Best Practices zum Einrichten von Leistungskampagnen
DSP können Ihre leistungsorientierten Kampagnen optimieren. Siehe die folgenden Best Practices für Leistungskampagnen:
- Schritt 1: Definieren Sie Ihr Ziel
- 2. Schritt - Strategie definieren
- Schritt 3: Erstellen von Paketen
- Schritt 4: Erstellen einer Platzierungsstruktur
- Schritt 5: Verwenden der richtigen kreativen Assets
Schritt 1: Definieren Ihres Ziels
Es ist wichtig, das Ziel der Kampagne zu verstehen, z. B. das höchstmögliche ROAS oder den niedrigstmöglichen CPA zu erreichen. Leistungskampagnen verfügen über Optimierungsziele "Highest Return on Ad Spend (ROAS)" oder "Lowest Cost per Acquisition (CPA)." Geben Sie für jedes Kampagnenkit das Optimierungsziel entsprechend an.
Sie müssen auch die Erfolgsereignisse bestimmen, die zum Gesamtziel führen, und benutzerdefinierte Ziele entsprechend erstellen. Geben Sie für jedes Paket ein benutzerdefiniertes Ziel an, das mit dem übergeordneten Optimierungsziel für die Berichterstellung und algorithmische Optimierung verwendet werden soll, indem Sie Adobe Sensei. Weitere Informationen zum Erstellen benutzerdefinierter Ziele, einschließlich Best Practices, finden Sie unter Benutzerdefinierte Ziele.
2. Schritt - Strategie definieren
Prognosestrategien
Obertrichter-Pakete enthalten Platzierungen mit sehr breitem Targeting, um neue Nettonutzer zu erreichen.
Empfohlene Platzierungsstrategien für die Vorschau
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Suchen Sie mithilfe der folgenden Taktik nach neuen Zielgruppen, die wahrscheinlich konvertiert werden:
- Look-alike-Modellierung aus einer Datenverwaltungsplattform (DMP), z. B. Adobe Audience Manager.
- Behavioral Targeting mit Daten von Drittanbietern.
- Kontextuelles Targeting.
- Site-/Kategorie-Targeting.
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Verwenden des Netzwerk-Targeting (RON): Es ist wichtig, eine Netzwerkplatzierung ohne Zielgruppen-Targeting und mit einem umfassenden Inventar-Targeting einzubeziehen. Dies ermöglicht die Adobe Sensei verwenden, um wertvolle Benutzer zu finden, die möglicherweise neuere Cookies haben, die noch nicht in eine Zielgruppe kategorisiert wurden.
Retargeting-Strategien
Niedrigere Trichterpakete enthalten Platzierungen, die Benutzer ansprechen, die bereits auf der Webseite des Advertisers waren oder für die der Advertiser CRM-Daten hat.
Empfohlene Platzierungsstrategien für Retargeting
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Wenn der Advertiser Adobe Analytics- oder Adobe Audience Manager-Kunde ist, können Sie Erstanbietersegmente (wie Startseitenbesucher, Produktseiten oder Warenkorbabbrüche) erstellen und diese als Platzierungsziele in DSP verwenden.
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Vermeiden Sie es, einer zielgruppenorientierten Platzierung zu viel Budget zuzuweisen. In der Regel können Sie ein Budget von 30 $ pro 1.000 Benutzer pro Monat festlegen.
Schritt 3: Erstellen von Paketen
Die Best Practice besteht darin, separate Pakete für die Prospektion des oberen Trichters und für das Retargeting des unteren Trichters zu erstellen. Die Optimierung erfolgt auf Paketebene, sodass Leistungsdaten aus allen Platzierungen innerhalb eines Pakets gepoolt werden. Gruppieren Sie daher Platzierungen in Paketen mit einer ähnlichen erwarteten Leistung.
Verwenden Sie außerdem die folgenden Einstellungen.
Ziele und Budget
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Platzierung und Begrenzung: Um ein CPA- oder ROAS-Optimierungsziel auszuwählen, muss das Paket Geschwindigkeit auf Paketebene verwenden. Dadurch wird sichergestellt, dass alle Platzierungen im Paket so optimiert sind, dass Ausgaben basierend auf Leistung und Skalierung an die ausgewählten Ziele verteilt werden.
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Flugdaten: (Angebote) Wenn Ihre Kampagne länger als 25 Tage läuft, verwenden Sie die Variable Activate Custom Flighting Funktion. Legen Sie zunächst einen benutzerdefinierten Flug für die ersten 10 Tage auf ca. 75 % des Tagesbudgets fest, um die Ausgaben während der Lernphase. Legen Sie dann einen zweiten benutzerdefinierten Flug für den Rest des Budgets fest.
Wenn Sie beispielsweise über 100.000 USD für 30 Tage verfügen, legen Sie das Budget für Flug 1 (Tage 1-10) auf 25.000 USD fest (75 % x 100.000/30 Tage = 2.500 USD pro Tag). Verwenden Sie das restliche Budget von 75.000 $ für Flug 2 (Tage 11-30).
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Budget: DSP versucht immer, 100 % des Package-Budgets gleichmäßig zwischen allen Platzierungen in einem Paket zuzuweisen. Wenn eine Platzierung geringe Ausgaben oder keine Ausgaben aufweist, empfehlen wir eine Budgetbegrenzung für die Platzierung, damit mehr Geld für Platzierungen mit Skalierung bereitgestellt werden kann. Die Kalibrierung von Budgetänderungen kann 24 bis 48 Stunden dauern.
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Optimierungsziele: Verwenden Sie eines der beiden Leistungsoptimierungsziele, Highest Return on Ad Spend oder Lowest Cost per Acquisition, abhängig vom Paketziel. Mit diesen Zielen wird das Paket automatisch für die Platzierungen mit der höchsten ROAS bzw. der niedrigsten CPA optimiert.
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Benutzerdefinierte Ziele:
- Wenn ein neues Paket dasselbe Ziel wie ein vorhandenes Paket hat, können Sie optional das vorhandene Paket verknüpfen, damit der Algorithmus die vorhandenen Daten des maschinellen Lernens verwenden kann.
- Geben Sie die entsprechende Target CPA oder Target ROAS.
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Flug-Geschwindigkeit und Intraday-Geschwindigkeit: Wählen Sie für beide Arten von Geschwindigkeit die Option Even um Ihre Leistungsziele zu maximieren, indem Sie gleichmäßig über jeden Tag und während des gesamten Fluges fahren.
note caution CAUTION Verwendung FrontLoad und Aggressive Front Load für Flugplatzierungen und ASAP Geschwindigkeit für die Intraday-Geschwindigkeit nur dann, wenn Sie die Bereitstellung vollständig priorisieren und Ausgaben der Leistungsoptimierung überlassen, da diese Strategien Ihre gewünschten Performance-KPIs negativ beeinflussen können.
Schritt 4: Erstellen einer Platzierungsstruktur
Weniger ist mehr. Wenn Sie weniger als sechs Platzierungen pro Paket einrichten können, kann das verfügbare Budget dynamisch zu den Platzierungen mit der besten Performance wechseln.
Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie jede Platzierung zu einem Paket mit dem Paketzieltyp Prospecting oder Retargeting, falls zutreffend.
Im Folgenden finden Sie die empfohlenen Platzierungseinstellungen für Leistungskampagnen.
Ziele
Sie müssen die CPA- oder ROAS-Optimierung auf Paketebene konfigurieren (siehe Schritt 3 - Erstellen von Paketen), Sie können jedoch zusätzliche Einstellungen auf Platzierungsebene hinzufügen.
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Max. Angebot:
- Verwenden Sie für die Prospektion von Platzierungen ein geringes Höchstgebot ($5).
- Verwenden Sie für Retargeting-Platzierungen ein Höchstgebot ($12).
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Vorab-Angebotsfilter: Minimieren oder idealerweise vermeiden Sie das Festlegen aggressiver Pre-Bid-Filter, die die Platzierung daran hindern, eine Skalierung zu erreichen. Zu den Best Practices zählen:
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Verwenden Sie einen (1) Filter vor dem Angebot pro Platzierung. Die Verwendung mehrerer Filter vor dem Angebot erfordert, dass beide erfüllt sind, wodurch die Skalierung verringert wird.
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Erwägen Sie in Fällen, in denen zusätzliches Targeting (wie Zielgruppe, Geo und Site-Targeting) angewendet wird, weniger strenge Filter vor dem Angebot festzulegen.
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Siehe Beschreibungen der Verwendung der einzelnen Filter vor dem Angebot unter Vorab-Angebotsfilter auf Platzierungsebene und deren Verwendung.
Bestand
Um die Skalierung zu maximieren, verwenden Sie Public (Open Exchange) und On Demand Inventar.
Site-Targeting
- Traffic Type: Websites only
- Site Tier: All sites
Zielgruppen-Targeting
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Included Audiences:
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Gruppieren Sie für die Platzierung ähnliche Zielgruppenkategorien und ähnliche Zielgruppengrößen in einer Platzierung. Führen Sie dann je nach Leistung einen der folgenden Schritte aus:
- Entfernen Sie leistungsschwache Zielgruppen aus vorhandenen Platzierungen.
- Verschieben Sie leistungsfähigste Zielgruppen in eine separate Platzierung, um Budgets besser zu steuern.
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Für Retargeting-Platzierungen sollten Sie idealerweise ein Zielgruppensegment pro Platzierung einbeziehen, um Angebote und Budget einfach zu steuern.
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Frequency Capping:
- Verwenden Sie für die Prospektion von Platzierungen enge Frequenzlimitierung (eine Impression pro Tag).
- Setzen Sie für Retargeting-Platzierungen die primäre Platzierungsbegrenzung auf 6-10 Impressionen pro Tag und die sekundäre Begrenzung auf eine Impression pro Stunde.
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Device Targeting:
- Einschließen Computer, Mobile, und Tablet.
- Keine Zielgruppe Firefox und Safari aufgrund von Targeting- und Messungsbeschränkungen. Weitere Informationen erhalten Sie von Ihrem Adobe-Account-Team Adobe Unterstützung für Safari ITP.
- Wenn Sie mobilen Webtraffic als Ziel auswählen, deaktivieren Sie alle mobilen Browser außer Chrome und Edge.
Markensicherheit und Medienqualität
Verwendung von kontextueller Filterung, Blockierung von Pre-Bid-Betrug und/oder Ads.txt Die Filterung begrenzt die Größe Ihrer Platzierungen, verwendet sie jedoch bei Bedarf.
Schritt 5: Verwenden der richtigen kreativen Assets
- Es empfiehlt sich, so viele individuelle Anzeigengrößen wie möglich einzubeziehen, um die Reichweite zu maximieren. Mit der universellen Anzeigevorlage können Sie eine beliebige standardmäßige Anzeigegröße hochladen.
- Stellen Sie sicher, dass alle Platzierungen mindestens alle Hauptanzeigengrößen (300 x 250, 728 x 90, 160 x 600, 300 x 600, 320 x 50 und 300 x 50).
- Aktualisieren Sie kreative Inhalte häufig, um kreative Müdigkeit zu verhindern.