Les fonctionnalités suivantes sont nouvelles ou récemment modifiées.
Date
Fonctionnalité
Description
Pour plus d’informations
12 juillet 2024
Campaigns, Packages, Placements
Dans les vues Campaigns, Packages et Placements, certaines mesures ont été renommées en fonction des commentaires :
Dans les graphiques de tendance, "Dépense requise" a été renommé "Référence de dépense" et "Dépense cible" a été renommé "Cible de dépense".
Dans les tableaux de données :
"Dépense requise d'hier" et "Dépense requise d'aujourd'hui" ont été renommés "Référence de dépense d'hier" et "Référence de dépense d'aujourd'hui".
Les info-bulles "% de rythme d'hier et "% de rythme d'aujourd'hui" ont été remplacées par "Dépense brute d'hier en % de la référence de dépenses d'hier" et "Dépense brute d'aujourd'hui en % de la référence de dépenses d'hier".
"Les dépenses cibles d'hier" et "Les dépenses cibles d'aujourd'hui" ont été renommées "Cible de dépenses d'hier" et "Objectif de dépenses d'aujourd'hui".
Oracle abandonnera ses activités publicitaires d’ici le 30 septembre 2024. Cela désactivera tous les services de BlueKai, Oracle Data Cloud (anciennement Grapeshot) et MOAT. Les alternatives suivantes sont déjà disponibles :
Segments tiers et personnalisés standard : eXelate, Eyeota, LiveRamp, Lotame, Neustar et autres partenaires de données tiers disponibles
Segments tiers prédictifs : Proximic by Comscore
Mesure de sécurité et de visibilité de la marque au niveau de la campagne avec Integral Ad Science
Visibilité pré-enchère au niveau de l’emplacement avec DoubleVerify et Integral Ad Science
Ciblage de rubrique au niveau de l’emplacement par Proximic by Comscore
La tarification CPM pour les segments tiers est disponible dans le Audience Library et la tarification CPM pour les services est disponible à l’adresse Settings > Fees.
Une nouvelle prise en charge est disponible pour les objectifs personnalisés (objectifs) :
Les noms des objectifs créés dans Search, Social et Commerce pour une utilisation avec les modules Advertising DSP doivent désormais comporter le préfixe "ADSP_" tel que "ADSP_Inscriptions". Le préfixe n’est pas sensible à la casse. Les objectifs associés à cette convention d’affectation des noms sont disponibles sous la forme d’objectifs personnalisés dans DSP.
Vos objectifs DSP existants ont déjà été renommés pour vous et aucun travail supplémentaire n’est nécessaire.
Les recommandations de poids sont désormais générées pour les mesures DSP attribuées dans les objectifs. Lorsque l’objectif comprend au moins une mesure d’objectif et une mesure d’assistance, des recommandations sont générées pour les poids non mobiles (qui sont utilisés pour les publicités sur tous les types d’appareils pour DSP) pour chaque mesure d’assistance de l’objectif. Les recommandations de poids sont calculées le lendemain matin après l’enregistrement ou la modification de la définition d’objectif. Les recommandations sont mises à jour un jour après la détection des modifications apportées à l’objectif, ou dans le cas contraire tous les sept jours. Lorsque des recommandations de poids sont disponibles, un indicateur (
) s’affiche en regard du nom de l’objectif dans Rechercher > Optimisation > Nouveau Beta d’objectifs. En un seul clic, vous pouvez appliquer toutes les recommandations de poids. Tous les changements de poids apportés aux objectifs dotés du préfixe "ADSP_" sont appliqués algorithmiquement dans DSP dans un délai de deux jours.
Pour plus d’informations sur les objectifs et l’application des recommandations de poids, consultez le chapitre du Guide d’optimisation intitulé "Nouveaux objectifs (Beta)", disponible dans Search, Social et Commerce.
24 juin 2024
Partenaires certifiés et en service
La prise en charge est disponible pour les unités d’affichage à fort impact diffusées à partir de GumGum.
Les graphiques de tendances peuvent désormais inclure les mesures facultatives suivantes :
Rythme des jours : Indique la tendance de la mesure "Rythme d’hier" au fil du temps.
Navigation en avant/arrière : Indique la tendance de la fréquence cumulée (par rapport au temps écoulé) au fil du temps.
Les tableaux de données peuvent éventuellement inclure de nouvelles colonnes de mesures liées au rythme :
Dépense requise d’hier : Montant qui aurait dû être dépensé hier pour la distribution uniforme du budget restant jusqu’au reste du vol.
Rythme d'hier : Les dépenses d'hier en pourcentage des dépenses obligatoires d'hier. Il s’agit d’une version améliorée de "l’OTS d’aujourd’hui", désormais obsolète. Lorsque le rythme actuel est constamment inférieur à 100 %, le paquet ou le placement se débat avec son budget.
Dépense requise d’aujourd’hui : Montant à dépenser aujourd’hui pour une distribution uniforme du budget restant jusqu’au reste du vol.
Rythme actuel : Les dépenses d’aujourd’hui sont exprimées en pourcentage des dépenses aujourd’hui requises ; la valeur est mise à jour toutes les 30 minutes. Il s’agit d’une version améliorée de "l’OTS d’hier", qui est désormais obsolète. Lorsque le rythme de la journée d'hier est systématiquement inférieur à 100 %, le kit ou l'emplacement est en difficulté avec son budget.
Dans les tableaux de données, les colonnes "Objectif d’hier" et "Objectif d’aujourd’hui" sont renommées "Dépense cible d’hier" et "Dépense cible d’aujourd’hui".
(Fonctionnalité Beta) Vous pouvez désormais convertir vos segments propriétaires des plateformes de données clients Amperity et Optimizely en segments composés de [LiveRamp RampIDs] ou de Unified ID 2.0 (UID2.0) ID. Dans les paramètres d’emplacement du ciblage d’audience, les segments partagés sont disponibles dans la liste Segments propriétaires .
Dans les modules comportant les objectifs d’optimisation "CPA la plus basse" et "RSDP la plus élevée", les modèles de performances des publicités télévisées connectées utilisent désormais les données de plusieurs points de contact dans le chemin de conversion pour un apprentissage automatique plus rapide et plus robuste. Les modules existants sont mis à niveau pour utiliser l’optimisation multi-touch et aucune action n’est requise.
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20 mai 2024
Publicités TV connectées, pixels, reciblage de segments
(Version bêta ouverte ; disponible uniquement aux États-Unis et aux États-Unis) Vous pouvez désormais recibler les segments d’audience exposés à une campagne TV connectée avec des publicités supplémentaires pour améliorer la publicité cross-canal :
Configurez un segment d’exposition des publicités et copiez la balise de suivi d’impression dans le placement TV connecté souhaité ou la publicité pour commencer le suivi du segment.
Dans l’emplacement de reciblage, sélectionnez le segment d’exposition TV connecté dans la section Audience Targeting .
Vous pouvez télécharger les paramètres de publicité et les associations d’emplacement pour toutes les publicités d’une campagne au format XLSX (feuille de calcul Excel) en vue de les consulter depuis la vue Ad Tools.
L’onglet Ad Tools vue > Attach Pixels affiche les pixels de suivi tiers attachés à vos publicités et fournit un nouveau workflow pour joindre des pixels à une ou plusieurs publicités et pour désolidariser des pixels existants.
Vous pouvez désormais exclure des emplacements des segments d’audience individuels ou des audiences non réutilisables via des outils de modification en masse ou l’éditeur d’emplacement.
Vous pouvez désormais créer et gérer des modificateurs d’offre, par lesquels une offre est multipliée pour augmenter ou diminuer l’offre, pour des types de cible spécifiés pour un emplacement. Le modificateur d’offre par défaut est 1,00, ce qui signifie qu’aucune augmentation ou diminution n’est effectuée ; les valeurs peuvent être comprises entre 0,10 et 10,00. Par exemple, un modificateur d’offre de 0,50 réduit une offre de 6 USD à 3 (0,50 x 6). Lorsqu’une enchère est admissible pour plusieurs modificateurs d’offre, tous les modificateurs d’offre applicables sont multipliés. Les modificateurs d’offre n’augmentent jamais l’offre à plus que l’offre maximale.
Les nouvelles mesures CPA (coût par acquisition) et ROAS (retour sur dépenses publicitaires) dans le package, l’emplacement et les tables associées fournissent un suivi des performances plus précis pour les packages et les emplacements avec des objectifs associés. La nouvelle mesure CPA prend uniquement en compte l’événement de conversion final (les inscriptions, par exemple) pour calculer le coût par acquisition, ce qui donne une image plus précise du CPA réel que la mesure d’objectif personnalisée héritée, qui incluait également des événements d’entonnoir supérieur (tels que les visites de pages et les ajouts au panier d’achat) dans son calcul. De même, la nouvelle mesure du retour sur investissement ne prend en compte que l’événement de revenu final (tel que les achats et les valeurs d’achat), qui est plus fiable que la mesure d’objectif personnalisé héritée pour le suivi des performances.
Désormais, lorsque vous configurez un package avec un objectif d’optimisation basé sur le CPA ou le RSDP, vous devez spécifier l’événement de conversion ou de recettes final, ainsi qu’un objectif personnalisé qui inclut l’événement de conversion ou de revenu ; l’objectif personnalisé peut éventuellement inclure des événements d’entonnoir supérieur pondéré supplémentaires (tels que les visites de page et les ajouts au panier) à utiliser en plus de la mesure CPA ou ROAS pour l’optimisation du package.
En outre, les objectifs d’optimisation axés sur les performances ont été combinés pour plus de simplicité :
Le nouvel objectif "Highest Return on Ad Spend (ROAS)" remplace l’ancien "Highest ROAS - Custom Goal" et Highest ROAS (click focused) - Custom Goal" par des options permettant d’atteindre l’un des scénarios hérités.
Le nouvel objectif "Lowest Cost per Acquisition (CPA)" remplace l’ancien "Lowest CPA - Custom Goal" et Lowest CPA (click focused) - Custom Goal" par des options permettant d’atteindre l’un des scénarios hérités.
Les modules existants qui utilisaient les objectifs hérités ont été automatiquement migrés vers les nouveaux objectifs avec les paramètres appropriés, et vous n’avez rien à mettre à jour manuellement.
Toutes les raisons pratiques de non-enchère (NBR), qui sont des points de données clés qui aident à résoudre les problèmes de sous-dépenses, sont désormais disponibles pour les clients en libre-service. Auparavant, les utilisateurs en libre-service n’avaient qu’un accès partiel aux NBR et devaient compter sur les gestionnaires de compte ou les analystes commerciaux (qui disposent d’un accès administrateur) pour résoudre les problèmes.
Alerts pour Campaigns, Packages, Placements, Ads et Deals
Une icône Pulse Panel dans les Campaigns, Packages et les détails du package, Placements et les Ads vues indique si des alertes sont disponibles pour les éléments dans la vue. Vous pouvez ouvrir le panneau pour afficher chaque alerte et éventuellement ouvrir la vue applicable (par exemple, la vue Placements avec l’emplacement applicable répertorié) afin que vous puissiez modifier les paramètres nécessaires pour résoudre le problème. Vous pouvez également, si vous le souhaitez, ignorer toute alerte.
En outre, les vues Campaigns, Packages, Placements et Ads incluent une colonne "Alerts" qui indique quand un élément ou l’un de ses composants présente un problème.
Les alertes sont disponibles aux niveaux de la campagne, du package, de l’emplacement, de l’annonce et de la transaction.
Les nouveaux paramètres d’emplacement vous permettent de spécifier a) un budget d’emplacement minimum pour remplacer l’allocation budgétaire au niveau du package chaque fois qu’un budget suffisant est disponible et b) de remplacer l’algorithme du prix d’offre pour offrir au moins les prix fixes et plancher des offres :
Dans les paramètres des emplacements appartenant aux packages, vous pouvez désormais spécifier un budget minimum en pourcentage du budget du package. Pour utiliser la fonctionnalité, sélectionnez l’option de financement de placement sur "Set a Fixed Minimum or Maximum Budget" (anciennement "Set a fixed budget cap"). Vous pouvez toujours saisir un Maximum Budget en dollars américains (comme vous pouviez le faire auparavant pour le plafond budgétaire), et vous pouvez également saisir un Minimum Budget en pourcentage du budget du package. Pour les emplacements existants, vos paramètres existants sont conservés à l’aide des nouveaux noms de champ.
Dans les paramètres Inventory Targeting, une nouvelle option pour l’inventaire On Demand et l’inventaire privé vous permet de "Ensure Fixed or Floor Price for the bid".
Vous pouvez désormais personnaliser rapidement la planification des publicités pour plusieurs emplacements à l’aide d’une feuille de calcul :
Vous pouvez télécharger un modèle de planification des publicités pour les emplacements. Vous pouvez modifier les dates de vol et la rotation des publicités dans le fichier téléchargé, si nécessaire.
Vous pouvez ensuite charger le modèle de planification des publicités modifié.
La documentation est désormais disponible pour le partage de données propriétaires à partir de la plateforme de données clients Tealium avec DSP utilisant Amazon Web Services. Vous pouvez cibler vos emplacements DSP sur les segments à l’aide de RampIDs. Dans les paramètres d’emplacement de Audience Targeting, les segments partagés sont disponibles dans la liste First Party Segments.
(Fonctionnalité Beta) Le nouvel outil de planification permet de prévoir la portée unique au niveau des ménages des placements de télévision connectée (CTV) en fonction de critères de ciblage et de budget spécifiés. Après avoir évalué plusieurs plans, vous pouvez mettre en oeuvre des modules et des emplacements qui correspondent le mieux aux résultats souhaités.
Deux nouveaux objectifs d’optimisation basés sur les clics sont disponibles pour tous les utilisateurs : Highest ROAS (click focused) - Custom Goal et Lowest CPA (click focused) - Custom Goal.
Deux nouveaux objectifs d’optimisation basés sur la portée, Always Max Bid and Maximize Reach et Lowest Cost per Reach, vous aident à atteindre autant de foyers uniques que possible en utilisant le même niveau d’impression ou de dépense, respectivement. Les deux objectifs sont disponibles au niveau du module et au niveau de l’emplacement.
Le nouvel outil de prévision des emplacements affiche le nombre prévu d’impressions, de dépenses et l’offre maximale optimale pour une stratégie de ciblage particulière. Les prévisions sont calculées en fonction de l’inventaire global disponible avec l’emplacement et les utilisateurs uniques disponibles.
Vous pouvez désormais associer rapidement plusieurs publicités à des emplacements en téléchargeant un fichier de feuille de calcul pour une campagne ou pour un ou plusieurs emplacements, en modifiant le fichier pour inclure des valeurs dans la nouvelle colonne "Attached Ad ID", puis en chargeant le fichier modifié. Utilisez la colonne pour ajouter des publicités à l’emplacement sans les supprimer.
Pour télécharger une liste de noms de publicité et les Ad ID associés, accédez à la vue Ads, créez une vue personnalisée qui inclut la mesure ID, puis exportez les données.
Les rapports personnalisés ont désormais un End Date, qui peut prendre jusqu’à quatre mois. Pour les rapports existants, la date d’expiration est le 24 septembre 2023.
Avant l’expiration d’un rapport, tous les destinataires de messagerie spécifiés reçoivent une alerte par courrier électronique sept jours et un jour avant la date d’expiration. Pour prolonger le rapport, modifiez la date d’expiration dans les paramètres du rapport.
Vous pouvez désormais exécuter des publicités gérées par l’éditeur pour les offres garanties par programmation avec Google Authorized Buyers SSP (Acheteurs autorisés). En hébergeant directement vos publicités auprès de l’éditeur, au lieu de les héberger dans DSP, vous pouvez profiter de formats d’annonces multimédia personnalisés. Les formats d’annonce personnalisés sont généralement exécutés par le biais de réservations directes. La possibilité de sélectionner des publicités gérées par l’éditeur dans DSP vous permet donc de transférer vos budgets de réservation directe vers l’écosystème de programmation.
Le nouveau Household Conversions Report affiche les conversions d’affichages publicitaires au niveau du foyer en fonction de l’adresse IP, plutôt qu’au niveau de l’appareil ou du cookie.
Un nouveau Household Report affiche les impressions, la portée et la fréquence sur différentes dimensions au niveau d’un foyer en fonction de l’adresse IP, plutôt qu’au niveau d’un appareil/d’un cookie. Le rapport comprend neuf dimensions : Campaign, Package, Placement, Site/Apps, Media Type, Device, Audience, Creative Length et Tags créés par l’utilisateur.
Les options permettant d’afficher les journaux des modifications sous forme de graphique et d’ajouter des notes à n’importe quelle entrée ne sont pas en version bêta.
(Fonctionnalités Beta) Vous pouvez désormais afficher les journaux des modifications sous forme de graphique et ajouter des notes à n’importe quelle entrée.
Un journal des modifications, qui affiche les modifications effectuées au cours de la période sélectionnée, est désormais disponible pour chaque campagne. Les journaux des modifications étaient déjà disponibles pour les modules et les emplacements.
(Fonctionnalité bêta ouverte) De nouveaux emplacements et annonces "Universal Video" vous permettent de cibler plusieurs environnements d’appareils pour l’inventaire VPAID et VAST à l’aide d’un seul emplacement vidéo.
Les emplacements vidéo universels incluent un paramètre "Environnement de périphérique" pour spécifier les cibles de type d’appareil (Desktop, Mobile et Connected TV). Les publicités vidéo universelles ne peuvent être liées qu’à des emplacements vidéo universels.
Les rapports personnalisés incluent la nouvelle dimension de niveau emplacement "Environnement de périphérique".
La vue Inventory > Deals comprend désormais une colonne "Deal Health", qui indique l’état d’intégrité de chaque transaction privée : "Success", "Warning", "Critical" ou "Unavailable". Vous pouvez cliquer sur l’état pour afficher plus de détails, notamment les raisons pour lesquelles une transaction ne fonctionne pas ou ne dépense pas comme prévu, ainsi que les étapes de résolution des problèmes potentiels.
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27 octobre 2022
Campaigns
Un journal des modifications, qui affiche les modifications effectuées au cours de la période sélectionnée, est désormais disponible pour chaque package et emplacement.
De nouvelles colonnes de mesures liées au rythme sont disponibles pour les vues Campagnes : "OTS d’hier" (sur les dépenses cibles), "Diffusion d’hier", "Objectif d’hier", "OTS d’aujourd’hui" (sur les dépenses cibles), "Diffusion d’aujourd’hui" et "Objectif d’aujourd’hui".
Des commandes d’espacement distinctes sont désormais disponibles pour le rythme de vol et le rythme intrajournalier. Auparavant, une seule stratégie contrôlait les deux. Les paramètres de vos packages et emplacements existants ont été mappés comme suit :
Hérité Pacing fill strategy=Even — Maintenant configurée en tant que Flight pacing=Even et Intraday pacing=Even
Hérité Pacing fill strategy=Slightly Ahead — Maintenant configurée en tant que Flight pacing=Slightly Ahead et Intraday pacing=Even
Hérité Pacing fill strategy=Frontload — Maintenant configurée en tant que Flight pacing=Frontload et Intraday pacing=ASAP
Hérité Pacing fill strategy=Aggressive Frontload — Maintenant configurée en tant que Flight pacing=Aggressive Frontload et Intraday pacing=ASAP
Auction Insights est un nouvel outil de dépannage qui vous permet d’analyser la composition des offres d’affaires privées garanties et non garanties. Grâce aux visualisations de données, cet outil affiche la tendance et les proportions relatives des valeurs reçues pour les attributs d’enchères clés au cours d’une période donnée.
Grâce à la transparence des données de demande d’offre des éditeurs, vous pouvez éviter des étapes de dépannage qui prennent du temps.
La nouvelle vue Inventory > Deals comprend les mêmes fonctionnalités de personnalisation des données que les vues Campaigns, y compris des filtres supplémentaires, la personnalisation des colonnes et l’option d’enregistrement des vues personnalisées, le tri des colonnes et une vue de visualisation des données (graphique). Vous pouvez ouvrir un menu de commande dans chaque ligne en cliquant sur … après le nom de l’opération.
L’onglet Inventory de l’emplacement Inspector comprend désormais des graphiques de visualisation de données personnalisables et des mesures de performances étendues, telles que Viewability Rate, Clicks et Yesterday’s CPM.
(Fonctionnalité Beta) Advertising DSP peut désormais ingérer des segments propriétaires composés de signaux authentifiés créés dans une plateforme de données client (CDP).
Les emplacements vidéo et natifs peuvent désormais être inclus dans des modules avec les objectifs personnalisés RSDP le plus élevé et CPA le plus faible.
Des informations supplémentaires sur Deal IDs et Simple Ad Serving sont désormais disponibles.
Voir le sous-chapitre intitulé Inventaire > Inventaire privé.
10 décembre 2021
Tutoriels vidéo
De nouveaux tutoriels vidéo sont disponibles : "Introduction à Advertising DSP", "Structure de compte et interface utilisateur", "Création d’un module", "Téléchargement en masse de balises publicitaires tierces" et "Modification de emplacements à l’aide des outils de modification en masse".
Dans les paramètres Deal ID, "Rubicon" a été remplacé par "Magnite DV+", où DV+ signifie affichage, vidéo et autres formats tels que l’audio. Cette dénomination reflète la nouvelle marque pour Magnite SSP. Remarque : Magnite DV+ est toujours répertorié comme "Rubicon" dans le Deal ID Inbox.
Vous pouvez désormais créer et gérer Amazon S3 et différents types d’emplacements de diffusion FTP, appelés report destinations, pour vos rapports personnalisés. Une fois que vous avez configuré les destinations de rapport, vous pouvez configurer chacun de vos nouveaux rapports personnalisés à diffuser vers un ou plusieurs emplacements d’un seul type de destination ou vers des destinataires par courrier électronique. Les mises à jour de vos informations d’identification Amazon S3 et FTP n’interrompent pas la remise des rapports.
Vos rapports existants sont toujours envoyés aux destinataires de messagerie spécifiés. Pour configurer une diffusion vers une autre destination de rapport, créez un rapport avec la nouvelle destination.
Lorsque vous affichez des données pour un seul jour, les graphiques de tendance incluent désormais des données horaires. Placez le curseur sur n’importe quel point pour afficher les données de cette heure.
L’emplacement Inspector comprend désormais un onglet Inventory qui affiche toutes les offres et les mesures associées à l’emplacement. Utilisez les informations pour effectuer des ajustements rapides ou résoudre les problèmes sans générer de rapport personnalisé.
(Les utilisateurs autorisés à inclure des numéros d’horloge Clearcast dans leurs publicités) DSP ne présente plus d’erreur si vous utilisez un numéro d’horloge joint à une autre publicité. Remarque : La bonne pratique consiste à utiliser un numéro d’horloge unique pour chaque publicité vidéo. Sinon, l’éditeur n’approuvera pas toutes les publicités.
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Deal IDs
Les paramètres Deal ID et autres emplacements dans l’interface utilisateur reflètent la nouvelle marque pour Magnite SSP :
Le SSP "Tremor" (Telaria) est désormais "Magnite CTV".
Au cours des prochaines semaines, Rubicon passera à "Magnite DV+", où DV+ signifie affichage, vidéo et autres formats tels que l’audio.
Vous pouvez désormais envoyer des publicités et vérifier l’état des publicités pour les offres garanties par la programmation Freewheel à partir de la vue Ads. Auparavant, vous pouviez effectuer les deux à partir de la vue Deals.
Toutes les DSP et autres documents d'Adobe Advertising sur Experience League sont désormais automatiquement traduites dans toutes les langues disponibles. Pour modifier la langue affichée, utilisez le menu "Changer la langue" en bas à gauche d’une page.
