Über Zielgruppen-Management in Advertising DSP

Erfassen Sie Ihre eigenen Erstanbieter-Zielgruppendaten, indem Sie DSP Segmente erstellen und implementieren. Sie können später Benutzer im Segment mit Anzeigen erneut ansprechen oder verhindern, dass Benutzer im Segment Anzeigen empfangen. Sie können die folgenden Segmenttypen erstellen:

• Benutzerdefinierte Segmente zur Verfolgung a) von Benutzern, die Anzeigen von Desktop- und Mobilgeräten erhalten, und b) von Benutzern, die bestimmte Webseiten besuchen. Das Tracking-Tag kann entweder Cookie-basierte Benutzer oder Benutzer verfolgen, die mit universellen IDs der ID5 verknüpft sind.

• CCPA-Opt-out-of-Sale-Segmente zur Verfolgung der Benutzer-IDs aus Opt-out-Kaufanfragen von Verbrauchern auf Ihrer Website gemäß dem California Consumer Privacy Act (CCPA). Sie können monatliche Berichte über die Benutzer-IDs aus Opt-out-Kaufanfragen abrufen.

  Weitere Informationen zur Adobe Advertising-Unterstützung für CCPA-Opt-out-Kaufanfragen finden Sie unter Adobe Advertising-Unterstützung für den California Consumer Privacy Act: Unterstützung für Verbraucher-Opt-out.

(Beta-Funktion) Abrufen und Verwenden universeller IDs für Cookies-Targeting:

• Senden Sie Ihre authentifizierten LiveRamp RampID-Segmente manuell direkt an DSP.

• Ermöglicht DSP, Erstanbietersegmente aus Ihrer Kundendatenplattform zu importieren und in unterstützte universelle ID-Typen zu übersetzen.

• Schließen Sie Segmente von Drittanbietern, die universelle IDs enthalten, ohne zusätzliche Schritte in Ihre Platzierungsziele ein.

Erstellen Sie eine Zielgruppenbibliothek mit wiederverwendbaren Zielgruppen. Gespeicherte Zielgruppen bestehen aus einem Ihrer verfügbaren Zielgruppensegmente und einer Ihrer anderen gespeicherten Zielgruppen. Alle Änderungen, die Sie an einer gespeicherten Zielgruppe vornehmen, werden automatisch auf alle Platzierungen angewendet, die die Zielgruppe als Ziel angeben oder ausschließen, sowie auf alle anderen Zielgruppen, die die gespeicherte Zielgruppe enthalten.

Gespeicherte Zielgruppen ermöglichen es Medienplanern, Zielgruppen nach Bedarf zu gruppieren, indem mehrere Segmente mithilfe einer komplexen booleschen Logik einbezogen und ausgeschlossen werden. Die Größe jedes einzelnen Segments und die gesamte Zielgruppengröße werden beim Erstellen einer Zielgruppe angegeben. Kampagnenausführer können dann eine oder mehrere gespeicherte Zielgruppen als Platzierungsziele auswählen, anstatt Zielgruppenziele für jede Platzierung manuell zu konfigurieren.

DSP können Ihre Adobe Audience Manager- und andere Adobe-Zielgruppen für das Targeting abrufen. Voraussetzungen und Anweisungen finden Sie unter "Importieren von Adobe Audience Manager-Segmenten für Anzeigen-Targeting".

DSP können Erstanbieter-Datensegmente von unterstützten Kundendatenplattformen in Segmente mit universellen IDs übersetzen, indem sie die Funktion Quellen verwenden. Sie können Ihre authentifizierten LiveRamp RampID Segmente auch manuell direkt an DSP senden.

DSP können Ihre anderen Erstanbieter-Datensegmente direkt aus Ihrer Data Management Platform (DMP) importieren und bei Bedarf für beliebige Advertiser bereitstellen.

DSP können benutzerdefinierte Drittanbietersegmente importieren, einschließlich komplexer Kombinationen aus Drittanbietersegmenten. Sie können die Segmente nach Bedarf für beliebige Advertiser bereitstellen.

Alle vom Benutzer erstellten Zielgruppen, die in DSP gespeichert wurden.

Alle vom Benutzer erstellten Zielgruppensegmente, die in DSP erstellt wurden:

• Benutzerdefinierte Segmente für Benutzer, die bestimmte Webseiten besucht haben, und Benutzer, die Impressionen bestimmter Anzeigen ausgesetzt sind.

  Für Impressionen, die an universelle IDs gesendet werden, fallen keine Gebühren an.

• CCPA-Opt-out-of-Sale-Zielgruppensegmente für Benutzer, die Opt-out-Kaufanfragen auf Ihrer Website eingereicht haben, gemäß dem California Consumer Privacy Act (CCPA).

Alle von Ihnen importierten Erstanbieter-Datensegmente, einschließlich Segmenten, die in universelle IDs übersetzt wurden.

Für Impressionen, die an universelle IDs gesendet werden, fallen zusätzliche Gebühren an. Siehe "Info zu Erstanbieter-Zielgruppenquellen"für die Preise.

Alle von Ihnen importierten benutzerdefinierten Drittanbieter-Datensegmente.

(Platzierungen, die nur auf die USA abzielen) Alle Datensegmente von Drittanbietern, die für DSP Kunden von über 30 Anbietern verfügbar sind, einschließlich eXelate, (Eyeota), (LiveRamp), Lotame, Neustar und vieles mehr.

Sie können bestimmte Segmente als Ziel für Benutzer auswählen, die auf Zielgruppendaten basieren (z. B. Benutzer mit bestimmten demografischen Daten, Interessen oder Intents und/oder Verhaltensprofilen). Sie können nach Datenanbieter und Kategorie suchen, nach Segmenten nach Name oder Segment-ID suchen oder die Ergebnisse nach Datenanbieter, Gesamtgröße des Segments, Anzahl der Webbrowser oder Anzahl der Geräte filtern.

Für Drittanbietersegmente fallen zusätzliche Gebühren an, die neben jedem Segmentnamen angegeben werden.

(Werbetreibende mit Adobe Experience Platform und Real-Time CDP, Adobe Audience Manager oder Adobe Analytics, die nur Adobe Advertising JavaScript-Konversions-Tags verwenden) Alle verfügbaren Erst-, Zweit- oder Drittanbieter-Zielgruppensegmente, die in Real-Time CDP erstellt, in Audience Manager erstellt oder aus Audience Manager oder Analytics in Adobe Experience Cloud veröffentlicht wurden.

Die Preise für die Verwendung der Segmente werden vorverhandelt und sind in DSP nicht sichtbar.

Segmente von Analytics sind etwa eine Stunde nach der Erstellung oder Veröffentlichung als Experience Cloud-Zielgruppen verfügbar. Segmente, die direkt von Audience Manager oder Real-Time CDP kommen, sind innerhalb von 24 Stunden nach der Freigabe verfügbar.

Die gesamte und die aktive deduplizierte Zielgruppengröße für alle ausgewählten Segmente und gespeicherten Zielgruppen wird angezeigt. Details können nach Gerätetyp (Browser, Mobilgerät oder vernetztes TV) angezeigt werden.

Bei einzelnen Segmenten werden die Gesamtzielgruppengröße und CPM (falls zutreffend) neben dem Segmentnamen angezeigt.

Sie können weitere Details zu einem einzelnen Segment oder einer gespeicherten Zielgruppe anzeigen, einschließlich der Größe nach Browser, Mobilgerät, vernetztem TV und Partner vom Typ universelle ID . Bei gespeicherten Zielgruppen entspricht die Gesamtgröße dem deduplizierten Gesamtwert.

Alle vom Benutzer erstellten benutzerdefinierten Segmente, die für den Benutzer verfügbar sind.

Sie können Tracking-Tags für jedes der von Ihnen erstellten benutzerdefinierten Segmente anzeigen und diese Segmente für andere Benutzer freigeben. Sie können auch die von Ihnen erstellten benutzerdefinierten Segmente bearbeiten oder löschen.

Sie können keine benutzerdefinierten Segmente bearbeiten oder freigeben, die andere Benutzer für Sie freigegeben haben.

Alle Erstanbietersegmente, die unverändert importiert wurden und für den Benutzer verfügbar sind.

Sie können keine Erstanbietersegmente bearbeiten oder freigeben, die für Sie freigegeben wurden. Wenden Sie sich an Ihr Adobe Account-Team, wenn Sie Erstanbietersegmente für weitere Benutzer freigeben möchten.

Alle benutzerdefinierten Drittanbietersegmente, die für den Benutzer verfügbar sind.

Sie können keine Segmente von Drittanbietern bearbeiten oder freigeben, die für Sie freigegeben wurden. Wenden Sie sich an Ihr Adobe Account-Team, wenn Sie Segmente von Drittanbietern für weitere Benutzer freigeben möchten.