Benutzerdefinierte Ziele

Benutzerdefinierte Ziele definieren die Erfolgsereignisse, die ein Advertiser benötigt, um seine Geschäftsziele zu erreichen. Jedes Paket, das das Optimierungsziel verwendet "Highest Return on Ad Spend (ROAS)" oder "Lowest Cost per Acquisition (CPA)" muss ein benutzerdefiniertes Ziel enthalten, um das Gesamtoptimierungsziel zu erreichen. Sie können benutzerdefinierte Ziele als Ziele in Advertising Search, Social, & Commerce.

Jedes benutzerdefinierte Ziel besteht aus einer oder mehreren Konversionsmetriken und den relativen Gewichtungen dieser Metriken. Zu den verfügbaren Konversionsmetriken gehören alle Metriken, die mit dem Adobe Advertising-Konversionspol und über Adobe Analytics verfolgt werden.

Angenommen, drei Konversionsmetriken sind für ein bestimmtes Kampagnenkit relevant: "PDF-Download"im Wert von 20 USD, "E-Mail-Anmeldung"im Wert von 30 USD und "Auftragsbestätigung"im Wert von 40 USD. Wenn Sie Gewichtung gemäß dem einmaligen Geldwert der Kundenaktion geben möchten, beträgt das relative Gewicht der Metriken 1, 1,5 und 2.

Einmal Erstellen eines benutzerdefinierten Ziels, können Sie Zuweisen zu einem Paket für die Berichterstellung und algorithmische Optimierung mit Adobe Sensei.

Benutzerdefiniertes Ziel erstellen custom-goal-create

Um ein benutzerdefiniertes Ziel zu erstellen, muss das DSP Konto mit einem Search, Social, & Commerce -Konto mit derselben Adobe Experience Cloud-Organisations-ID aus der Search, Social, & Commerce Clienteinstellungen. Wenn Ihr DSP-Konto nicht mit einem Search, Social, & Commerce und dann Ihr Adobe-Account-Team kontaktieren.

  1. Anmelden bei Advertising Search, Social, & Commerce unter (Benutzer in Nordamerika) https://enterprise-na.efrontier.com oder (alle anderen Benutzer) https://enterprise-intl.efrontier.com.

  2. Stellen Sie sicher, dass die Metriken, die Sie in Ihr Ziel aufnehmen möchten, verfolgt wurden, im Produkt verfügbar sind und einen Anzeigenamen enthalten:

    1. Klicken Sie im Hauptmenü auf Search> Admin >Conversions.

    2. Suchen Sie die Metrik und stellen Sie sicher, dass Show in UI and Reports für die Metrik aktiviert ist.

      note note
      NOTE
      • Analytics Benutzerdefinierte Ereignisse folgen dieser Benennungskonvention: custom_event_[*event #*]_[*Analytics report suite ID*]. Beispiel: custom_event_16_examplersid
    3. Wenn die Metrik keinen Wert im Display Name und klicken Sie dann in die Zelle, geben Sie den Anzeigenamen ein und klicken Sie auf Apply.

  3. Erstellen Sie das benutzerdefinierte Ziel als Ziel:

    1. Klicken Sie im Hauptmenü auf Search > Optimization>New Objectives Beta.

    2. Klicken Sie in der Symbolleiste auf Erstellen .

    3. Geben Sie die Zieleinstellungen, einschließlich der zugehörigen Metriken, und ihre relative numerische Gewichtung für Nicht-Mobilgeräte und Mobilgeräte ein und speichern Sie dann das Ziel.

      Mindestens eine Metrik muss den Metriktyp aufweisen Goal.

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      NOTE
      • Analytics Benutzerdefinierte Ereignisse folgen dieser Benennungskonvention: custom_event_[*event #*]_[*Analytics report suite ID*]. Beispiel: custom_event_16_examplersid
      • Analytics -Dimensionen und -segmente stehen nicht zur Adobe Advertising-Optimierung zur Verfügung.
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      TIP
      Für eine optimale Leistung müssen die kombinierten Metriken im benutzerdefinierten Ziel (Ziel) mindestens zehn Konversionen pro Tag umfassen. Andernfalls empfiehlt es sich, dem Ziel zusätzliche unterstützende Konversionsmetriken wie Produktseiten oder Anwendungsstarts hinzuzufügen. Siehe Best Practices zum Erstellen eines benutzerdefinierten Ziels für Leitlinien.

In den DSP Paketeinstellungen für Pakete, die das Optimierungsziel verwenden "Highest Return on Ad Spend (ROAS)" oder "Lowest Cost per Acquisition (CPA),"wird der Objektname jetzt im Custom Goals Liste. Wenn Sie das Ziel als benutzerdefiniertes Ziel für ein Paket auswählen, wird die Conversion Metric enthält alle Zielmetriken für das Ziel.

Best Practices zum Erstellen eines benutzerdefinierten Ziels custom-goal-best-practices

Benutzerdefinierte Ziele mit einer einzelnen Metrik

Die folgenden Beispiele zeigen, wie Sie Ziele konfigurieren können, die auf eine einzige Konversionsmetrik abzielen.

Beispiel für eine Kampagne mit demHighest Return on Ad Spend (ROAS)"Optimierungsziel

Wenn Ihr Kampagnenziel Umsatz ist (Highest Return on Ad Spend (ROAS)), und der Umsatz aus allen Gerätetypen ist für Sie gleichermaßen wichtig. Schließen Sie dann dieRevenue" Metrik mit einer nicht mobilen Gewichtung (für Konversionen von einem nicht mobilen Gerät) von einer (1) und einer mobilen Gewichtung (für Konversionen von einem Mobilgerät) von einer (1). Metriktyp auswählen Goal.

NOTE
Eine mobile oder nicht mobile Gewichtung von 1 (1) entspricht einem Wert von 1 (1) für jeden verfolgten Umsatz von 1 USD.
Beispielsweise wird eine Konversion von 250 USD mit einer Gewichtung von 1 (1) ohne Mobilgeräte für Konversionen als 250 USD gemeldet. Wenn der Konversionsmetrik eine nicht mobile Gewichtung von 0,5 zugewiesen wird, wird die Konversion von 250 USD von einem nicht mobilen Gerät als 125 USD in Adobe Advertising ( 250 USD Konversion * 0,5) gemeldet. Non-mobile Weight = 125 USD).

Beispiel für eine Kampagne mit demLowest Cost per Acquisition (CPA)"Optimierungsziel

Wenn Ihr Kampagnenziel die niedrigsten Kosten pro Akquise (CPA) ist und nur ein Erfolgsereignis erforderlich ist (z. B. "Antragsversand"), schließen Sie diese eine Metrik ein und geben Sie den Metriktyp als Goal. Als Best Practice wird empfohlen, sowohl das nicht mobile als auch das mobile Gewicht auf 1 (1) festzulegen.

NOTE
Eine mobile oder nicht mobile Gewichtung von 1 (1) entspricht einem Wert von 1 (1) für jede verfolgte Konversion. Wenn z. B. 10 Konvertierungen von Antragssendungen verfolgt werden, werden 10 Konversionen von Antragsübermittlungen gemeldet. Wenn der Konversionsmetrik jedoch ein nicht mobiles Gewicht von 0,5 zugewiesen wird, werden die 10 nicht mobilen Konversionen als fünf (5) in Adobe Advertising (10 Konversionen * 0,5) gemeldet. Non-mobile Weight = 5).

Benutzerdefinierte Ziele mit mehreren Metriken

Es gibt zwei Szenarien, in denen Sie mehrere Metriken in einem benutzerdefinierten Ziel verwenden würden:

  • Ihr Kampagnenziel umfasst mehrere Erfolgsereignisse. Vielleicht werben Sie beispielsweise für mehr als eine On-site-Aktion (PDF Download, Kontaktaufnahme und E-Mail-Anmeldung), und alle Aktionen tragen zu Ihrem CPA-Ziel bei. Wenn das Ziel die drei separaten Metriken mit jeweils einer nicht mobilen und mobilen Gewichtung von 1 (1) enthält, wird die Adobe Sensei -Algorithmus behandelt alle Metriken und Benutzergerätetypen mit gleicher Wichtigkeit. Wenn die verschiedenen Metriken und Gerätetypen unterschiedliche Kosten oder Bedeutung haben, passen Sie ihre relative Gewichtung entsprechend an.

  • Die einzelne Konversionsmetrik in Ihrem benutzerdefinierten Ziel erreicht nicht die Mindestanzahl von 10 Konversionen pro Tag, die für eine optimierte Leistung erforderlich sind. Dies kann durch minimale tägliche Paketausgaben oder eine begrenzte Anzahl natürlicher Konversionen geschehen. Das Hinzufügen zusätzlicher unterstützender Metriken zum benutzerdefinierten Ziel kann Ihnen dabei helfen, den Schwellenwert von 10 Konversionen pro Tag zu erreichen. Zehn unterstützende Ereignisse können einem Paket helfen, die Schwelle von 10 Tagen zu erreichen, selbst wenn jede seiner Gewichtungen unter 1 liegt. Sie müssen jedoch möglicherweise nicht so viele Ereignisse hinzufügen.

    Wenn Sie einem benutzerdefinierten Ziel unterstützende Metriken hinzufügen, gewichten Sie diese entsprechend ihrer relativen Bedeutung für das Haupterfolgsereignis und beachten Sie die Anzahl der Datenpunkte. Dadurch kann der Adobe Sensei-Algorithmus mehrere Metriken ausgleichen und Ihre Zielvorgabe optimieren.

    Das folgende Beispielziel umfasst drei Metriken mit jeweils einer anderen Gewichtung als Mobilgeräte: Application Submit = 1, Application Start = 0.1 und Advertiser Landingpage = 0.01. Das bedeutet, dass jede Submit-Konversion von Nicht-Mobilgeräten für Ihr Unternehmen denselben Wert hat wie durchschnittlich 10 Application Start-Konversionen von Nicht-Mobilgeräten und 100 Advertiser-Landingpage-Konversionen von Nicht-Mobilgeräten.

Wenn Sie stattdessen Landingpage-Besuche gleich den "Application Submissions"gewichten, könnte die natürlich höhere Anzahl von Landingpage-Besuchen Ihr Ziel überfordern und zu Landingpage-Besuchen verfälschen.

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