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22. Mai 2024
Optimierung, vernetzte TV-Anzeigen
In Paketen mit den Optimierungszielen "Niedrigster CPA"und "Höchster ROAS"verwenden die Leistungsmodelle für verbundene TV-Anzeigen jetzt Daten aus mehreren Touchpoints im Konversionspfad, um schneller und robuster maschinelles Lernen zu erreichen. Vorhandene Pakete werden für die Verwendung der Multi-Touch-Optimierung aktualisiert, und es ist keine Aktion erforderlich.
(Offene Beta-Version; nur in den USA und AUS verfügbar) Sie können nun Zielgruppensegmente, die einer verbundenen TV-Kampagne ausgesetzt sind, mit zusätzlichen Anzeigen erneut ansprechen, um die kanalübergreifende Werbung zu verbessern:
Richten Sie ein Anzeigenbelichtungssegment ein und kopieren Sie das Impression-Tracking-Tag in die gewünschte verbundene TV-Platzierung oder Anzeige, um mit dem Tracking für das Segment zu beginnen.
Wählen Sie in der Retargeting-Platzierung das verbundene TV-Belichtungssegment im Audience Targeting Abschnitt.
Sie können die Anzeigeneinstellungen und Platzierungszuordnungen für alle Anzeigen in einer Kampagne im XLSX-Format (Excel-Tabelle) herunterladen, um sie im Ad Tools anzeigen.
Die Ad Tools Ansicht > Attach Pixels -Tab zeigt die an Ihre Anzeigen angehängten Tracking-Pixel von Drittanbietern an und bietet einen neuen Workflow zum Anhängen von Pixeln an eine oder mehrere Anzeigen und zum Trennen vorhandener Pixel.
Sie können jetzt einzelne Zielgruppensegmente oder nicht wiederverwendbare Zielgruppen über Tools zur Massenbearbeitung oder den Platzierungs-Editor aus Platzierungen ausschließen.
Sie können jetzt Angebotsmodifikatoren erstellen und verwalten, mit denen ein Angebot multipliziert wird, um das Angebot zu erhöhen oder zu verringern, und zwar für bestimmte Zieltypen für eine Platzierung. Der Standard-Angebotsmodifikator ist 1,00, was bedeutet, dass keine Erhöhung oder Verringerung erfolgt. Werte können zwischen 0,10 und 10,00 liegen. Beispielsweise reduziert ein Angebotsmodifikator von 0,50 ein Angebot von 6 USD auf 3 USD (0,50 x 6). Wenn eine Auktion für mehrere Angebotsmodifikatoren qualifiziert ist, werden alle anwendbaren Angebotsmodifikatoren multipliziert. Angebotsmodifikatoren erhöhen das Angebot nie auf mehr als das Höchstangebot.
Neu CPA (Kosten pro Akquisition) und ROAS Metriken (Rendite aus Werbeausgaben) in Paket-, Platzierungs- und zugehörigen Tabellen bieten ein präziseres Performance-Tracking für Pakete und Platzierungen mit zugehörigen Zielen. Die neue CPA-Metrik berücksichtigt nur das endgültige Konversionsereignis (z. B. Anmeldungen) zur Berechnung der Kosten pro Akquise, was ein genaueres Bild der tatsächlichen CPA liefert als die veraltete benutzerdefinierte Zielmetrik, die auch Obertrichter-Ereignisse (z. B. Seitenbesuche und Zusatz zum Warenkorb) in die Berechnung einbezog. In ähnlicher Weise berücksichtigt die neue ROAS-Metrik nur das endgültige Umsatzereignis (z. B. Käufe und Kaufwerte), das für die Nachverfolgung der Leistung zuverlässiger ist als die veraltete benutzerdefinierte Zielmetrik.
Wenn Sie jetzt ein Paket mit einem CPA- oder ROAS-basierten Optimierungsziel einrichten, müssen Sie das endgültige Konversions- oder Umsatzereignis sowie ein benutzerdefiniertes Ziel angeben, das das Konversions- oder Umsatzereignis enthält. Das benutzerdefinierte Ziel kann optional zusätzliche gewichtete Obertrichter-Ereignisse (wie Seitenbesuche und Zusatz zum Warenkorb) enthalten, die zusätzlich zur CPA- oder ROAS-Metrik zur Paketoptimierung verwendet werden.
Darüber hinaus wurden die leistungsorientierten Optimierungsziele aus Gründen der Einfachheit kombiniert:
Die neue "Highest Return on Ad Spend (ROAS)"Ziel ersetzt die alteHighest ROAS - Custom Goal" und Highest ROAS (click focused) - Custom Goal,"mit Optionen, um eines der beiden Legacy-Szenarien zu erreichen.
Die neue "Lowest Cost per Acquisition (CPA)"Ziel ersetzt die alteLowest CPA - Custom Goal" und Lowest CPA (click focused) - Custom Goal,"mit Optionen, um eines der beiden Legacy-Szenarien zu erreichen.
Ihre vorhandenen Pakete, die die alten Ziele verwendet haben, wurden automatisch mit den entsprechenden Einstellungen in die neuen Ziele migriert. Sie müssen keine Änderungen manuell vornehmen.
Alle umsetzbaren Nicht-Gebotsgründe (NBR), die wichtige Datenpunkte sind, die zur Behebung von Problemen mit unzureichenden Ausgaben beitragen, stehen jetzt Self-Service-Kunden zur Verfügung. Bisher hatten Self-Service-Benutzer nur einen teilweisen Zugriff auf NBRs und mussten sich bei der Fehlerbehebung auf Kontomanager oder Handelsanalysten (die Administratorzugriff hatten) verlassen.
Alerts für Campaigns, Packages, Placements, Ads, und Deals
A Pulse Panel im Campaigns, Packages und Paketdetails, Placements, und Ads -Ansichten zeigen an, ob Warnhinweise für Elemente in der Ansicht verfügbar sind. Sie können das Bedienfeld öffnen, um jeden Warnhinweis anzuzeigen und optional die entsprechende Ansicht zu öffnen (z. B. die Placements mit der entsprechenden Platzierung angezeigt), damit Sie die Einstellungen nach Bedarf bearbeiten können, um das Problem zu beheben. Optional können Sie auch jede Warnung verwerfen.
Darüber hinaus wird die Campaigns, Packages, Placements, und Ads -Ansichten umfassenAlerts"-Spalte, die angibt, wann ein Element oder eine seiner Komponenten ein Problem hat.
Warnhinweise sind auf der Kampagnen-, Paket-, Platzierungs-, Anzeigen- und Transaktionsebene verfügbar.
Neue Platzierungseinstellungen ermöglichen es Ihnen, a) ein Mindestplatzierungsbudget festzulegen, das die Budgetzuweisung auf Paketebene außer Kraft setzt, sobald ein ausreichendes Budget verfügbar ist, und b) den Angebotspreisalgorithmus außer Kraft zu setzen, um mindestens die Festpreis- und Tiefstpreise für Angebote zu bieten:
In den Einstellungen für Platzierungen, die zu Paketen gehören, können Sie jetzt ein Mindestbudget als Prozentsatz des Paketbudgets festlegen. Um die Funktion zu verwenden, wählen Sie die Platzierungsfinanzierungsoption auf "Set a Fixed Minimum or Maximum Budget" (früher "Set a fixed budget cap"). Sie können weiterhin eine Maximum Budget in USD (wie bei der Budgetbegrenzung) und Sie können auch eine Minimum Budget als Prozentsatz des Package-Budgets. Bei vorhandenen Platzierungen werden Ihre vorhandenen Einstellungen mithilfe der neuen Feldnamen beibehalten.
Im Inventory Targeting Einstellungen, eine neue Option für On Demand Mit Inventar und privatem Inventar können Sie "Ensure Fixed or Floor Price for the bid."
Sie können die Anzeigenplanung für mehrere Platzierungen jetzt mithilfe einer Tabelle schnell anpassen:
Sie können eine Anzeigenplanvorlage für Platzierungen herunterladen. Sie können die Flugdaten und die Anzeigenrotation in der heruntergeladenen Datei nach Bedarf bearbeiten.
Sie können dann die bearbeitete Anzeigenplanvorlage hochladen.
Die Dokumentation ist jetzt für die Freigabe von Erstanbieterdaten aus der Tealium Kundendatenplattform mit DSP Amazon Web Services. Sie können Ihre DSP Platzierungen mithilfe von RampIDs. In den Platzierungseinstellungen für Audience Targeting, sind die freigegebenen Segmente in der First Party Segments Liste.
(Beta-Funktion) Das neue Planer-Tool hilft dabei, die individuelle Reichweite von vernetzten TV-Platzierungen (CTV) auf Haushaltsebene entsprechend dem festgelegten Budget und den Targeting-Kriterien vorherzusagen. Nachdem Sie mehrere Pläne ausgewertet haben, können Sie Pakete und Platzierungen implementieren, die am besten mit den gewünschten Ergebnissen übereinstimmen.
Zwei neue klickbasierte Optimierungsziele stehen allen Benutzern zur Verfügung: Highest ROAS (click focused) - Custom Goal und Lowest CPA (click focused) - Custom Goal.
Zwei neue erreichungsbasierte Optimierungsziele, Always Max Bid and Maximize Reach und Lowest Cost per Reach können Sie so viele Unique Houses wie möglich erreichen, indem Sie die gleichen Impressionen bzw. Ausgaben verwenden. Beide Ziele sind sowohl auf Paket- als auch auf Platzierungsebene verfügbar.
Das neue Planungs-Prognosewerkzeug zeigt die prognostizierte Anzahl von Impressionen, Ausgaben und das optimale Höchstgebot für eine bestimmte Targeting-Strategie. Die Prognose wird anhand des Gesamtinventars berechnet, das mit der Platzierung verfügbar ist, sowie anhand der verfügbaren Unique Users.
Sie können jetzt schnell mehrere Anzeigen mit Platzierungen verknüpfen, indem Sie eine Tabellendatei für eine Kampagne oder für eine oder mehrere Platzierungen herunterladen und die Datei so bearbeiten, dass Werte in die neue "Attached Ad ID" und dann die bearbeitete Datei hochladen. Verwenden Sie die Spalte, um der Platzierung Anzeigen hinzuzufügen, diese jedoch nicht zu entfernen.
So laden Sie eine Liste mit Anzeigennamen und zugehörigen Ad IDs, gehen Sie zum Ads Ansicht erstellen, erstellen Sie eine benutzerdefinierte Ansicht, die die ID und exportieren Sie dann die Daten.
Benutzerdefinierte Berichte verfügen jetzt über eine End Date, die bis zu vier Monate entfernt sein kann. Für bestehende Berichte ist der 24. September 2023 abgelaufen.
Bevor ein Bericht abläuft, erhalten alle angegebenen E-Mail-Empfänger sieben Tage und einen Tag vor dem Ablaufdatum einen E-Mail-Warnhinweis. Um den Bericht länger zu halten, ändern Sie das Ablaufdatum in den Berichtseinstellungen.
Sie können jetzt von Herausgebern verwaltete Anzeigen für programmgesteuerte garantierte Angebote für Google Authorized Buyers SSP ausführen. Indem Sie Ihre Anzeigen direkt beim Herausgeber hosten, anstatt DSP, können Sie benutzerdefinierte Rich-Media-Anzeigenformate nutzen. Benutzerdefinierte Anzeigenformate werden in der Regel über direkte Reservierungen ausgeführt. Daher können Sie mit der Möglichkeit, von Herausgebern verwaltete Anzeigen in DSP auszuwählen, auch Ihre Reservierungshaushalte auf das programmatische Ökosystem umstellen.
Die neue Household Conversions Report zeigt Durchsichtskonversionen auf Haushaltsebene basierend auf der IP-Adresse und nicht auf der Geräte-/Cookie-Ebene an.
Eine neue Household Report zeigt Impressionen, Reichweite und Häufigkeit für verschiedene Dimensionen auf Haushaltsebene basierend auf der IP-Adresse und nicht auf der Geräte-/Cookie-Ebene an. Der Bericht umfasst neun Dimensionen: Campaign, Package, Placement, Site/Apps, Media Type, Device, Audience, Creative Lengthund vom Benutzer erstellt Tags.
Eine neue Ausgabespalte für "PG-Impression-Geschwindigkeit"in der Ansicht "Inventar"> "Angebote"für garantierte Angebote sieht Berichte in Geschwindigkeit vor.
Für jede Kampagne ist jetzt ein Änderungsprotokoll verfügbar, das die im ausgewählten Datumsbereich vorgenommenen Änderungen anzeigt. Änderungsprotokolle waren bereits für Pakete und Platzierungen verfügbar.
(Open beta feature) New "Universal Video"Platzierungen und Anzeigen ermöglichen es Ihnen, mithilfe einer einzigen Videoplatzierung mehrere Geräteumgebungen für VPAID- und VAST-Inventar anzusprechen.
Universelle Videoplatzierungen enthalten die Einstellung "Geräteumgebung", mit der Gerätetypziele (Desktop, Mobile, und Connected TV). Universelle Videoanzeigen können nur mit universellen Videoplatzierungen verknüpft werden.
Benutzerspezifische Berichte enthalten die neue Dimension auf Platzierungsebene "Geräteumgebung".
Die Inventory > Deals -Ansicht enthält jetzt "Deal Health"-Spalte, die den Gesundheitsstatus jedes privaten Geschäfts angibt: "Success, ""Warning, ""Critical,"oder "Unavailable." Sie können auf den Status klicken, um weitere Details anzuzeigen, einschließlich der Gründe, warum ein Deal nicht wie erwartet funktioniert oder Ausgaben ausgibt, und der Schritte zur Behebung potenzieller Probleme.
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27. Oktober 2022
Campaigns
Für jedes Paket und jede Platzierung ist jetzt ein Änderungsprotokoll verfügbar, das die im ausgewählten Datumsbereich vorgenommenen Änderungen anzeigt.
Für die Kampagnenansichten stehen neue pacing-bezogene Metrikspalten zur Verfügung: "OTS von gestern"(für Zielausgaben), "Versand von gestern", "Ziel von gestern", "OTS von heute"(für Zielausgaben), "Versand von heute"und "Ziel von heute".
Für das Flug- und das Intraday-Fahren stehen nun separate Geschwindigkeitskontrollen zur Verfügung. Zuvor wurde beides durch eine einzige Strategie gesteuert. Die Einstellungen für Ihre vorhandenen Pakete und Platzierungen wurden wie folgt zugeordnet:
Veraltet Pacing fill strategy=Even — Jetzt konfiguriert als Flight pacing=Even und Intraday pacing=Even
Veraltet Pacing fill strategy=Slightly Ahead — Jetzt konfiguriert als Flight pacing=Slightly Ahead und Intraday pacing=Even
Veraltet Pacing fill strategy=Frontload — Jetzt konfiguriert als Flight pacing=Frontload und Intraday pacing=ASAP
Veraltet Pacing fill strategy=Aggressive Frontload — Jetzt konfiguriert als Flight pacing=Aggressive Frontload und Intraday pacing=ASAP
Auction Insights ist ein neues Tool zur Fehlerbehebung, mit dem Sie die Zusammensetzung der Geschäfte sowohl garantierter als auch nicht garantierter privater Geschäfte analysieren können. Mithilfe von Datenvisualisierungen zeigt dieses Tool den Trend und die relativen Anteile der Werte an, die innerhalb eines bestimmten Zeitraums für wichtige Auktionsattribute empfangen wurden.
Mit Transparenz bei Angebotsanforderungsdaten von Herausgebern können Sie zeitaufwendige Schritte zur Fehlerbehebung vermeiden.
Die neue Inventory > Deals Die Ansicht enthält dieselben Datenanpassungsfunktionen wie die Campaigns Ansichten, einschließlich zusätzlicher Filter, Spaltenanpassung und der Option zum Speichern benutzerdefinierter Ansichten, Spaltensortierung und einer Datenvisualisierungsansicht (Diagramm). Sie können ein Befehlsmenü in jeder Zeile öffnen, indem Sie auf … nach dem Namen des Deals.
Die Inventory Registerkarte der Platzierung Inspector enthält jetzt anpassbare Diagramme für die Datenvisualisierung und erweiterte Leistungsmetriken wie Viewability Rate, Clicks, und Yesterday’s CPM.
(Beta-Funktion) Advertising DSP kann jetzt Erstanbietersegmente erfassen, die aus authentifizierten Signalen bestehen, die in einer Kundendatenplattform (CDP) erstellt wurden.
Weitere Informationen zu Deal IDs und Simple Ad Serving ist jetzt verfügbar.
Siehe Unterkapitel unter "Bestand > Privater Bestand".
10. Dezember 2021
Video-Tutorial
Es stehen neue Video-Tutorials zur Verfügung: "Einführung in die DSP", "Kontostruktur und Benutzeroberfläche", "Erstellen eines Pakets", "Massen-Upload von Anzeigen-Tags von Drittanbietern"und "Bearbeiten von Platzierungen mit Tools zur Massenbearbeitung".
Im Deal ID Einstellungen, "Rubicon" wurde in geändert.Magnite DV+,"wobei DV+ steht für Anzeige-, Video- und andere Formate wie Audio. Diese Benennung spiegelt das neue Branding für Magnite SSP. Hinweis: Magnite DV+ wird weiterhin alsRubicon" in der Deal ID Inbox.
Sie können jetzt Amazon S3 und verschiedenen Arten von FTP-Bereitstellungsspeicherorten, genannt report destinations, für Ihre benutzerspezifischen Berichte. Nachdem Sie die Berichtsziele konfiguriert haben, können Sie jeden Ihrer neuen benutzerspezifischen Berichte so einrichten, dass er an eine oder mehrere Stellen eines einzelnen Zieltyps oder an E-Mail-Empfänger gesendet wird. Aktualisierungen für Ihre Amazon S3 und FTP-Anmeldedaten unterbrechen die Berichtbereitstellung nicht.
Ihre vorhandenen Berichte werden weiterhin an die angegebenen E-Mail-Empfänger gesendet. Um den Versand an ein anderes Berichtsziel zu konfigurieren, erstellen Sie einen Bericht mit dem neuen Ziel.
Wenn Sie Daten für einen einzelnen Tag anzeigen, enthalten die Trenddiagramme jetzt stündliche Daten. Halten Sie den Cursor über einen beliebigen Punkt, um die Daten für diese Stunde anzuzeigen.
Die Platzierung Inspector enthält jetzt eine Inventory -Tab, der alle Angebote und die zugehörigen Metriken für die Platzierung anzeigt. Verwenden Sie die Informationen, um schnell Anpassungen vorzunehmen oder Probleme zu beheben, ohne einen benutzerdefinierten Bericht zu erstellen.
(Benutzer mit der Berechtigung zum Einschließen von Clearcast Uhrennummern in ihren Anzeigen) DSP keinen Fehler mehr anzeigen, wenn Sie eine Uhrennummer verwenden, die mit einer anderen Anzeige verbunden ist. Hinweis: Es empfiehlt sich, für jede Videoanzeige eine eindeutige Uhrennummer zu verwenden. Andernfalls genehmigt der Herausgeber nicht alle Anzeigen.
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Deal IDs
Die Deal ID Einstellungen und andere Stellen in der Benutzeroberfläche spiegeln das neue Branding für Magnite SSP:
SSP "Tremor" (Telaria) jetzt "Magnite CTV."
In den kommenden Wochen Rubicon" wird geändert zu "Magnite DV+,"wobei DV+ steht für Anzeige-, Video- und andere Formate wie Audio.
Sie können jetzt Anzeigen senden und den Status von Anzeigen für Freewheel programmgesteuerte garantierte Angebote aus dem Ads anzeigen. Zuvor konnten Sie beide nur über die Deals anzeigen.
Alle DSP und andere Adobe Advertising-Dokumentation on Experience League ist nun maschinell in alle verfügbaren Sprachen übersetzt. Um die angezeigte Sprache zu ändern, verwenden Sie das Menü "Sprache ändern" unten links auf jeder Seite.
