Nouveautés
Les fonctionnalités suivantes sont nouvelles ou récemment modifiées.
Voir également l’ Google Ads aide "À propos du nouvel objectif d’acquisition du client" et les étapes 1 à 2 dans "Activer le nouvel objectif d’acquisition du client".
La prise en charge suivante est désormais disponible pour Google Ads conversions améliorées pour les pistes, que vous pouvez utiliser pour les événements de conversion hors ligne pour lesquels les ID de clic (gclid valeurs) ne sont pas disponibles, par exemple pour suivre les ventes téléphoniques résultant des pistes du site web.
- Search, Social et Commerce synchronise vos conversions améliorées existantes pour les pistes afin que vous puissiez les utiliser pour la création de rapports et l’optimisation. Les données sont synchronisées quotidiennement à 05h00 dans le fuseau horaire de l’annonceur.
- Vous pouvez créer des actions de conversion pour des conversions améliorées pour les pistes.
- Vous pouvez transférer vos données de conversion hors ligne propriétaires mappées à vos conversions améliorées pour les pistes.
Vous devez créer et mettre en oeuvre une balise de conversion pour les conversions améliorées pour les pistes séparément dans Google.
Reports
(Google Ads campagnes max de performances) Les nouvelles fonctionnalités fournissent des informations et des données pour les groupes de ressources :
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Deux champs d’informations en lecture seule sont disponibles dans les paramètres des groupes de ressources existants dans chaque campagne maximale de performances :
- Primary Status: Pourquoi le groupe de ressources est-il ou ne fonctionne pas à pleine capacité ? Il prend en compte le statut du groupe de ressources ainsi que d’autres signaux, tels que les approbations de politique et de qualité.
- Primary Status Reason: Informations supplémentaires sur l’état principal du groupe de ressources.
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Un nouveau rapport spécialisé, Google Asset Group Performance Report, fournit des données de performances pour les groupes de ressources dans les campagnes de performances maximales au sein d’un compte spécifié. Le rapport inclut les raisons principales d’état et d’état pour chaque groupe de ressources inclus.
Cinq nouvelles recommandations Google Ads sont disponibles :
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Automated campaigns :
- Performance max final URL opt in : activez l’extension d’URL finale pour vos campagnes de performances max.
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Bidding and budget :
- Forecasting set Target CPA : définissez un CPA cible pour les campagnes sans événement saisonnier, prévu pour augmenter le trafic.
- Maximize conversion value opt in : modification de la stratégie d’offre Maximiser la valeur de conversion
- Set Target CPA : définition d’un CPA cible pour les campagnes sans
- Set Target ROAS : définissez un RSDP cible pour les campagnes sans un
Vous pouvez toujours afficher chaque insight de performances générée par Microsoft Advertising (dans un format différent de celui des recommandations) au cours des 30 derniers jours pour un compte. Chaque insight comprend un lien pour ouvrir l’éditeur Microsoft Advertising, à partir duquel vous pouvez agir sur l’insight.
Aucune prise en charge des rapports n’est disponible pour les cibles de genre.
(Fonctionnalité bêta ouverte ; Microsoft Advertising comptes) Une prise en charge supplémentaire est disponible pour les Microsoft Advertising campagnes de performances max :
- Vous pouvez maintenant configurer les dates de début et de fin de la campagne, ainsi que les cibles de langue et d’emplacement au niveau de la campagne.
- Vous pouvez ajouter, modifier et supprimer des groupes de ressources. Pour chaque groupe de ressources, vous pouvez utiliser des groupes d’audiences existants comme signaux d’audience.
(Fonction bêta ouverte ; Microsoft Advertising comptes) La prise en charge suivante est disponible pour les Microsoft Advertising promotions d’achats pour les marques, qui ont le type de campagne "Shopping Campaigns for Brands" (répertorié comme "Brand Shopping" dans la vue Campaigns et les rapports) et qui utilisent la stratégie d’offre "Cost per Sale".
- Affichez les promotions sponsorisées existantes pour les marques.
- Depuis la vue Campaigns, créez et gérez des campagnes Shopping Campaigns for Brands avec la stratégie d'offre Cost per Sale, pour laquelle vous définissez un coût cible par vente. Vous ne payez que lorsqu’un clic sur votre produit et qu’une vente a lieu dans les 24 heures. Vous pouvez également créer des groupes d’annonces enfants et des groupes de produits. Microsoft Advertising crée automatiquement des publicités en fonction des groupes de produits.
- * Consultez les données au niveau du groupe de produits dans les vues de gestion de campagne et les rapports hors ligne et (annonceurs avec Adobe Analytics for Advertising) dans Adobe Analytics.
Vous pouvez également utiliser la stratégie d’offre Cost per Sale pour tout autre type de nouvelle campagne d’achat Microsoft. Vous ne pouvez pas l’utiliser pour des campagnes d’achat existantes.
L’optimisation du Portfolio n’est pas disponible pour les campagnes avec la stratégie d’offre Cost per Sale.
D'autres Google Ads recommandations sont désormais disponibles à partir de Insights > Reports > Recommendations & Publisher Insights, où vous pouvez les appliquer et les ignorer :
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Automated campaigns :
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- DSA to performance max migration : migrez les annonces de recherche dynamique vers les campagnes de performances max.
- Dynamic image extension opt in : activez les extensions d’image dynamique pour le compte, ce qui permet à l’ Google Ads apprentissage automatique d’ajouter automatiquement les images les plus pertinentes de la page d’entrée de votre publicité à votre publicité.
- Improve performance max ad strength : améliorez la force du groupe de ressources d’une campagne de performances maximale pour qu’elle ait une évaluation "Excellent".
- Performance max opt in : souscrivez à des campagnes de performances max.
Bidding and budgets
- Target CPA raising : augmentez les Target CPA en fonction des prédictions Google Ads, qui sont calculées à partir de conversions antérieures.
- Target ROAS lowering : réduisez les Target ROAS en fonction des Google Ads prédictions, qui sont calculées à partir de conversions antérieures.
(Fonctionnalité bêta ouverte ; comptes Microsoft Advertising) La prise en charge suivante est disponible pour les campagnes Microsoft Advertising de performance maximale :
- Search, Social et Commerce synchronise les campagnes de performances maximales pour les rapports dans les vues de gestion de campagne et les rapports hors ligne. Les campagnes de performance maximale ne peuvent être incluses dans les portefeuilles hybrides qu’à des fins d’optimisation. Les cibles de stratégie d’offre sont définies au niveau de la campagne, ainsi que les budgets de campagne.
- Vous pouvez créer et modifier des campagnes de performances max à partir de Campaigns > Campaigns à l’aide de Campaign Type "Performance Max". Seuls les paramètres requis sont disponibles ; les stratégies d’offre disponibles comprennent Maximize Conversions, avec un coût cible facultatif par acquisition et Maximize Conversion Value, avec un retour sur dépenses publicitaires cible facultatif. Pour les paramètres facultatifs, connectez-vous à l’éditeur Microsoft Advertising. Vous pouvez charger des ressources publicitaires séparément vers Campaigns > Asset Library et les ajouter aux campagnes dans l’éditeur Microsoft Advertising.
- Vous pouvez répliquer les Google Ads campagnes de performances max en tant que Microsoft Advertising campagnes de performances max à partir de Tools > Import Campaigns. Auparavant, les campagnes Google Ads de performances max étaient répliquées en tant que campagnes d’achats intelligentes.
(Fonctionnalité bêta ouverte ; Microsoft Advertising comptes) La prise en charge suivante est disponible pour les Microsoft Advertising campagnes d’achat de marques, qui font la promotion de vos produits par l’intermédiaire de revendeurs liés sur les réseaux de recherche et d’audience Microsoft :
- Search, Social et Commerce synchronise vos campagnes d’achat existantes pour les marques, qui ont le type de campagne "Brand Shopping".
- Vous pouvez créer et gérer des campagnes avec la stratégie d’offre Manual CPC, des groupes d’annonces, des groupes de produits et des publicités de produits facultatives à partir des vues Campaigns. Microsoft Advertising crée automatiquement des publicités en fonction des groupes de produits.
- L’optimisation est disponible.
- Les données au niveau du groupe de produits sont disponibles dans les vues de gestion de campagne et les rapports hors ligne. Les annonceurs disposant d’une intégration Adobe Analytics voient les données au niveau du groupe de produits dans Analytics.
(Fonctionnalité bêta ouverte ; Microsoft Advertising comptes) La prise en charge suivante est disponible pour les Microsoft Store campagnes publicitaires, qui font la promotion de vos applications et jeux disponibles dans Microsoft Store :
- Search, Social et Commerce synchronise vos campagnes Microsoft Store Ad existantes, qui ont le type de campagne "Store Ad".
- Vous pouvez créer et gérer Store Ad campagnes, groupes publicitaires, groupes de produits (applications et jeux à promouvoir) et annonces de produits facultatives à partir des vues Campaigns. Microsoft Advertising crée automatiquement des publicités pour les applications et jeux promus. Les stratégies d'offre de Campaign comprennent Manual CPC et Manual CPA.
- L’optimisation est disponible uniquement pour les campagnes avec la stratégie d’offre Manual CPC.
- Les données au niveau du groupe de produits sont disponibles dans les vues de gestion de campagne et les rapports hors ligne. Les annonceurs disposant d’une intégration Adobe Analytics voient les données au niveau du groupe de produits dans Analytics.
Remarque : Microsoft Store effectue automatiquement le suivi des conversions sur les publicités à l’aide des balises de Microsoft Advertising suivi universel des événements (UET). Aucune action de l’utilisateur n’est nécessaire.
(Fonctionnalité bêta ouverte ; comptes Microsoft Advertising) La prise en charge suivante est disponible pour les campagnes vidéo Microsoft Advertising sur le réseau d’audience :
- Search, Social et Commerce synchronise vos campagnes vidéo existantes sur le réseau d’audience, qui ont les types de campagne Audience Video et Audience CTV Video.
- Vous pouvez créer et gérer des campagnes vidéo et des groupes d’annonces enfants à partir de la vue Campaigns. Les campagnes peuvent inclure l’une des ressources de publicité vidéo en ligne standard suivantes dans des campagnes Audience Video avec la stratégie d’offre vCPM (coût affichable par 1000) ou b) des ressources de publicité TV (CTV) connectées dans (Audience CTV Video campagnes) avec la stratégie d’offre CPV (coût par vidéo terminée). Vous pouvez définir des offres et un ciblage au niveau du groupe d’annonces.
- Vous pouvez créer et gérer des publicités à partir de la vue Campaigns uniquement. Les publicités ont le type de publicité Responsive Ad.
- Les données au niveau du groupe publicitaire sont disponibles dans les vues de gestion de campagne et les rapports hors ligne. Les annonceurs disposant d’une intégration Adobe Analytics voient les données au niveau du groupe publicitaire dans Analytics.
L’optimisation n’est pas disponible pour les campagnes vidéo sur le réseau d’audience.
Deux nouveaux rapports spécialisés pour les comptes Microsoft Advertising affichent les performances au niveau de la campagne par distribution publicitaire (recherche ou audience) et/ou réseau (comme Microsoft sites et sélection du trafic ou de l’audience) :
- MSA Network Performance Report : comprend des mesures de trafic de base (coût, clics, impressions), conversions et recettes.
- MSA Network Impression Share Report : comprend des mesures de partage d’impression et des mesures de trafic de base (coût, clics, impressions).
(Google Ads campagnes max de performances) Les nouvelles fonctionnalités vous permettent d’effectuer les opérations suivantes :
- Sélectionnez des objectifs de conversion existants ou créez-en de nouveaux pour une campagne, comme mentionné ci-dessus.
- Sélectionnez parmi les ressources existantes de votre Asset Library les images, logos et vidéos dans les paramètres de performances max. de la campagne. Vous pouvez également charger de nouvelles ressources.
- (Facultatif) Fournissez des signaux d’audience pour vos groupes de ressources de performances maximales en sélectionnant des audiences Google Ads. Google Ads Les modèles d’apprentissage automatique utilisent les audiences pour trouver des internautes similaires à cibler et peuvent également afficher des publicités à des audiences qui ne sont pas spécifiées comme signaux pour vous aider à atteindre vos objectifs de performances. Remarque : Les signaux d’audience sont différents des cibles d’audience au niveau de la campagne et du groupe publicitaire.
Les nouvelles colonnes reflètent les nouvelles conventions de dénomination :
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"Objective Value" a la même valeur que la colonne "Weighted Revenue" existante. Il est inclus :
- par défaut dans les Portfolios > Portfolios, Portfolios > Campaigns, Portfolios > Bid Units et Portfolio Spotlight > Performance > Campaigns vues
- automatiquement dans des simulations personnalisées
- par défaut dans les simulations hebdomadaires à l’écran ; la colonne héritée est toujours facultative, mais sera supprimée ultérieurement.
- par défaut dans les vues Campaigns > Campaigns et Campaigns > Keywords
- par défaut dans les Portfolio Report, Campaign Report et Keyword Report
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"Objective Value Calculation", qui est le calcul utilisé pour dériver le Objective Value, est inclus par défaut dans les Portfolio Report, Campaign Report et Keyword Report.
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"Marginal Cost-to-Objective Value" a la même valeur que la colonne "Marginal Cost-to-Revenue" existante. Il est inclus :
- automatiquement dans des simulations personnalisées
- par défaut dans les simulations hebdomadaires à l’écran ; la colonne héritée est toujours facultative, mais sera supprimée ultérieurement.
Remarque : Bien que les recommandations vous aident à améliorer les performances de la campagne, certaines peuvent ne pas correspondre à vos objectifs plus généraux. Par conséquent, il est préférable de consulter votre équipe de compte d’Adobe avant de mettre en oeuvre une recommandation.
La prise en charge de l’optimisation n’est pas disponible pour les campagnes CPM.
Six nouvelles recommandations (Google Ads) sont disponibles à partir de Insights & Reports > Recommendations :
- Responsive search improve ad strength : suggestions pour améliorer la force de l’annonce pour une publicité de recherche réactive
- Upgrade local campaign to performance max : mise à niveau d’une campagne locale héritée vers une campagne maximale de performances
- Upgrade smart shopping campaign to performance max : mise à niveau d’une campagne d’achat dynamique héritée vers une campagne de performances max.
- Forecasting set Target ROAS : augmentez le budget avant un événement saisonnier prévu pour augmenter le trafic et remplacez la stratégie d’offre de Maximize Conversion Value à Target ROAS
- Raise Target CPA bid too low : augmentez le Target CPA d’un montant recommandé lorsqu’il est trop faible et qu’il y a peu ou pas de conversions.
- Display expansion opt in : Développer la portée en mettant à jour une campagne pour utiliser l’extension d’affichage
L’ajout et la suppression d’actifs, la modification des types de campagne, ainsi que la modification des budgets et des stratégies d’offre peuvent affecter les performances. Discutez des avantages et des inconvénients de chaque recommandation avec votre équipe de compte d’Adobe afin de prendre une décision éclairée.