Benutzerdefinierte Ziele

Letzte Aktualisierung: 19. Dezember 2024

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Benutzerdefinierte Ziele definieren die Erfolgsereignisse, die ein Advertiser benötigt, um seine Geschäftsziele zu erreichen. Jedes Paket, das das Optimierungsziel "Highest Return on Ad Spend (ROAS)"" oder "Lowest Cost per Acquisition (CPA)" verwendet, muss ein benutzerdefiniertes Ziel enthalten, um zum Erreichen des übergeordneten Optimierungsziels beizutragen. Sie können benutzerdefinierte Ziele als Ziele in Advertising Search, Social, & Commerce erstellen. Der Name jedes Ziels für DSP muss mit dem Präfix „ADSP_“ versehen werden.

Jedes benutzerdefinierte Ziel (Ziel) besteht aus einer oder mehreren Konversionsmetriken und den relativen Gewichtungen dieser Metriken. Die verfügbaren Konversionsmetriken umfassen alle Metriken, die mit dem Adobe Advertising-Konversionspixel und über Adobe Analytics verfolgt werden. Für benutzerdefinierte DSP-Ziele werden nur Gewichtungen außer Mobilgeräten berücksichtigt, sie werden jedoch für alle Anzeigentypen verwendet.

Angenommen, drei Konversionsmetriken sind für ein bestimmtes Paket in einer Ihrer Kampagnen relevant: "PDF-Download“ im Wert von 20 USD, „E-Mail-Anmeldung“ im Wert von 30 USD und „Bestellbestätigung“ im Wert von 40 USD. Wenn Sie eine Gewichtung anhand des einmaligen Geldwerts der Kundenaktion angeben möchten, wären die relativen Gewichtungen der Metriken 1, 1,5 und 2.

Nachdem Sie benutzerdefiniertes Ziel erstellt haben können Sie es einem Paket zuweisen für die Berichterstellung und algorithmische Optimierung mit Adobe Sensei verwenden.

Gewichtungsempfehlungen werden automatisch für DSP-attributierte Metriken in Zielen generiert und können alle Gewichtungsempfehlungen mit einem Klick anwenden. Alle Gewichtungsänderungen an Zielen mit dem Präfix „ADSP_“ werden innerhalb von zwei Tagen algorithmisch in DSP angewendet. Weitere Informationen zu Gewichtungsempfehlungen finden Sie im Kapitel Optimierungshandbuch zu (Beta) neuen Zielen, das in Search, Social und Commerce verfügbar ist.

Erstellen eines benutzerdefinierten Ziels

Um ein benutzerdefiniertes Ziel zu erstellen, muss das DSP-Konto mit einem Search, Social, & Commerce-Konto mit derselben Adobe Experience Cloud-Organisations-ID aus den Search, Social, & Commerce-Client-Einstellungen heraus verknüpft werden. Wenn Ihr DSP-Konto nicht mit einem Search, Social, & Commerce-Konto verknüpft ist, wenden Sie sich an Ihr Adobe-Konto-Team.

  1. Melden Sie sich bei Advertising Search, Social, & Commerce unter (Benutzer in Nordamerika) https://enterprise-na.efrontier.com oder (alle anderen Benutzer) https://enterprise-intl.efrontier.com an.

  2. Stellen Sie sicher, dass die Metriken, die Sie in Ihr Ziel aufnehmen möchten, verfolgt wurden, im Produkt verfügbar sind und einen Anzeigenamen enthalten:

    1. Klicken Sie im Hauptmenü auf Search> Admin >Conversions.

    2. Suchen Sie die Metrik und stellen Sie sicher, dass Show in UI and Reports für die Metrik aktiviert ist.

      NOTE
      • Analytics benutzerdefinierten Ereignisse folgen dieser Namenskonvention: custom_event_[*event #*]_[*Analytics report suite ID*]. Beispiel: custom_event_16_examplersid

    3. Wenn die Metrik in der Display Name keinen Wert hat, klicken Sie in die Zelle, geben Sie den Anzeigenamen ein und klicken Sie auf Apply.

  3. Erstellen Sie das benutzerdefinierte Ziel als Ziel:

    1. Klicken Sie im Hauptmenü auf Search > Optimization>New Objectives Beta.

    2. Klicken Sie in der Symbolleiste auf Erstellen .

    3. Geben Sie die Zieleinstellungen ein, einschließlich der zugehörigen Metriken und ihrer relativen numerischen Gewichtung für Nicht-Mobilgeräte, und speichern Sie dann das Ziel. Beachten Sie Folgendes:

      • Bei Zielen, die für Advertising DSP-Pakete verwendet werden, muss der Zielname mit dem Präfix „ADSP_“ versehen werden, z. B. „ADSP_Registrations“. Beim Präfix wird nicht zwischen Groß- und Kleinschreibung unterschieden.

      • Nur Metriken einschließen, die DSP zugeordnet sind. Alle Metriken, die Search, Social und Commerce oder einem anderen Werbenetzwerk zugeordnet wurden, werden ignoriert.

      • Mindestens eine Metrik muss den Metriktyp Goal aufweisen.

      • DSP verwendet die Gewichtung für Nicht-Mobilgeräte für alle Anzeigen. Alle angegebenen Gewichtungen für Mobilgeräte werden ignoriert.

      NOTE
      • Analytics benutzerdefinierten Ereignisse folgen dieser Namenskonvention: custom_event_[*event #*]_[*Analytics report suite ID*]. Beispiel: custom_event_16_examplersid
      • Analytics Dimensionen und Segmente sind nicht für die Adobe Advertising-Optimierung verfügbar.
      TIP
      Um eine optimale Leistung zu erzielen, müssen die kombinierten Metriken im benutzerdefinierten Ziel (Objective) mindestens zehn Konversionen pro Tag umfassen. Ist dies nicht der Fall, empfiehlt es sich, dem Ziel zusätzliche unterstützende Konversionsmetriken hinzuzufügen, z. B. Produktseiten oder Programmstarts. Richtlinien finden unter „Best Practices zum Erstellen eines benutzerdefinierten".

In den DSP-Paketeinstellungen für Pakete, die das Optimierungsziel "Highest Return on Ad Spend (ROAS)"" oder "Lowest Cost per Acquisition (CPA)" verwenden, ist der Zielname jetzt in der Custom Goals-Liste enthalten. Wenn Sie das Ziel als benutzerdefiniertes Ziel für ein Paket auswählen, enthält die Conversion Metric alle Zielmetriken für das Ziel.

Best Practices zum Erstellen eines benutzerdefinierten Ziels

Benutzerdefinierte Ziele mit einer einzelnen Metrik

Die folgenden Beispiele zeigen, wie Sie Ziele konfigurieren können, die auf eine einzelne Konversionsmetrik abzielen.

Beispiel für eine Kampagne mit dem Optimierungsziel "Highest Return on Ad Spend (ROAS)"

Wenn Ihr Kampagnenziel der Umsatz (Highest Return on Ad Spend (ROAS)) ist und der Umsatz mit allen Gerätetypen für Sie gleich wichtig ist, dann beziehen Sie die Metrik "Revenue" mit einer Nicht-Mobilgerät-Gewichtung von 1 ein (1). Die Mobilgerät-Gewichtung wird ignoriert. Wählen Sie den Metriktyp Goal aus.

NOTE
Eine Nicht-Mobilgerät-Gewichtung von 1 (1) entspricht einem Wert von 1 (1) für jeden Umsatz in Höhe von 1 USD, der für Display-Anzeigen auf jedem Gerät verfolgt wird. Beispielsweise wird eine $250-Konversion mit einer Nicht-Mobile-Gewichtung von 1 (1) für -Konversionen als $250 gemeldet. Wenn der Konversionsmetrik eine Nicht-Mobilgerät-Gewichtung von 0,5 zugewiesen wird, wird die Konversion von 250 $ als 125 $ in Adobe Advertising berichtet ($250 Konversion * 0,5 Non-mobile Weight = $125).

Beispiel für eine Kampagne mit dem Optimierungsziel "Lowest Cost per Acquisition (CPA)"

Wenn Ihr Kampagnenziel die niedrigsten Kosten pro Akquise (CPA) sind und nur ein Erfolgsereignis erforderlich ist (z. B. „Antrag einreichen„), beziehen Sie diese eine Metrik ein und geben Sie den Metriktyp als Goal an. Es empfiehlt sich, für die Gewichtung nicht mobiler Geräte einen Wert (1) festzulegen. Die Gewichtung für Mobilgeräte wird dabei ignoriert.

NOTE
Eine nicht mobile Gewichtung von eins (1) entspricht einem Wert von eins (1) für jede Konvertierung, die für Display-Anzeigen auf einem beliebigen Gerät verfolgt wird. Wenn beispielsweise 10 Konversionen von Anwendungsübermittlungen verfolgt werden, werden 10 Konversionen von Anwendungsübermittlungen gemeldet. Wenn der Konversionsmetrik jedoch eine Nicht-Mobile-Gewichtung von 0,5 zugewiesen wird, werden die 10 Konversionen als fünf (5) in Adobe Advertising gemeldet (10 Konversionen * 0,5 Non-mobile Weight = 5).