Os seguintes recursos são novos ou foram alterados recentemente.
Data
Recurso
Descrição
Para obter mais informações
3 de abril de 2024
Parceiros de estoque
O Adobe Advertising da UE para a
Google Authorized Buyers foi mesclada com o assento existente na APAC.
Otimização
Novo CPA (custo por aquisição) e ROAS (retorno sobre o investimento em anúncios) as métricas no pacote, posicionamento e tabelas relacionadas fornecem um rastreamento de desempenho mais preciso para pacotes e posicionamentos com metas relacionadas. A nova métrica de CPA considera apenas o evento de conversão final (como inscrições) para calcular o custo por aquisição, o que fornece uma imagem mais precisa do CPA real do que a métrica de meta personalizada herdada, que também incluiu eventos de funil superior (como visitas de página e adições ao carrinho de compras) em seu cálculo. Da mesma forma, a nova métrica de ROAS considera somente o evento de receita final (como compras e valores de compra), que é mais confiável do que a métrica de meta personalizada herdada para rastrear o desempenho.
Agora, ao configurar um pacote com uma meta de otimização baseada em CPA ou ROAS, você deve especificar o evento final de conversão ou receita, bem como uma meta personalizada que inclua o evento de conversão ou receita; a meta personalizada pode, opcionalmente, incluir eventos adicionais de funil superior ponderados (como visitas de página e adições ao carrinho de compras) a serem usados além da métrica CPA ou ROAS para otimização de pacote.
Além disso, as metas de otimização focadas no desempenho foram combinadas para simplificar:
O novo "Highest Return on Ad Spend (ROAS)"a meta substitui a herdada"Highest ROAS - Custom Goal" e Highest ROAS (click focused) - Custom Goal," com opções para realizar qualquer cenário herdado.
O novo "Lowest Cost per Acquisition (CPA)"a meta substitui a herdada"Lowest CPA - Custom Goal" e Lowest CPA (click focused) - Custom Goal," com opções para realizar qualquer cenário herdado.
Seus pacotes existentes que usavam as metas herdadas foram migrados automaticamente para as novas metas com as configurações relevantes e você não precisa atualizar nada manualmente.
Todos os motivos acionáveis de não licitação (NBR), que são pontos de dados principais que ajudam a solucionar problemas de subutilização, agora estão disponíveis para clientes de autoatendimento. Anteriormente, os usuários de autoatendimento tinham acesso apenas parcial a NBRs e dependiam de gerentes de conta ou analistas de negociação (que tinham acesso de administrador) para ajudar a solucionar problemas.
Alerts para Campaigns, Packages, Placements, Ads, e Deals
A Pulse Panel ícone no Campaigns, Packages e detalhes do pacote, Placements, e Ads exibições indica se algum alerta está disponível para itens na exibição. Você pode abrir o painel para exibir cada alerta e, opcionalmente, abrir a exibição aplicável (por exemplo, a variável Placements exibir com o posicionamento aplicável listado) para que você possa editar as configurações conforme necessário para resolver o problema. Opcionalmente, também é possível ignorar qualquer alerta.
Além disso, a Campaigns, Packages, Placements, e Ads as visualizações incluem um "Alerts"coluna que indica quando um item ou qualquer um de seus componentes tem um problema.
Os alertas estão disponíveis nos níveis de campanha, pacote, posicionamento, anúncio e negociação.
Novas configurações de posicionamento permitem especificar a) um orçamento de posicionamento mínimo para substituir a alocação de orçamento no nível do pacote sempre que houver orçamento suficiente disponível e b) substituir o algoritmo de preço de oferta para oferecer pelo menos os preços fixos e mínimos para negociações:
Nas configurações para inserções que pertencem a pacotes, agora é possível especificar um orçamento mínimo como uma porcentagem do orçamento do pacote. Para usar o recurso, selecione a opção de financiamento de posicionamento para "Set a Fixed Minimum or Maximum Budget" (antigo "Set a fixed budget cap"). Você ainda pode inserir um Maximum Budget em USD (como você poderia antes para o limite de orçamento) e também pode inserir um Minimum Budget como uma porcentagem do orçamento do pacote. Para inserções existentes, as configurações existentes são mantidas usando os novos nomes de campo.
No Inventory Targeting configurações, uma nova opção para On Demand o inventário e o inventário privado permitem "Ensure Fixed or Floor Price for the bid."
Agora é possível personalizar rapidamente a programação de anúncios para vários posicionamentos usando uma planilha:
Você pode baixar um modelo de cronograma de anúncios para disposições. É possível editar as datas de início e a rotação do anúncio no arquivo baixado, conforme necessário.
Em seguida, é possível fazer upload do modelo de programação de anúncios editado.
A documentação agora está disponível para compartilhar dados primários do Tealium plataforma de dados do cliente com DSP usando Amazon Web Services. Você pode direcionar os posicionamentos do DSP para os segmentos usando RampIDs. Nas configurações de posicionamento para Audience Targeting, os segmentos compartilhados estarão disponíveis no First Party Segments lista.
(Recurso Beta) A nova ferramenta de planejador ajuda a prever o alcance exclusivo, a nível doméstico, das inserções de TV conectada (CTV) de acordo com o orçamento e os critérios de direcionamento especificados. Depois de avaliar vários planos, é possível implementar pacotes e disposições que melhor se alinham aos resultados desejados.
Duas novas metas de otimização baseadas em cliques estão disponíveis para todos os usuários: Highest ROAS (click focused) - Custom Goal e Lowest CPA (click focused) - Custom Goal.
Duas novas metas de otimização baseadas em alcance, Always Max Bid and Maximize Reach e Lowest Cost per Reach, ajudam a atingir o maior número possível de residências únicas usando o mesmo nível de impressões ou gastos, respectivamente. Ambas as metas estão disponíveis no nível do pacote e no nível de posicionamento.
A nova ferramenta de previsão de posicionamento mostra o número previsto de impressões, gastos e lance máximo ideal para uma estratégia de direcionamento específica. A previsão é calculada com base no inventário geral disponível com a disposição e nos usuários únicos disponíveis.
Agora é possível associar vários anúncios com disposições baixando um arquivo de planilha para uma campanha ou para uma ou mais disposições, editando o arquivo para incluir valores na nova "Attached Ad ID" e, em seguida, fazendo upload do arquivo editado. Use a coluna para adicionar anúncios ao posicionamento, mas não para removê-los.
Para baixar uma lista de nomes de anúncios e Ad IDs, vá para a guia Ads crie uma exibição personalizada que inclua a variável ID e, em seguida, exporte os dados.
Os relatórios personalizados agora têm uma End Date, que pode durar até quatro meses. Para os relatórios existentes, a data de expiração é 24 de setembro de 2023.
Antes de um relatório expirar, todos os recipients de email especificados recebem um alerta por email sete dias e um dia antes da data de expiração. Para manter o relatório por mais tempo, altere a data de expiração nas configurações do relatório.
Agora é possível executar anúncios gerenciados pelo editor para ofertas programáticas garantidas com o Google Authorized Buyers SSP. Ao hospedar seus anúncios diretamente com o editor, em vez de hospedá-los no DSP, você pode aproveitar os formatos de anúncios de mídia avançada personalizados. Os formatos de anúncios personalizados geralmente são executados por meio de reservas diretas, de modo que a capacidade de selecionar anúncios gerenciados pelo editor no DSP também permite transferir seus orçamentos de reservas diretas para o ecossistema programático.
O novo Household Conversions Report O mostra conversões de view-through no nível doméstico com base no endereço IP, em vez de no nível do dispositivo/cookie.
Um novo Household Report A mostra impressões, alcance e frequência em várias dimensões em um nível doméstico com base no endereço IP, em vez de em um nível de dispositivo/cookie. O relatório inclui nove dimensões: Campaign, Package, Placement, Site/Apps, Media Type, Device, Audience, Creative Lengthe criado pelo usuário Tags.
Um log de alterações, que mostra as alterações feitas durante o intervalo de datas selecionado, agora está disponível para cada campanha. Os logs de alterações já estavam disponíveis para pacotes e posicionamentos.
(Abrir recurso beta) Novo "Universal VideoOs posicionamentos e anúncios " permitem direcionar vários ambientes de dispositivos para o inventário VPAID e VAST usando uma única inserção de vídeo.
Os posicionamentos de vídeo universal incluem uma configuração de "Ambiente de dispositivo" para especificar destinos de tipos de dispositivos (Desktop, Mobile, e Connected TV). Anúncios de vídeo universais podem ser vinculados somente a inserções de vídeo universais.
Os relatórios personalizados incluem a nova dimensão em nível de posicionamento "Ambiente do dispositivo".
A variável Inventory > Deals A visualização agora inclui um "Deal Health", que indica o status de integridade de cada negociação privada: "Success," "Warning," "Critical," ou "Unavailable." Você pode clicar no status para ver mais detalhes, incluindo por que uma transação não está funcionando ou gastando conforme o esperado e as etapas para solucionar possíveis problemas.
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27 de outubro de 2022
Campaigns
Um log de alterações, que mostra as alterações feitas durante o intervalo de datas selecionado, agora está disponível para cada pacote e posicionamento.
Novas colunas de métrica relacionadas ao ritmo estão disponíveis para as visualizações de Campanhas: "OTS de ontem" (meta de gastos), "Entrega de ontem", "Objetivo de ontem", "OTS de hoje" (meta de gastos), "Entrega de hoje" e "Objetivo de hoje".
Controles de ritmo separados estão agora disponíveis para o ritmo de veiculação e o ritmo intradiário. Anteriormente, uma única estratégia controlava ambos. As configurações dos pacotes e posicionamentos existentes foram mapeadas da seguinte maneira:
Herdados Pacing fill strategy=Even — Agora configurado como Flight pacing=Even e Intraday pacing=Even
Herdados Pacing fill strategy=Slightly Ahead — Agora configurado como Flight pacing=Slightly Ahead e Intraday pacing=Even
Herdados Pacing fill strategy=Frontload — Agora configurado como Flight pacing=Frontload e Intraday pacing=ASAP
Herdados Pacing fill strategy=Aggressive Frontload — Agora configurado como Flight pacing=Aggressive Frontload e Intraday pacing=ASAP
O Auction Insights é uma nova ferramenta de solução de problemas que permite analisar a composição de negócios de ofertas privadas garantidas e não garantidas. Usando visualizações de dados, essa ferramenta mostra a tendência e as proporções relativas dos valores recebidos para os principais atributos de leilão em um período específico.
Com a transparência nos dados de solicitação de oferta dos editores, você pode evitar etapas demoradas de solução de problemas.
O novo Inventory > Deals inclui os mesmos recursos de personalização de dados que a Campaigns exibições, incluindo filtros adicionais, personalização de colunas e a opção para salvar exibições personalizadas, classificação de colunas e uma visualização de dados (gráfico). Você pode abrir um menu de comando em cada linha clicando em … após o nome do contrato.
A variável Inventory guia do posicionamento Inspector O agora inclui gráficos de visualização de dados personalizáveis e métricas de desempenho expandidas, como Viewability Rate, Clicks, e Yesterday’s CPM.
(Recurso Beta) O DSP de publicidade agora pode assimilar segmentos primários compostos de sinais autenticados criados em uma CDP (Plataforma de dados do cliente).
Informações adicionais sobre Deal IDs e Simple Ad Serving O agora está disponível.
Consulte o subcapítulo em Inventário > Inventário privado.
10 de dezembro de 2021
Tutoriais em vídeo
Novos tutoriais em vídeo estão disponíveis: "Introdução ao DSP publicitário", "Estrutura de conta e interface do usuário", "Como criar um pacote", "Como fazer upload em massa de tags de anúncios de terceiros" e "Como editar disposições usando ferramentas de edição em massa".
No Deal ID configurações,"Rubicon" foi alterado para "Magnite DV+," onde DV+ significa exibição, vídeo e outros formatos como áudio. Esse nome reflete a nova identidade visual do Magnite SSP Nota: Magnite DV+ ainda está listado como "Rubicon" no Deal ID Inbox.
Agora é possível criar e gerenciar Amazon S3 e diferentes tipos de locais de entrega FTP, chamados de report destinations, para seus relatórios personalizados. Depois de configurar os destinos do relatório, você pode configurar cada um dos novos relatórios personalizados para serem entregues a um ou mais locais, dentro de um único tipo de destino, ou para destinatários de e-mail. Atualizações no seu Amazon S3 As credenciais FTP e não interrompem a entrega do relatório.
Os relatórios existentes ainda serão enviados aos destinatários de e-mail especificados. Para configurar a entrega para um destino de relatório diferente, crie um relatório com o novo destino.
Ao visualizar dados de um único dia, os gráficos de tendências agora incluem dados por hora. Mantenha o cursor sobre qualquer ponto para ver os dados daquela hora.
O posicionamento Inspector agora inclui uma Inventory , que mostra todas as ofertas e suas métricas associadas para o posicionamento. Use as informações para fazer ajustes rápidos ou solucionar problemas sem gerar um relatório personalizado.
(Usuários com permissão para incluir Clearcast clock numbers in their ads) O DSP não exibe mais um erro ao usar um clock number anexado a outro anúncio. Nota: A prática recomendada é usar um clock number exclusivo para cada anúncio de vídeo. Caso contrário, o editor não aprovará todos os anúncios.
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Deal IDs
A variável Deal ID configurações e outros locais na interface do usuário refletem a nova identidade visual do Magnite SSP:
O SSP "Tremor" (Telaria) agora é "Magnite CTV."
Nas próximas semanas, Rubicon" mudará para "Magnite DV+," onde DV+ significa exibição, vídeo e outros formatos como áudio.
Agora é possível enviar anúncios e verificar o status dos anúncios para Freewheel ofertas programáticas garantidas da Ads exibição. Anteriormente, só era possível fazer as duas coisas no Deals exibição.
Todos Documentação sobre DSP e outros Adobe Advertising em Experience League O agora é traduzido por máquina em todos os idiomas disponíveis. Para alterar o idioma exibido, use o menu "Alterar idioma" na parte inferior esquerda de qualquer página.
