Implementar Google Ads campañas de compras
Los anuncios de las campañas de compras usan datos sobre los productos de la fuente de productos Google Merchant Center existente, en lugar de las palabras clave, para decidir cómo y dónde mostrar los anuncios.
Google Ads campañas pueden dirigirse a Google Shopping Network mediante Campaign Type "Shopping Network". La configuración de Google Shopping campañas incluye una prioridad (High, Medium o Low). Opcionalmente, puede mostrar la información de inventario local en los anuncios de compra mediante una configuración de nivel de campaña.
Puede controlar qué productos se muestran con los anuncios de compras configurando grupos de productos de varios niveles en el nivel de grupo de anuncios. Los grupos de productos se basan en atributos de productos (categoría, tipo de producto, marca, condición, ID de producto y etiquetas personalizadas) y se pueden crear hasta siete niveles de grupos de productos para incluirlos o excluirlos de las ofertas. Puede establecer ofertas en el nivel más bajo de grupos de productos, utilizando la misma oferta para todos los productos coincidentes. Cuando el mismo producto se incluye en más de una campaña, Google Ads utiliza primero la prioridad de nivel de campaña para determinar qué campaña (y oferta asociada) es elegible para la subasta de anuncio. Cuando todas las campañas tienen la misma prioridad, es elegible la campaña con la oferta más alta.
Pasos para configurar Google Ads campañas de compras
Puede configurar campañas de compras usando plantillas de fuentes de inventario para Google Shopping, usando hojas de edición masiva o individualmente. Las siguientes instrucciones incluyen vínculos para crear entidades individuales.
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Configure su cuenta de Google Merchant Center y rellénela con datos del producto.
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Permitir que Search, Social y Commerce descarguen datos de la Google Merchant Center cuenta.
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Crear una campaña en la red de compras.
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Crea un grupo de anuncios dentro de la campaña y establece la puja predeterminada para todos los anuncios.
Puede anular la oferta predeterminada para grupos de productos individuales.
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Cree grupos de productos para el grupo de publicidad:
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(Opcional) Crear grupos de productos secundarios.
note note NOTE No es necesario crear anuncios de compra. Aunque el grupo de anuncios no incluya entidades de publicidad, Google Ads seguirá mostrando anuncios de los productos. -
(Opcional) Para rastrear clics en el anuncio, genere una URL de seguimiento con la herramienta URL de seguimiento y, a continuación, agréguela a la configuración de la cuenta, la campaña o el grupo de productos.
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Supervise el rendimiento de generando AdWords Shopping Performance Report y el Product Group Report.
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Según sea necesario:
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Edite la configuración de la campaña para ajustar el presupuesto de la campaña.
Si la campaña forma parte de un portafolio, la configuración del portafolio "Auto adjust campaign budget limits" permite que Search, Social y Commerce optimicen los presupuestos de todas las campañas del portafolio.
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Ajuste la puja máxima para los grupos de productos existentes, elimine grupos de productos para los que ya no desee crear anuncios o agregue un nuevo grupo de productos "todos los productos") o nuevos grupos de productos secundarios para crear anuncios para productos adicionales.
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- Vea los campos requeridos para administrar Google Shopping campañas y grupos de productos mediante hojas de edición por lotes y plantillas de fuentes de inventario.
- Para obtener más información acerca de Google Shopping campañas, consulte la Google Ads documentación.