DokumentationAdvertisingHandbuch zu DSP

Platzierungseinstellungen

Last update: Thu Jan 16 2025 00:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)

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Basics

Placement name Der Name der Platzierung.

TIP
Verwenden Sie eine Namenskonvention, die für Ihre Situation sinnvoll ist. Eine vorgeschlagene Namenskonvention lautet "<Kampagnenname>: <Anzeigeneinheit>: <Dauer>: <Zielgruppenbestimmung>".

Status: Der Platzierungsstatus: Active (Standard) oder Paused.

TIP
Es empfiehlt sich, die Platzierung anzuhalten, bis Sie bereit sind, sie zu starten.

Details: (Schreibgeschützt) Der entsprechende Anzeigentyp, das Konto, das die Platzierung erstellt oder erstellt hat, und die übergeordnete Kampagne. Um weitere Details anzuzeigen, klicken Sie auf Show more.

Templates: Öffnet eine Liste der vorhandenen Platzierungsvorlagen. So füllen Sie Targeting-Einstellungen automatisch aus einer Vorlage aus:

  1. Führen Sie einen der folgenden Schritte aus:

    • Um alle Zielgruppen aus einer Vorlage wiederzuverwenden, aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben dem Vorlagennamen.

    • Um einzelne Zieltypen aus einer Vorlage wiederzuverwenden, erweitern Sie den Vorlagennamen und aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben den Zieltypen, die Sie wiederverwenden möchten.

  2. Klicken Sie auf Apply.

Ad specs for forecast: (Nur Videoanzeigenformate) Die Anzeigendauer und/oder die Anzeigenspezifikationen, mit denen die Prognose auf der rechten Seite berechnet wird. Die Felder variieren je nach Anzeigentyp.

Environment: (Nur universelles Video-Anzeigenformat) Die Geräteumgebungen (Desktop, Mobile, Connected TV), die als Ziele in die Platzierung einbezogen werden sollen. Geben Sie mindestens eines an.

In benutzerdefinierten Berichten gibt die Dimension auf Platzierungsebene „Geräteumgebung“ die Zielumgebung an.

Placement tags: (Optional) Schlüsselwörter oder Spitznamen, die Ihnen bei der Suche nach dieser Platzierung helfen.

Ziele

Package: (Optional) Ein Paket, dem die Platzierung zugewiesen wird. Klicken Sie Bearbeiten , um ein vorhandenes Paket auszuwählen oder ein Paket zu erstellen. Wenn Sie die Platzierung einem Paket zuweisen, wird der Abschnitt "Goals" mit den Flugdaten, dem Versandziel und dem Budget des Pakets aktualisiert.

Flight Dates: Das Start- und Enddatum für die Platzierung. Genehmigte Anzeigen können während des Fluges geschaltet werden, wenn die Platzierung aktiv ist und einem aktiven Paket oder einer aktiven Kampagne zugewiesen wird.

Die Datumsangaben für das Paket (falls zutreffend) oder die Kampagne werden standardmäßig automatisch ausgefüllt.

NOTE
  • Die Flugdaten müssen in den Kampagnenflugdaten und den Paketflugdaten enthalten sein.

Platzierungen, die Paketen mit Geschwindigkeit auf Paketebene zugewiesen sind

Placement Funding: Budgetplanung für die Platzierung:

  • Optimize based on performance: Steuert das Budget auf Paketebene.

  • Set a Fixed Minimum or Maximum Budget: Ermöglicht das Festlegen eines minimalen und/oder maximalen Platzierungsbudgets. Geben Sie mindestens eine Budgetart an:

    • Maximum Budget: Geben Sie einen Wert und die Dauer ein (All time, Daily, Weekly, Monthly).

    • Minimum Budget: Das Mindestbudget in Prozent des Paketbudgets. Wenn eine Intervallbegrenzung angegeben ist, wird der minimale Budgetwert immer als Prozentsatz der Intervallbegrenzung berechnet. Andernfalls wird er als Prozentsatz des Paketbudgets berechnet.

Max Bid: Das Maximum für 1000 Impressionen zu bezahlen.

Placement Pre-bid Filters: Bis zu fünf KPI-Schwellenwerte (z. B. eine Metrik für die minimale Sichtbarkeit oder Clickthrough-Rate), die erfüllt sein müssen, damit Angebote unterbreitet werden können. Sie können Pre-Bid-Filter als Optimierungstaktik verwenden, aber verstehen Sie, dass jede Regel die Chancen einschränken kann, für die diese Platzierung Gebote abgeben kann. So fügen Sie Filter hinzu oder bearbeiten sie:

  1. Klicken Sie Bearbeiten .

  2. Führen Sie einen der folgenden Schritte aus:

    • So fügen Sie einen Filter hinzu:

      1. Klicken Sie auf Add Filter.
      2. Wählen Sie neben Only bid if eine Metrik aus und geben Sie dann einen Wert ein.

    • Um einen Filter zu entfernen, klicken Sie in der Filterzeile auf X .

  3. Klicken Sie auf Save.

Beschreibungen der einzelnen Pre-Bid-Filter finden Sie unter "Pre-Bid-Filter auf Platzierungsebene und deren Verwendung".

Alle anderen Platzierungen

Budget Goal: Brutto-Budgetobergrenze und Budgetzeitraum (All time, Daily, Weekly, Monthly).

Gross Budget Goal: (nur Platzierungen in Kampagnen mit Margin-Verwaltung) Die Bruttobudgetbegrenzung und das Budgetzeitintervall (All time, Daily, Weekly, Monthly).

Optimization Goal: Das Optimierungsziel für das Paket. Beschreibungen der einzelnen Optimierungsziele finden Sie unter „Optimierungsziele Verwendung".

Target Goal: Das Zielziel, mit dem die Leistung verfolgt wird.

NOTE
Dieses Feld dient nur als Benchmark und wird nicht für Entscheidungen verwendet.

Pace on: Die Grundlage für das Pacing:

  • Budget goal: (Standard) Diese Option liefert so viele Impressionen wie möglich innerhalb des zugewiesenen Budgets.

  • Impressions: Diese Option liefert Impressionen, bis innerhalb eines bestimmten Intervalls eine bestimmte Menge erreicht wird. Wenn Sie diese Option wählen, geben Sie die Anzahl der Impressionen und das Intervall an: All time, Daily, Monthly, oder Weekly.

Max Bid: Das Maximum für 1000 Impressionen zu bezahlen.

Flight pacing: (Platzierungen nur mit Geschwindigkeit auf Platzierungsebene) Platzierung des Versands von Anzeigen:

  • Even: (Standard) Verfolgt den Versand gleichmäßig auf jedem Flug, mit einem Ziel von 50 % der Lieferung in der ersten Hälfte des Fluges.

  • Slightly Ahead: (Standard) Beschleunigt die Zustellung, sodass nach der Hälfte der Flugdauer 55-65 % abgeschlossen sind.

  • Frontload: Beschleunigt die Lieferung, sodass nach der Hälfte des Fluges 65-75 % abgeschlossen sind.

  • Aggressive Frontload: Beschleunigt die Lieferung, sodass nach der Hälfte des Fluges 75-85 % abgeschlossen sind.

Intraday pacing: (Platzierungen nur mit Geschwindigkeit auf Platzierungsebene) Schrittweise Platzierung der Anzeigenbereitstellung an jedem Tag im Flug:

  • Even: (Standard) Skaliert die Bereitstellung auf der Grundlage der Verfügbarkeit des Bestands. Im Allgemeinen werden mehr Anzeigen pro Stunde am Tag ausgeliefert, wenn das Auktionsvolumen höher ist, und weniger Anzeigen werden morgens und abends ausgeliefert.

  • ASAP: (Standard) Beschleunigt den Versand auf die doppelte Geschwindigkeit von Gleichmäßig.

    note caution
    CAUTION
    Diese Option kann sich negativ auf die Leistung auswirken. Verwenden Sie sie nur, wenn Sie die Bereitstellung vollständig priorisieren und die Ausgaben der Leistungsoptimierung vorziehen.

Placement Pre-bid Filters: (Optional) Bis zu fünf Filter, die erfüllt sein müssen, damit Gebote stattfinden. Sie können Pre-Bid-Filter als Optimierungstaktik verwenden. Beachten Sie jedoch, dass jede Regel die Möglichkeiten einschränken kann, für die diese Platzierung ein Angebot unterbreiten kann. So fügen Sie Filter hinzu oder bearbeiten sie:

  1. Klicken Sie Bearbeiten .

  2. Führen Sie einen der folgenden Schritte aus:

    • So fügen Sie einen Filter hinzu:

      1. Klicken Sie auf Add Filter.
      2. Wählen Sie neben Only bid if eine Metrik aus und geben Sie dann einen Wert ein.

    • Um einen Filter zu entfernen, klicken Sie in der Filterzeile auf X .

  3. Klicken Sie auf Save.

Geo-Targeting

Audience Location: (Optional) Bestimmte Orte, an denen Anzeigen in die Platzierung ein- oder ausgeschlossen werden sollen. Wenn Sie keine Standorte angeben, werden alle Standorte als Ziel ausgewählt.

NOTE
Orte in Städten und DMA sind für Roku-Platzierungen nicht verfügbar.

So geben Sie Standorte an:

  1. Klicken Sie Bearbeiten .

  2. Führen Sie einen der folgenden Schritte aus:

    • So schließen Sie ein Land, ein Bundesland, eine Stadt, ein Bundesamt, einen Bundesgesetzgebungsbezirk oder einen Landesgesetzgebungsbezirk ein oder schließen diese aus:

      1. Wählen Sie den Standorttyp in der linken Spalte aus.
      2. (Bei Bedarf) Klicken Sie auf eine Position, um sie zu erweitern.
      3. Klicken Sie neben dem Speicherort auf Include , um ihn als Ziel einzubeziehen, oder auf Exclude , um ihn als Ziel auszuschließen.

    • So suchen Sie nach einer Postleitzahl und schließen alle ausgewählten Ergebnisse ein oder aus:

      1. Klicken Sie auf Search Postal Code.
      2. Land auswählen.
      3. Geben Sie den Namen der Stadt ein und klicken Sie dann auf Bearbeiten .
      4. Klicken Sie auf das richtige Suchergebnis.
      5. Klicken Sie auf Include All , um alle Standorte als Ziele einzubeziehen, oder auf Exclude All , um alle Standorte als Ziele auszuschließen.

    • So geben Sie Postleitzahlen ein bzw. fügen sie ein und schließen alle ein oder aus:

      1. Klicken Sie auf Paste Postal Code.
      2. Land auswählen.
      3. Bis zu 1000 Postleitzahlen eingeben oder einfügen.
        Eine Postleitzahl pro Zeile einschließen oder mehrere Werte durch Kommas oder Tabulatoren getrennt eingeben.
      4. Klicken Sie auf Include All , um alle Standorte als Ziele einzubeziehen, oder auf Exclude All , um alle Standorte als Ziele auszuschließen.

    • Um einen Speicherort aus der Included- oder Excluded zu entfernen, klicken Sie auf X neben dem Speicherort in der rechten Spalte.

  3. Klicken Sie auf Done.

NOTE
  • Nicht alle Länder verfügen über Bundesstaaten-, Stadt- oder Postleitzahlstandorte.
  • DMA (ausgewiesenes Marktgebiet), Federal Legislative Districts und State Legislative Districts sind nur für US-Standorte verfügbar.

Inventory Targeting

Inventory Sources: Inventarquellen, die als Ziele ein- oder ausgeschlossen werden sollen. Bei den meisten Platzierungstypen sind standardmäßig alle Inventartypen und alle Quellen für jeden Typ enthalten. Für Roku Platzierungen müssen Sie den Inventartyp und die Quellen angeben. Sie können aus den folgenden Inventartypen auswählen:

  • Public: (Alle Platzierungstypen außer Roku) Alle offenen Exchange-Inventare, auf die DSP Zugriff hat. Sie können öffentliche Inventare ein- und ausschließen.

    Sie können die Liste nach Quelle oder Feed anzeigen. Wenn Sie die Liste nach Feed anzeigen, können Sie nach Feed-Name, Feed-Schlüssel oder einem ausgewählten charakteristischen Tag suchen.

  • Private | Roku Private: Bestehende private Angebote (oder bestehende private Roku für Roku Platzierungen) bei Herausgebern, die Sie in DSP eingerichtet haben. Sie können öffentliche Inventare einbeziehen, aber nicht ausschließen.

    Sie können die Liste nach Keyword, Schlüssel, Angebots-ID oder benutzerdefiniertem Tag durchsuchen.

    • Ensure Fixed or Floor Price for the bid: (Optional) Überschreibt den Bid-Price-Algorithmus, um mindestens die Festpreise und Mindestpreise für Angebote zu bieten.

  • On Demand | Roku On Demand: Alle Premium-, nicht garantierten On Demand- (oder On Demand Roku für Roku Platzierungen), die Sie in DSP abonniert haben. Sie können On Demand Inventar ein- und ausschließen.

    Sie können die Liste nach Quelle oder Feed anzeigen. Wenn Sie die Liste nach Feed anzeigen, können Sie nach Feed-Namen, Feed-Schlüssel oder einer ausgewählten Publisher-Region, einem Kategorie-Tag oder einem charakteristischen Tag suchen.

    • Ensure Fixed or Floor Price for the bid: (Optional) Überschreibt den Bid-Price-Algorithmus, um mindestens die Festpreise und Mindestpreise für Angebote zu bieten.

So legen Sie die Inventar-Zielgruppenbestimmung fest:

  • Um einen Inventartyp auszuschließen, deaktivieren Sie das Kontrollkästchen neben dem Namen.

  • So wählen Sie einen Inventartyp aus:

    1. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben dem Namen des Inventartyps.

    2. (Optional) Ändern Sie die Quellen, um Folgendes einzuschließen:

      1. Klicken Sie Bearbeiten .

      2. (Public und On Demand Inventar) Klicken Sie auf View by Source oder View by Feed, um zu ändern, wie die Quellen aufgeführt werden.

      3. Filtern Sie den Bestand nach Bedarf.

      4. Geben Sie die ein- und auszuschließenden Quellen an:

        • Um eine Public oder On Demand Quelle einzuschließen, klicken Sie auf Include neben dem Quellnamen.

        • So schließen Sie Private ein:

          • Um den gesamten Bestand in ein Angebot aufzunehmen, klicken Sie Include all neben dem Angebotsnamen.
          • Um eine einzelne Lagerbestandsquelle einzubeziehen, erweitern Sie den Abschlussnamen und klicken Sie dann auf das Kontrollkästchen neben dem Quellennamen.

        • Um eine Public oder einen On source auszuschließen, klicken Sie auf Exclude neben dem Quellnamen.

    3. (Optional) Um eine CSV-Datei mit den Zielgruppenbestimmungsinformationen zum Download-Speicherort Ihres Browsers herunterzuladen, klicken Sie auf Save & Export.

    4. Klicken Sie auf Save.

TIP
Wenn Sie On Demand Inventar abonniert haben, aber die Herausgeber oder Angebote für Target nicht finden können, überprüfen Sie den Status der Angebote. Weitere Informationen zu Status finden Sie unter Über On Demand Premium-Inventar.

Exclude out-stream: (Nur Videoplatzierungen) Schließt den ausgehenden Traffic aus.

Ausgelagerte Anzeigen werden in der Regel über dem Inhalt als Popup oder mit Inhalten gefüllt (im nativen Erlebnis) und nicht als normale Videoanzeigen in einem Videoplayer angezeigt.

Site and App Targeting

Traffic type: Die Traffic-Typen an die Zielgruppe. Zu den Optionen gehören Websites und Apps.

Tier: (Verfügbar, wenn Paste list of targeted sites Off ist) Die Qualität des Traffics auf das Ziel. Die Stufen 1-3 sind markensicher und wurden vom DSP-Zuordnungsteam genehmigt.

  • Tier 1: Premium-Websites und -Anwendungen, die landesweit anerkannt sind.

  • Tier 2: Targeting von Tier 1 sowie von qualitativ hochwertigen Sites und Anwendungen, die weniger bekannt sind als Tier 1.

  • Tier 3: Targeting von Tiers 1-2 sowie legitimen und markensicheren Websites und Anwendungen, die auf eine Nischenzielgruppe zugeschnitten sind. Verwenden Sie Ebene 3 für Reichweiten- oder Daten-Targeting-Käufe.

  • All Sites or Apps: Targeting von Ebenen 1-3 und neuem Inventar, das nicht gefiltert oder kategorisiert wurde, was Sie für die Reichweite verwenden können.

NOTE
Der Bestand ist spezifisch für die Werbeeinheiten in der Platzierung.
TIP
Für Leistungskampagnen ist es am besten, All Sites auszuwählen.

Site or App Categories: (Optional; verfügbar, wenn Paste list of targeted sites Off ist) Websitekategorien innerhalb der ausgewählten Website-Ebenen, die als Ziele ein- oder ausgeschlossen werden sollen (aber nicht beide). Wählen Sie aus den vertikalen Site-Listen aus, die DSP basierend auf dem Betreff zugeordnet hat:

  1. Klicken Sie Bearbeiten .

  2. Geben Sie die einzuschließenden oder auszuschließenden Site-Kategorien an:

    • So schließen Sie Site-Kategorien ein:

      1. Klicken Sie auf Include categories.
      2. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben jeder Kategorie, die Sie ansprechen möchten.

    • Ausschließen von Site-Kategorien:

      1. Klicken Sie auf Exclude categories.
      2. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben den einzelnen auszuschließenden Kategorien.

  3. (Optional) Um eine CSV-Datei mit den Zielgruppenbestimmungsinformationen zum Download-Speicherort Ihres Browsers herunterzuladen, klicken Sie auf Export.

  4. Klicken Sie auf Save.

Exclude Sites or Apps: (Optional; verfügbar, wenn Paste list of targeted sites Off ist) Auszuschließende Websites. Sie können entweder nach Sites suchen und diese auswählen oder Domain-Namen eingeben oder einfügen:

  1. Klicken Sie Bearbeiten .

  2. Geben Sie die Sites an:

    • So suchen Sie nach einer Site:

      1. Klicken Sie auf Search.

      2. Geben Sie einen Suchbegriff ein, wählen Sie eine Site-Ebene und/oder eine Site-Kategorie aus.

      3. Wählen Sie in den Suchergebnissen die auszuschließenden Websites aus:

        • Um ein einzelnes Gebiet auszuschließen, aktivieren Sie das entsprechende Kontrollkästchen.
        • (Wenn mehr als 50 Ergebnisse verfügbar sind) Um die ersten 50 Ergebnisse auszuschließen, klicken Sie auf Exclude these 50. Um alle Suchergebnisse auszuschließen, klicken Sie auf Exclude these <*NN *>.

    • Domain-Namen eingeben:

      1. Klicken Sie auf Paste.
      2. Geben Sie einen oder mehrere Domain-Namen in separaten Zeilen ein.
      3. Klicken Sie auf Exclude All.

  3. Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf Done .

NOTE
  • Zusätzlich zur DSP (Liste global blockierter Websites), die auch Websites umfasst, die als für Anzeigen eingestuft, werden auf Kontoebene und auf Advertiser-Ebene Blockierungslisten angewendet.
  • Listen blockierter Websites setzen Listen zielgerichteter Websites immer außer Kraft. Wenn eine Platzierung dieselbe Zielgruppe für eine Anzeige sowohl ausschließt als auch enthält, wird die Zielgruppe ausgeschlossen.

Language: (Optional) Eine einzelne Sprache zum Auswählen.

Site or App List Preview: (Schreibgeschützt) Alle für die Platzierung ausgewählten und blockierten Sites.

Optional können Sie die Liste der zielgerichteten und blockierten Websites als CSV-Datei (CSV) exportieren. Um die Liste zu exportieren, klicken Sie auf Export full site list und öffnen oder speichern Sie die Datei dann entsprechend dem normalen Verfahren Ihres Browsers.

Allow unscreened sites: (Nur Standardplatzierungen für Anzeigen) Aktiviert die Bereitstellung von Anzeigen auf nicht geprüften Sites. Wenn die Platzierung auf ein privates Inventar abzielt, kann diese Option Anzeigen auf blockierten Websites bereitstellen.

Paste list of targeted sites: Ermöglicht das Targeting nur für bestimmte Sites. Wenn Sie diese Option aktivieren, sind die anderen Site-Targeting-Optionen deaktiviert.

Sites: (verfügbar, wenn Paste list of targeted sites ist On) Zu adressierende Sites. Sie können entweder nach Sites suchen und diese auswählen oder Domain-Namen eingeben oder einfügen:

  1. Klicken Sie Bearbeiten .

  2. Geben Sie die Sites an:

    • So suchen Sie nach einer Site:

      1. Klicken Sie auf Search.

      2. Geben Sie einen Suchbegriff ein, wählen Sie eine Site-Ebene und/oder eine Site-Kategorie aus.

      3. Wählen Sie in den Suchergebnissen die einzuschließenden Websites aus:

        • Um ein einzelnes Gebiet auszuschließen, aktivieren Sie das entsprechende Kontrollkästchen.
        • (Wenn mehr als 50 Ergebnisse verfügbar sind) Um die ersten 50 Ergebnisse einzubeziehen, klicken Sie auf Include these 50. Um alle Suchergebnisse einzubeziehen, klicken Sie auf Include these <*NN *>.

    • Domain-Namen eingeben:

      1. Klicken Sie auf Paste.
      2. Geben Sie einen oder mehrere Domain-Namen in separaten Zeilen ein.
      3. Klicken Sie auf Include All.

  3. Klicken Sie auf Done.

Audience Targeting

Included Audiences: Alle Zielgruppenziele für die Platzierung, einschließlich Drittanbietersegmente, Erstanbietersegmente, Adobe-Segmente, benutzerdefinierte Segmente und gespeicherte Zielgruppen. Außerdem wird die gesamte und aktive deduplizierte Zielgruppengröße für alle ausgewählten Segmente und gespeicherten Zielgruppen angezeigt. Sie können eine vorhandene Zielgruppe auswählen, eine Zielgruppe erstellen, die Sie später wiederverwenden können, oder bestimmte Zielgruppensegmente auswählen:

  • Um eine vorhandene Audience auszuwählen, klicken Sie Auswählen neben Included Audiences und wählen Sie dann die Audience aus.
  • Um eine Audience zu erstellen, klicken Sie Auswählen neben Included Audiences und wählen Sie dann + Create Audience aus. Anweisungen finden Sie unter Erstellen einer wiederverwendbaren Zielgruppe, beginnend mit Schritt 3.
  • Um bestimmte Zielgruppensegmente auszuwählen, klicken Sie auf Select segments for this placement only. Wählen Sie die Segmentlogik aus. Anweisungen finden Sie in Schritt 6 unter " einer wiederverwendbaren Zielgruppe. Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf Speichern.

Excluded Audiences: Alle Zielgruppen, die für die Platzierung ausgeschlossen werden sollen, einschließlich Zielgruppen mit Drittanbietersegmenten, Erstanbietersegmenten, Adobe-Segmenten, benutzerdefinierten Segmenten und gespeicherten Zielgruppen. Außerdem wird die gesamte und aktive deduplizierte Zielgruppengröße für alle ausgeschlossenen Zielgruppen angezeigt. Sie können eine vorhandene Zielgruppe auswählen oder eine neue Zielgruppe erstellen, die Sie später wiederverwenden können:

  • Um eine vorhandene Audience auszuwählen, klicken Sie Auswählen neben Excluded Audiences und wählen Sie dann die Audience aus.

  • Um eine Zielgruppe zu erstellen, klicken Sie Auswählen neben Excluded Audiences und wählen Sie dann + Zielgruppe erstellen aus. Anweisungen finden Sie unter Erstellen einer wiederverwendbaren Zielgruppe, beginnend mit Schritt 3.

Targeting: Die Typen der anzuvisierenden Benutzer-IDs. Sie können diese Einstellung nicht ändern, nachdem die Platzierung live ist (d. h. nachdem der Flug begonnen hat).

Wenn Sie sowohl ältere als auch universelle IDs auswählen, erhalten universelle IDs Vorrang für Gebote.

  • Legacy IDs (Cookies, MAIDS, CTV): (Standard) Targeting von Benutzern basierend auf ihren Cookies, IDs für mobile Werbung oder Connected TV-IDs (CTV). IDs werden basierend auf dem Browser-, In-App- oder CTV-Inventar ausgewählt.

  • Universal ID Beta: Targeting von IDs mit Fokus auf den Benutzerdatenschutz; Auswahl eines ID-Typs. Die verfügbaren Optionen werden durch die ausgewählten geografischen Ziele im Abschnitt Geo-Targeting bestimmt. Verwenden Sie mit RampID direkt in DSP importierte Segmente (Segmente für die DSP Ihre personenbezogenen Daten in universelle IDs konvertiert oder benutzerdefinierte Segmente, die universelle IDs verfolgen.

    • ID5: Zielgruppen ID5 IDs, die wahrscheinlich aus E-Mail-Adressen und anderen Signalen erstellt wurden. ID5-IDs sind kostenlos verfügbar. Hinweis: Drittanbietersegmente aus Eyeota können ID5-IDs enthalten.

    • RampID: Targeting LiveRamp RampIDs von Benutzern, die über ihre E-Mail-Adressen bei Ihrer Website angemeldet sind. RampIDs sind für Benutzer in Nordamerika, Australien und Neuseeland verfügbar.

    • Unified ID2.0: Targeting Unified ID2.0 (UID2)-IDs von Benutzern, die über ihre E-Mail-Adressen bei Ihrer Website angemeldet sind.UID2 IDs sind im Europäischen Wirtschaftsraum und in einigen weiteren Ländern nicht verfügbar. Siehe die Liste der Länder, für die ein Verbot gilt.

    Terms of service: Die Nutzungsbedingungen für die Verwendung universeller IDs. Sie oder ein anderer Benutzer im DSP-Konto muss die Bedingungen nur einmal akzeptieren, bevor Sie Daten in einen neuen ID-Typ konvertieren können. Für Kunden mit verwalteten Service-Verträgen wird Ihr Adobe-Account-Team Ihre Zustimmung einholen und die Bedingungen im Namen Ihres Unternehmens akzeptieren. Um die Bedingungen zu lesen, klicken Sie auf >. Um die Bedingungen zu akzeptieren, scrollen Sie zum Ende der Bedingungen und klicken Sie auf Accept.

Cross Device Targeting: (Verfügbar, wenn die Kampagne für personenbasiertes geräteübergreifendes Targeting konfiguriert ist nur für ältere IDs (nicht für universelle IDs), und Sie wählen mindestens ein Segment oder eine Audience aus. Ermöglicht die Erweiterung der Zielgruppenbestimmung auf alle bekannten Geräte einer Person (gemäß dem in den Kampagneneinstellungen angegebenen Gerätediagramm), auch auf Geräte, die nicht in den angegebenen Segmenten enthalten sind. Je nach dem für die Kampagne angegebenen Diagramm können Gebühren anfallen. Gerätediagrammdaten sind nur in Nordamerika verfügbar.

Placement Cap: (Optional) Die Häufigkeit, mit der ein eindeutiges Gerät, eine universelle ID oder eine Person (je nach dem für die Kampagne angegebenen Cross Device Level und der Targeting der Platzierung) Anzeigen aus der Platzierung erhalten kann. Zu den Optionen gehören Unlimited oder ein bestimmter Betrag pro Tag, Woche oder Monat.

NOTE
Sie können Häufigkeitsbegrenzungen auf Kampagnen-, Paket- und Platzierungsebene festlegen. DSP berücksichtigt die strengste Häufigkeitsbegrenzung in der Kampagnenhierarchie.

Secondary Cap: (Optional; verfügbar, wenn Sie eine numerische Placement Cap einbeziehen) Eine zusätzliche Einschränkung innerhalb der Grenzen der primären Platzierungs-Begrenzung. Wählen Sie die Anzahl der Impressionen und den Zeitraum aus (z. B. 3 pro 12 Stunden).

Day Parting: (Optional) Bestimmte Wochentage und Tageszeiten, an denen Anzeigen geschaltet werden können. So legen Sie DayParting-Intervalle fest:

  1. Klicken Sie Bearbeiten .

  2. Wählen Sie die entsprechende Zeitzone aus.

  3. Geben Sie die Intervalle an:

    • Um ein voreingestelltes Intervall auszuwählen, klicken Sie auf eine der Intervall-Schaltflächen. Zu den Optionen gehören Weekends*, Weekdays, Morning, Lunch, Dinner oder Prime (Primetime).
    • Um ein Intervall manuell auszuwählen, klicken Sie in eine Zelle und ziehen Sie optional, um das Intervall auszuwählen.

  4. Klicken Sie auf Save.

Topic Targeting: (Optional; für Werbetreibende verfügbar, die mit Proximic by Comscore Segmenten konfiguriert sind) Spezifische Segmentnamen oder IDs von Proximic by Comscore, die als Ziele einbezogen werden sollen. Für diese Funktion können zusätzliche Gebühren anfallen. Wenden Sie sich an Ihr Adobe-Account-Team, um diese Funktion zu aktivieren und Themensegmente einzurichten.

So geben Sie die Themenzielgruppe an:

  1. Klicken Sie Bearbeiten .

  2. Segmente angeben, die angesprochen werden sollen:

    1. Wählen Sie in der linken Spalte den Partner aus: (Comscore.
    2. Geben Sie im Eingabefeld die Segmentnamen oder Segment-IDs ein.

  3. (Optional) Um eine CSV-Datei mit den Themeninformationen zum Download-Speicherort Ihres Browsers herunterzuladen, klicken Sie auf Export.

  4. Klicken Sie auf Save.

TIP

  • Themen-Targeting begrenzt den Bestand, auf dem die Platzierung Gebote abgeben kann. Verwenden Sie daher Themen-Targeting nur für einen kleinen Prozentsatz Ihres Gesamtkaufs.

  • Richten Sie eine beliebige negative Zielgruppenbestimmung innerhalb des Segments auf Proximic by Comscore ein.

Device Targeting: (Optional) Spezifische Geräteinformationen, einschließlich Gerätetypen, Hersteller, Betriebssysteme, Browser und Konnektivitätstypen, die als Ziele ein- und ausgeschlossen werden sollen. Die Typen variieren je nach Platzierungstyp. So geben Sie das Geräte-Targeting an:

  1. Klicken Sie Bearbeiten .

  2. Geben Sie die ein- und auszuschließenden Gerätedetails an:

    1. Wählen Sie in der linken Spalte die Kategorie aus.

    2. Zielgruppenbestimmung angeben:

      • Um einen Wert einzuschließen, klicken Sie Include neben dem Wertnamen.
      • Um einen Wert auszuschließen, klicken Sie Exclude neben dem Wertnamen.

  3. (Optional) Um eine CSV-Datei mit Informationen zum Zielgruppenbestimmungsgerät in den Download-Speicherort Ihres Browsers herunterzuladen, klicken Sie auf Export.

  4. Klicken Sie auf Save.

ISP Targeting: (Optional) Bestimmte Internet-Service-Provider (ISPs), die als Ziele ein- oder ausschließen (aber nicht beide) sollen. So geben Sie das ISP-Targeting an:

  1. Klicken Sie Bearbeiten .

  2. Geben Sie die ein- oder auszuschließenden ISPs an:

    • So schließen Sie ISPs ein:

      1. Klicken Sie auf Include ISPs.
      2. (Optional) Filtern Sie die Liste nach Keyword.
      3. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben jedem zu kontaktierenden ISP.

    • So schließen Sie ISPs aus:

      1. Klicken Sie auf Exclude ISPs.
      2. (Optional) Filtern Sie die Liste nach Keyword.
      3. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben jedem auszuschließenden ISP.

  3. (Optional) Um eine CSV-Datei mit den ISP-Zielgruppeninformationen zum Download-Speicherort Ihres Browsers herunterzuladen, klicken Sie auf Export.

  4. Klicken Sie auf Save.

Brand Safety and Media Quality

DoubleVerify ABS segment ID: (Optional; nur DoubleVerify Kunden; verfügbar für Desktop-Pre-Roll, Standard- und Click-to-Play-Anzeige und nur native Anzeige- und Video-Platzierungen; nicht unterstützt für Standardmäßige programmgesteuerte garantierte Platzierungen für Angebote) Eine DoubleVerify Authentic Brand Safety Segment-ID, die mit dem DoubleVerify-Konto des Unternehmens verknüpft ist, das für die Platzierung verwendet werden soll. Durch die Angabe einer ID werden Impressionen nach dem Angebot anhand der benutzerdefinierten Markensicherheitsregeln blockiert, die für die angegebene Segment-ID konfiguriert sind. DSP stellt Ihrem Konto die Nutzung für die Segment-ID in Rechnung.

Die ID muss mit „51“ beginnen und aus acht Ziffern bestehen. Wenn in den Einstellungen des Advertiser-Kontos eine Segment-ID angegeben ist, wird standardmäßig die ID auf Advertiser-Ebene eingegeben. Sie können die ID jedoch ändern, um ein anderes Segment zu verwenden, oder die ID löschen, um die Funktion zu deaktivieren.

Contextual filtering: Typen von Comscore, DoubleVerify, Integral Ad Science und Peer39 anzuwendenden kontextuellen Filtern. Die Standardeinstellungen auf Advertiser-Ebene sind für neue Platzierungen ausgewählt, Sie können jedoch die Einstellungen ändern:

  • DoubleVerify:

    • Block sites that are: (Optional) Ein oder mehrere Arten von Inventarkontext, der standardmäßig blockiert werden soll. Es können zusätzliche Gebühren anfallen.

  • Peer 39:

    • Target-Sites, die Folgendes sind: (Optional) Mindestens ein Typ von Inventarattributen, die standardmäßig als Ziel ausgewählt werden sollen. Es können zusätzliche Gebühren anfallen.

  • ComScore:

    • Sites blockieren, die Folgendes sind: (Optional) Mindestens ein Typ von Inventarattributen, die standardmäßig blockiert werden sollen. Es können zusätzliche Gebühren anfallen.

  • Integral Ad Science

    • Adult Content: (Optional) Der Grad von Inhalten für Erwachsene, für die Anzeigen standardmäßig blockiert werden sollen: Do Not Block (Standard), Standard oder Strict. Es können zusätzliche Gebühren anfallen.

    • Alcohol Content: (Optional) Der Alkoholgehalt, für den Anzeigen standardmäßig blockiert werden sollen: Do Not Block (Standard), Standard oder Strict. Es können zusätzliche Gebühren anfallen.

Pre-bid fraud blocking: Arten von Websites, die aufgrund von betrügerischem Traffic und verdächtigen Aktivitäten blockiert werden sollen, die über DoubleVerify, Integral Ad Science und Peer39 gemessen werden. Die Standardeinstellungen auf Advertiser-Ebene sind für neue Platzierungen ausgewählt, Sie können jedoch die Einstellungen ändern:

  • DoubleVerify:

    • Block Fraud Sites (100% Invalid traffic) and User-Based Fraud and IVT Devices: blockiert standardmäßig den gesamten zu 100 % ungültigen Traffic für neue Platzierungen, einschließlich Traffic auf entführten Geräten. Es können zusätzliche Gebühren anfallen.

    • Also block sites with: (Optional) Eine zusätzliche Ebene von Betrug und ungültigem Traffic, die dazu führt, dass DSP Anzeigen standardmäßig blockiert: None (die Standardeinstellung, die zusätzlichen Traffic nicht blockiert), >2% Average Fraud/IVT levels (lowest reach), >4% Average Fraud/IVT levels, >6% Average Fraud/IVT levels, >10% Average Fraud/IVT levels oder >25% Average Fraud/IVT levels. Es können zusätzliche Gebühren anfallen.

  • Peer 39:

    • Block sites that are: (Optional) Eine oder mehrere Arten von Betrug, der dazu führt, dass DSP Anzeigen standardmäßig blockiert: Fraud (der alle Websites mit Betrug blockiert), Fraud: Bot Sites_Non-Human traffic und/oder Fraud: Zero Ads. Es können zusätzliche Gebühren anfallen.

  • Integral Ad Science:

    • Block sites that are: (Optional) Ein Typ einer verdächtigen Website- oder App-Aktivität, der dazu führt, dass DSP Anzeigen standardmäßig blockiert: None (der Standard, der Anzeigen nicht aufgrund verdächtiger Aktivitäten blockiert), Suspicious Activity - High Risk oder Suspicious Activity - High or Moderate Risk. Es können zusätzliche Gebühren anfallen.

Pre-bid viewability:

Welche Pre-Bid-Sichtbarkeitsfilter nach DoubleVerify und Integral Ad Science für die Platzierung angewendet werden sollen. Die Standardeinstellungen auf Advertiser-Ebene sind für neue Platzierungen ausgewählt, Sie können jedoch die Einstellungen ändern. Es können zusätzliche Gebühren anfallen.

Ads.txt filtering:

Welche Ebene von Ads.txt Vorangebotfilterung zu verwenden ist, indem die Liste der autorisierten digitalen Verkäufer jedes Herausgebers angewendet wird. Der Standardwert auf Advertiser-Ebene wird für neue Platzierungen ausgewählt, Sie können jedoch die Einstellungen ändern:

  • Opt out of ads.txt (default): Zu kaufen Inventar von allen Verkäufern.
  • Ads.txt sellers + sites without ads.txt: Priorisierung des Kaufbestands bei den autorisierten Direktverkäufern und Wiederverkäufern einer Domain.
  • Ads.txt sellers only: Zum Kauf des Inventars nur von den autorisierten Direktverkäufern und Wiederverkäufern einer Domain.
  • Ads.txt sellers only: Um Inventar nur von den autorisierten Direktverkäufern einer Domain zu kaufen.

Attention Targeting: (Display-, Video- und standardmäßige verbundene TV-Platzierungen) Adelaide Segmente mit einem bestimmten Aufmerksamkeitsgrad (hoch, mittel oder niedrig) basierend auf der angegebenen Website, dem Format und der Anzeigengröße vorab anbieten. Die Segmente werden wöchentlich aktualisiert. Hinweis Bei der Verwendung Adelaide Zielgruppensegmente fallen für jede Impression, die mit Adelaide Zielgruppenbestimmung zugestellt wird, CPM-Gebühren an. Diese Gebühren sind von den Gebühren für die Aufmerksamkeitsmessung“. Für interaktive Pre-Roll-Platzierungen werden Ihnen nur VAST-Impressions berechnet.

Tracking placement-tracking

NOTE
(Roku Platzierungen) Von Roku genehmigte Drittanbieter für Tracking sind Acxiom, Comscore, Data Plus Math, Experian, Factual, Kantar, Marketing Evolution, Neustar, Nielsen, Nielsen Catalina Solutions, NinthDecimal, Placed, Oracle, Polk und Research Now.

Event Pixels: (Optional) Ereignisverfolgungs-Pixel von Drittanbietern, die standardmäßig an alle neuen Anzeigen in der Platzierung angehängt werden sollen. So geben Sie Ereignispixel an:

  1. Klicken Sie Bearbeiten .

  2. Führen Sie einen der folgenden Schritte aus:

    • Um ein vorhandenes Pixel auszuwählen, aktivieren Sie das Kontrollkästchen in der Pixelzeile.

    • So erstellen Sie ein Pixel:

      1. Klicken Sie auf Create.

      2. Geben Sie die folgenden Informationen ein:

        • Pixel name: Der Pixelname; die maximale Länge beträgt 500 Zeichen. Verwenden Sie einen Namen, der Ihnen die Identifizierung des Pixels erleichtert.
        • Pixel event fires on: Das Ereignis, durch das das Pixel zum Auslösen Trigger wird. Die verfügbaren Ereignisse variieren je nach Anzeigentyp.
        • Pixel type: Gibt an, ob das Pixel ein IMG URL (Bilddatei mit 1 x 1 Pixel), HTML oder JavaScript URL ist.
        • Pixel URL: Die URL des Pixelbilds.

      3. Klicken Sie auf Create and attach.

    1. Klicken Sie auf Save.

Conversion Pixels: (Optional) Konversionsverfolgungspixel, die standardmäßig an alle neuen Anzeigen in der Platzierung angehängt werden sollen. So legen Sie Konvertierungspixel fest:

  1. Klicken Sie Bearbeiten .

  2. Führen Sie einen der folgenden Schritte aus:

    • Um ein vorhandenes Pixel auszuwählen, aktivieren Sie das Kontrollkästchen in der Pixelzeile.

    • So erstellen Sie ein Pixel:

      1. Klicken Sie auf Create.

      2. Geben Sie die folgenden Informationen ein:

        • Conversion pixel name: Der Pixelname; die maximale Länge beträgt 500 Zeichen. Verwenden Sie einen Namen, der Ihnen die Identifizierung des Pixels erleichtert.
        • Conversion category: Der Konvertierungstyp.
        • Impression conversion window: Die Anzahl der Tage nach Eintritt einer Anzeigenimpression, in denen die Impression einer Konversion zugeordnet werden kann. Der Standardwert ist 30 Tage.
        • Click conversion window: Die Anzahl der Tage nach dem Klicken auf eine Anzeige, in denen der Klick einer Konversion zugeordnet werden kann. Der Standardwert ist 30 Tage.
        • Notes: (Optional) Eine Beschreibung oder andere Informationen zum Pixel.

      3. Klicken Sie auf Create and attach.

      4. Implementieren Sie das Konvertierungspixel auf den entsprechenden Web-Seiten:

        1. Navigieren Sie im Hauptmenü zu Resources > Conversion pixels.

        2. Klicken Sie in der Pixelzeile auf edit.

        3. Kopieren Sie die Werte in die Felder HTML Tag und Flash Tag nach Bedarf, um sie dem Advertiser oder Website-Kontakt zur Verfügung zu stellen.

          Möglicherweise muss die IT-Abteilung oder andere Gruppe des Werbetreibenden die Tag-Bereitstellung planen oder darüber informiert werden.

    1. Klicken Sie auf Save.

3rd-party Fees: (Optional) Ein statischer Gebührensatz eines Drittanbieters, der als nicht fakturierbare Kosten pro 1000 Impressionen verfolgt werden soll. Der Standardwert auf Paketebene wird bei neuen Platzierungen automatisch angewendet, sofern zutreffend, es sei denn, Sie geben einen anderen Wert ein.

NOTE
Fakturierbare Gebühren werden in der Net CPM Metrik angezeigt.
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