Häufig gestellte Fragen zu benutzerspezifischen Berichten
Haushaltsberichte
Der Bericht Household Reach & Frequency
Inwiefern unterscheiden sich Household Reach & Frequency -Berichte von anderen benutzerspezifischen Berichten?
Der Bericht Household Reach & Frequency misst die Reichweite, Impression und Häufigkeit in verschiedenen Dimensionen auf Haushaltsebene basierend auf der IP-Adresse. Die anderen benutzerdefinierten Berichte werden auf Geräte- oder Cookie-Ebene generiert.
Selbst wenn beispielsweise eine Impression an drei Geräte innerhalb eines Haushalts bereitgestellt wird, ist die Metrik Einzelhaushalt erreicht eine.
Unterstützte Dimensionen
Der Bericht Household Reach & Frequency unterstützt die folgenden Dimensionen: "Campaign" "Package", "Placement", "Site/Apps" (die keinen Zugriff auf Überschneidungsmetriken bieten), "Media Type", "Feed Type", "Device", "Publisher", "Audience", "12}"und vom Benutzer erstellte Platzierung. Tags." |Creative Length
Unterstützte Metriken
Zu den verfügbaren Metriken gehören:
-
Überlagerungsmetriken: Frequency Overlap, Measurable Impressions (Overlap) und Unique Household (Overlap).
Überlagerungsmetriken sind die Werte, die nur für die gemeldete Dimension oder Kombination von Dimensionen und nicht für andere Dimensionen auftreten.
-
Nicht überlappende Metriken: Frequency, Incremental Household Reached, % Incremental Household Reached, Impressions, Measurable Impressions und Unique Household Reached
Konversionsmetriken und benutzerdefinierte Ziele werden nicht unterstützt.
Was ist der Unterschied zwischen den Metriken zur Überschneidung und zur Nichtüberschneidung?
Die folgende Abbildung zeigt drei Metriken (Einzelhaushalt erreicht, Inkrementelle Haushalte erreicht und inkrementelle Haushalte (Überlappung)) für drei Kampagnen (A, B und C).
-
Einzelhaushalte erreicht (Gesamt) liefert die von jeder Kampagne erreichte Unique HousVom-Haushalt oder die Gesamtfläche jedes Kreises. In der Abbildung wurde der Einzelhaushalt erreicht durch A = Inkrementelle Haushalte erreicht durch A + (A+B) + (A+C) +(A+B+C) +(A+C)
-
Inkrementelle Erreichbarkeit des Haushalts ist der Einzelhaushalt, der nur durch eine Kampagne erreicht wird. In dieser Zahl sind die von A, B, C erreichten inkrementellen Haushalte der von A, B bzw. C erreichte inkrementelle Haushalt.
-
Inkrementelle Haushalte (Überlappung) sind die individuellen Haushalte, die durch die Kampagne oder Kombination von Kampagnen erreicht werden. In der Abbildung ist der inkrementelle Haushalt, der von A, C erreicht wurde, A+C.
Workflow
Führen Sie die normalen Schritte aus, um einen benutzerdefinierten Bericht zu erstellen.
Der Bericht Household Reach & Frequency kann nur eine Dimension enthalten. Sie kann auch entweder a) Metriken nach beliebigen Dimensionen überlappen, mit Ausnahme von Site/Apps oder b) nicht überlappende Metriken, aber nicht beides.
Welche Einschränkungen gibt es im Bericht Household Reach & Frequency?
Berichte mit Überlagerungsmetriken geben Schnittmengen von bis zu drei Werten aus. Wenn Sie beispielsweise die Metrik "Unique Household (Overlap)"für 10 Platzierungen verwenden, können Sie die Unique Houses sehen, die durch individuelle Platzierungen, durch eine Kombination zweier Platzierungen erreichte gemeinsame Haushalte und durch Kombinationen aus drei Platzierungen erreichte gemeinsame Haushalte erreicht wurden. Sie können keine allgemeinen Haushalte sehen, die durch vier oder mehr Platzierungen erreicht wurden.
Bei anderen Dimensionen als Kampagne, Paket oder Platzierung unterstützt der Bericht bis zu 10 Werte in jeder Dimension. Um beispielsweise einen Unique Household Reached -Bericht für die Dimension Audience zu generieren, sollte die Anzahl der eindeutigen Zielgruppen kleiner als oder gleich 10 sein. Wenn Sie mehr als 10 eindeutige Zielgruppen einbeziehen, wird ein leerer Bericht generiert.
Warum unterscheiden sich die Häufigkeit und die individuellen Reichweitenwerte zwischen meinen Custom Berichten und dem Household Reach & Frequency Bericht?
Diese Metriken in Household -Berichten werden anhand der tatsächlichen Anzahl der IP-Adressen berechnet, während die Metriken im Custom -Bericht geschätzte Zahlen verwenden, die anhand von Modellen berechnet wurden. Die Diskrepanz sollte jedoch unter 10 % liegen.
Wie konfiguriere ich den Bericht für die Dimension "Placement Tags"?
Um Tags für die Platzierung zu erstellen, öffnen Sie die Platzierungseinstellungen und geben Sie Werte in das Feld Platzierungs-Tags ein.
Wenn eine Platzierung mehrere Tags enthält, betrachtet der Bericht die gesamte Zeichenfolge als ein Tag. Der Bericht enthält eine Zeile für jede eindeutige Zeichenfolge.
Der Bericht Household Conversions
Welche Attributionsmethoden werden im Household Conversions -Bericht unterstützt?
Es werden zwei Arten von Attributionsmethoden unterstützt:
-
Unique: Zählt, wie oft sich ein Dimensionswert (z. B. ein Gerät oder eine Platzierung) auf dem Weg zur Konversion befunden hat.
-
Multi-Touch Attribution (MTA): Verteilt die Gutschrift jeder Konversion basierend auf der Häufigkeit des Auftretens des Dimensionswerts (z. B. ein Gerät oder eine Platzierung) auf dem Pfad zur Konversion. Wenn es beispielsweise insgesamt 10 Impressionen vor der Konvertierung gab, mit 8 bei CTV und 2 bei Mobile, werden 80 % der Gewichtung (0,8) an CTV-Bildschirme und 0,2 an Mobile vergeben.
Inwiefern unterscheiden sich die Berichte zur Konversion aus Haushalten von den CTV-Durchsichtsberichten in Adobe Analytics?
CTV-Durchsichtsdaten in Analytics werden durch Analytics-Tracking unterstützt, und die Konversionsdaten der Haushalte verwenden Daten, die mithilfe des Adobe Advertising-Konversions-Trackings erfasst wurden. Darüber hinaus verwendet die DSP Attributionslogik in Analytics nur das letzte Ereignis, aber die Konversionsberichte der Haushalte unterstützen zwei verschiedene Attributionsmethoden: Eindeutig und MTA.
Kann ich CTV-Durchsichtsdaten sowohl in Analytics for Advertising als auch in benutzerdefinierten Berichten anzeigen?
Werbetreibende ohne Analytics for Advertising können nur den Haushaltskonversion-Bericht für Haushaltskonversionsberichte verwenden.
Wenn Ihr Unternehmen über Analytics for Advertising verfügt, verwenden Sie beide Berichtstypen zusammen. Während CTV-Durchsichtsberichte für eine umfassende Kanalanalyse, das Site-Verhalten usw. geeignet sind, bieten benutzerdefinierte Berichte eine granulare Ansicht (mit Daten, die nach Medientyp, Herausgebern usw. aufgeschlüsselt sind), um die Faktoren anzuzeigen, die zu Konversionsraten führen.
Household Reach & Frequency und Household Conversions Berichte vs. Daten von Advanced Measurement Services
Für erweiterte Berichte zur budgetbasierten Reichweite und Häufigkeit oder Konversionen kann das Strategic Advertising Consulting Team hochgradig anpassbare Berichte zusammen mit ganzheitlichen strategischen Empfehlungen bereitstellen. Weitere Informationen zu Advanced Measurement Services erhalten Sie von Ihrem Adobe-Account-Team.
Wenn ich bereits Advanced Measurement Services verwende, warum sollte ich dann die Berichte Household Reach & Frequency und Household Conversions verwenden?
Mit den Berichten Household Reach & Frequency und Household Conversions können Kunden die Reichweite, Häufigkeit und Konversionsmetriken auf Haushaltsebene in Echtzeit autonom abrufen.
Kann ich sowohl die Household Reach & Frequency - als auch die Household Conversions -Berichte und die Advanced Measurement Services verwenden?
Der optimale Anwendungsfall besteht darin, sowohl den Bericht Household als auch die Berichterstellungs- und Beratungsdienste für Advanced Measurement Services gemeinsam zu verwenden. Betrachten Sie den Household -Bericht als Transaktionsbericht, der als Leitfaden für tägliche Optimierungen dienen soll, und Advanced Measurement Services als strategischerer Bericht, der ganzheitliche Erkenntnisse und Übernahmen in Verbindung mit übergeordneten Geschäftszielen vermittelt.
Konversionspfad - Analyseberichte
Wie unterscheidet sich der Bericht Pfad zur Konversion von den von Advanced Measurement Services und Adobe Analytics Analysis Workspace erstellten Berichten?
Weitere Informationen zum Halo-Effekt der erweiterten Messungsdienste auf die Suchberichte finden Sie unter "Erweiterte Messungsdienste".