Panoramica del reporting di Content Analytics
Puoi creare rapporti, eseguire analisi e ottenere informazioni approfondite su Content Analytics in Analysis Workspace. È disponibile un modello Workspace specifico, che consente di accedere subito a un progetto Workspace precompilato con insight rilevanti sul contenuto.
Per creare un rapporto Content Analytics personalizzato da zero, effettua le seguenti operazioni:
- Crea un nuovo progetto o apri un progetto esistente in Workspace.
- Assicurati di selezionare una visualizzazione dati per la generazione di rapporti con Content Analytics. La funzione di reporting di Content Analytics è disponibile solo per le visualizzazioni dati configurate per Content Analytics.
- Trascina una visualizzazione
- Utilizza componenti specifici di Content Analytics e altri componenti generici (come segmenti, intervalli di date, annotazioni) per generare insight da Content Analytics.
- Usa altre visualizzazioni per migliorare il progetto.
Miniature
In base alle dimensioni specifiche di Content Analytics utilizzate nel progetto, le miniature vengono visualizzate nelle seguenti visualizzazioni:
Tabella a forma libera
Per impostazione predefinita, le miniature sono visualizzate in una tabella a forma libera. Per configurare la visualizzazione delle miniature per una dimensione Content Analytics:
- Passa il puntatore su una riga di intestazione per una dimensione Content Analytics. Ad esempio, ID risorsa o ID esperienza.
- Seleziona
- Nella finestra a comparsa Impostazione riga, sotto Impostazioni, selezionare o deselezionare Mostra miniature.
Barre (sovrapposte) e Barre orizzontali (sovrapposte)
Le miniature vengono visualizzate come parte della legenda sull'asse verticale o orizzontale. Le miniature vengono visualizzate anche quando passi il cursore su una barra in una barra (sovrapposta) e una barra orizzontale (sovrapposta).
A dispersione
Le miniature vengono visualizzate quando passi il cursore su un punto dati in una dispersione.
Anteprime
È possibile aprire una finestra a comparsa di anteprima. A tale scopo, effettua le seguenti operazioni:
- Seleziona
- Seleziona una barra specifica in una visualizzazione barra o barra orizzontale o un punto dati in una visualizzazione dispersione.
Vengono visualizzati i dettagli seguenti.
Seleziona
Seleziona
Modello
È disponibile un modello di Content Analytics per aiutarti a capire quali sono i contenuti e gli attributi di contenuto con prestazioni migliori. Il modello fa parte del caso d’uso Canale web e coinvolgimento e descrive le prestazioni dei contenuti a livello granulare. Puoi esaminare le prestazioni di singole risorse o attributi specifici.
In base ai risultati, potresti fare diverse cose. Ad esempio, promuovere le risorse ad alte prestazioni nella pagina Home; personalizzare i contenuti per segmenti specifici in modo da includere attributi ad alte prestazioni; o sostituire i contenuti che iniziano a perdere la loro attrattiva.
Per utilizzare il modello:
- Selezionare Workspace dal menu principale.
- Assicurati di selezionare una visualizzazione dati configurata per Content Analytics.
- Cerca o utilizza segmenti (Web per Canale e Coinvolgimento per Caso d'usos) per trovare e selezionare il modello Content Analytics.
- Seleziona Usa modello.
- Nella finestra di dialogo Configura il modello, seleziona una metrica dalla finestra di dialogo Seleziona una metrica di conversione. Ad esempio, CTR risorsa.
- Seleziona Continua.
Un progetto Panoramica di Content Analytics viene aperto in Analysis Workspace. Il progetto è costituito da quattro pannelli e ogni pannello fornisce tabelle a forma libera e visualizzazioni per rispondere a una domanda specifica:
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Quale contenuto offre le prestazioni migliori?
Questo pannello ti aiuta a capire quali esperienze e relative risorse contribuiscono al coinvolgimento e alla conversione. Le esperienze sono pagine web complete, acquisite in un momento specifico. Un’esperienza può contenere sia testo che più singole risorse di immagini. Una risorsa è una singola immagine.Il pannello è costituito dalle visualizzazioni seguenti:
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Esperienze.
note note NOTE Queste visualizzazioni vengono visualizzate nel modello solo se hai configurato per includere esperienze nella configurazione di Content Analytics. - Experience CTR: una visualizzazione summary change che mostra Experience CTR.
- Esperienze con più conversioni: una visualizzazione a barre orizzontali che mostra le esperienze con il maggior numero di conversioni in base alla metrica di conversione selezionata.
- Esperienze dalle prestazioni migliori: una tabella a forma libera (incluse miniature e anteprime) per le esperienze dalle prestazioni migliori.
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Risorse
- CTR risorsa
Una visualizzazione Variazione di riepilogo che mostra il CTR della risorsa. - Risorse con più conversione
Una visualizzazione a barre orizzontali che mostra le risorse con più conversioni in base alla metrica selezionata. - Risorse con prestazioni migliori
Una tabella a forma libera (incluse miniature e anteprime) per le risorse dalle prestazioni migliori. - Risorse: visualizzazioni e conversione.
Un grafico a dispersione che mostra il numero di visualizzazioni delle risorse rispetto al numero di conversioni delle stesse.
- CTR risorsa
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Quali attributi delle risorse contribuiscono alle conversioni?
Content Analytics utilizza AI e GenAI per assegnare automaticamente ogni risorsa metadati e attributi, come soggetti, scene, colori di primo piano e altro ancora. Un attributo è un tag di metadati assegnato dall’IA che descrive il contenuto di una risorsa o di un’esperienza. Ad esempio:colore di primo piano: rossoè un attributo assegnato automaticamente. Le visualizzazioni consentono di identificare gli attributi delle risorse che contribuiscono maggiormente alla conversione.Il pannello è costituito dalle visualizzazioni seguenti:
- Attributi di risorsa con più conversioni
Un grafico a barre orizzontali che mostra gli attributi di risorsa con il maggior numero di conversioni in base alla metrica selezionata. - Attributi di risorsa con più conversioni rispetto ai 30 giorni precedenti
Visualizzazione a barre orizzontali che mostra gli attributi di risorsa con più conversioni rispetto ai 30 giorni precedenti, in base alla metrica di conversione selezionata. - Dati degli attributi di risorsa con più conversione
Una tabella a forma libera che mostra gli attributi con più conversioni in base alla metrica di conversione selezionata. Seleziona una riga nella tabella per aggiornare la visualizzazione della tendenza degli attributi. - Tendenza attributo
Una visualizzazione a linee che mostra la tendenza per gli attributi selezionati per le risorse con più conversioni. - Colore di primo piano risorsa
Esempio di tabella a forma libera che confronta le prestazioni degli elementi di una singola categoria di attributi di risorsa: Colori di primo piano. Puoi sostituire questo attributo di risorsa con altre dimensioni di categoria di attributi di risorsa.
- Attributi di risorsa con più conversioni
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Quali attributi dell’esperienza contribuiscono alle conversioni?
note note NOTE Questo pannello viene visualizzato solo se nella configurazione di Content Analytics hai incluso delle esperienze. Mentre gli attributi delle risorse si concentrano sulle qualità visive delle immagini, gli attributi delle esperienze si concentrano sul testo presente nella pagina. Le visualizzazioni seguenti consentono di esplorare gli attributi di esperienza che contribuiscono alla conversione. Anche questi attributi vengono assegnati automaticamente utilizzando modelli di intelligenza artificiale e IA generativa.
Il pannello è costituito dalle visualizzazioni seguenti:
- Attributi esperienza con più conversioni
Visualizzazione a barre orizzontali che mostra gli attributi esperienza con più conversioni in base alla metrica di conversione selezionata. - Attributi esperienza con più conversioni rispetto ai 30 giorni precedenti
Visualizzazione a barre orizzontali che mostra gli attributi esperienza con più conversioni rispetto ai 30 giorni precedenti, in base alla metrica di conversione selezionata. - Dati attributo esperienza con più conversioni
Una tabella a forma libera che mostra le esperienze con più conversioni in base alla metrica di conversione selezionata. Seleziona una riga nella tabella per aggiornare la visualizzazione a linee. - Linee
Una visualizzazione a linee che mostra la tendenza dell’attributo esperienza con più conversioni. - Parole chiave per l’esperienza
Una tabella a forma libera che mostra le parole chiave per l’esperienza in base alla metrica di conversione selezionata.
- Attributi esperienza con più conversioni
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Dove vengono visualizzate le risorse sul sito?
Un pannello costituito da una tabella a forma libera che specifica dove vengono visualizzate sul sito le risorse più visualizzate. Questa analisi ti aiuta a capire quali pagine o sezioni traggono il massimo vantaggio dalle risorse con prestazioni migliori e dove ottimizzare il posizionamento.Il pannello è composto da una visualizzazione:
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Dove si trovano le risorse più visualizzate?
Puoi suddividere qualsiasi risorsa per dimensioni per capire meglio dove viene visualizzata l’immagine.Nell'esempio tabella a forma libera (incluse miniature e anteprime) viene utilizzato ID percezione risorsa anziché ID risorsa. A volte, la stessa esatta immagine può essere duplicata sul sito con un URL immagine diverso. L'attributo ID percezione risorsa consente di raggruppare questi duplicati in un singolo ID.
Poiché le risorse possono cambiare in una pagina, ogni risorsa viene suddivisa per ID esperienza, per identificare la versione della pagina in cui è apparsa la risorsa. Puoi sostituire Experience Id con altre dimensioni che ti aiutano a capire la posizione di una risorsa sul tuo sito. Nome pagina, URL pagina o Sezione sito.
È inoltre possibile scambiare ID percezione risorsa con ID risorsa per ottenere un record in cui viene fatto riferimento a URL immagine specifici.
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