Markensicherheit und Medienqualität

Advertising DSP bietet eine Reihe von Markenschutzfunktionen, um sicherzustellen, dass jede Ihrer Kampagnen echte Benutzer in einer markensicheren Umgebung erreicht.

Unser Team von Fraud Surveillance arbeitet eng mit branchenführenden Partnern wie den Interactive Advertising Bureau, Trust and Accountability Group (TAG) und WhiteOps zusammen, um den Bestand auf unserer Plattform sorgfältig zu kuratieren. Durch die proaktive Verwaltung unseres Angebots stellt DSP sicher, dass alle Advertiser auf der ganzen Plattform vor unmenschlichem Traffic (Bots, Crawler, Data Center Traffic und Betrug) geschützt sind und nur in markensicheren Kontexten bereitstellen.

Neben dem zentralen Qualitätsmanagement möchten wir Werbetreibende in die Lage versetzen, die ihrer Marke entsprechenden Steuerelemente zu entwerfen. DSP bietet Integrationen mit Comscore, DoubleVerify, Integral Ad Science, Oracle Data Cloud und Peer39, um sicherzustellen, dass jeder Advertiser das gewünschte Maß an Betrugsschutz, kontextbezogener Filterung und Keyword-Targeting auswählen kann.

Qualitätsinitiativen

Lagerbestandsverifizierung mit Ads.txt Unterstützung

Ads.txt, was für Authorized Digital Sellers steht, ist eine Initiative, die von den Interactive Advertising Bureau (IAB) im Juni 2017 eingeleitet wurde, um die ordnungsgemäße Darstellung des Bestands auf dem freien Markt zu erleichtern und damit unrechtmäßige Quellen von Traffic und Domain-Spoofing zu bekämpfen. Beteiligte Herausgeber und Distributoren erklären öffentlich die Unternehmen, die zum Verkauf ihres digitalen Bestands berechtigt sind, sowie die Art dieser Beziehungen, indem sie eine ads.txt -Seite auf oberster Ebene der Domäne (z. B. example.com/ads.txt) verwalten.

DSP unterstützt "ads.txt", indem die ads.txt -Datei jedes Herausgebers gelesen wird und Sie die Option erhalten, nur bei verifizierten ads.txt Verkäufern zu kaufen. Wenn wir beispielsweise die verkauften Artikel, auf die wir zugreifen, mit der Datei ads.txt der New York Times verknüpfen, können wir ermitteln, welche rechtmäßig sind und welche nicht, und wir blockieren die Straftäter, wenn die Platzierung so konfiguriert ist, dass sie nur bei bestätigten Verkäufern gekauft wird. nytimes.com

Sie können die standardmäßigen ads.txt -Steuerelemente für jeden Advertiser festlegen und dann optional die Einstellungen für jede Platzierung anpassen, um:

Überwachung von Platform-Betrug

DSP hat leistungsstarke interne Tools und Systeme zur Verwaltung von Betrug auf unserer gesamten Plattform entwickelt und arbeitet mit führenden Branchenanbietern wie Whiteops und Integral Ad Science zusammen.

Darüber hinaus arbeitet Adobe eng mit IAB und TAG zusammen, um eine robuste und branchenübliche Betrugsblockierung zu gewährleisten, um unsere Advertiser zu schützen, indem es Tools wie ads.txt (siehe vorherigen Abschnitt), die Liste IAB Bots and Spiders und die IP-Liste TAG Datacenter nutzt.

Durch unseren mehrdimensionalen Qualitätsansatz überwacht unser Team Anomalien und ungültige Traffic-Muster und sorgt so für weniger als 3 % ungültigen Traffic im geschützten Inventar. Alle Bestände, die verdächtig sind - einschließlich Inventar auf bestimmten Domänen oder von bestimmten Herausgebern oder Verkäufern - werden sofort auf der gesamten Plattform blockiert.

Inventarzuordnung, -unterteilung und -kategorisierung

Die Bestandszuordnung ist der detaillierte Überprüfungs- und Onboarding-Prozess, der für alle neuen Bestände erforderlich ist, bevor er zu unserer Plattform hinzugefügt wird. Dieser Prozess soll die Sicherheit und Qualität des gesamten Bestands auf DSP gewährleisten.

Umfassende Unterstützung für Site-Blocking

DSP bietet sowohl eine global gesperrte Siteliste als auch die Option, benutzerdefinierte Blockierungslisten für Advertiser und Konten zu erstellen.

DSP Liste global blockierter Sites global-blocked-sites

DSP verwaltet eine global gesperrte Site-Liste von Sites, die für unsicher erachtet werden, um Anzeigen auf dieser Site auszuführen. Diese Liste enthält Websites mit verwerflichen Inhalten (z. B. Hass oder Terror) und von Bots infizierten Websites, gefälschten Pre-Roll-Dateien, nicht übereinstimmenden Domänen und anderen betrügerischen Aktivitäten.

Im Rahmen unserer Initiative zur Markensicherheit, um Aktivitäten auszurotten, die Werbetreibende betrügen, werden alle Sites anhand der in der Liste der blockierten Sites der Grafik aufgeführten Maßnahmen überprüft. Alle Sites, die die Markensicherheitsprüfungen nicht bestehen, werden der Liste der global blockierten Sites hinzugefügt. Da DSP diese Liste dynamisch verwaltet, können Sites auf der Grundlage der neuesten Analyse der Markensicherheit jederzeit aus der Liste wechseln.

Wenn Sie eine Site in die Liste der global blockierten Sites als Platzierungsziel einschließen, wird die Site mit einem roten Ausrufezeichen (!) gekennzeichnet. Dies bedeutet, dass Anzeigen nicht auf der gekennzeichneten Site ausgeführt werden.

Blockierte Sites auf Kontoebene und Advertiser-Ebene

Benutzer können auch Blockierungslisten auf Kontoebene und auf Advertiser-Ebene verwalten, die automatisch für alle Platzierungen verwendet werden. Die Liste der blockierten Sites der unteren Ebene wird zusätzlich zur Liste der global blockierten Sites angewendet.

Drittanbieterintegrationen

Kontextuelle Filterung

Mit kontextuellen Filtern können Sie Anzeigenangebote basierend auf dem Kontext der Seite, auf der die Anzeige bereitgestellt wird, gezielt ausrichten oder blockieren. Adobe bietet kontextbezogene Filterung über Integrationen mit führenden Anbietern in der Branche: Comscore, DoubleVerify, Integral Ad Science und Peer39. Beispiele für aktuelle Filter sind Adult Content, Natural Disasters, Legal Drinking Age, MANGA, Epidemics und G-rated Sites.

Sie können für jeden Advertiser standardmäßige Steuerelemente für kontextbezogene Filter festlegen und dann optional die Einstellungen für jede Platzierung anpassen. Wenn Sie diese Funktion verwenden, fallen möglicherweise zusätzliche Gebühren an.

Blockierung von Vorab-Angebotsbetrug

Nutzen Sie unsere Drittanbieterintegrationen mit DoubleVerify, Integral Ad Science und Peer39, um nicht menschlichen Traffic von Ihren Kampagnen zu blockieren. Diese Integrationen bieten branchenführende Pre-Bid-Blockierungsfunktionen, mit denen Sie den allgemeinen und komplexen ungültigen Traffic (GIVT und SIVT) in Ihren Kampagnen minimieren können.

Sie können für jeden Advertiser Standardkontrollen zum Blockieren von Betrug vor dem Angebot festlegen und dann optional die Einstellungen für jede Platzierung anpassen🔗. Wenn Sie diese Funktion verwenden, fallen möglicherweise zusätzliche Gebühren an.

Weitere Informationen zur Funktionalität erhalten Sie direkt bei Ihrem bevorzugten Anbieter oder bei Ihrem Adobe-Account-Team.

Vorabanzeige pre-bid-viewability

Mit den von unseren branchenführenden Partnern bereitgestellten Vorab-Sichtbarkeitsfiltern DoubleVerify, Oracle Advertising (Moat) und Integral Ad Science können Werbetreibende sicherstellen, dass ihre Kampagnen ihre gewünschten Leistungsziele bezüglich der Sichtbarkeit über Video- und Anzeigebestände hinweg erfüllen.

Sie können für jeden Advertiser standardmäßige Sichtbarkeitsfilter festlegen und dann optional die Einstellungen für jede Platzierung anpassen🔗. Wenn Sie diese Funktion verwenden, fallen möglicherweise zusätzliche Gebühren an.

Aufmerksamkeit-Targeting und -Messung

Adobe’s Durch die Partnerschaft mit Adelaide erhalten Werbetreibende Unterstützung für die Adelaide-Metrik "Attention Units", die die Medienqualität anhand von Augentracking, Belichtung und Ergebnisdaten misst.

Das Targeting der Aufmerksamkeit auf Platzierungsebene vor dem Angebot ermöglicht Werbetreibenden, bestimmte Aufmerksamkeitsstufen auf eine bessere Kundeninteraktion auszurichten.

Darüber hinaus können Advertiser das Tracking für die Metrik auf Platzierungsebene Attention Score (die gewichtete durchschnittliche Anzahl von Attention Units über Impressionen hinweg) für jede Kampagne aktivieren, um zu verstehen, welche Platzierungs-Taktiken die besten Geschäftsergebnisse liefern.

Für jede einzelne Funktion fallen zusätzliche Gebühren an.

Themen-Targeting

DSP Thema-Targeting ermöglicht es Ihnen, Suchbegrifflisten durch Nutzung unserer branchenführenden kontextbezogenen Partner Comscore und Oracle Data Cloud (früher Grapeshot) als Ziel festzulegen oder zu blockieren. Das Thema-Targeting hilft Ihnen dabei sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen immer in einer mit Ihrer Marke abgestimmten Umgebung bereitgestellt werden, unabhängig davon, ob dies das Blockieren schädlicher Inhalte oder die Sicherstellung von Ausgaben in einem Kontext umfasst, der ein höheres Ergebnis gewährleistet.

Für das Thema-Targeting müssen Sie benutzerdefinierte Themensegmente direkt mit der Partnerplattform erstellen. Nachdem die Segmente erstellt wurden, können Sie für jede Platzierung 🔗 im Abschnitt Audience Targeting eine Segment-ID als Ziel angeben oder ausschließen. Für diese Funktion können zusätzliche Gebühren anfallen.

Um ein Comscore -Konto zu erstellen und benutzerdefinierte Themensegmente zu erstellen, können Sie eine Anmeldung für Activation Segment Manager unter https://agents.comscore.com anfordern. Vollständige Anweisungen zum Einrichten benutzerdefinierter Segmente finden Sie im Comscore Hilfezentrum . Gebühren für benutzerspezifische Segmente werden beim Erstellen in Segment Manager angezeigt.

DoubleVerify Authentic Brand Safety

DSP hat sich mit DoubleVerify zusammengeschlossen, um seine Targeting-Lösung für Authentic Brand Safety anzubieten, mit der Sie einen zentralisierten Satz von Markensicherheitsanforderungen erstellen können, um auf alle Ihre Bestellplattformen Zielgruppen für Konsistenz zu bilden.

Nachdem Sie ein Markensicherheitssegment mit dem erforderlichen Targeting für DoubleVerify erstellt haben, können Sie es in DSP verwenden, um Ihre Blockierungsregeln nach dem Gebot in allen Webumgebungen mit dem Pre-Gebot zu replizieren.

Sie können eine DoubleVerify Segment-ID für jeden Advertiser angeben und dann optional Authentic Brand Safety für jede Platzierung aktivieren oder deaktivieren. DSP stellt Ihr Konto für die Verwendung der Segment-ID in Rechnung.

Weitere Informationen zur Funktionalität erhalten Sie direkt bei DoubleVerify oder bei Ihrem Adobe-Account-Team.