DokumentationAdvertisingHandbuch zu DSP

Platzierungseinstellungen

Last update: Sun Jul 14 2024 00:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)

Erstellt für:

  • Benutzende

Basics

Placement name Der Platzierungsname.

TIP
Verwenden Sie eine Benennungskonvention, die für Ihre Situation sinnvoll ist. Eine empfohlene Benennungskonvention ist "<Kampagnenname>: <Anzeigeneinheit>: <Dauer>: <Targeting>".

Status: Der Platzierungsstatus: Active (der Standardwert) oder Paused.

TIP
Die Best Practice besteht darin, die Platzierung so lange anzuhalten, bis Sie bereit sind, sie zu starten.

Details: (Schreibgeschützt) Der zutreffende Anzeigentyp, das Konto, das die Platzierung erstellt oder erstellt, und die übergeordnete Kampagne. Um weitere Details anzuzeigen, klicken Sie auf Show more.

Templates: Öffnet eine Liste vorhandener Platzierungsvorlagen. So füllen Sie die Targeting-Einstellungen aus einer Vorlage automatisch aus:

  1. Führen Sie einen der folgenden Schritte aus:

    • Um alle Zielgruppen aus einer Vorlage wiederzuverwenden, aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben dem Vorlagennamen.

    • Um einzelne Zieltypen einer Vorlage wiederzuverwenden, erweitern Sie den Vorlagennamen und aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben den Zieltypen, die Sie wiederverwenden möchten.

  2. Klicken Sie auf Apply.

Ad specs for forecast: (Nur Videoanzeigenformate) Die Anzeigendauer und/oder Anzeigenspezifikationen, die zur Berechnung der Prognoseprojektion auf der rechten Seite verwendet werden. Die Felder variieren je nach Anzeigentyp.

Environment: (Nur universelle Videoanzeigenformat) Die Geräteumgebungen (Desktop, Mobil, vernetztes TV), die als Ziele in die Platzierung aufgenommen werden sollen. Geben Sie mindestens 1 an.

In benutzerspezifischen Berichten zeigt die Dimension auf Platzierungsebene "Geräteumgebung"die Zielumgebung an.

Placement tags: (Optional) Suchbegriffe oder Spitznamen, die Sie bei der Suche nach dieser Platzierung unterstützen.

Ziele

Package: (Optional) Ein Paket, dem die Platzierung zugewiesen ist. Klicken Sie auf Bearbeiten , um ein vorhandenes Paket auszuwählen oder ein Paket zu erstellen. Wenn Sie die Platzierung einem Paket zuweisen, wird der Abschnitt "Goals"mit den Flugdaten, dem Versandziel und dem Budget des Pakets aktualisiert.

Flight Dates: Das Start- und Enddatum für die Platzierung. Genehmigte Anzeigen können während des Fluges ausgeführt werden, wenn die Platzierung aktiv ist und einem aktiven Paket oder einer aktiven Kampagne zugewiesen wird.

Die Daten für das Paket (falls zutreffend) oder die Kampagne werden standardmäßig automatisch ausgefüllt.

NOTE
  • Die Fluchtdaten müssen innerhalb der Kampagnendaten und der Pauschalflugdaten enthalten sein.

Platzierungen, die Paketen mit Geschwindigkeit auf Paketebene zugewiesen sind

Placement Funding: Wie wird die Platzierung finanziert?

  • Optimize based on performance: Steuert das Budget auf Paketebene.

  • Set a Fixed Minimum or Maximum Budget: Ermöglicht Ihnen das Festlegen eines Mindest- und/oder eines maximalen Platzierungsbudgets. Geben Sie mindestens einen Budgettyp an:

    • Maximum Budget: Geben Sie einen Wert und die Dauer ein (All time, Daily, Weekly, Monthly).

    • Minimum Budget: Das Mindestbudget als Prozentsatz des Package-Budgets. Wenn eine Intervallbegrenzung angegeben wird, wird der Mindestbudgetwert immer als Prozentsatz der Intervallbegrenzung berechnet. Andernfalls wird sie als Prozentsatz des Package-Budgets berechnet.

Max Bid: Das Maximum, das für 1000 Impressionen bezahlt werden kann.

Placement Pre-bid Filters: Bis zu fünf KPI-Schwellenwerte (z. B. eine minimale Sichtbarkeitsmetrik oder Clickthrough-Rate), die erfüllt sein müssen, damit Angebote unterbreitet werden können. Sie können als Optimierungstaktiken Pre-Gebot-Filter verwenden, aber Sie wissen, dass jede Regel die Möglichkeiten einschränken kann, für die diese Platzierung Gebote abgeben kann. So fügen Sie Filter hinzu oder bearbeiten sie:

  1. Klicken Sie auf Bearbeiten .

  2. Führen Sie einen der folgenden Schritte aus:

    • So fügen Sie einen Filter hinzu:

      1. Klicken Sie auf Add Filter.
      2. Wählen Sie neben Only bid if eine Metrik aus und geben Sie dann einen Wert ein.

    • Um einen Filter zu entfernen, klicken Sie in der Filterzeile auf X .

  3. Klicken Sie auf Save.

Beschreibungen der einzelnen Filter vor dem Angebot finden Sie unter "Vorangebotsfilter auf Platzierungsebene und Verwendung dieser Filter".

Alle anderen Platzierungen

Budget Goal: Die Obergrenze des Bruttobudgets und das Budgetintervall (All time, Daily, Weekly, Monthly).

Gross Budget Goal: (Nur Platzierungen in Kampagnen mit Margenverwaltung) Die Obergrenze des Bruttobudgets und das Budgetintervall (All time, Daily, Weekly, Monthly).

Optimization Goal: Das Optimierungsziel für das Paket. Beschreibungen der einzelnen Optimierungsziele finden Sie unter "Optimierungsziele und Verwendung dieser Ziele".

Target Goal: Das Zielziel, das zur Leistungsverfolgung verwendet wird.

NOTE
Dieses Feld ist nur ein Benchmark und wird nicht für die Entscheidungsfindung verwendet.

Pace on: Die Grundlage für die Geschwindigkeit:

  • Budget goal: (Standard) Diese Option liefert so viele Impressionen wie möglich innerhalb des zugewiesenen Budgets.

  • Impressions: Diese Option liefert Impressionen, bis eine angegebene Menge innerhalb eines bestimmten Intervalls erreicht ist. Wenn Sie diese Option auswählen, geben Sie die Anzahl der Impressionen und das Intervall an: All time, Daily, Monthly, oder Weekly.

Max Bid: Das Maximum, das für 1000 Impressionen bezahlt werden kann.

Flight pacing: (Nur Platzierungen mit Platzierungsebenen-Geschwindigkeit) So beschleunigen Sie die Anzeigenbereitstellung:

  • Even: (Standard) Die Bereitstellung erfolgt gleichmäßig über jeden Flug hinweg, wobei die Zielgruppe 50 % des Versands in der ersten Hälfte des Fluges beträgt.

  • Slightly Ahead: (Die Standardeinstellung) Beschleunigt den Versand, sodass er zur Hälfte der Flugdauer zu 55-65 % vollständig ist.

  • Frontload: Beschleunigt den Versand, sodass er zur Hälfte des Fluges zu 65-75 % abgeschlossen ist.

  • Aggressive Frontload: Beschleunigt den Versand, sodass 75-85 % des gesamten Fluges vollständig sind.

Intraday pacing: (Nur Platzierungen mit Platzierungsebenen-Geschwindigkeit) So können Sie die Anzeigenbereitstellung über jeden Tag innerhalb des Fluges hinweg beschleunigen:

  • Even: (Die Standardeinstellung) Skaliert die Bereitstellung auf Grundlage der Lagerverfügbarkeit. Im Allgemeinen werden pro Stunde mehr Anzeigen zur Verfügung gestellt, wenn das Auktionsvolumen höher ist, und morgens und abends weniger Anzeigen geliefert.

  • ASAP: (Der Standardwert) Beschleunigt die Bereitstellung auf die doppelte Geschwindigkeit von Even.

    note caution
    CAUTION
    Diese Option kann sich negativ auf die Leistung auswirken. Verwenden Sie diese Option nur, wenn Sie die Bereitstellung vollständig priorisieren und die Leistungsoptimierung vorziehen.

Placement Pre-bid Filters: (Optional) Bis zu fünf Filter, die erfüllt sein müssen, damit Angebote unterbreitet werden können. Sie können als Optimierungstaktiken Vorgebotsfilter verwenden. Beachten Sie jedoch, dass jede Regel die Möglichkeiten einschränken kann, für die diese Platzierung Gebote abgeben kann. So fügen Sie Filter hinzu oder bearbeiten sie:

  1. Klicken Sie auf Bearbeiten .

  2. Führen Sie einen der folgenden Schritte aus:

    • So fügen Sie einen Filter hinzu:

      1. Klicken Sie auf Add Filter.
      2. Wählen Sie neben Only bid if eine Metrik aus und geben Sie dann einen Wert ein.

    • Um einen Filter zu entfernen, klicken Sie in der Filterzeile auf X .

  3. Klicken Sie auf Save.

Geo-Targeting

Audience Location: (Optional) Bestimmte Orte, an denen Anzeigen in die Platzierung ein- oder ausgeschlossen werden sollen. Wenn Sie keine Orte angeben, werden alle Orte als Ziel ausgewählt.

NOTE
Orte für Stadt und DMA sind nicht für Roku-Platzierungen verfügbar.

So legen Sie Speicherorte fest:

  1. Klicken Sie auf Bearbeiten .

  2. Führen Sie einen der folgenden Schritte aus:

    • Ein- oder Ausschließen eines Landes, eines Bundesstaates, einer Stadt, DMA, eines Bundesgesetzbezirks oder eines Landbezirks

      1. Wählen Sie den Positionstyp in der linken Spalte aus.
      2. (Nach Bedarf) Klicken Sie auf einen Ort, um ihn zu erweitern.
      3. Klicken Sie neben dem Ort auf Include , um ihn als Ziel einzuschließen, oder auf Exclude , um ihn als Ziel auszuschließen.

    • So suchen Sie nach einer Postleitzahl und schließen alle ausgewählten Ergebnisse ein oder aus:

      1. Klicken Sie auf Search Postal Code.
      2. Wählen Sie das Land aus.
      3. Geben Sie den Namen der Stadt ein und klicken Sie dann auf Bearbeiten .
      4. Klicken Sie auf das richtige Suchergebnis.
      5. Klicken Sie auf Include All , um alle Orte als Ziele einzuschließen, oder auf Exclude All , um alle Orte als Ziele auszuschließen.

    • So geben Sie Postleitzahlen ein oder fügen sie ein und schließen sie alle ein oder aus:

      1. Klicken Sie auf Paste Postal Code.
      2. Wählen Sie das Land aus.
      3. Geben Sie bis zu 1000 Postleitzahlen ein oder fügen Sie sie ein.
        Fügen Sie eine Postleitzahl pro Zeile hinzu oder geben Sie mehrere Werte ein, die durch Kommas oder Tabs getrennt sind.
      4. Klicken Sie auf Include All , um alle Orte als Ziele einzuschließen, oder auf Exclude All , um alle Orte als Ziele auszuschließen.

    • Um einen Ort aus der Liste Included oder Excluded zu entfernen, klicken Sie auf X neben der Position in der rechten Spalte.

  3. Klicken Sie auf Done.

NOTE
  • Nicht alle Länder verfügen über Standorte für Bundesland-, Stadt- oder Postleitzahlen.
  • DMA (Marktsegment), Federal Legislation Districts und State Legislation Districts sind nur für US-Standorte verfügbar.

Inventory Targeting

Inventory Sources: Inventarquellen, die als Ziele ein- oder ausgeschlossen werden sollen. Bei den meisten Platzierungstypen sind standardmäßig alle Inventartypen und alle Quellen für jeden Typ enthalten. Bei Roku -Platzierungen müssen Sie den Inventartyp und die Quellen angeben. Sie können aus den folgenden Lagerbestandsarten wählen:

  • Public: (Alle Platzierungstypen außer Roku) Alle offenen Exchange-Lagerbestände, auf die DSP Zugriff hat. Sie können das öffentliche Inventar einbeziehen und ausschließen.

    Sie können die Liste nach Quelle oder Feed anzeigen. Wenn Sie die Liste nach Feed anzeigen, können Sie nach Feed-Name, Feed-Schlüssel oder einem ausgewählten charakteristischen Tag suchen.

  • Private | Roku Private: Ihre bestehenden privaten Angebote (oder vorhandenen privaten Roku Angebote für Roku Platzierungen) für Herausgeber, die Sie in DSP eingerichtet haben. Sie können das öffentliche Inventar einbeziehen, aber nicht ausschließen.

    Sie können die Liste nach Keyword, Schlüssel, Deal-ID oder benutzerdefiniertem Tag durchsuchen.

    • Ensure Fixed or Floor Price for the bid: (Optional) Überschreibt den Angebotspreisalgorithmus, um mindestens die Festpreis- und Tiefstpreise für Geschäfte zu bieten.

  • On Demand | Roku On Demand: Alle Premium-, nicht garantierten On Demand Inventar (oder On Demand Roku-Angebote für Roku-Platzierungen), die Sie in DSP abonniert haben. Sie können den Lagerbestand für On Demand ein- und ausschließen.

    Sie können die Liste nach Quelle oder Feed anzeigen. Wenn Sie die Liste nach Feed anzeigen, können Sie nach Feed-Name, Feed-Schlüssel oder einem ausgewählten Publisher-Bereich, Kategorie-Tag oder charakteristischen Tag suchen.

    • Ensure Fixed or Floor Price for the bid: (Optional) Überschreibt den Angebotspreisalgorithmus, um mindestens die Festpreis- und Tiefstpreise für Geschäfte zu bieten.

So legen Sie das Inventar-Targeting fest:

  • Um einen Inventartyp auszuschließen, deaktivieren Sie das Kontrollkästchen neben dem Namen.

  • So wählen Sie einen Inventartyp aus:

    1. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben dem Inventartypnamen.

    2. (Optional) Ändern Sie die Quellen, um Folgendes einzuschließen:

      1. Klicken Sie auf Bearbeiten .

      2. (Public und On Demand inventory) Klicken Sie auf View by Source oder View by Feed , um die Liste der Quellen zu ändern.

      3. (Falls zutreffend) Filtern Sie den Bestand nach Bedarf.

      4. Geben Sie die Quellen an, die ein- und ausgeschlossen werden sollen:

        • Um eine Quelle vom Typ Public oder On Demand einzuschließen, klicken Sie auf Include neben dem Quellnamen.

        • So schließen Sie Private -Quellen ein:

          • Um den gesamten Bestand in einen Deal einzubeziehen, klicken Sie auf Include all neben dem Namen des Deals.
          • Um eine einzelne Inventarquelle einzubeziehen, erweitern Sie den Namen des Deals und klicken Sie dann auf das Kontrollkästchen neben dem Quellnamen.

        • Um eine Public oder On source auszuschließen, klicken Sie auf Exclude neben dem Quellnamen.

    3. (Optional) Klicken Sie auf "Save & Export", um eine CSV-Datei mit den Targeting-Informationen zum Speicherort der Downloads Ihres Browsers herunterzuladen.

    4. Klicken Sie auf Save.

TIP
Wenn Sie den Lagerbestand von On Demand abonniert haben, aber die Herausgeber oder Angebote, die auf die Zielgruppe ausgerichtet sind, nicht finden können, überprüfen Sie den Status der Angebote. Weitere Informationen zu Status finden Sie unter Info On Demand Premium Inventory.

Exclude out-stream: (Nur Videoplatzierungen) Schließt den Traffic über den Fluss aus.

Über dem Inhalt angezeigte Werbeanzeigen werden in der Regel als Popup oder als Inhaltsangabe (im nativen Erlebnis) und nicht als normale Videoanzeigen in einem Videoplayer angezeigt.

Site Targeting

Traffic type: Die Traffic-Typen, die als Ziel ausgewählt werden sollen. Zu den Optionen gehören Websites und Apps.

Site tier: (Verfügbar, wenn Paste list of targeted sites den Wert Off hat) Die Qualität der Zielseiten. Die Ebenen 1 bis 3 sind alle markensicher und wurden vom DSP-Zuordnungsteam genehmigt.

  • Tier 1: Premium-Sites und -Anwendungen, die national erkennbar sind.

  • Tier 2: Die Zielebene 1 sowie Qualitäts-Sites und -Anwendungen, die weniger bekannt sind als Ebene 1.

  • Tier 3: Zielebenen 1-2 sowie legitime und markensichere Sites und Anwendungen, die einer Nischenzielgruppe entsprechen. Verwenden Sie Ebene 3 für Zielgruppen- oder Daten-Targeting-Käufe.

  • All Sites: Zielebenen 1-3 und neuer Bestand, der nicht geprüft oder kategorisiert wurde und den Sie für die Reichweite verwenden können.

NOTE
Der Bestand ist spezifisch für die Anzeigeneinheiten in der Platzierung.
TIP
Für Leistungskampagnen wird empfohlen, All Sites auszuwählen.

Site Categories: (Optional; verfügbar, wenn Paste list of targeted sites Off ist) Site-Kategorien innerhalb der ausgewählten Site-Ebenen, die entweder als Ziele ein- oder ausgeschlossen werden sollen (aber nicht beide). Wählen Sie aus den Listen der vertikalen Site, die DSP dem Betreff zugeordnet hat:

  1. Klicken Sie auf Bearbeiten .

  2. Geben Sie die Site-Kategorien an, die entweder ein- oder ausgeschlossen werden sollen:

    • So fügen Sie Site-Kategorien hinzu:

      1. Klicken Sie auf Include categories.
      2. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben den jeweiligen Kategorien, die als Ziel ausgewählt werden sollen.

    • So schließen Sie Site-Kategorien aus:

      1. Klicken Sie auf Exclude categories.
      2. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben den Kategorien, die ausgeschlossen werden sollen.

  3. (Optional) Klicken Sie auf "Export", um eine CSV-Datei mit den Targeting-Informationen zum Speicherort der Downloads Ihres Browsers herunterzuladen.

  4. Klicken Sie auf Save.

Exclude Sites: (Optional; verfügbar, wenn Paste list of targeted sites Off ist) Sites, die ausgeschlossen werden sollen. Sie können entweder nach Sites suchen und diese auswählen oder Domänennamen eingeben oder einfügen:

  1. Klicken Sie auf Bearbeiten .

  2. Geben Sie die Sites an:

    • So suchen Sie nach einer Site:

      1. Klicken Sie auf Search.

      2. Geben Sie einen Suchbegriff ein, wählen Sie eine Site-Ebene und/oder wählen Sie eine Site-Kategorie aus.

      3. Wählen Sie in den Suchergebnissen die Sites aus, die ausgeschlossen werden sollen:

        • Um eine einzelne Site auszuschließen, aktivieren Sie das Kontrollkästchen daneben.
        • (Wenn mehr als 50 Ergebnisse verfügbar sind) Um die ersten 50 Ergebnisse auszuschließen, klicken Sie auf Exclude these 50. Um alle Suchergebnisse auszuschließen, klicken Sie auf Exclude these <*NN *>.

    • So geben Sie Domänennamen ein:

      1. Klicken Sie auf Paste.
      2. Geben Sie einen oder mehrere Domänennamen in separate Zeilen ein.
      3. Klicken Sie auf Exclude All.

  3. Klicken Sie auf Done , wenn Sie fertig sind.

NOTE
  • Zusätzlich zur DSP global blockierten Site-Liste auf Kontoebene und auf Advertiser-Ebene werden auch blockierte Site-Listen auf Kontoebene angewendet, die Seiten enthalten, die für Anzeigen als unsicher gelten.
  • Blockierte Site-Listen überschreiben immer zielgerichtete Site-Listen. Wenn durch eine Platzierung dieselbe Zielgruppe für eine Anzeige ausgeschlossen und einbezogen wird, wird die Zielgruppe ausgeschlossen.

Language: (Optional) Eine einzelne Sprache, die als Ziel ausgewählt werden soll.

Site List Preview: (Schreibgeschützt) Alle Targeting- und Blockierungssites für die Platzierung.

Optional können Sie die Liste der Ziel- und Blockierungssites als CSV-Datei (CSV) mit kommagetrennten Werten exportieren. Um die Liste zu exportieren, klicken Sie auf Export full site list und öffnen oder speichern Sie dann die Datei entsprechend der üblichen Vorgehensweise Ihres Browsers.

Allow unscreened sites: (Nur Standard-Display-Platzierungen) Aktiviert die Anzeigenbereitstellung auf nicht geprüften Sites. Wenn die Platzierung auf den privaten Bestand ausgerichtet ist, kann diese Option Anzeigen auf blockierten Sites bereitstellen.

Paste list of targeted sites: Ermöglicht es Ihnen, nur bestimmte Sites als Ziel festzulegen. Wenn Sie diese Option aktivieren, sind die anderen Site-Targeting-Optionen deaktiviert.

Sites: (Verfügbar, wenn Paste list of targeted sites On ist) Sites als Ziel. Sie können entweder nach Sites suchen und diese auswählen oder Domänennamen eingeben oder einfügen:

  1. Klicken Sie auf Bearbeiten .

  2. Geben Sie die Sites an:

    • So suchen Sie nach einer Site:

      1. Klicken Sie auf Search.

      2. Geben Sie einen Suchbegriff ein, wählen Sie eine Site-Ebene und/oder wählen Sie eine Site-Kategorie aus.

      3. Wählen Sie in den Suchergebnissen die Sites aus, die einbezogen werden sollen:

        • Um eine einzelne Site auszuschließen, aktivieren Sie das Kontrollkästchen daneben.
        • (Wenn mehr als 50 Ergebnisse verfügbar sind) Um die ersten 50 Ergebnisse einzubeziehen, klicken Sie auf Include these 50. Um alle Suchergebnisse einzubeziehen, klicken Sie auf Include these <*NN *>.

    • So geben Sie Domänennamen ein:

      1. Klicken Sie auf Paste.
      2. Geben Sie einen oder mehrere Domänennamen in separate Zeilen ein.
      3. Klicken Sie auf Include All.

  3. Klicken Sie auf Done.

Audience Targeting

Included Audiences: Alle Zielgruppensegmente für die Platzierung, einschließlich Drittanbietersegmenten, Erstanbietersegmenten, Adobe-Segmenten, benutzerdefinierten Segmenten und gespeicherten Zielgruppen. Die gesamte und die aktive deduplizierte Zielgruppengröße für alle ausgewählten Segmente und gespeicherten Zielgruppen wird ebenfalls angezeigt. Sie können eine vorhandene Zielgruppe auswählen, eine Zielgruppe erstellen, die Sie später wiederverwenden können, oder bestimmte Zielgruppensegmente auswählen:

  • Um eine vorhandene Zielgruppe auszuwählen, klicken Sie auf Auswählen neben Included Audiences und wählen Sie dann die Zielgruppe aus.
  • Um eine Zielgruppe zu erstellen, klicken Sie auf Auswählen neben Included Audiences und dann auf + Create Audience. Anweisungen finden Sie unter Erstellen einer wiederverwendbaren Zielgruppe, beginnend mit Schritt 3.
  • Um bestimmte Zielgruppensegmente auszuwählen, klicken Sie auf Select segments for this placement only. Wählen Sie die Segmentlogik aus. Anweisungen finden Sie in Schritt 6 unter "Erstellen einer wiederverwendbaren Zielgruppe". Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf Speichern.

Excluded Audiences: Alle Zielgruppen, die für die Platzierung ausgeschlossen werden sollen, einschließlich Zielgruppen mit Drittanbietersegmenten, Erstanbietersegmenten, Adobe-Segmenten, benutzerdefinierten Segmenten und gespeicherten Zielgruppen. Die gesamte und die aktive deduplizierte Zielgruppengröße für alle ausgeschlossenen Zielgruppen wird ebenfalls angezeigt. Sie können eine vorhandene Zielgruppe auswählen oder eine neue Zielgruppe erstellen, die Sie später wiederverwenden können:

  • Um eine vorhandene Zielgruppe auszuwählen, klicken Sie auf Auswählen neben Excluded Audiences und wählen Sie dann die Zielgruppe aus.

  • Um eine Zielgruppe zu erstellen, klicken Sie auf Auswählen neben Excluded Audiences und dann auf + Zielgruppe erstellen. Anweisungen finden Sie unter Erstellen einer wiederverwendbaren Zielgruppe, beginnend mit Schritt 3.

Targeting: Die Typen der Benutzer-IDs, die als Ziel dienen sollen. Sie können diese Einstellung nicht ändern, nachdem die Platzierung live ist (d. h. nachdem der Flug begonnen hat).

Wenn Sie sowohl Legacy-IDs als auch universelle IDs auswählen, wird den universellen IDs die Gebotseinstellung vorgezogen.

  • Legacy IDs (Cookies, MAIDS, CTV): (Die Standardeinstellung) Die Zielgruppe richtet sich an Benutzer anhand ihrer Cookies, mobilen Werbe-IDs oder verbundenen TV-IDs (CTV). IDs werden basierend auf dem Browser-, In-App- oder CTV-Bestand ausgewählt.

  • Universal ID Beta: Ermöglicht die Verwendung datenschutzorientierter IDs durch den Benutzer. Wählen Sie einen ID-Typ aus. Die verfügbaren Optionen werden durch die im Abschnitt Geo-Targeting ausgewählten geografischen Ziele bestimmt. Verwendung mit RampID direkt in DSP importierten Segmenten, Segmenten, für die DSP Ihre personenbezogenen Daten in universelle IDs konvertiert oder benutzerdefinierten Segmenten, die universelle IDs verfolgen.

    • ID5: Ziele ID5 IDs, die probabilistisch aus E-Mail-Adressen und anderen Signalen erstellt wurden. ID5-IDs sind kostenlos verfügbar. Hinweis: Drittanbietersegmente von Eyeota können ID5-IDs enthalten.

    • RampID: Die Zielgruppen LiveRamp RampIDs der Benutzer, die mit ihren E-Mail-Adressen bei Ihrer Site angemeldet sind. RampIDs ist für Benutzer in Nordamerika, Australien und Neuseeland verfügbar.

    • Unified ID2.0: Ziele Unified ID2.0 (UID2)-IDs von Benutzern, die mit ihren E-Mail-Adressen bei Ihrer Site angemeldet sind.UID2 IDs stehen Benutzern im Europäischen Wirtschaftsraum und einigen weiteren Ländern nicht zur Verfügung. Siehe die Liste der verbotenen Länder.

    Terms of service: Die Nutzungsbedingungen für die Verwendung von universellen IDs. Sie oder ein anderer Benutzer im DSP müssen die Bedingungen einmal akzeptieren, bevor Sie Daten in einen neuen ID-Typ konvertieren können. Für Kunden mit verwalteten Serviceverträgen erhält Ihr Adobe Account Team Ihre Einwilligung und akzeptiert die Bedingungen im Namen Ihres Unternehmens. Um die Begriffe zu lesen, klicken Sie auf >. Um die Bedingungen zu akzeptieren, scrollen Sie zum unteren Rand der Bedingungen und klicken Sie auf Accept.

Cross Device Targeting: (Verfügbar, wenn die -Kampagne für personenbasiertes geräteübergreifendes Targeting konfiguriert ist, Sie nur ältere IDs als Ziel auswählen (nicht universelle IDs) und Sie mindestens ein Segment oder eine Zielgruppe auswählen. Ermöglicht die Erweiterung des Targetings auf alle bekannten Geräte einer Person (entsprechend dem in den Kampagneneinstellungen angegebenen Gerätediagramm), auch auf Geräte, die nicht in den angegebenen Segmenten enthalten sind. Die Gebühren können je nach dem für die Kampagne angegebenen Diagramm gelten. Gerätediagrammdaten sind nur in Nordamerika verfügbar.

Placement Cap: (Optional) Die Häufigkeit, mit der ein eindeutiges Gerät, eine universelle ID oder eine Person (je nach der festgelegten Cross Device Level für die Kampagne und der Einstellung Targeting der Platzierung) mit Anzeigen aus der Platzierung bereitgestellt werden kann. Zu den Optionen gehören Unlimited oder ein bestimmter Betrag pro Tag, Woche oder Monat.

NOTE
Sie können Frequenzobergrenzen auf Kampagnen-, Paket- und Platzierungsebene festlegen. DSP respektiert die strengste Frequenzgrenze in der Kampagnenhierarchie.

Secondary Cap: (Optional; verfügbar, wenn Sie eine numerische Placement Cap einschließen) Eine zusätzliche Begrenzung innerhalb der Grenzen der primären Platzierungsbegrenzung. Wählen Sie die Anzahl der Impressionen und den Zeitraum aus (z. B. 3 pro 12 Stunden).

Day Parting: (Optional) Bestimmte Wochentage und Tageszeit, an denen Anzeigen ausgeführt werden können. So legen Sie Dayparting-Intervalle fest:

  1. Klicken Sie auf Bearbeiten .

  2. Wählen Sie die gewünschte Zeitzone aus.

  3. Geben Sie die Intervalle an:

    • Um ein voreingestelltes Intervall auszuwählen, klicken Sie auf eine der Intervallschaltflächen. Zu den Optionen gehören Weekends*, Weekdays, Morning, Lunch, Dinner oder Prime (primetime).
    • Um ein Intervall manuell auszuwählen, klicken Sie in eine Zelle und ziehen Sie optional, um das Intervall auszuwählen.

  4. Klicken Sie auf Save.

Topic Targeting: (Optional; für Advertiser verfügbar, die mit den Segmenten Proximic by Comscore und Oracle Data Cloud konfiguriert wurden) Bestimmte Segmentnamen oder IDs aus Proximic by Comscore und Oracle Data Cloud (ehemals Grapeshot), die als Ziele einbezogen werden sollen. Für diese Funktion können zusätzliche Gebühren anfallen. Wenden Sie sich an Ihr Adobe Account-Team, um diese Funktion zu aktivieren und Themensegmente einzurichten.

Hinweis: Oracle wird sein Werbegeschäft bis zum 30. September 2024 einschränken, einschließlich aller Dienste von Oracle Data Cloud (früher Grapeshot).

So legen Sie das Thema-Targeting fest:

  1. Klicken Sie auf Bearbeiten .

  2. Geben Sie die Zielsegmente an:

    1. Wählen Sie in der linken Spalte den Partner (Comscore oder Grapeshot) aus.
    2. Geben Sie im Eingabefeld die Segmentnamen oder Segment-IDs ein.

  3. (Optional) Klicken Sie auf "Export", um eine CSV-Datei mit den Themeninformationen zum Speicherort der Downloads Ihres Browsers herunterzuladen.

  4. Klicken Sie auf Save.

TIP

  • Beim Thema-Targeting wird der Bestand begrenzt, für den die Platzierung ein Angebot machen kann. Verwenden Sie daher das Thema-Targeting nur für einen geringen Prozentsatz Ihres Gesamtkaufs.

  • Richten Sie ein negatives Targeting innerhalb des Segments auf Proximic by Comscore oder Oracle Data Cloud ein (ehemals Grapeshot).

Device Targeting: (Optional) Spezifische Geräteinformationen, einschließlich Gerätetypen, Hersteller, Betriebssysteme, Browser und Verbindungstypen, die als Ziele ein- und ausgeschlossen werden sollen. So legen Sie das Geräte-Targeting fest:

  1. Klicken Sie auf Bearbeiten .

  2. Geben Sie die Gerätedetails an, die ein- und ausgeschlossen werden sollen:

    1. Wählen Sie in der linken Spalte die Kategorie aus.

    2. Festlegen der Zielgruppenbestimmung:

      • Um einen Wert einzubeziehen, klicken Sie neben dem Wertnamen auf Include .
      • Um einen Wert auszuschließen, klicken Sie neben dem Wertnamen auf Exclude .

  3. (Optional) Klicken Sie auf "Export", um eine CSV-Datei mit den Geräte-Targeting-Informationen zum Speicherort der Downloads Ihres Browsers herunterzuladen.

  4. Klicken Sie auf Save.

ISP Targeting: (Optional) Bestimmte Internetdienstanbieter (ISPs), die als Ziele entweder ein- oder ausgeschlossen werden (aber nicht beide). So legen Sie das ISP-Targeting fest:

  1. Klicken Sie auf Bearbeiten .

  2. Geben Sie die ISPs an, die ein- oder ausgeschlossen werden sollen:

    • So schließen Sie ISPs ein:

      1. Klicken Sie auf Include ISPs.
      2. (Optional) Filtern Sie die Liste nach Keyword.
      3. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben den jeweiligen ISP, die als Ziel ausgewählt werden sollen.

    • So schließen Sie ISP aus:

      1. Klicken Sie auf Exclude ISPs.
      2. (Optional) Filtern Sie die Liste nach Keyword.
      3. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben jedem ISP, der ausgeschlossen werden soll.

  3. (Optional) Klicken Sie auf "Export", um eine CSV-Datei mit den ISP-Targeting-Informationen zum Speicherort der Downloads Ihres Browsers herunterzuladen.

  4. Klicken Sie auf Save.

Brand Safety and Media Targeting

Contextual filtering: Typen der anzuwendenden kontextuellen Filter Comscore, DoubleVerify, Integral Ad Science und Peer39. Die Standardeinstellungen auf Advertiser-Ebene werden für neue Platzierungen ausgewählt, Sie können jedoch die Einstellungen ändern:

  • DoubleVerify:

    • Block sites that are: (Optional) Ein oder mehrere Arten von Inventarkontext, die standardmäßig blockiert werden sollen. Es können zusätzliche Gebühren erhoben werden.

  • Peer 39:

    • Targeting von Sites, die: (Optional) Ein oder mehrere Arten von Bestandsattributen sind, die standardmäßig als Ziel dienen sollen. Es können zusätzliche Gebühren erhoben werden.

  • ComScore:

    • Blockieren von Sites, die (Optional) sind Ein oder mehrere Arten von Bestandsattributen, die standardmäßig blockiert werden sollen. Es können zusätzliche Gebühren erhoben werden.

  • Integral Ad Science

    • Adult Content: (Optional) Der Grad des Erwachseneninhalts, für den Anzeigen standardmäßig blockiert werden sollen: Do Not Block (Standard), Standard oder Strict. Es können zusätzliche Gebühren erhoben werden.

    • Alcohol Content: (Optional) Der Alkoholgehalt, für den Anzeigen standardmäßig blockiert werden sollen: Do Not Block (Standard), Standard oder Strict. Es können zusätzliche Gebühren erhoben werden.

Pre-bid fraud blocking: Arten von zu blockierenden Sites basierend auf betrügerischem Traffic und verdächtigen Aktivitäten, die durch DoubleVerify, Integral Ad Science und Peer39 gemessen werden. Die Standardeinstellungen auf Advertiser-Ebene werden für neue Platzierungen ausgewählt, Sie können jedoch die Einstellungen ändern:

  • DoubleVerify:

    • Block Fraud Sites (100% Invalid traffic) and User-Based Fraud and IVT Devices: Standardmäßig wird der gesamte 100 % ungültige Traffic, einschließlich des Traffics auf entführten Geräten, für neue Platzierungen blockiert. Es können zusätzliche Gebühren erhoben werden.

    • Also block sites with: (Optional) Eine zusätzliche Stufe von Betrug und ungültigem Traffic, die dazu führt, dass DSP Anzeigen standardmäßig blockieren: None (der Standard, der zusätzlichen Traffic nicht blockiert), >2% Average Fraud/IVT levels (lowest reach), >4% Average Fraud/IVT levels, >6% Average Fraud/IVT levels, >10% Average Fraud/IVT levels oder >25% Average Fraud/IVT levels. Es können zusätzliche Gebühren erhoben werden.

  • Peer 39:

    • Block sites that are: (Optional) Ein oder mehrere Arten von Betrug, durch den Anzeigen standardmäßig blockiert DSP: Fraud (blockiert alle Websites mit Betrug), Fraud: Bot Sites_Non-Human traffic und/oder Fraud: Zero Ads. Es können zusätzliche Gebühren erhoben werden.

  • Integral Ad Science:

    • Block sites that are: (Optional) Ein Typ verdächtiger Website- oder App-Aktivitäten, der dazu führt, dass DSP Anzeigen standardmäßig blockieren: None (der Standard, der Anzeigen nicht aufgrund verdächtiger Aktivitäten blockiert), Suspicious Activity - High Risk oder Suspicious Activity - High or Moderate Risk. Es können zusätzliche Gebühren erhoben werden.

Pre-bid viewability:

Welche Sichtbarkeit vor dem Gebot filtert nach DoubleVerify, Oracle Advertising (Moat) und Integral Ad Science, um sie auf die Platzierung anzuwenden. Die Standardeinstellungen auf Advertiser-Ebene werden für neue Platzierungen ausgewählt, Sie können die Einstellungen jedoch ändern. Es können zusätzliche Gebühren erhoben werden.

NOTE
Oracle wird sein Werbegeschäft bis zum 30. September 2024 einstellen, einschließlich aller Dienste von MOAT.

Ads.txt filtering:

Welche Ebene von Ads.txt vor dem Angebot zu verwenden ist, indem die Liste "Autorisierte digitale Verkäufer"jedes Herausgebers angewendet wird. Die Standardeinstellung auf Advertiser-Ebene wird für neue Platzierungen ausgewählt, Sie können jedoch die Einstellungen ändern:

  • Opt out of ads.txt (default): Um Inventar von allen Verkäufern zu kaufen.
  • Ads.txt sellers + sites without ads.txt: Zur Priorisierung des Kaufinventars von autorisierten Direktverkäufern und Wiederverkäufern einer Domain.
  • Ads.txt sellers only: Um Inventar nur von autorisierten Direktverkäufern und Wiederverkäufern einer Domain zu kaufen.
  • Ads.txt sellers only: Um Inventar nur von autorisierten Direktverkäufern einer Domain zu kaufen.

Attention Targeting: (Anzeigen, Video, Mobilgeräte und standardmäßige angeschlossene TV-Platzierungen) Ziele Adelaide vor dem Angebot für Segmente mit einem bestimmten Aufmerksamkeitsniveau (hoch, mittel oder niedrig) basierend auf der angegebenen Site, dem Format und der angegebenen Anzeigengröße. Die Segmente werden wöchentlich aktualisiert. Hinweis: Die Verwendung von Adelaide Segmenten für das Targeting erhält eine CPM-Gebühr für jede mit dem Adelaide-Aufmerksamkeits-Targeting gelieferte Impression. Diese Gebühr ist separat von den Gebühren für die Aufmerksamkeitsmessung. Für interaktive Pre-Roll-Platzierungen werden Ihnen nur VAST-Impressionen berechnet.

DoubleVerify Authentic Brand Safety: (Werbetreibende, die mit der DoubleVerify Authentic Brand Safety -Option konfiguriert sind) Aktiviert DoubleVerify Authentic Brand Safety, wodurch Impressionen nach dem Gebot blockiert werden, indem die benutzerdefinierten Markensicherheitsregeln verwendet werden, die für die angegebene Segment-ID konfiguriert sind. DSP stellt Ihr Konto für die Verwendung der in den Advertiser-Einstellungen angegebenen Segment-ID in Rechnung.

Tracking placement-tracking

NOTE
(Roku Platzierungen) Zu den von Roku zugelassenen Drittanbieter für das Tracking gehören Acxiom, Comscore, Data Plus Math, Experian, Factual, Kantar, Marketing Evolution, Neustar, Nielsen, Nielsen Catalina Solutions, NinthDecimal, Oracle, Placed, Polk und Research Now.

Event Pixels: (Optional) Ereignis-Tracking-Pixel von Drittanbietern, die standardmäßig an alle neuen Anzeigen in der Platzierung angehängt werden. So legen Sie Ereignispixel fest:

  1. Klicken Sie auf Bearbeiten .

  2. Führen Sie einen der folgenden Schritte aus:

    • Um ein vorhandenes Pixel auszuwählen, aktivieren Sie das Kontrollkästchen in der Pixelzeile.

    • So erstellen Sie ein Pixel:

      1. Klicken Sie auf Create.

      2. Geben Sie die folgenden Informationen ein:

        • Pixel name: Der Pixelname; die maximale Länge beträgt 500 Zeichen. Verwenden Sie einen Namen, mit dem Sie das Pixel leicht identifizieren können.
        • Pixel event fires on: Das Ereignis, durch das das Pixel ausgelöst wird. Die verfügbaren Ereignisse variieren je nach Anzeigentyp.
        • Pixel type: Gibt an, ob das Pixel eine IMG URL (1x1-Pixelbilddatei), HTML oder JavaScript URL ist.
        • Pixel URL: Die URL des Pixelbilds.

      3. Klicken Sie auf Create and attach.

    1. Klicken Sie auf Save.

Conversion Pixels: (Optional) Konversions-Tracking-Pixel, die standardmäßig an alle neuen Anzeigen in der Platzierung angehängt werden. So legen Sie Konversionspixel fest:

  1. Klicken Sie auf Bearbeiten .

  2. Führen Sie einen der folgenden Schritte aus:

    • Um ein vorhandenes Pixel auszuwählen, aktivieren Sie das Kontrollkästchen in der Pixelzeile.

    • So erstellen Sie ein Pixel:

      1. Klicken Sie auf Create.

      2. Geben Sie die folgenden Informationen ein:

        • Conversion pixel name: Der Pixelname; die maximale Länge beträgt 500 Zeichen. Verwenden Sie einen Namen, mit dem Sie das Pixel leicht identifizieren können.
        • Conversion category: Der Konversionstyp.
        • Impression conversion window: Die Anzahl der Tage, nach denen eine Ad-Impression auftritt, in denen die Impression einer Konversion zugeordnet werden kann. Der Standardwert ist 30 Tage.
        • Click conversion window: Die Anzahl der Tage nach einem Anzeigenklick, in denen der Klick einer Konversion zugeordnet werden kann. Der Standardwert ist 30 Tage.
        • Notes: (Optional) Eine Beschreibung oder andere Informationen über das Pixel.

      3. Klicken Sie auf Create and attach.

      4. Implementieren Sie das Konversionspixel auf den relevanten Webseiten:

        1. Gehen Sie im Hauptmenü zu Resources > Conversion pixels.

        2. Klicken Sie in der Pixelzeile auf edit.

        3. Kopieren Sie die Werte in die Felder HTML Tag und Flash Tag nach Bedarf, um sie dem Advertiser oder Website-Kontakt zur Verfügung zu stellen.

          Möglicherweise muss die IT-Abteilung des Werbetreibenden oder eine andere Gruppe die Tag-Bereitstellung planen oder darüber informiert werden.

    1. Klicken Sie auf Save.

3rd-party Fees: (Optional) Ein statischer Drittanbieter-Gebührensatz, der als nicht abrechnungsfähige Kosten pro 1000 Impressionen verfolgt wird. Die Standardeinstellung auf Paketebene wird bei neuen Platzierungen automatisch angewendet, sofern kein anderer Wert eingegeben wird.

NOTE
Abrechenbare Gebühren werden in der Metrik Net CPM angezeigt.
Related Articles
recommendation-more-help
9ff4800f-94be-45f0-a5bf-09d0d7e96baa