Best Practices für das Einrichten von Leistungskampagnen
DSP kann leistungsorientierte Kampagnen optimieren. Siehe die folgenden Best Practices für Leistungskampagnen:
- Schritt 1: Definieren des Ziels
- Schritt 2: Definieren der Strategie
- Schritt 3: Erstellen von Paketen
- Schritt 4: Erstellen der Platzierungsstruktur
- Schritt 5: Verwenden der richtigen Creative Assets
Schritt 1: Definieren des Ziels
Es ist wichtig, das Ziel der Kampagne zu verstehen, z. B. die höchstmögliche ROAS oder die niedrigstmögliche CPA zu erreichen. Leistungskampagnen haben die Optimierungsziele "Highest Return on Ad Spend (ROAS)"" oder "Lowest Cost per Acquisition (CPA)". Geben Sie für jedes Paket in der Kampagne das entsprechende Optimierungsziel an.
Sie müssen auch die Erfolgsereignisse ermitteln, die zum Gesamtziel führen, und dementsprechend benutzerdefinierte Ziele erstellen. Geben Sie für jedes Paket ein benutzerdefiniertes Ziel an, das mit dem übergeordneten Optimierungsziel für die Berichterstellung und algorithmische Optimierung mithilfe von Adobe Sensei verwendet werden soll. Weitere Informationen zum Erstellen benutzerdefinierter Ziele, einschließlich Best Practices, finden Sie unter Benutzerdefinierte Ziele.
Schritt 2: Definieren Sie Ihre Strategie
Strategien zur Kundenakquise
Obere Trichterpakete enthalten Platzierungen mit sehr breitem Targeting, um neue Kunden zu erreichen.
Empfohlene Platzierungsstrategien für Interessenten
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Mit den folgenden Taktiken können Sie neue Zielgruppen finden, die wahrscheinlich konvertieren werden:
- Lookalike-Modellierung über eine Datenverwaltungsplattform (DMP) wie Adobe Audience Manager.
- Verhaltens-Targeting mithilfe von Drittanbieterdaten.
- Kontextuelles Targeting.
- Website-/Kategorie-Targeting.
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Verwenden des RON-Targeting (Run of Network): Es ist wichtig, eine Reihe von Netzwerkplatzierungen ohne Zielgruppen-Targeting und mit breitem Inventar-Targeting einzubeziehen. Auf diese Weise kann der Adobe Sensei-Algorithmus wertvolle Benutzer finden, die möglicherweise über neuere Cookies verfügen, die noch nicht in eine Zielgruppe kategorisiert wurden.
Retargeting-Strategien
Untere Trichterpakete enthalten Platzierungen, die auf Benutzende abzielen, die bereits auf der Web-Seite des Werbetreibenden waren oder für die der Werbetreibende CRM-Daten hat.
Empfohlene Platzierungsstrategien für das Retargeting
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Wenn der Advertiser Adobe Analytics- oder Adobe Audience Manager-Kunde ist, können Sie Erstanbietersegmente (z. B. Homepage-Besucher, Produktseiten oder Warenkorbabbrüche) erstellen und als Platzierungsziele in DSP verwenden.
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Vermeiden Sie es, einer zielgruppenorientierten Platzierung zu viel Budget zuzuweisen. Im Allgemeinen kostet ein Budget von 30 USD pro 1.000 Benutzer und Monat.
Schritt 3: Erstellen von Paketen
Es empfiehlt sich, separate Pakete für die Prospektion des oberen und des unteren Trichters zu erstellen. Die Optimierung erfolgt auf Paketebene, sodass Leistungsdaten aus allen Platzierungen innerhalb eines Pakets in Pools zusammengefasst werden. Gruppieren Sie daher Platzierungen in Paketen mit ähnlicher erwarteter Leistung.
Verwenden Sie außerdem die folgenden Einstellungen.
Ziele und Budget
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Pacing und Begrenzung: Um ein CPA- oder ROAS-Optimierungsziel auszuwählen, muss das Paket eine Geschwindigkeit auf Paketebene verwenden. Dadurch wird sichergestellt, dass alle Platzierungen innerhalb des Pakets so optimiert sind, dass die Ausgaben anhand von Leistung und Skalierung auf die ausgewählten Ziele verteilt werden.
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Flugdaten: (Interessenten-Pakete) Wenn Ihre Kampagne länger als 25 Tage läuft, verwenden Sie die Activate Custom Flighting. Legen Sie zunächst einen benutzerdefinierten Flug für die ersten 10 Tage auf etwa 75 % des erforderlichen Tagesbudgets fest, um die Ausgaben während der Lernphase“ reduzieren. Legen Sie dann einen zweiten benutzerdefinierten Flug für den Rest des Budgets fest.
Wenn Sie beispielsweise 100.000 $ in 30 Tagen ausgeben können, legen Sie das Budget für Flug 1 (Tage 1-10) auf 25.000 $ fest (75 % x 100.000 $/30 Tage = 2.500 $ pro Tag). Verwenden Sie das verbleibende Budget von $75.000 für Flug 2 (Tage 11-30).
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Budget: DSP versucht immer, 100 % des Paketbudgets gleichmäßig auf alle Platzierungen in einem Paket aufzuteilen. Wenn eine Platzierung geringe Ausgaben oder keine Ausgaben hat, empfehlen wir eine Budgetbegrenzung für die Platzierung, damit mehr Budget für Platzierungen mit Skalierung zugewiesen werden kann. Warten Sie 24-48 Stunden, bis die Budgetänderungen kalibriert sind.
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Optimierungsziele: Verwenden Sie je nach Paketziel eines der beiden Leistungsoptimierungsziele, Highest Return on Ad Spend oder Lowest Cost per Acquisition. Diese Ziele optimieren das Paket automatisch entsprechend den höchsten ROAS- bzw. niedrigsten CPA-Platzierungen.
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Benutzerdefinierte Ziele:
- Wenn ein neues Paket dasselbe Ziel wie ein vorhandenes Paket hat, können Sie optional das vorhandene Paket verknüpfen, damit der Algorithmus die vorhandenen Daten für maschinelles Lernen verwenden kann.
- Geben Sie die entsprechende Target CPA oder Target ROAS ein.
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Schalt- und Intraday-Geschwindigkeit: Wählen Sie für beide Arten der Geschwindigkeit Even aus, um Ihre Leistungsziele zu maximieren, indem Sie während jedes Tages und über den gesamten Flug gleichmäßig am Tempo arbeiten.
note caution CAUTION Verwenden Sie FrontLoad und Aggressive Front Load für Schalt- und ASAP-Geschwindigkeit nur dann für die Intraday-Geschwindigkeit, wenn Sie die Bereitstellung vollständig priorisieren und die Ausgaben der Leistungsoptimierung vorziehen, da diese Strategien sich negativ auf die gewünschten Leistungs-KPIs auswirken können.
Schritt 4: Erstellen der Platzierungsstruktur
Weniger ist mehr. Wenn Sie weniger als sechs Platzierungen pro Paket einrichten können, kann das verfügbare Budget dynamisch zu den Platzierungen mit der besten Leistung verschoben werden.
Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie jede Platzierung einem Paket mit dem Package-Zieltyp Prospecting oder Retargeting hinzufügen.
Im Folgenden finden Sie die empfohlenen Platzierungseinstellungen für Leistungskampagnen.
Ziele
Sie müssen die CPA- oder ROAS-Optimierung auf Paketebene konfigurieren (siehe Schritt 3 - Erstellen von Paketen), Sie können jedoch zusätzliche Einstellungen auf Platzierungsebene hinzufügen.
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Max. Angebot:
- Nutzen Sie für Interessenten-Platzierungen ein niedriges Maximalgebot ($5).
- Verwenden Sie für Retargeting-Platzierungen ein hohes Maximalgebot ($12).
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Pre-Bid-Filter: Minimieren oder idealerweise vermeiden Sie das Festlegen aggressiver Pre-Bid-Filter, die verhindern, dass die Platzierung eine Skalierung erreicht. Best Practices umfassen Folgendes:
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Verwenden Sie einen (1) Pre-Bid-Filter pro Platzierung. Die Verwendung mehrerer Pre-Bid-Filter erfordert, dass beide erfüllt werden, was die Skalierung reduziert.
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In Fällen, in denen zusätzliches Targeting (z. B. Zielgruppe, Geografie und Site-Targeting) angewendet wird, sollten Sie ggf. weniger strikte Filter vor dem Bid festlegen.
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Siehe Beschreibungen der Verwendung der einzelnen Pre-Bid-Filter auf Platzierungsebene Pre-Bid-Filter und deren Verwendung.
Inventar
Um die Skalierung zu maximieren, verwenden Sie Public (Open Exchange) und On Demand Inventar.
Site-Targeting
- Traffic Type: nur Websites
- Site Tier: All sites
Zielgruppen-Targeting
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Included Audiences:
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Gruppieren Sie bei Interessenten-Platzierungen ähnliche Zielgruppenkategorien und ähnliche Zielgruppengrößen in einer Platzierung. Führen Sie dann je nach Leistung einen der folgenden Schritte aus:
- Entfernen Sie Zielgruppen mit geringer Leistung aus vorhandenen Platzierungen.
- Verschieben Sie die Zielgruppen mit der besten Leistung an eine separate Platzierung, um die Budgets besser kontrollieren zu können.
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Bei Retargeting-Platzierungen sollten Sie idealerweise ein Zielgruppensegment pro Platzierung einbeziehen, um Gebote und Budgets einfach zu steuern.
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Frequency Capping:
- Setzen Sie bei Interessenten-Platzierungen enge Frequenzlimits (eine Impression pro Tag) ein.
- Legen Sie für Retargeting-Platzierungen die primäre Platzierungsbegrenzung auf 6-10 Impressionen pro Tag und die sekundäre Begrenzung auf eine Impression pro Stunde fest.
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Device Targeting:
- Computer, Mobile und Tablet einschließen.
- Firefox und Safari aufgrund von Einschränkungen bei Zielgruppenbestimmung und Messung nicht als Ziel auswählen. Wenden Sie sich an Ihr Adobe-Account-Team , um weitere Informationen zum Adobe-Support für Safari ITP zu erhalten.
- Wenn Sie mobilen Web-Traffic als Ziel wählen, deaktivieren Sie alle mobilen Browser mit Ausnahme von Chrome und Edge.
Markensicherheit und Medienqualität
Durch die Verwendung von kontextueller Filterung, die Blockierung von Betrug vor dem Bid und/oder die Ads.txt Filterung wird der Umfang Ihrer Platzierungen begrenzt. Sie können diese jedoch bei Bedarf verwenden.
Schritt 5: Verwenden der richtigen Creative Assets
- Es empfiehlt sich, so viele einzigartige Anzeigengrößen wie möglich einzubeziehen, um die Reichweite zu maximieren. Mit der universellen Anzeigevorlage können Sie eine beliebige standardmäßige Anzeigegröße hochladen.
- Stellen Sie sicher, dass alle Platzierungen mindestens alle primären Anzeigengrößen (300x250, 728x90, 160x600, 300x600, 320x50 und 300x50) enthalten.
- Aktualisieren Sie Kreative häufig, um kreative Müdigkeit zu vermeiden.