Monitorizar y administrar el rendimiento de las campañas de red de anuncios
El equipo de cuenta de Adobe, el equipo de la agencia o el anunciante (según los términos del acuerdo de nivel de servicio) deben supervisar el rendimiento de cada campaña y portafolio (cuando corresponda) y cambiar los componentes y la configuración relevantes según sea necesario para cumplir los objetivos del anunciante.
Monitorización del rendimiento de campañas y portafolios
Monitorice de forma rutinaria el rendimiento de cada campaña:
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Se muestran las alertas personalizadas que están disponibles para usted.
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Visualizar el resumen de la cuenta y los detalles de rendimiento de las campañas incluidas.
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Ejecutando informes, incluido el Portfolio Report (cuando corresponde), el Keyword Report, el Ad Variation Report e informes de rendimiento adicionales cuando corresponde. Cuando utilice portafolios, asegúrese de comparar el rendimiento previsto con el rendimiento real.
Administre el rendimiento y ajuste las estructuras de la campaña y el portafolio
En función del rendimiento, es posible que necesite realizar operaciones comerciales adicionales, entre las que se incluyen:
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Ajuste de las estructuras de cuenta/campaña para adaptarse a los cambios en la estrategia de marketing.
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Adición, edición, pausa o eliminación de componentes de campaña. Esto puede incluir la expansión de conjuntos de palabras clave basados en el análisis de términos de búsqueda y la realización de ajustes basados en las pruebas de copia de anuncios.
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Actualización de las estrategias de segmentación geográfica y de sitio basadas en informes de rendimiento avanzados.
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Detener las ofertas de anuncios y palabras clave en una campaña pausando la campaña o inactivando el portafolio.
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(Cuando corresponda) Asignación de una campaña a un nuevo portafolio.
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(Cuando corresponda) Ajustar las estrategias de la cartera para mejorar el rendimiento y aprovechar las oportunidades de crecimiento.
Para obtener más información, consulte la Guía de optimización, que está disponible en Search, Social y Commerce.