Acerca de los grupos de productos
Google Adsy Microsoft Advertising campañas de compras solo
En las campañas de compras, los grupos de productos (no las palabras clave) determinan los productos de la cuenta del centro de comerciantes para los que se muestran los anuncios de compras. Cada grupo de productos se basa en un único atributo de producto (como categoría, tipo de producto, marca, condición, ID de producto o etiquetas personalizadas) y utiliza la misma oferta para todos los productos coincidentes. Puede incluir o excluir ofertas para los productos de cada grupo.
Los grupos de productos se configuran en el nivel de grupo de anuncios para determinar qué productos de las cuentas del centro de comerciantes aparecen en los anuncios de compra del grupo de anuncios. Aunque el grupo de anuncios no incluya entidades de publicidad, la red de anuncios seguirá mostrando anuncios de los productos.
Cuando el mismo producto se incluye en más de una campaña, la red de anuncios utiliza primero la prioridad de campaña para determinar qué campaña (y oferta asociada) es elegible para la subasta de anuncio. Cuando todas las campañas tienen la misma prioridad, es elegible la campaña con la oferta más alta.
Para obtener más información sobre Google campañas de compras y anuncios, consulte "Implementar Google Ads campañas de compras" y la documentación de Google Ads. Para obtener más información acerca de Microsoft campañas de compras, consulte "Implementar Microsoft Advertising campañas de compras" y la Microsoft Advertising documentación.
Jerarquía de grupos de productos
Para poder crear grupos de productos con atributos específicos para un grupo de anuncios, primero debe crear un grupo de productos inclusivo denominado "All Products". Desde este grupo de productos principal, puede crear grupos de productos secundarios para subconjuntos de productos y puede crear nietos a partir de los grupos de productos secundarios. Una vez creado el primer grupo de productos secundario para un grupo de anuncios, se crea automáticamente otro grupo de productos denominado "Everything Else" mediante la oferta de grupo de anuncios predeterminada. A medida que agrega más grupos de productos, el grupo "Everything Else" se ajusta en consecuencia para que constituya todos los productos que no están en otro grupo de productos.
Dentro de un grupo de anuncios, puede crear hasta siete niveles de grupos de productos (sin incluir "All Products") para incluirlos o excluirlos de ofertas, y uno o más grupos de productos tienen como objetivo el mismo atributo en cada nivel (por ejemplo, Brand=Acme para un grupo de productos y Brand=AcmePlus para otro en el mismo nivel). Los grupos de productos principales se denominan subdivisiones y el nivel más bajo de subdivisión se conoce como unidad. Puedes definir las pujas y las plantillas de seguimiento, o bien excluir por completo las pujas, en el nivel de unidad. Todo el conjunto de grupos de productos activos de un grupo de publicidad se aplica jerárquicamente para determinar los productos aptos. Por ejemplo, si subdivide All Products en Brand=AcmeBasic y Brand=AcmePlus y, a continuación, subdivide cada uno de esos grupos de productos en Condition=Nuevo y establece ofertas, solo se podrán anunciar o excluir de los anuncios los nuevos productos con las marcas AcmeBasic y AcmePlus.
La vista Product Groups
Puede crear y editar grupos de productos y eliminar grupos de productos y sus grupos de productos secundarios en la vista Search > Campaigns > Campaigns > Product Groups.
Datos de seguimiento y rendimiento para grupos de productos de compras
(Cuentas/campañas con la opción de seguimiento "EF Redirect") Para permitir que Search, Social y Commerce realicen un seguimiento de las conversiones de los grupos de productos, genere direcciones URL de seguimiento para los grupos de productos mediante la herramienta URL de seguimiento y, a continuación, siga uno de estos procedimientos:
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(Necesario para Google Ads; práctica recomendada para Microsoft Advertising) Agregue la dirección URL de seguimiento al campo Tracking Template en la configuración de la cuenta, la campaña o el grupo de productos. Para facilitar el mantenimiento, añádalos al nivel más alto posible. No se incluye ningún parámetro de datos anexados especificado para la cuenta o campaña.
note caution CAUTION (Microsoft Advertising) Utilice esta opción solo cuando no incluya las direcciones URL de seguimiento de búsqueda, medios sociales y Commerce en una columna personalizada dentro de la fuente del producto. Si realiza ambas acciones, las direcciones URL incluirán dos redirecciones y provocarán que se rompan los vínculos. -
(Microsoft Advertising solamente) Agregue la URL de seguimiento a los datos del producto dentro de la cuenta Microsoft Merchant Center. Para ello, incluya la dirección URL de seguimiento, junto con el valor en el campo
linkomobile_link, según corresponda, en una columna personalizada denominadabingads_redirectdentro de la fuente del producto. Las direcciones URL generadas con este método no incluyen ningún parámetro de seguimiento especificado en la configuración de la cuenta o la campaña en Search, Social y Commerce.
Puede ver datos sobre los grupos de productos en el Product Group Report.