Monitorizar y administrar el rendimiento de las campañas de red de anuncios

El equipo de cuenta de Adobe, el equipo de la agencia o el anunciante (según los términos del acuerdo de nivel de servicio) deben supervisar el rendimiento de cada campaña y portafolio (cuando corresponda) y cambiar los componentes y la configuración relevantes según sea necesario para cumplir los objetivos del anunciante.

Monitorización del rendimiento de campañas y portafolios

Monitorice de forma rutinaria el rendimiento de cada campaña:

  • Se muestran las alertas personalizadas que están disponibles para usted.

  • Visualizar el resumen de la cuenta y los detalles de rendimiento de las campañas incluidas.

  • Ejecutando informes, incluido el Portfolio Report (cuando corresponde), el Keyword Report, el Ad Variation Report e informes de rendimiento adicionales cuando corresponde. Cuando utilice portafolios, asegúrese de comparar el rendimiento previsto con el rendimiento real.

Administre el rendimiento y ajuste las estructuras de la campaña y el portafolio

En función del rendimiento, es posible que necesite realizar operaciones comerciales adicionales, entre las que se incluyen:

  • Ajuste de las estructuras de cuenta/campaña para adaptarse a los cambios en la estrategia de marketing.

  • Adición, edición, pausa o eliminación de componentes de campaña. Esto puede incluir la expansión de conjuntos de palabras clave basados en el análisis de términos de búsqueda y la realización de ajustes basados en las pruebas de copia de anuncios.

  • Actualización de las estrategias de segmentación geográfica y de sitio basadas en informes de rendimiento avanzados.

  • Detener las ofertas de anuncios y palabras clave en una campaña pausando la campaña o inactivando el portafolio.

  • (Cuando corresponda) Asignación de una campaña a un nuevo portafolio.

  • (Cuando corresponda) Ajustar las estrategias de la cartera para mejorar el rendimiento y aprovechar las oportunidades de crecimiento.

    Para obtener más información, consulte la Guía de optimización, que está disponible en Search, Social y Commerce.

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