Dokumentation Advertising Handbuch zu DSP

Über Einblicke

Letzte Aktualisierung: 13. Oktober 2026

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Leistungseinblicke auf hoher Ebene mit Visualisierungen liefern Ihnen die Informationen, die Sie zur effizienten Optimierung Ihrer Kampagnen und zur Entdeckung neuer Möglichkeiten zur Leistungsskalierung benötigen. Sie können Daten über Kampagnen hinweg für einen bestimmten Advertiser anzeigen oder einen Drilldown auf eine niedrigere Ebene durchführen.

Verwenden Sie Performance Insights, um:

Verfolgen Sie langfristige Trends für die strategische Planung und fundierte Entscheidungsfindung.
Identifizieren Sie Möglichkeiten, bessere Ergebnisse zu erzielen.
Verbessern Sie die Effizienz, indem Sie die Zeit zwischen dem Abrufen der Rohdaten und dem Erlangen umsetzbarer Einblicke verkürzen.

Sie können alle Visualisierungen für eine Registerkarte in eine PDF-Datei exportieren oder die Daten für eine bestimmte insight ohne Visualisierungen im Microsoft Excel-Tabellenformat (XLSX) herunterladen.

Sie können auch Datumsbereich ändern, die Ansicht konfigurieren und eine benutzerdefinierte Ansicht speichern wie bei Ansichten des Kampagnen-Managements.

Arten von Einblicken

Registerkarte Home

Die Registerkarte Home enthält wichtige Metriken zu Standard, Leistung und Sichtbarkeit für alle Kampagnen eines Werbetreibenden. Standardmäßig werden Cross-Placement-Daten für einen bestimmten Advertiser und ein benutzerdefiniertes Ziel angezeigt. Sie können optional Filter konfigurieren, um Daten für einen anderen Advertiser, ein anderes benutzerdefiniertes Ziel oder eine bestimmte Platzierung anzuzeigen. Zu den Erkenntnissen gehören:

Trends: Ein Trenddiagramm für drei kundenspezifische Metriken (standardmäßig Net Spend, Impressions und Net CPM).
Delivery Breakdown: Aufschlüsselung der Daten für bestimmte Metriken nach drei kundenspezifischen Dimensionen, z. B. nach Kampagne, Publisher und Medientyp. Für jede Dimensionsaufschlüsselung können Sie eine andere Metrik auswählen.

Registerkarte Household Reach

Die Registerkarte Household Reach enthält Metriken zur Reichweite der Haushalte in allen Kampagnen eines Werbetreibenden. Standardmäßig werden kampagnenübergreifende Daten angezeigt. Sie können optional Filter konfigurieren, um Daten für einen anderen Advertiser, für eine bestimmte Kampagne, über Pakete oder Platzierungen hinweg oder für ein bestimmtes Paket oder eine bestimmte Platzierung anzuzeigen. Zu den Erkenntnissen gehören:

Trends: Ein Trenddiagramm nach Tag oder Woche für drei kundenspezifische Metriken (standardmäßig Net Spend, Unique Reach und Net CPM).
Incremental Household Reach: Ein Ringdiagramm, das die inkrementelle Reichweite eines Haushalts nach Media Type, Device Type oder Inventory Type anzeigt. Inkrementelle Haushaltsreichweite ist definiert als Haushalt, der ausschließlich über ein einzelnes Medium, ein einzelnes Gerät oder einen einzelnen Inventartyp erreicht wird.
Reach Breakdown: Die inkrementelle eindeutige Haushaltsreichweite im Vergleich zur überlappenden Haushaltsreichweite nach Media Type, Device Type oder Inventory Type.

Inkrementelle Haushaltsreichweite ist definiert als Haushalt, der ausschließlich über ein einzelnes Medium, ein einzelnes Gerät oder einen einzelnen Inventartyp erreicht wird. Überschneidende Haushaltsreichweite wird als Haushalt definiert, der von mehreren Medien, Geräten oder Inventartypen erreicht wird.
Top Performers: Die leistungsstärksten Kampagnen, Platzierungen, Pakete, Publisher, Sites/Apps, Medientypen, Inventartypen oder Gerätetypen nach Unique Reach, Net Spend und Cost per Reach.
Performance Analysis: Die Cost per Reach und Net Spend nach Paket, Publisher oder Site/App. Verwenden Sie diese insight, um zu sehen, welche Pakete, Publisher oder Websites/Programme das Potenzial für eine signifikante inkrementelle Reichweite aufweisen.

Die Größe jeder Blase zeigt den inkrementellen Reichweitenwert an, wobei größere Blasen im Durchschnitt einen höheren inkrementellen Reichweite angeben. Um den vollständigen Entitätsnamen und die Schlüsselmetriken für eine Blase anzuzeigen, halten Sie den Cursor über der Blase.

Zu den Auswirkungen zählen:
- Große Wirkung: erwägen, das Budget zu erhöhen.
- Mäßige Auswirkung
- Eingeschränkte Wirkung: Erfordert Aufmerksamkeit

Registerkarte Household Conversion

Die Registerkarte Household Conversion enthält Haushaltskonversionsmetriken für alle Kampagnen eines Werbetreibenden. Standardmäßig werden kampagnenübergreifende Daten für einen bestimmten Advertiser und eine bestimmte Konversionsmetrik angezeigt. Sie können optional Filter konfigurieren, um Daten für eine andere Advertiser- oder Konversionsmetrik, für eine bestimmte Kampagne, für mehrere Pakete oder Platzierungen oder für ein bestimmtes Paket oder eine bestimmte Platzierung anzuzeigen. Zu den Erkenntnissen gehören:

Trends: Ein Trenddiagramm nach Tag oder Woche für drei kundenspezifische Metriken (standardmäßig Net Spend, Conversions und Net CPM).
Conversion Participation Overview: Ein Balkendiagramm, das anzeigt, welche Medientypen, Inventartypen und Gerätetypen zu den meisten Haushaltskonversionen führen.

Impressionen, die innerhalb des Lookback-Zeitraums (30 Tage) bereitgestellt werden, gelten als gültig für die Konversionsbeteiligung.
Top Performers: Eine Tabelle der Kampagnen, Pakete, Platzierungen, Herausgeber, Sites/Apps, Medientypen und Inventartypen, die die Leistung für drei kundenspezifische Metriken steigern (standardmäßig Net Spend, CPA und Conversions). Die beste Leistung wird an erster Stelle aufgeführt.
Performance Analysis: Die CPA und Net Spend nach Paket, Publisher oder Site/App. Verwenden Sie diese insight, um zu sehen, welche Pakete, Publisher oder Websites/Programme das Potenzial für eine signifikante inkrementelle Reichweite aufweisen.

Die Größe jeder Blase zeigt den inkrementellen Reichweitenwert an, wobei größere Blasen im Durchschnitt einen höheren inkrementellen Reichweite angeben. Um den vollständigen Entitätsnamen und die Schlüsselmetriken für eine Blase anzuzeigen, halten Sie den Cursor über der Blase.

Zu den Auswirkungen zählen:
- Große Wirkung: erwägen, das Budget zu erhöhen.
- Mäßige Auswirkung
- Eingeschränkte Wirkung: Erfordert Aufmerksamkeit

Registerkarte Audience Analysis

Die Registerkarte “Audience Analysis” bietet Echtzeiteinblicke in die effektive Ausrichtung Ihres Zielgruppensegments auf Platzierungsebene. Sie enthält Trends der Segmentgröße im Zeitverlauf und eine Aufschlüsselung nach täglicher Gebotsabgabe in funnel. Verwenden Sie diese Einblicke, um die Stabilität Ihres Zielgruppen-Pools zu überwachen und festzustellen, wo bei der Zielgruppenzuordnung und der Impression Volumen verloren geht. Daten sind nur für Platzierungen verfügbar, die auf Zielgruppensegmente abzielen.

Standardmäßig werden Daten für einen bestimmten Advertiser und eine bestimmte Platzierung angezeigt. Sie können optional Filter konfigurieren, um Daten für einen anderen Advertiser anzuzeigen oder eine andere Platzierung auszuwählen.

Zu den Erkenntnissen gehören:

Audience Segment Size Trends: Ein Trenddiagramm zeigt die tägliche Anzahl eindeutiger Benutzer in allen Zielgruppensegmenten für eine Platzierung an. Verwenden Sie dieses Diagramm, um zu überwachen, ob Ihre Zielgruppe im Laufe der Zeit wächst, stabil ist oder schrumpft. Ein anhaltender Rückgang kann darauf hindeuten, dass Segmente ablaufen oder schrumpfen und aktualisierte Segmentdaten oder erweitertes Targeting erfordern.

Halten Sie den Cursor über den Punkt, um die genaue Anzahl der Benutzer und das Datum für einen bestimmten Datenpunkt anzuzeigen.
Audience Funnel Analysis: Eine tägliche Zeitreihentabelle, die zeigt, wie sich Ihre Zielgruppe vom insgesamt verfügbaren Pool auf die tatsächlichen Impressionsgewinne reduziert, nachdem alle Zielgruppenbestimmungs- und Eignungsfilter angewendet wurden. Die Daten werden für den Vortag angezeigt. Die funnel umfasst die folgenden Metriken, von breit bis schmal:
- Total Target Audience: Die Gesamtzahl der eindeutigen Benutzer in der aggregierten Zielgruppe.
- Reachable Audience (Last 24 Hours): Die Anzahl der Benutzerinnen und Benutzer aus der Zielgruppe, die während des vorherigen 24-Stunden-Zeitraums im Bid-Stream aktiv waren. Diese Anzahl umfasst alle Benutzenden im Umfang, unabhängig davon, ob das Platzierungs-Gebot für sie gilt oder nicht. Ein Rückgang von der Total Target Audience auf die Reachable Audience spiegelt den Teil der Zielgruppe wider, der im Berichtszeitraum nicht im Bid-Stream aktiv war, was nicht auf die Bid-Performance zurückzuführen ist.
- Eligible Ad Opportunities (Post filtering): Die Untergruppe erreichbarer Benutzer, die nach Anwenden von Geo-, Gerätetyp-, Betriebssystem- und Browser-Filtern verbleiben. Wenn diese Zahl deutlich unter Reachable Audience liegt, sollten Sie überprüfen, ob Ihr Geo- oder Gerätetyp zu restriktiv ausgerichtet ist.
Devices/Ad Opportunities Bid On: Die Anzahl der geeigneten Gelegenheiten, für die die Platzierung ein Angebot eingereicht hat. Ein starker Rückgang in dieser Phase kann auf Budget- oder Tempobeschränkungen hindeuten, die das Angebotsvolumen begrenzen.
- Impression Wins: Die Anzahl der Gelegenheiten, für die die Platzierung eine Impression gewonnen hat. Wenn die Gewinne viel niedriger sind als die Gebote, dann kann Ihr Gebotspreis unter dem aktuellen Marktsatz für das Zielinventar liegen.

Registerkarte Delivery Composition

Nur für Werbetreibende mit Analytics for Advertising verfügbar

Auf der Registerkarte Delivery Composition erfahren Sie, wie das DSP-Benutzermodell Angebote abgibt, die auf der Wahrscheinlichkeit der Benutzerkonvertierung basieren. Die Einblicke verwenden Ihre Adobe Analytics Organic Converter-Daten, die mit den Benutzerinnen und Benutzern im programmatischen Angebotsstream abgeglichen werden (die Population von Benutzerinnen und Benutzern, die bei programmatischen Werbemöglichkeiten beobachtet wurde). Verwenden Sie diese Einblicke, um eine Platzierung zu überprüfen, die liefert.

Standardmäßig werden Daten für einen bestimmten Advertiser und eine bestimmte Platzierung angezeigt. Der Datumsbereich des Berichts, das letzte Datum, an dem die Daten aktualisiert wurden, und das nächste Datum, an dem der Bericht aktualisiert wird, sind enthalten. Sie können optional Filter konfigurieren, um Daten für einen anderen Advertiser anzuzeigen oder eine andere Platzierung auszuwählen.

Zu den Erkenntnissen gehören:

Placement Summary: (Platzierungen in Paketen) Gibt das zugehörige Paket und das zugehörige Paketziel an.
Propensity Breakdown: Trennt Benutzer mit Konverter-Matching in High Propensity-, Medium Propensity- und Low Propensity-Ebenen auf der Grundlage ihrer prognostizierten Konversionswahrscheinlichkeit. Für jede Gruppe umfassen die Daten Avg Bid, Conversion Rate, Share of Conversions und Conversion Rate Lift (die Konversionsrate der Gruppe im Verhältnis zur Referenzbasislinie). Die Daten zeigen an, wie das Modell mit höherer Wahrscheinlichkeit für Benutzer bietet, für die es eine Konversion prognostiziert. Hinweis: Die Daten basieren auf der beobachteten Leistung und nicht auf dem Nachweis, dass das Modell zu einem inkrementellen Anstieg der Konversionen geführt hat.
Bid Multiplier Graph: Gibt den Bid-Multiplikator für jeden der 20 Zielgruppen-Buckets an und skaliert die Ausgaben proportional zur prognostizierten Konversionswahrscheinlichkeit eines Benutzers. Bucket 20 enthält Benutzer mit der höchsten Neigung und erhält den höchsten Multiplikator. Hoch, Medium und Niedrig sind vereinfachte Gruppierungen dieser Buckets, keine festen Zielgruppenprozentsätze.

Wenn der Multiplikator 1,0x beträgt, wird das zugrunde liegende Gebot nicht angepasst. Multiplikatoren über 1,0x führen zu einem höheren Gebot, und Multiplikatoren unter 1,0x führen zu einem niedrigeren Gebot.

Registerkarte Organic Seed Profile

Nur für Werbetreibende mit Analytics for Advertising verfügbar

Auf der Registerkarte Organic Seed Profile werden mithilfe von Zielgruppeninformationen die Interessen, Zeiten, Standorte und Geräte angezeigt, die mit Ihren Konvertern verbunden sind. Die Insights verwenden Ihre Adobe Analytics Organic Converter-Daten, die mit den Benutzerinnen und Benutzern im programmgesteuerten Bid-Stream abgeglichen werden. Da diese Einblicke vorhandene Konverterdaten anstelle des Versands der Kampagne verwenden, können sie die Planung vor Eintritt der DSP-Ausgaben unterstützen, wenn geeignete Testdaten verfügbar sind. Nutzen Sie diese Einblicke, um den Start eines Pakets oder einer Platzierung zu planen oder um Ihre nächste Kampagne zu informieren.

Standardmäßig werden Daten für einen bestimmten Advertiser und ein bestimmtes Paket oder eine bestimmte Platzierung angezeigt. Der Datumsbereich des Berichts, das letzte Datum, an dem die Daten aktualisiert wurden, und das nächste Datum, an dem der Bericht aktualisiert wird, sind enthalten. Sie können optional Filter konfigurieren, um Daten für einen anderen Advertiser anzuzeigen oder ein anderes Paket oder eine andere Platzierung auszuwählen.

Zu den Erkenntnissen gehören:

Affinity Insights: Zeigt die Interessen und Verhaltenseigenschaften, die sich aus dem Medienkonsum der Konverter ableiten, sortiert nach ihrer Konversionsratenerhöhung im Verhältnis zur Gesamtbevölkerung. Hinweis: Eigenschaften beschreiben das Verhalten beim Medienkonsum, nicht verifizierte demografische Attribute. Da Benutzende mehrere Eigenschaften haben können, liegt der Gesamtanteil aller Eigenschaften möglicherweise nicht bei 100 %.
Temporal Insights: Zeigt die Konvertierungsaktivität aggregiert nach Wochentag oder Stunde des Tages an, damit Sie erkennen können, wann die Zielgruppe dieses Werbetreibenden am aktivsten ist.
Geographic Insights: Zeigt die Konverteraktivität aggregiert nach Land oder Region, gewichtet nach der Konversionsratenerhöhung im Verhältnis zur Gesamtpopulation. Hinweis: Nur Standorte berücksichtigen, die für Ihr Unternehmen und Ihre Kampagne relevant sind.
Device Insights: Zeigt die Konverteraktivität aggregiert nach Gerätetyp-Mix, gewichtet nach Konversionsraten-Anstieg im Verhältnis zur Gesamtpopulation. Hinweis Interpretieren Sie Gerätemuster im Kontext der Kampagne. Beispielsweise können CTV- und Nicht-CTV-Kampagnen unterschiedliche Gerätemuster aufweisen.

Jede Organic Seed Profile insight enthält die folgenden Spalten:

Bid-stream Users: Benutzer im Bid-Stream, die zur Gruppe gehören.

Converters: Konvertierer, die zur Gruppe gehören.

Precision: Der Prozentsatz der Benutzer in der Gruppe, die konvertiert haben. Hinweis: Kleine Raten ungleich null können mit der angezeigten Genauigkeit auf 0,0 % runden. Ein Wert von 0 bedeutet nicht unbedingt, dass es keine Konverter gab; überprüfen Sie die Converters.

Recall: Der Prozentsatz aller Konverter, die zur Gruppe gehören. Hinweis Eine Gruppe kann eine hohe Konversionsrate aufweisen, aber nur einen kleinen Anteil Ihrer Konverter ausmachen.

Bid-stream %: Der Prozentsatz der Bid-Stream-Benutzer, die der Gruppe angehören.

Conv. Rate Lift: Die Konversionsrate der Gruppe im Verhältnis zur Referenz-Baseline. 1,00x bedeutet die gleiche Rate wie die Baseline; 1,50x bedeutet 50 % höher; 0,50x bedeutet 50 % niedriger. Hinweis: Aufzug ist keine Garantie für zukünftige Leistung.

Anzeigen von Leistungseinblicken

Öffnen Sie eine Reihe von Einblicken:
- (Um Insights für alle Kampagnen zu öffnen) Klicken Sie im Hauptmenü auf Insights.
- (Um Einblicke für eine bestimmte Kampagne, ein bestimmtes Paket oder eine bestimmte Platzierung zu öffnen) Klicken Sie neben dem Entitätsnamen in der Campaigns-, Packages- oder Placements auf … > Insights.
- (Um Insights für eine bestimmte Platzierung zu öffnen) Klicken Sie neben dem Entitätsnamen in der Campaigns-, Packages- oder Placements auf … > Analyze > Insights .
(Optional) So zeigen Sie Daten für einen beliebigen Punkt auf der

Anwenden von Filtern auf eine Registerkarte

Klicken Sie in der Symbolleiste oben auf der Registerkarte auf .
Wählen Sie in der linken Spalte eine Dimension und dann einen oder mehrere Werte in der rechten Spalte aus.

Sie können jeweils nur einen Advertiser auswählen.
Klicken Sie auf Apply.
(Optional) Um die Daten weiter einzugrenzen, wählen Sie den Dimensionstyp in der Symbolleiste und dann eine bestimmte Dimension aus (eine einzelne Kampagne, ein einzelnes Paket oder eine einzelne Platzierung).
(Nur Audience Funnel Analysis; optional) Um die Zeitinkremente zwischen täglich und wöchentlich zu ändern, wählen Sie Day oder Week aus.