Markensicherheit und Medienqualität

Advertising DSP bietet eine Reihe von Funktionen zum Markenschutz, mit denen sichergestellt werden kann, dass jede Ihrer Kampagnen echte Benutzende in einer markensicheren Umgebung erreicht.

Unser Betrugsüberwachungsteam arbeitet eng mit branchenführenden Partnern wie der Interactive Advertising Bureau, Trust and Accountability Group (TAG) und WhiteOps zusammen, um das Inventar auf unserer Plattform sorgfältig zu kuratieren. Durch die proaktive Verwaltung unseres Angebots stellt DSP sicher, dass alle Werbetreibenden auf der Plattform vor nicht menschlichem Traffic geschützt sind (Bots, Crawler, Datencenter-Traffic und Betrug) und nur in markensicheren Kontexten liefern.

Neben der Bereitstellung eines zentralen Qualitätsmanagements glauben wir daran, Werbetreibenden die Möglichkeit zu geben, die Kontrollen zu entwerfen, die mit ihrer Marke übereinstimmen. DSP bietet Integrationen mit Comscore, DoubleVerify, Integral Ad Science und Peer39, sodass jeder Werbetreibende das gewünschte Maß an Betrugsschutz, kontextbezogener Filterung und Keyword-Targeting auswählen kann.

Qualitätsinitiativen

Inventarüberprüfung mit Ads.txt Support

Ads.txt, das für steht Authorized Digital Sellers ist eine Initiative der Interactive Advertising Bureau (IAB) vom Juni 2017 zur Erleichterung der ordnungsgemäßen Darstellung von Beständen auf dem freien Markt und zur Bekämpfung von illegalen Quellen von Traffic und Domain-Spoofing. Teilnehmende Verlage und Distributoren erklären öffentlich, welche Unternehmen zum Verkauf ihres digitalen Inventars berechtigt sind, und geben die Art dieser Beziehungen an, indem sie eine ads.txt Seite auf der obersten Ebene der Domain (z. B. example.com/ads.txt) führen.

DSP unterstützt ads.txt, indem es die ads.txt jedes Herausgebers liest und Ihnen die Möglichkeit gibt, nur bei verifizierten ads.txt zu kaufen. Indem wir beispielsweise die Verkäufer, die wir beim Zugriff auf nytimes.com sehen, mit der ads.txt-Datei der New York Times abgleichen, können wir identifizieren, welche legitim sind und welche nicht, und wir blockieren die Übeltäter, wenn die Platzierung so konfiguriert ist, dass sie nur von verifizierten Verkäufern kaufen.

Sie können standardmäßige ads.txt für jeden Advertiser festlegen dann optional die Einstellungen für jede Platzierung anpassen um:

Überwachung von Plattformbetrug

DSP hat leistungsstarke interne Tools und Systeme entwickelt, um Betrugsfälle plattformübergreifend zu verwalten, und arbeitet dabei mit führenden Branchenanbietern wie Whiteops und Integral Ad Science zusammen.

Darüber hinaus arbeitet Adobe eng mit IAB und TAG zusammen, um eine robuste, dem Branchenstandard entsprechende Betrugssperre zu gewährleisten, um unsere Werbetreibenden zu schützen. Dabei kommen Tools wie ads.txt (siehe vorherigen Abschnitt), die IAB Bots- und Spiders-Liste und die TAG Datacenter IP-Liste zum Einsatz.

Durch unseren mehrdimensionalen Qualitätsansatz überwacht unser Team Anomalien und ungültige Traffic-Muster und stellt sicher, dass weniger als 3 % ungültiger Traffic auf geschütztem Inventar vorhanden ist. Verdächtige Inventare - einschließlich Inventare auf bestimmten Domains oder von bestimmten Herausgebern oder Verkäufern - werden sofort auf der gesamten Plattform blockiert.

Bestandszuordnung, Tiering und Kategorisierung

Inventar-Mapping ist der detaillierte Überprüfungs- und Onboarding-Prozess, der für alle neuen Inventare erforderlich ist, bevor sie zu unserer Plattform hinzugefügt werden. Dieser Prozess soll die Sicherheit und Qualität aller DSP-Bestände gewährleisten.

Umfassende Unterstützung für Site-Blockierung

DSP bietet sowohl eine Liste global blockierter Websites als auch die Möglichkeit, benutzerdefinierte Listen blockierter Websites für Werbetreibende und Konten zu erstellen.

Liste der global blockierten DSP-Websites global-blocked-sites

DSP verwaltet eine Liste global blockierter Websites, auf denen Anzeigen als unsicher eingestuft werden. Diese Liste enthält Websites mit anstößigen Inhalten (wie Hass oder Terror) und Websites, die mit Bots, gefälschten Pre-Roll-Inhalten, nicht übereinstimmenden Domains und anderen betrügerischen Aktivitäten infiziert sind.

Im Rahmen unserer Initiative zur Markensicherheit, um Aktivitäten auszumerzen, die Werbetreibende betrügen, werden alle Websites mit den Maßnahmen in der Liste der blockierten Websites des Diagramms gescreent. Alle Websites, die die Markensicherheitsprüfungen nicht bestehen, werden der Liste global blockierter Websites hinzugefügt. Da DSP diese Liste dynamisch verwaltet, können Websites basierend auf der neuesten Sicherheitsanalyse für Marken jederzeit in der Liste wechseln oder davon abweichen.

Wenn Sie eine Site als Platzierungsziel in die Liste global blockierter Sites aufnehmen, wird die Site mit einem roten Ausrufezeichen (!) gekennzeichnet. Dies bedeutet, dass Anzeigen nicht auf der gekennzeichneten Site ausgeführt werden.

Blockierte Sites-Listen auf Konto- und Advertiser-Ebene

Benutzer können auch Listen für blockierte Websites auf Konto- und Advertiser-Ebene verwalten die automatisch für alle Platzierungen verwendet werden. Die Blockierte-Sites-Liste auf niedrigerer Ebene wird zusätzlich zur Liste global blockierte Sites angewendet.

Integrationen von Drittanbietern

Kontextbezogene Filterung

Mit der kontextuellen Filterung können Sie Anzeigenchancen basierend auf dem Kontext der Seite, auf der die Anzeige erscheinen soll, ansprechen oder blockieren. Adobe bietet kontextbezogene Filterung über Integrationen mit führenden Anbietern in der Branche: Comscore, DoubleVerify, Integral Ad Science und Peer39. Beispiele für aktuelle Filter sind Adult Content, Natural Disasters, Legal Drinking Age, MANGA, Epidemics und G-rated Sites.

Sie können für jeden Advertiser standardmäßige kontextuelle Filtersteuerelemente festlegen dann optional die Einstellungen für jede Platzierung anpassen. Bei Verwendung dieser Funktion können zusätzliche Gebühren anfallen.

Sperren von Betrug vor dem Bid

Nutzen Sie unsere Drittanbieterintegrationen mit DoubleVerify, Integral Ad Science und Peer39, um nicht-menschlichen Traffic aus Ihren Kampagnen zu blockieren. Diese Integrationen bieten branchenführende Funktionen zum Sperren von Angeboten, um sowohl allgemeinen als auch komplexen ungültigen Traffic (GIVT und SIVT) in Ihren Kampagnen zu minimieren.

Sie können für jeden Werbetreibenden standardmäßige Steuerelemente zum Blockieren von Betrug vor Angeboten festlegen dann optional die Einstellungen für jede Platzierung anpassen. Bei Verwendung dieser Funktion können zusätzliche Gebühren anfallen.

Weitere Informationen zur Funktionalität erhalten Sie direkt von Ihrem bevorzugten Anbieter oder von Ihrem Adobe-Account-Team.

Sichtbarkeit vor Gebot pre-bid-viewability

Mit Pre-Bid-Sichtbarkeitsfiltern, die von unseren branchenführenden Partnern DoubleVerify und Integral Ad Science unterstützt werden, können Werbetreibende sicherstellen, dass ihre Kampagnen die gewünschten Sichtbarkeitsleistungsziele im gesamten Video- und Display-Inventar erfüllen.

Sie können für jeden Advertiser standardmäßige Sichtbarkeitsfilter festlegen dann optional die Einstellungen für jede Platzierung anpassen. Bei Verwendung dieser Funktion können zusätzliche Gebühren anfallen.

Zielgruppenbestimmung und Messung der Aufmerksamkeit

Adobe’s Partnerschaft mit Adelaide bietet Werbetreibenden Unterstützung für die Adelaide-Metrik "Attention Units", die die Medienqualität anhand von Eye-Tracking-, Belichtungs- und Ergebnisdaten misst.

Zielgruppenbestimmung auf Platzierungs-Ebene vor Angeboten ermöglicht es Werbetreibenden, bestimmte Aufmerksamkeitsstufen anzusprechen, um die Kundeninteraktion zu verbessern.

Darüber hinaus können Advertiser das Tracking für die Attention Score-Metrik auf Platzierungsebene (die gewichtete durchschnittliche Anzahl der Attention Units über Impressionen hinweg) für jede Kampagne aktivieren, um zu verstehen, welche Platzierungstaktiken die besten Geschäftsergebnisse erzielen.

Für jede einzelne Funktion fallen zusätzliche Gebühren an.

Themen-Targeting

Mit DSP-Themen-Targeting können Sie Keyword-Listen durch die Nutzung unserer branchenführenden kontextuellen Comscore ansprechen oder blockieren. Mit dem Thema-Targeting können Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeigen immer in einer Umgebung geschaltet werden, die Ihrer Marke entspricht, unabhängig davon, ob dies die Blockierung schädlicher Inhalte oder die Sicherstellung von Ausgaben in einem Kontext umfasst, der ein besseres Ergebnis gewährleistet.

Beim Themen-Targeting müssen Sie benutzerdefinierte Themensegmente direkt mit der Partnerplattform erstellen. Nachdem die Segmente erstellt wurden, können Sie für jede Platzierung eine Segment-ID im Audience Targeting Abschnitt ansprechen oder. Für diese Funktion können zusätzliche Gebühren anfallen.

Um ein Comscore Konto zu erstellen und benutzerdefinierte Themensegmente zu erstellen, können Sie unter https://agents.comscore.com eine Anmeldung zur Activation Segment Manager anfordern. Vollständige Anweisungen Comscore Einrichten benutzerdefinierter Segmente finden SieHilfezentrum . Gebühren für benutzerdefinierte Segmente sind in Segment Manager sichtbar, während Sie sie erstellen.

DoubleVerify Authentic Brand Safety

DSP ist eine Partnerschaft mit DoubleVerify eingegangen, um seine Authentic Brand Safety Targeting-Lösung anzubieten, mit der Sie eine Reihe zentralisierter Anforderungen an die Markensicherheit erstellen können, die auf allen Ihren Einkaufsplattformen zur Konsistenz berücksichtigt werden.

Nachdem Sie ein DoubleVerify Markensegment mit der erforderlichen Zielgruppenbestimmung erstellt haben, können Sie es in DSP verwenden, um Ihre Blockierungsregeln nach Angebotsabgabe mit Pre-Bid in Web-Umgebungen zu replizieren.

Sie können für jeden Advertiser eine DoubleVerify Segment-ID und dann optional Aktivieren oder Deaktivieren von Authentic Brand Safety für jede Platzierung. DSP stellt Ihrem Konto die Nutzung für die Segment-ID in Rechnung.

Weitere Informationen zu Funktionen erhalten Sie direkt bei DoubleVerify oder bei Ihrem Adobe-Account-Team.