Dokumentation Advertising Handbuch zu DSP

Über Insights

Last update: Thu Sep 18 2025 00:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)

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Beta-Funktion

Leistungseinblicke auf hoher Ebene mit Visualisierungen liefern Ihnen die Informationen, die Sie zur effizienten Optimierung Ihrer Kampagnen und zur Entdeckung neuer Möglichkeiten zur Leistungsskalierung benötigen. Sie können Daten über Kampagnen hinweg für einen bestimmten Advertiser anzeigen oder einen Drilldown auf eine niedrigere Ebene durchführen.

Verwenden Sie Performance Insights, um:

Verfolgen Sie langfristige Trends für die strategische Planung und fundierte Entscheidungsfindung.
Identifizieren Sie Möglichkeiten, bessere Ergebnisse zu erzielen.
Verbessern Sie die Effizienz, indem Sie die Zeit zwischen dem Abrufen der Rohdaten und dem Erlangen umsetzbarer Einblicke verkürzen.

Sie können alle Visualisierungen für eine Registerkarte in eine PDF-Datei exportieren oder die Daten für eine bestimmte insight ohne Visualisierungen im Microsoft Excel-Tabellenformat (XLSX) herunterladen.

Sie können auch Datumsbereich ändern, die Ansicht konfigurieren und eine benutzerdefinierte Ansicht speichern wie bei Ansichten des Kampagnen-Managements.

Arten von Einblicken

Registerkarte Home

Die Registerkarte Home enthält wichtige Metriken zu Standard, Leistung und Sichtbarkeit für alle Kampagnen eines Werbetreibenden. Standardmäßig werden Cross-Placement-Daten für einen bestimmten Advertiser und ein benutzerdefiniertes Ziel angezeigt. Sie können optional Filter konfigurieren, um Daten für einen anderen Advertiser, ein anderes benutzerdefiniertes Ziel oder eine bestimmte Platzierung anzuzeigen. Zu den Erkenntnissen gehören:

Trends: Ein Trenddiagramm für drei kundenspezifische Metriken (standardmäßig Net Spend, Impressions und Net CPM).
Delivery Breakdown: Aufschlüsselung der Daten für bestimmte Metriken nach drei kundenspezifischen Dimensionen, z. B. nach Kampagne, Publisher und Medientyp. Für jede Dimensionsaufschlüsselung können Sie eine andere Metrik auswählen.

Registerkarte Household Reach

Die Registerkarte Household Reach enthält Metriken zur Reichweite der Haushalte in allen Kampagnen eines Werbetreibenden. Standardmäßig werden kampagnenübergreifende Daten angezeigt. Sie können optional Filter konfigurieren, um Daten für einen anderen Advertiser, für eine bestimmte Kampagne, über Pakete oder Platzierungen hinweg oder für ein bestimmtes Paket oder eine bestimmte Platzierung anzuzeigen. Zu den Erkenntnissen gehören:

Trends: Ein Trenddiagramm nach Tag oder Woche für drei kundenspezifische Metriken (standardmäßig Net Spend, Unique Reach und Net CPM).
Incremental Household Reach: Ein Ringdiagramm, das die inkrementelle Reichweite eines Haushalts nach Media Type, Device Type oder Inventory Type anzeigt. Inkrementelle Haushaltsreichweite ist definiert als Haushalt, der ausschließlich über ein einzelnes Medium, ein einzelnes Gerät oder einen einzelnen Inventartyp erreicht wird.
Reach Breakdown: Die inkrementelle eindeutige Haushaltsreichweite im Vergleich zur überlappenden Haushaltsreichweite nach Media Type, Device Type oder Inventory Type.

Inkrementelle Haushaltsreichweite ist definiert als Haushalt, der ausschließlich über ein einzelnes Medium, ein einzelnes Gerät oder einen einzelnen Inventartyp erreicht wird. Überschneidende Haushaltsreichweite wird als Haushalt definiert, der von mehreren Medien, Geräten oder Inventartypen erreicht wird.
Top Performers: Die leistungsstärksten Kampagnen, Platzierungen, Pakete, Publisher, Sites/Apps, Medientypen, Inventartypen oder Gerätetypen nach Unique Reach, Net Spend und Cost per Reach.
Performance Analysis: Die Cost per Reach und Net Spend nach Paket, Publisher oder Site/App. Verwenden Sie diese insight, um zu sehen, welche Pakete, Publisher oder Websites/Programme das Potenzial für eine signifikante inkrementelle Reichweite aufweisen.

Die Größe jeder Blase zeigt den inkrementellen Reichweitenwert an, wobei größere Blasen im Durchschnitt einen höheren inkrementellen Reichweite angeben. Um den vollständigen Entitätsnamen und die Schlüsselmetriken für eine Blase anzuzeigen, halten Sie den Cursor über der Blase.

Zu den Auswirkungen zählen:
- Große Wirkung: erwägen, das Budget zu erhöhen.
- Mäßige Auswirkung
- Eingeschränkte Wirkung: Erfordert Aufmerksamkeit

Registerkarte Household Conversion

Die Registerkarte Household Conversion enthält Haushaltskonversionsmetriken für alle Kampagnen eines Werbetreibenden. Standardmäßig werden kampagnenübergreifende Daten für einen bestimmten Advertiser und eine bestimmte Konversionsmetrik angezeigt. Sie können optional Filter konfigurieren, um Daten für eine andere Advertiser- oder Konversionsmetrik, für eine bestimmte Kampagne, für mehrere Pakete oder Platzierungen oder für ein bestimmtes Paket oder eine bestimmte Platzierung anzuzeigen. Zu den Erkenntnissen gehören:

Trends: Ein Trenddiagramm nach Tag oder Woche für drei kundenspezifische Metriken (standardmäßig Net Spend, Conversions und Net CPM).
Conversion Participation Overview: Ein Balkendiagramm, das anzeigt, welche Medientypen, Inventartypen und Gerätetypen zu den meisten Haushaltskonversionen führen.

Impressionen, die innerhalb des Lookback-Zeitraums (30 Tage) bereitgestellt werden, gelten als gültig für die Konversionsbeteiligung.
Top Performers: Eine Tabelle der Kampagnen, Pakete, Platzierungen, Herausgeber, Sites/Apps, Medientypen und Inventartypen, die die Leistung für drei kundenspezifische Metriken steigern (standardmäßig Net Spend, CPA und Conversions). Die beste Leistung wird an erster Stelle aufgeführt.
Performance Analysis: Die CPA und Net Spend nach Paket, Publisher oder Site/App. Verwenden Sie diese insight, um zu sehen, welche Pakete, Publisher oder Websites/Programme das Potenzial für eine signifikante inkrementelle Reichweite aufweisen.

Die Größe jeder Blase zeigt den inkrementellen Reichweitenwert an, wobei größere Blasen im Durchschnitt einen höheren inkrementellen Reichweite angeben. Um den vollständigen Entitätsnamen und die Schlüsselmetriken für eine Blase anzuzeigen, halten Sie den Cursor über der Blase.

Zu den Auswirkungen zählen:
- Große Wirkung: erwägen, das Budget zu erhöhen.
- Mäßige Auswirkung
- Eingeschränkte Wirkung: Erfordert Aufmerksamkeit

Leistungseinblicke öffnen

(Um Insights für alle Kampagnen zu öffnen) Klicken Sie im Hauptmenü auf Insights BETA.
(Um Einblicke für eine bestimmte Kampagne, ein bestimmtes Paket oder eine bestimmte Platzierung zu öffnen) Klicken Sie neben dem Entitätsnamen in der Campaigns-, Packages- oder Placements auf … > Insights.
(Um Insights für eine bestimmte Platzierung zu öffnen) Klicken Sie neben dem Entitätsnamen in der Campaigns-, Packages- oder Placements auf … > Analyze > Insights .

Anwenden von Filtern auf eine Registerkarte

Klicken Sie in der Symbolleiste oben auf der Registerkarte auf .
Wählen Sie in der linken Spalte eine Dimension und dann einen oder mehrere Werte in der rechten Spalte aus.

Sie können jeweils nur einen Advertiser auswählen.
Klicken Sie auf Apply.
(Optional) Um die Daten weiter einzugrenzen, wählen Sie den Entitätstyp in der Symbolleiste und wählen Sie dann einen bestimmten Entitätswert aus (eine einzelne Kampagne, ein einzelnes Paket oder eine einzelne Platzierung).