Über die Zielgruppenverwaltung in Advertising DSP

Erfassen Sie Ihre eigenen First-Party-Zielgruppendaten, indem Sie DSP-Segmente erstellen und implementieren. Sie können später Benutzende im Segment erneut mit Anzeigen ansprechen oder verhindern, dass Benutzende im Segment Anzeigen erhalten. Sie können die folgenden Segmenttypen erstellen:

• Benutzerdefinierte Segmente um a) Benutzende zu verfolgen, die Anzeigen von Desktop- und Mobilgeräten ausgesetzt sind, und b) Benutzende, die bestimmte Web-Seiten besuchen. Das Tracking-Tag kann entweder Cookie-basierte Benutzer oder Benutzer verfolgen, die mit universellen ID5-IDs verknüpft sind.

• CCPA-Opt-out-of-Sale-Segmente um die Benutzer-IDs aus Verbraucher-Opt-out-of-Sale-Anfragen auf Ihrer Website gemäß dem California Consumer Privacy Act (CCPA) zu verfolgen. Sie können monatliche Berichte zu Benutzer-IDs aus Opt-out-Kaufanfragen abrufen.

  Weitere Informationen zur Adobe Advertising-Unterstützung für CCPA-Opt-out-Kaufanfragen finden Sie unter Adobe Advertising-Unterstützung für den California Consumer Privacy Act: Unterstützung für das Verbraucher-Opt-out vom Verkauf.

Beziehen und verwenden Sie universelle IDs für das Cookie-lose Targeting:

• Senden Sie Ihre authentifizierten LiveRamp RampID Segmente manuell direkt an DSP.

• DSP erlauben, Erstanbietersegmente aus Ihrer Kundendatenplattform zu importieren und in unterstützte universelle ID-Typen zu übersetzen.

• Importieren Sie First-Party-AdFixus, die AdFixus universelle IDs enthalten (nur Australien). Sie können dann Platzierungen auf AdFixus-IDs ausrichten, diese Segmente zu wiederverwendbaren Zielgruppen“ hinzufügen ​ Berichte verwenden, die unter "​ von First-Party-Segmenten aus“ AdFixus werden.

• Einbeziehen von Drittanbietersegmenten, die universelle IDs enthalten, in Ihre Platzierungsziele ohne zusätzliche Schritte.

Erstellen Sie eine Zielgruppenbibliothek mit wiederverwendbaren Zielgruppen. Gespeicherte Zielgruppen bestehen aus einem Ihrer verfügbaren Zielgruppensegmente und einer Ihrer anderen gespeicherten Zielgruppen. Alle Änderungen, die Sie an einer gespeicherten Zielgruppe vornehmen, werden automatisch auf alle Platzierungen angewendet, die die Zielgruppe ansprechen oder ausschließen, sowie auf alle anderen Zielgruppen, die die gespeicherte Zielgruppe enthalten.

Gespeicherte Zielgruppen ermöglichen es Medienplanern, Zielgruppen nach Bedarf zu gruppieren, indem sie mehrere Segmente mithilfe einer komplexen booleschen Logik ein- und ausschließen. Die (Zielgruppen-)Größe jedes einzelnen Segments und die gesamte aktive Zielgruppengröße werden beim Erstellen einer Zielgruppe angezeigt. Ausführende von Kampagnen können dann einfach eine oder mehrere gespeicherte Zielgruppen als Platzierungsziele auswählen, anstatt Zielgruppenziele für jede Platzierung manuell zu konfigurieren.

DSP kann Ihre Adobe Audience Manager- und andere Adobe Zielgruppen für die Zielgruppenbestimmung abrufen. Informationen zu Voraussetzungen und Anweisungen finden Sie unter Adobe Audience Manager-Segmente für das Anzeigen-Targeting ​.

DSP kann First-Party-Datensegmente mithilfe der (QuellenFunktion von unterstützten Kundendatenplattformen in Segmente mit universellen IDs ​.

Australische Werbetreibende können AdFixus First-Party-Segmente mithilfe der Quellen-Funktion importieren, ohne Ihre AdFixus universellen IDs in andere ID-Typen zu übersetzen.

DSP ist eine Zielplattform für LiveRamp, sodass Sie Ihre authentifizierten Segmente manuell LiveRamp RampID direkt an DSP senden.

DSP kann Ihre anderen Erstanbieter-Datensegmente direkt von Ihrer Datenverwaltungsplattform (DMP) importieren und sie nach Bedarf für eine beliebige Gruppe von Werbetreibenden bereitstellen.

DSP kann benutzerdefinierte Drittanbietersegmente importieren, einschließlich komplexer Kombinationen von Drittanbietersegmenten. Sie können die Segmente nach Bedarf für eine beliebige Gruppe von Advertisern bereitstellen.

Alle von Benutzenden erstellten Zielgruppensätze, die in DSP gespeichert wurden.

Alle vom Benutzer erstellten Zielgruppensegmente, die in DSP erstellt wurden:

• Benutzerdefinierte Segmente für Benutzer, die bestimmte Web-Seiten besucht haben, und für Benutzer, die Impressionen bestimmter Anzeigen ausgesetzt waren.

  Für Impressionen, die an universelle IDs gesendet werden, fallen keine Gebühren an.

• Zielgruppensegmente für das CCPA-Opt-out vom Verkauf für Benutzer, die Opt-out vom Verkauf auf Ihrer Website eingereicht haben, gemäß dem California Consumer Privacy Act (CCPA).

Alle Ihre importierten First-Party-Datensegmente, einschließlich Segmente, die in universelle IDs übersetzt wurden, und Segmente, die importierte AdFixus universelle IDs enthalten.

Für Impressionen, die an universelle IDs gesendet werden, werden zusätzliche Gebühren berechnet. Tarife finden ​ unter „Über Erstanbieter-".

Alle Ihre importierten benutzerdefinierten Datensegmente von Drittanbietern

(Nur für USA) Alle Drittanbieterdatensegmente, die DSP-Kunden von über 30 Anbietern zur Verfügung stehen einschließlich eXelate, (Eyeota), (LiveRamp), Lotame, TransUnion und vielen mehr.

Sie können bestimmte Segmente auswählen, die Benutzende auf der Grundlage von Zielgruppendaten ansprechen (z. B. Benutzende mit bestimmter Demografie, Interessen oder Absichten und/oder Verhaltensprofile). Sie können nach Datenanbieter und Kategorie suchen, nach Segmenten nach Name oder Segment-ID suchen oder die Ergebnisse nach Datenanbieter, aktiver Segmentgröße, Anzahl der Webbrowser oder der Geräte filtern.

Für Drittanbietersegmente fallen zusätzliche Gebühren an, die neben jedem Segmentnamen angegeben werden.

(Werbetreibende mit Adobe Experience Platform und Real-Time CDP, Adobe Audience Manager oder Adobe Analytics, die nur Adobe Advertising JavaScript-Konversions-Tags verwenden) Alle verfügbaren Zielgruppensegmente von Erst-, Zweit- oder Drittanbietern, die in Real-Time CDP erstellt, in Audience Manager erstellt oder in Adobe CX Enterprise aus Audience Manager oder Analytics veröffentlicht wurden.

Die Preise für die Verwendung der Segmente werden vorab ausgehandelt und sind in DSP nicht sichtbar.

Segmente aus Analytics sind etwa eine Stunde nach ihrer Erstellung oder Veröffentlichung als CX Enterprise-Zielgruppen verfügbar. Segmente, die direkt aus Audience Manager oder Real-Time CDP stammen, sind innerhalb von 24 Stunden nach ihrer Freigabe verfügbar.

Die aktive deduplizierte Zielgruppengröße für alle ausgewählten Segmente und gespeicherten Zielgruppen wird angezeigt, und Sie können Details nach Gerätetyp (Browser, Mobilgerät oder vernetztes Fernsehen) anzeigen.

Für einzelne Segmente werden die aktive Zielgruppengröße und CPM (falls zutreffend) neben dem Segmentnamen angezeigt.

Sie können weitere Details zu einem einzelnen Segment oder einer gespeicherten Zielgruppe anzeigen, einschließlich der Größe nach Browser, Mobiltelefon, vernetztem TV und universeller ID-Partnertyp. Bei gespeicherten Zielgruppen entspricht die gesamte aktive Zielgruppengröße der deduplizierten Gesamtgröße.

Alle benutzererstellten benutzerdefinierten Segmente, die dem Benutzer zur Verfügung stehen.

Sie können Tracking-Tags für jedes der von Ihnen erstellten benutzerdefinierten Segmente anzeigen und diese Segmente für andere Benutzer freigeben. Sie können die von Ihnen erstellten benutzerdefinierten Segmente auch bearbeiten oder löschen.

Benutzerdefinierte Segmente, die andere Benutzende für Sie freigegeben haben, können nicht bearbeitet oder freigegeben werden.

Alle Erstanbietersegmente, die im Istzustand importiert wurden und dem Benutzer zur Verfügung stehen.

First-Party-Segmente, die für Sie freigegeben wurden, können nicht bearbeitet oder freigegeben werden. Wenden Sie sich an Ihr Adobe-Konto-Team , wenn Sie Erstanbietersegmente für weitere Benutzende freigeben müssen.

Alle benutzerdefinierten Drittanbietersegmente, die dem Benutzer zur Verfügung stehen.

Sie können keine Drittanbietersegmente bearbeiten oder freigeben, die für Sie freigegeben wurden. Wenden Sie sich an Ihr Adobe-Account-Team , wenn Sie Drittanbietersegmente für zusätzliche Benutzende freigeben müssen.