Återmarknadsföring utomhus av oautentiserade besökare

Lär dig hur du skapar en publik med oautentiserade besökare och omdirigerar dem med partnertillhandahållna varaktiga ID:n.

Varför ska man överväga det här användningsexemplet? why-use-case

I och med att cookies från tredje part fasas ut måste digitala marknadsförare omforma sina strategier för att återengagera anonyma besökare. Varumärken som väljer att integrera med identitetsleverantörer för besöksigenkänning i realtid kan också utnyttja partnertillhandahållna varaktiga identifierare för återmarknadsföring via betalmedia utanför webbplatsen.

Trots en hög trafikvolym ser många varumärken en betydande nedgång under konverteringsfasen. Besökarna interagerar med innehåll och produktdemonstrationer, men lämnar dem utan att behöva registrera sig eller göra ett köp.

Ni kan inte bara bygga målgrupper baserat på webbplatsengagemang för att personalisera marknadsföringsmeddelanden, ni kan också använda Adobe support för partner-ID:n för att återengagera besökare över betalmediematerial.

Förutsättningar och planering prerequisites-and-planning

När du planerar att återannonsera oautentiserade besökare bör du tänka på följande under planeringsprocessen:

För att implementera användningsexemplet använder du dessutom följande Real-Time CDP-funktioner och gränssnittselement. Se till att du har de nödvändiga attributbaserade behörigheterna för åtkomstkontroll i alla dessa områden eller be systemadministratören att ge dig de behörigheter som krävs.

Hämta partnerdata till Real-Time CDP get-data-in

Om ni vill skapa en publik med oautentiserade besökare måste ni först få in era partnerdata i Real-Time CDP.

Om du vill lära dig hur du bäst importerar data till Real-Time CDP med Web SDK läser du avsnitten om datahantering och händelsedatainsamling i användningsexemplet om anpassning av webbplatser.

Förse partnern med ID:n bring-partner-ids-forward

När du har importerat partnertillhandahållna ID:n till en händelsedatamängd måste du hämta dessa data till profilposterna. Du kan göra detta genom att använda beräknade attribut.

Med beräknade attribut kan du snabbt konvertera profilbeteendedata till aggregerade värden på profilnivå. Det innebär att du kan använda dessa uttryck, till exempel"total köptid för livstid" i profilen, så att du enkelt kan använda det beräknade attributet inom dina målgrupper. Mer information om beräknade attribut finns i översikten över beräknade attribut.

Om du vill komma åt beräknade attribut väljer du Profiles följt av Computed attributes och Create computed attribute.

Sidan Create computed attribute visas. På den här sidan kan du använda komponenterna för att skapa ett beräknat attribut.

I det här fallet kan du skapa ett beräknat attribut som, om partner-ID:t finns, hämtar det senaste värdet för partner-ID:t inom de senaste 24 timmarna.

Med hjälp av sökfältet kan du hitta och lägga till händelsen "Partner-ID" som du skapade under användningsexempletför anpassning på plats i den beräknade attributarbetsytan.

När du har lagt till händelsen "Partner ID" i definitionen anger du villkoret för händelsefiltrering till Exists, anger att villkoret för händelsefiltrering ska vara Most Recent-värdet för det partner-ID som lagts till och med en uppslagsperiod på 24 timmar.

Ge det beräknade attributet ett lämpligt namn (till exempel"partner-ID") och en beskrivning, och välj sedan Publish för att slutföra den beräknade processen för att skapa attribut.

Skapa en målgrupp med det beräknade attributet create-audience

Nu när du har skapat det beräknade attributet kan du använda det här beräknade attributet för att skapa en målgrupp. I det här exemplet kommer du att skapa en målgrupp bestående av besökare som besökt din webbplats mer än fem gånger den här månaden, men som ännu inte har registrerat sig.

Om du vill skapa en målgrupp väljer du Audiences följt av Create audience.

En dialogruta visas där du uppmanas att välja mellan Compose audience och Build rule. Välj Build rule följt av Create.

Sidan Segment Builder visas. På den här sidan kan du använda komponenterna för att skapa en målgrupp.

För att kunna hitta de här besökarna måste du först lägga till en Page View-händelse till din målgrupp. Välj fliken Events under Fields, dra och släpp sedan händelsen Page View och lägg till den på arbetsytan för händelseavsnittet.

visas.

Välj den nyligen tillagda Page View-händelsen. Ändra uppslagsperioden från Any time till This month och ändra händelseregeln så att den omfattar minst 5.

När du har lagt till händelsen måste du lägga till ett attribut. Eftersom du arbetar med oautentiserade besökare kan du lägga till det beräknade attributet som du nyss skapade. Det nya beräknade attributet gör att du kan länka partner-ID:n till en målgrupp.

Om du vill lägga till det beräknade attributet väljer du XDM Individual Profile under Attributes, följt av organisationens klient-ID., SystemComputedAttributes och PartnerID. Lägg till Value av det beräknade attributet i attributavsnittet på arbetsytan.

Sök dessutom efter Personal Email och lägg till attributet Address nedan PartnerID i attributavsnittet på arbetsytan.

Nu när du har lagt till dina attribut måste du ange deras utvärderingskriterier. För PartnerID anger du villkoret till exists och för Address anger du villkoret till does not exist.

Du har nu skapat en målgrupp som letar efter besökare med hög intensitet som har ett partnertillhandahållet ID men som ännu inte har registrerat sig för webbplatsen. Ge din målgrupp namnet"Återannonsera oautentiserade användare" och välj Save för att slutföra målgruppen.

Aktivera er målgrupp activate-audience

När ni har skapat er målgrupp kan ni nu aktivera målgruppen för efterföljande destinationer. Välj Audiences i den vänstra navigeringslisten, sök efter den nya målgruppen, markera ellipsikonen och välj Activate to destination.

Sidan Activate destination visas. På den här sidan kan du välja vilket mål du vill aktivera målet till. Välj Next när du har valt önskat mål.

Sidan Scheduling visas. På den här sidan kan du skapa ett schema som anger hur ofta du vill att målgruppen ska aktiveras. Välj Create schedule om du vill skapa ett schema för målgruppsaktiveringen.

Scheduling-pekaren visas. På den här sidan kan du skapa ett schema för målgruppsaktivering. När du har konfigurerat schemat väljer du Create för att fortsätta.

När du har bekräftat schemaläggningsinformationen väljer du Next.

Sidan Select attributes visas. På den här sidan kan du välja vilka attribut du vill exportera tillsammans med den aktiva målgruppen. Du bör åtminstone inkludera partner-ID, eftersom detta gör att du kan identifiera de besökare som du planerar att återannonsera. Välj Add new mapping och sök efter det beräknade attributet. När du har lagt till de nödvändiga attributen väljer du Next.

Sidan Review visas. På den här sidan kan du läsa mer om målgruppsaktiveringen. Om du är nöjd med den angivna informationen väljer du Finish.

Du har nu aktiverat en publik av oautentiserade användare till en nedladdad destination för ytterligare återmarknadsföring.

Andra användningsområden other-use-cases

Du kan utforska fler användningsfall som aktiveras via partnerdatasupport i Real-Time CDP: