Unterstützung für das Aktivieren universeller IDs

Sie können Ihre authentifizierten [LiveRamp RampIDs] manuell über das Dashboard LiveRamp Connect direkt an DSP senden. Siehe "Manueller Import authentifizierter Segmente aus LiveRamp".

DSP kann Ihre Erstanbietersegmente, die aus gehashten E-Mail-IDs bestehen, aufnehmen, die in Ihrer Kundendatenplattform (CDP) erstellt wurden, und sie in LiveRamp RampIDs- und Unified ID 2.0 (UID2.0)-IDs konvertieren. Weitere Informationen zu den unterstützten Kundendatenplattformen, den verfügbaren Funktionen für jeden unterstützten universellen ID-Typ und den zugehörigen Workflows finden Sie unter " zu Erstanbieter-Zielgruppenquellen.

Sie können benutzerdefinierte Segmente erstellen, die Benutzer verfolgen, die mit universellen ID5-IDs verknüpft sind, die Anzeigen von Desktop- und Mobilgeräten ausgesetzt sind und bestimmte Web-Seiten besuchen. ID5 verwendet ein probabilistisches Modell, um eine ID zuzuweisen, die aus verschiedenen Benutzersignalen und Browser-Signalen abgeleitet wird. Anweisungen finden Sie unter Erstellen und Implementieren eines benutzerdefinierten Segments.

Drittanbietersegmente einiger Anbieter enthalten möglicherweise automatisch universelle IDs zusätzlich zu den Benutzern, die von Cookies oder Geräte-IDs verfolgt werden. Beispielsweise können Segmente aus Eyeota automatisch ID5-IDs enthalten, und Segmente aus Lotame können UID2.0-IDs enthalten. Die Segmentdetails enthalten die Größe für jeden Typ. Es gilt die übliche Nutzungsgebühr für jedes Segment, die neben dem Segmentnamen angegeben ist; für die ID5-IDs werden keine zusätzlichen Gebühren berechnet.

Benutzerdefinierte Berichte: Kosten-, Impression-, Klick-, Konversions- und Häufigkeitsdaten nach dem universellen ID-Typ sind in benutzerdefinierten Berichten verfügbar.

Analytics: Advertiser mit Adobe Analytics for Advertising, die alle erforderlichen Schritte implementiert haben, können in Analytics View-Through-Konversionen nach universeller ID-Typ anzeigen.

Segmentdetails: Die Segmentdetails enthalten für alle Segmenttypen die Zielgruppengröße nach dem universellen ID-Typ und nach dem Gerätetyp, der von Cookies oder Geräte-IDs verfolgt wird.

Etwa 24 Stunden nach der Aktivierung eines Segments überprüfen Sie die Anzahl der konvertierten IDs für das Segment unter Audiences > All Audiences. Wenn die Anzahl der IDs unerwartet ist, wenden Sie sich an Ihr Adobe-Account-Team.

Weitere Informationen , wie die Segmentzahlen variieren können, finden Sie unter „Datenabweichungen zwischen E-MailIDs und universellen IDs“.

Vorhandene Pakete und Platzierungen nicht ändern. Wenn Sie jedoch kein inkrementelles Budget haben, um universelle IDs zu testen, reduzieren Sie die ursprünglichen Budgets, um die Tests zu finanzieren.

Kopieren Sie Ihre ursprünglichen Pakete und Platzierungen, passen Sie die Budgets auf der Grundlage der Größe des Tests an, ändern Sie die Zielgruppen so, dass RampID Segmente (für authentifizierte Benutzer) oder ID5-basierte Segmente (für nicht authentifizierte Benutzer) verwendet werden, und überprüfen Sie, ob die neuen Pakete und Platzierungen ihr gesamtes Budget verwenden.

• Um die Leistung universeller ID-basierter Segmente mit der Leistung von Platzierungen zu vergleichen, die auf andere Zielgruppenkennungen wie Cookies oder Mobile-Advertising-IDs abzielen, erstellen Sie eine Kampagne mit einer separaten universellen ID-basierten Platzierung und einer Legacy-ID-basierten Platzierung.

  Für einen vollständigen Retargeting-Test richten Sie sowohl RampIDs auf authentifizierte Benutzer als auch ID5s auf nicht authentifizierte Benutzer aus.

  Die beste Leistung zu erzielen, sollte nicht der primäre Vergleich sein. Bestimmen Sie stattdessen, welche IDs gut skaliert werden können, was später Informationen zu Optimierungs- und Budgetzuweisungen liefern kann. Das langfristige Ziel besteht darin, verlorene Impressionen und Website-Traffic auszugleichen, wenn Cookies veraltet sind.

• Um die gesamte Browser-Reichweite zu vergleichen, wählen Sie universelle ID-basierte Segmente und veraltete ID-basierte Segmente in derselben Platzierung aus. Verwenden Sie dieselben Kampagneneinstellungen wie für den vorherigen Anwendungsfall, mit der Ausnahme, dass Sie das Kampagnenbudget nicht aufteilen müssen.

  Bietervorteil wird universellen IDs zugewiesen, aber Legacy-IDs erhalten Gebote, wenn keine universellen IDs verfügbar sind. Vergleichen Sie die Reichweite in verschiedenen Browsern (einschließlich Chrome, Safari und Mozilla).

  note note
  NOTE
  Die Frequenzlimitierung gilt für eine einzelne ID. Wenn ein(e) Benutzende® mehrere ID-Typen hat, können Sie diesen/r Benutzenden besser erreichen als erwartet.

Denken Sie daran, dass die Reichweite authentifizierter Zielgruppensegmente naturgemäß kleiner ist als die Reichweite Cookie-basierter Segmente, und dass die Verwendung zusätzlicher Targeting-Optionen Ihre Reichweite weiter verringert. Seien Sie vorsichtig bei der Verwendung von granularem Targeting, insbesondere indem Sie mehrere Ziele mit AND-Anweisungen verbinden.

Alle Segmente:

Die Segment-zu-Gerät-Zählung verwendet ein probabilistisches Modell, das eine Fehlervarianz von +/- 5 % aufweist. Dies bedeutet, dass die Zielgruppenanzahl um 5 % überschätzt oder unterschätzt werden kann.

Hash-E-Mail-IDs, die in RampIDs übersetzt wurden:

• Wenn mehrere Profile dieselbe E-Mail-ID verwenden, kann die DSP-Segmentanzahl niedriger sein als die Profilanzahl in Ihrer Kundendatenplattform. In Adobe Photoshop können Sie beispielsweise ein Unternehmenskonto und ein Privatkonto mit einer einzigen E-Mail-ID erstellen. Wenn jedoch beide Profile derselben Person angehören, werden die Profile einer einzelnen E-Mail-ID und entsprechend einer RampID zugeordnet.

• Ein RampID kann auf einen neuen Wert aktualisiert werden. Wenn LiveRamp eine E-Mail-ID nicht erkennt oder sie keiner vorhandenen RampID in der Datenbank zuordnen kann, weist sie der E-Mail-ID einen neuen RampID zu. Wenn der Benutzer die E-Mail-ID in Zukunft einem anderen RampID zuordnen oder weitere Informationen über dieselbe E-Mail-ID sammeln kann, aktualisiert er die RampID auf einen neuen Wert. LiveRamp bezieht sich auf diese Aktion als Upgrade von einer „abgeleiteten“ RampID auf eine „gepflegte“ RampID. DSP erhält jedoch keine Zuordnungen zwischen abgeleiteten und verwalteten RampIDs und kann daher nicht die vorherige Version der RampID aus dem DSP-Segment entfernen. In diesem Fall kann die Segmentanzahl größer als die Profilanzahl sein.

  Beispiel: Ein Benutzer meldet sich bei der Adobe-Website an und besucht die Photoshop-Seite. Wenn LiveRamp noch keine Informationen über die E-Mail-ID hat, weisen sie ihr einen abgeleiteten RampID zu, z. B. D123. Fünfzehn Tage später besucht der Benutzer dieselbe Seite, aber LiveRamp hat die RampID in diesen 15 Tagen aktualisiert und die RampID auf M123 neu zugewiesen. Obwohl das Segment "Photoshop Enthusiast“ der Kundendatenplattform nur eine E-Mail-ID für den Benutzer hat, verfügt das DSP-Segment über zwei RampIDs: D123 und M123.

Wenn Sie Flashtalking oder Google Campaign Manager 360 Anzeigen verwenden, stellen Sie sicher, dass die Clickthrough-URLs Ihrer Anzeigen mit den richtigen Makros angehängt werden. Siehe Makros für Flashtalking Anzeigen und Google Campaign Manager 360 Anzeigen.

Stellen Sie sicher, dass auf Ihrer Website der richtige, universelle Partner-spezifische ID-Code implementiert ist, um Ereignisse vor Ort und Anzeigen-Expositionen abzugleichen. Arbeiten Sie bei Bedarf mit Ihrem LiveRamp oder ID5.

(Für RampIDs- und UID 2.0-IDs) Vergewissern Sie sich, dass Ihre DSP-Datenquelle korrekt konfiguriert istdass die Benutzerzahlen für die generierten Zielgruppensegmente ausgefüllt sind.

Wenn Sie weniger Reichweite haben als erwartet, stellen Sie sicher, dass die Logik des Zielgruppensegments nicht zu detailliert ist.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Kampagnen-, Paket- und Platzierungseinstellungen korrekt sind.