Best Practices für benutzerdefinierte Ziele
Benutzerdefinierte Ziele definieren die Erfolgsereignisse, die ein Advertiser benötigt, um seine Geschäftsziele zu erreichen. Jedes Paket, das das Optimierungsziel “Highest Return on Ad Spend (ROAS)”" oder “Lowest Cost per Acquisition (CPA)” verwendet, muss ein benutzerdefiniertes Ziel enthalten, um zum Erreichen des übergeordneten Optimierungsziels beizutragen. Sie können benutzerdefinierte Ziele als benutzerdefinierte Ziele“.
Jedes benutzerdefinierte Ziel (Ziel) besteht aus einer oder mehreren zu verfolgenden und zu optimierenden Konversionsmetriken sowie den relativen Gewichtungen dieser Metriken. Sie können einem Paket ein benutzerdefiniertes Ziel zuweisen für die Berichterstellung und algorithmische Optimierung mit Adobe AI.
Informationen zum Erstellen und Verwalten benutzerdefinierter Ziele finden Sie unter Verwalten benutzerdefinierter Ziele.
Benutzerdefinierte Ziele mit einer einzelnen Metrik
Die folgenden Beispiele zeigen, wie Sie Ziele konfigurieren können, die auf eine einzelne Konversionsmetrik abzielen.
Beispiel für eine Kampagne mit dem Optimierungsziel “Highest Return on Ad Spend (ROAS)”
Wenn Ihr Kampagnenziel der Umsatz (Highest Return on Ad Spend (ROAS)) ist und der Umsatz aus allen Gerätetypen für Sie gleich wichtig ist, dann beziehen Sie die Metrik “Revenue” mit einer Gewichtung von 1 ein (1). Wählen Sie den Metriktyp Goal aus.
Beispiel für eine Kampagne mit dem Optimierungsziel “Lowest Cost per Acquisition (CPA)”
Wenn Ihr Kampagnenziel die niedrigsten Kosten pro Akquise (CPA) sind und nur ein Erfolgsereignis erforderlich ist (z. B. „Antrag einreichen„), beziehen Sie diese eine Metrik ein und geben Sie den Metriktyp als Goal an. Es empfiehlt sich, die Gewichtung auf einen Wert (1) festzulegen.
Benutzerdefinierte Ziele mit mehreren Metriken
Es gibt zwei Szenarien, in denen Sie mehrere Metriken in einem benutzerdefinierten Ziel verwenden würden:
- Ihr Kampagnenziel hat mehrere Erfolgsereignisse. Vielleicht werben Sie für mehr als eine Aktion auf der Site (PDF-Download, Kontakt und E-Mail-Anmeldung) und alle Aktionen tragen zu Ihrem CPA-Ziel bei. Wenn das Ziel die drei separaten Metriken mit jeweils einer Gewichtung von 1 umfasst, behandelt der Adobe AI Algorithmus jede der Metriken und die Typen der Benutzergeräte mit gleicher Wichtigkeit. Wenn die verschiedenen Metriken unterschiedliche Kosten oder eine unterschiedliche Bedeutung haben, passen Sie ihre relative Gewichtung entsprechend an.
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Die einzelne Konversionsmetrik in Ihrem benutzerdefinierten Ziel erreicht nicht das Minimum von 10 Konversionen pro Tag, die für eine optimierte Leistung erforderlich sind. Niedrigere Konversionszahlen können aufgrund minimaler täglicher Paketausgaben oder einer begrenzten Anzahl natürlicher Konversionen auftreten. Durch Hinzufügen zusätzlicher unterstützender Metriken zum benutzerdefinierten Ziel können Sie den Schwellenwert von 10 Konversionen pro Tag erreichen. Zehn unterstützende Ereignisse können einem Paket helfen, den Schwellenwert von 10/Tag zu erreichen, auch wenn jedes seiner Gewichtungen unter eins liegt (1). Sie müssen jedoch möglicherweise nicht so viele Ereignisse hinzufügen.
Wenn Sie einem benutzerdefinierten Ziel unterstützende Metriken hinzufügen, gewichten Sie diese entsprechend ihrer relativen Bedeutung für das Haupterfolgsereignis und berücksichtigen Sie dabei die Anzahl der Datenpunkte. Auf diese Weise kann der Adobe AI Algorithmus mehrere Metriken ausgleichen und für Ihr Ziel optimieren.
Das folgende Beispielziel enthält drei Metriken mit jeweils unterschiedlicher Gewichtung: Antragseinsendung = 1, Anwendungsstart = 0,1 und Advertiser-Landingpage = 0,01. Das bedeutet, dass jede Konvertierung einer Anwendung bei der Übermittlung denselben Wert für Ihr Unternehmen hat wie durchschnittlich 10 Konversionen beim Anwendungsstart und 100 Konversionen bei der Advertiser-Landingpage.
Wenn Sie stattdessen die Landingpage-Besuche zu gleichen Teilen auf die Antragseinreichungen gewichten, könnte die natürlich höhere Anzahl von Landingpage-Besuchen Ihr Ziel überfordern und die Optimierung der Landingpage-Besuche verfälschen.