de la campaña. Las pujas se ajustan automáticamente en un plazo de una a tres semanas.

Para obtener más información acerca de los portafolios, consulte la Guía de optimización, que está disponible en Search, Social y Commerce.

(Si se realizará el seguimiento de las nuevas conversiones para el anunciante) Ponga las conversiones a disposición de los informes, las vistas de administración de campañas y los objetivos del portafolio.

Para cada campaña, compruebe que Search, Social y Commerce están recibiendo datos de clics y costes de la red de anuncios y valide los datos de ingresos que se muestran en Search, Social y Commerce con los datos de ingresos propios del anunciante.

(Opcional) Automatice la creación de informes configurando plantillas de informes, fuentes de hojas de cálculo y el envío por FTP de informes programados.

Para obtener instrucciones, consulte el capítulo sobre Informes.