Activering van het publiek naar bestemmingen
In deze handleiding wordt de activering van het publiek voor bestemmingen beschreven aan de hand van een casepatroon. Hiermee worden publiekssegmenten in Adobe Real-Time Customer Data Platform (RT-CDP) geëvalueerd en gepubliceerd naar advertentieplatforms, cloudopslag, CRM-systemen of gegevenspartners voor het aanwijzen, onderdrukken, okalike-modellering of het verrijken van analysemogelijkheden. Het wordt ontworpen voor oplossingsarchitecten, marketing technologen, en implementatietechnici die moeten begrijpen wat dit patroon doet, de bedrijfsdoelstellingen het steunt, de tactische gebruiksgevallen het toelaat, en de betrokken toepassingen van Adobe.
Dit patroon behandelt de volledige levenscyclus van publieksactivering — van het bepalen van en het evalueren van publiekssegmenten door bestemmingsverbindingen te vormen en publiek te publiceren, aan het controleren van activeringsgezondheid en het handhaven van governance naleving.
Hoofdletterpatroon gebruiken
Audience Activation aan Doelen — Evalueer en publiceer een publiekssegment aan externe bestemmingen voor het richten of onderdrukking.
Plan van de Uitvoering: de Evaluatie van het publiek > de Configuratie van de Bestemming > Audience Activation > Controle
Hoofdlettergebruik
Organisaties moeten publieksgegevens aan externe systemen leveren om betaalde mediacampagnes aan te zwengelen, CRM-records verrijken, gegevens delen met partners of downstreamanalyses voeden. Audience Activation naar doelen is het basisactiveringspatroon in RT-CDP: het evalueert welke profielen voor een doelpubliek kwalificeren, verbindt met één of meerdere externe bestemmingen, kaarten profielattributen aan bestemmings-specifieke gebieden, en publiceert het publiek voor downstreamconsumptie.
Dit patroon is van toepassing wanneer het doel is om publieksgegevens naar een extern systeem in het juiste formaat op het juiste ogenblik te krijgen. Het omvat geen berichtlevering, onsite verpersoonlijking, of analyse. Het is het gemeenschappelijkste uitgangspunt voor RT-CDP implementaties en dient als bouwsteen dat andere patronen bovenop van maken.
Tot de meest gangbare belanghebbenden behoren onder meer digitale marketingteams die betaalde media beheren, gegevensteams die opslagplaatsen verrijken, CRM-teams die contactlijsten opstellen voor campagnes, en privacyteams die de naleving van het bestuur bij uitgaande gegevensstromen garanderen.
Belangrijkste bedrijfsdoelstellingen
De volgende bedrijfsdoelstellingen worden gesteund door dit gebruiks gevalpatroon.
Nieuwe klanten aanschaffen
Breid de klantenbasis door gerichte aanschafcampagnes, lookend publiek, en betaalde media optimalisering uit.
KPIs: Nieuwe Klanten, de Kosten van de Aankoop van de Klant, Vooruitziendheid/Loodomzetting
Meer informatie over het aanschaffen van nieuwe klanten
Verlaag de aanschafkosten van de klant
Verbeter gerichte efficiency, onderdruk bestaande klanten van aanschafcampagnes, en optimaliseer media uitgaven.
KPIs: Kosten van de Aankoop van de Klant, Kosten per Lood, Efficiëntie
Meer informatie over het verlagen van de aanschafkosten voor klanten
marketinguitgaven en investeringsrendement optimaliseren
Verbeter het rendement van marketing investering door betere richten, attributie, publieksonderdrukking, en begrotingstoewijzing.
KPIs: Kostenbesparingen, de Kosten van de Aankoop van de Klant, Incrementele Inkomsten
Meer informatie over het optimaliseren van marketinguitgaven en investeringsrendement
Voorbeelden van tactische gebruiksgevallen
- het platformpubliek van de Advertentie richtend - duw gekwalificeerde segmenten aan betaalde media platforms voor campagne gericht
- Betaalde media onderdrukking van bestaande klanten - sluit bekende klanten van aanschafcampagnes op advertentieplatforms uit om verspilde uitgaven te elimineren
- Lookalike zaadpublieksgroepen - duw high-value klantensegmenten aan Facebook, de Advertentie van Google, of de Desk van de Handel als zaadpubliek voor lookalike uitbreiding
- synchronisatie van CRM voor verkoopenablement - activeer high-intent of high-value publiek zodat kunnen de verkoopteams voorrang geven aan outreach
- het publiek dat van de partner van Gegevens deelt - Deel gekwalificeerde publiekssegmenten met gegevenspartners voor co-op het richten of meting
- de opslaguitvoer van de Wolk voor de verrijking van het gegevenspakhuis — het lidmaatschap van het publiek van de uitvoer en profielattributen aan Amazon S3, Azure Blob, de Opslag van de Wolk van Google, of SFTP voor stroomafwaartse analyse
- opnieuw richtend publieksactivering - activeer plaatsbezoekers die niet in het opnieuw richten van platforms omzetten
- de lijstsynchronisatie van het Contact aan e-maildienstverleners - duw publiekslidmaatschap aan derde e-mailplatforms voor gecoördineerde outreach
Kernprestatie-indicatoren
Applicaties
- Adobe Real-Time Customer Data Platform (RT-CDP) — de evaluatie van het publiek, bestemmingsbeheer, publieksactivering, toestemming en governance handhaving
- Adobe Experience Platform (AEP) — de opslag van het Profiel, de identiteitsdienst, segmenteringsmotor, gegevensbeheer
Architectuur
De volgende referentiearchitectuur illustreert hoe publiek- en profielgegevens stromen van Real-Time CDP naar bedrijfsdoelen, waaronder cloudopslag, streamingeindpunten en SaaS-toepassingen.
Gerelateerde documentatie
Doelen
Soorten publiek en segmentatie
Identiteit en profiel
modellering en schema’s van Gegevens
het bestuur van Gegevens
Controle en waarneming
Berekende attributen
de inzameling en de bronnen van Gegevens
Beleid
Guardrails