Acerca de los grupos de productos

Google Adsy Microsoft Advertising solo campañas de compra

En las campañas de compras, los grupos de productos (no las palabras clave) determinan los productos de la cuenta del centro de comerciantes para los que se muestran los anuncios de compras. Cada grupo de productos se basa en un único atributo de producto (como categoría, tipo de producto, marca, condición, ID de producto o etiquetas personalizadas) y utiliza la misma oferta para todos los productos coincidentes. Puede incluir o excluir ofertas para los productos de cada grupo.

Los grupos de productos se configuran en el nivel de grupo de anuncios para determinar qué productos de las cuentas del centro de comerciantes aparecen en los anuncios de compra del grupo de anuncios. Aunque el grupo de anuncios no incluya entidades de publicidad, la red de anuncios seguirá mostrando anuncios de los productos.

Cuando el mismo producto se incluye en más de una campaña, la red de anuncios utiliza primero la prioridad de campaña para determinar qué campaña (y oferta asociada) es elegible para la subasta de anuncio. Cuando todas las campañas tienen la misma prioridad, es elegible la campaña con la oferta más alta.

Para obtener más información acerca de Google campañas de compras y anuncios, consulte "Implementación Google Ads campañas de compra" y el Documentación de Google Ads. Para obtener más información acerca de Microsoft campañas de compra, consulte "Implementación Microsoft Advertising campañas de compra" y el Microsoft Advertising documentación.

Jerarquía de grupos de productos

Antes de poder crear grupos de productos con atributos específicos para un grupo de publicidad, primero debe crear un grupo de productos inclusivo llamado "All Products." Desde este grupo de productos principal, puede crear grupos de productos secundarios para subconjuntos de productos y puede crear nietos a partir de los grupos de productos secundarios. Una vez creado el primer grupo de productos secundario para un grupo de publicidad, otro grupo de productos denominado "Everything Else" se crea automáticamente mediante la oferta de grupo de anuncios predeterminada. A medida que agregue más grupos de productos, la variable "Everything Else" grupo se ajusta en consecuencia para que constituya todos los productos que no están en otro grupo de productos.

Dentro de un grupo de anuncios, puede crear hasta siete niveles de grupos de productos (sin incluir "All Products") para incluir o excluir de las ofertas, con uno o más grupos de productos dirigidos al mismo atributo en cada nivel (por ejemplo, Brand=Acme para un grupo de productos y Brand=AcmePlus para otro en el mismo nivel). Los grupos de productos principales se denominan subdivisiones y el nivel más bajo de subdivisión se conoce como unidad. Puedes definir las pujas y las plantillas de seguimiento, o bien excluir por completo las pujas, en el nivel de unidad. Todo el conjunto de grupos de productos activos de un grupo de publicidad se aplica jerárquicamente para determinar los productos aptos. Por ejemplo, si se subdivide All Products en Brand=AcmeBasic y Brand=AcmePlus y, a continuación, subdivide cada uno de estos grupos de productos en Condition=Nuevo y establecer ofertas, a continuación, solo los nuevos productos con las marcas AcmeBasic y AcmePlus se pueden anunciar o excluir de los anuncios.

El Product Groups vista

Puede crear y editar grupos de productos y eliminar grupos de productos y sus grupos de productos secundarios en la Search > Campaigns > Campaigns > Product Groups vista.

Datos de seguimiento y rendimiento para grupos de productos de compras

(Cuentas/campañas con la variable "EF Redirect" opción de seguimiento) Para permitir que Search, Social y Commerce realicen un seguimiento de las conversiones de los grupos de productos, genere direcciones URL de seguimiento para grupos de productos con la herramienta URL de seguimientoy, a continuación, siga uno de estos procedimientos:

Puede ver datos sobre grupos de productos en el Product Group Report.