Paketeinstellungen
Basic Details
Name: Der Paketname. Die maximale Länge beträgt 60 Zeichen.
Description: (Optional) Eine Beschreibung des Pakets.
3rd Party Billed Fees: (Optional) Eine statische Drittanbietergebühr, die als nicht abrechnungsfähige Kosten verfolgt werden soll:
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CPM: Die Kosten pro 1000 Impressionen (CPM).
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Description: Eine Beschreibung der CPM-Gebühr.
Sie können die Einstellung auf Paketebene auf der Platzierungsebene überschreiben.
Goals & Budget
Pacing & Capping: (Schreibgeschützt für vorhandene Pakete) Auf welcher Ebene Platzierungen im Paket platziert und begrenzt werden sollen:
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Package level pacing: Diese Schrittstrategie funktioniert durch Geschwindigkeit und Begrenzung aller enthaltenen Platzierungen als Gruppe. Diese Strategie stellt sicher, dass alle Platzierungen innerhalb eines Pakets ganzheitlich optimiert werden, indem die Ausgaben auf der Grundlage von Leistung und Skalierung auf ausgewählte KPIs (Key Performance Indicators) verteilt werden.
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Placement level pacing: Diese Schrittstrategie funktioniert durch Geschwindigkeit und Begrenzung aller eingeschlossenen Platzierungen einzeln. Die Best Practice ist, diese Strategie nur zu verwenden, um garantierte private Marktplatzierungen auszuführen.
Flight Dates: Das Startdatum und Enddatum des Pakets insgesamt. Die Flugdaten müssen innerhalb der Flugdaten der Kampagne angegeben werden.
- Die Flugdaten für alle Platzierungen, die diesem Package zugewiesen werden, müssen innerhalb dieser Daten enthalten sein.
- Sie können das Startdatum des Pakets nicht bearbeiten, wenn die benutzerdefinierte Beleuchtung aktiviert ist.
Activate Custom Flighting: Ermöglicht es Ihnen, für das Paket im Abschnitt Flighting unten nicht gerade Geschwindigkeitsflüge zu erstellen. Nachdem Sie die benutzerdefinierte Beleuchtung aktiviert und das Paket gespeichert haben, können Sie die benutzerdefinierte Beleuchtung nicht deaktivieren und das Startdatum des Pakets nicht bearbeiten.
Budget: (Nur Pakete mit Paketebenen-Geschwindigkeit) Die Obergrenze des Bruttobudgets und das Budgetintervall.
Bei Paketen mit benutzerdefiniertem Flight ist das Budgetintervall immer All time. Geben Sie für Pakete ohne benutzerdefinierte Beleuchtung das Budgetintervall an: All time, Daily, Monthly, oder Weekly.
Gross Budget: (Nur Pakete mit Geschwindigkeit auf Paketebene und dynamischem Margenmanagement) Die Obergrenze des Bruttobudgets für die Dauer des Pakets.
Optimization Goal: (Pakete mit nur Geschwindigkeit auf Paketebene) Das Optimierungsziel für das Paket. Beschreibungen der einzelnen Optimierungsziele finden Sie unter Optimierungsziele und Verwendung dieser Ziele.
Custom Goal for Model Learning: (Nur Pakete mit den Optimierungszielen "Highest Return on Ad Spend"und "Lowest Cost per Acquisition") Ein benutzerdefiniertes Ziel, das die Umsatz- oder Konversionsereignisse enthält, die zur Berechnung der CPA- oder ROAS-Metrik verwendet werden. Das benutzerdefinierte Ziel kann optional zusätzliche gewichtete obere Trichterereignisse (wie Seitenbesuche und Zusatz zum Warenkorb) enthalten, die zusätzlich zur CPA- oder ROAS-Metrik zur Paketoptimierung verwendet werden. Weitere Informationen zu benutzerdefinierten Zielen, einschließlich Best Practices zum Erstellen für benutzerdefinierte Ziele und Kampagnen, die sie verwenden, finden Sie unter "Benutzerdefinierte Ziele"und "Best Practices zum Einrichten von Leistungskampagnen".
Consider Only Click Conversions for Model Learning: (Optional; Pakete mit den Optimierungszielen "Highest Return on Ad Spend"und "Lowest Cost per Acquisition") Weist das Optimierungsmodell an, nur aus klickbasierten Konvertierungen zu lernen. Andernfalls lernt das Optimierungsmodell sowohl aus Klick- als auch aus impressionsbasierten Konversionen.
Conversion Metric: (Optional; Pakete mit den Optimierungszielen "Highest Return on Ad Spend"und "Lowest Cost per Acquisition") Das endgültige Konversionsereignis (z. B. Anmeldungen) oder der Umsatz-/Verkaufsbetrag (z. B. Käufe und Kaufwerte), das zur Berechnung der Rendite aus Werbeausgaben oder der Kosten pro Akquise verwendet wird. Wählen Sie aus einer Liste aller primären Ereignisse ("Zielmetriken"), die dem ausgewählten benutzerdefinierten Ziel zugeordnet sind. Wenn die Liste leer ist, bearbeiten Sie das benutzerdefinierte Ziel, um mindestens eines der zugrunde liegenden Ereignisse als Zielmetrik einzuschließen.
Package Goal Type: (Nur Pakete mit benutzerdefinierten Optimierungszielen) Der Zweck des Pakets. Diese Einstellung hilft bei der Bestimmung der Optimierung des Pakets:
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Prospecting: Die voraussichtlichen Pakete konzentrieren sich auf die Akquise neuer Kunden.
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Retargeting: Retargeting-Pakete konzentrieren sich auf die Wiederbelebung früherer Besucher oder Kunden.
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Other: Alle anderen Zwecke.
Linked Package for Optimization Learnings Carryover: (Nur Pakete mit benutzerdefinierten Optimierungszielen) Ein weiteres Paket, dessen historische Daten als Eingabe für die Optimierung des Pakets verwendet werden.
Target: (Pakete mit nur Geschwindigkeit auf Paketebene) Das Zielziel, das zum Tracking der Leistung verwendet wird.
Frequency Cap: (Nur Pakete mit Geschwindigkeit auf Paketebene) Die Häufigkeit, mit der ein eindeutiges Gerät, eine universelle ID oder eine Person (je nach der festgelegten Einstellung Cross Device Level für die Kampagne und der Einstellung Targeting der Platzierung) aus Anzeigen des Pakets bereitgestellt werden kann. Zu den Optionen gehören Unlimited oder ein bestimmter Betrag pro Tag, Woche oder Monat.
- Sie können Frequenzobergrenzen auf Kampagnen-, Paket- und Platzierungsebene festlegen. DSP respektiert die strengste Frequenzgrenze in der Kampagnenhierarchie.
- Die Best Practice besteht darin, Frequenzobergrenzen für die Prospektion und Retargeting auf Paketebene festzulegen.
- Höhere Frequenzobergrenzen führen zu höheren Ausgaben und Impressionen, aber geringerer Reichweite. Niedrigere Frequenzobergrenzen führen zu geringeren Ausgaben und Impressionen, aber zu höherer Reichweite.
Pace on: (Pakete mit nur Pacing auf Paketebene) Worauf basiert die Geschwindigkeit:
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Budget: (Standard) Diese Option liefert so viele Impressionen wie möglich innerhalb des zugewiesenen Package-Budgets.
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Impressions: Diese Option liefert Impressionen, bis eine angegebene Menge innerhalb eines bestimmten Intervalls erreicht ist. Wenn Sie diese Option auswählen, geben Sie die Anzahl der Impressionen und das Intervall an: Gesamte Zeit, Daily, Monthly, oder Weekly.
Flight pacing: (Pakete mit nur Geschwindigkeit auf Paketebene) So beschleunigen Sie die Anzeigenbereitstellung über den gesamten Flug:
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Even: Die Auslieferung erfolgt gleichmäßig über jeden Flug, wobei die Zielgruppe 50 % des Versands in der ersten Hälfte des Fluges beträgt.
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Slightly Ahead: (Die Standardeinstellung) Beschleunigt den Versand, sodass er zur Hälfte der Flugdauer zu 55-65 % vollständig ist.
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Frontload: Beschleunigt den Versand, sodass er zur Hälfte des Fluges vollständig ist (65-75 %).
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Aggressive Frontload: Beschleunigt den Versand, sodass er 75-85 % vollständig während des gesamten Fluges erreicht.
Intraday pacing: (Pakete mit nur Geschwindigkeit auf Paketebene) So beschleunigen Sie die Anzeigenbereitstellung über jeden Tag innerhalb des Fluges:
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Even: (Die Standardeinstellung) Skaliert die Bereitstellung auf Grundlage der Lagerverfügbarkeit. Im Allgemeinen werden pro Stunde mehr Anzeigen zur Verfügung gestellt, wenn das Auktionsvolumen höher ist, und morgens und abends weniger Anzeigen geliefert.
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ASAP: Beschleunigt die Bereitstellung auf die doppelte Geschwindigkeit von Even.
note caution CAUTION Diese Option kann sich negativ auf die Leistung auswirken. Verwenden Sie diese Option nur, wenn Sie die Bereitstellung vollständig priorisieren und die Leistungsoptimierung vorziehen.
Flighting
(Pakete mit Geschwindigkeit auf Paketebene) Die Flugzeiten des Pakets, einschließlich benutzerdefinierter Flugzeiten innerhalb der gesamten Flight Dates für das Paket. Sie können benutzerdefinierte Flüge nur konfigurieren, wenn die Option Activate Custom Flighting im Abschnitt Goals & Budget aktiviert ist.
Automatically rollover remaining flight budget to next flight: (Nur verfügbar, wenn die Option Activate Custom Flighting aktiviert ist) Fügt automatisch alle verbleibenden Budgets aus dem vorherigen Flug zum vorhandenen Budget für den nächsten Flug hinzu.
In der Ansicht Packages und in der Ansicht Package Name > Flights enthält das Feld Interval Goal, das das aktuelle Flugziel anzeigt, ein beliebiges Rollover-Budget.
Flight N: (Nur verfügbar, wenn die Option Activate Custom Flighting aktiviert ist) Geben Sie für jeden Flug das Start- und Enddatum sowie das Ziel der Zielausgabe an. Um einen weiteren Flug hinzuzufügen, klicken Sie auf Add Flight.
Bei vorhandenen Paketen ohne aktivierte Option "Automatically rollover remaining flight budget to next flight" können Sie optional die Einstellungen erneut öffnen, um einen Wert in die Spalte Rollover für jeden Flug einzugeben, um dem nächsten Flug potenziell nicht verbrauchte Mittel hinzuzufügen.