Sécurité des marques et qualité des médias

Advertising DSP fournit une suite de fonctionnalités de protection de la marque pour s’assurer que chacune de vos campagnes atteint des utilisateurs réels dans un environnement sécurisé.

Notre équipe de surveillance des fraudes travaille en étroite collaboration avec les principaux partenaires du secteur, tels que Interactive Advertising Bureau, Trust and Accountability Group (TAG) et WhiteOps, pour organiser soigneusement l’inventaire sur notre plateforme. Grâce à une gestion proactive de notre offre, DSP veille à ce que tous les annonceurs de la plate-forme soient protégés du trafic non humain (robots, robots d’indexation, trafic du centre de données et fraude) et à ne diffuser que dans des contextes sécurisés contre la marque.

En plus d’offrir une gestion centralisée de la qualité, nous pensons à donner aux annonceurs les moyens de concevoir les contrôles qui s’alignent sur leur marque. DSP propose des intégrations avec Comscore, DoubleVerify, Integral Ad Science et Peer39, en veillant à ce que chaque annonceur puisse choisir le niveau de protection anti-fraude souhaité, le filtrage contextuel et le ciblage des mots-clés.

Initiatives de qualité

Vérification de l’inventaire avec prise en charge de Ads.txt

Ads.txt, qui signifie Authorized Digital Sellers est une initiative lancée par Interactive Advertising Bureau (IAB) en juin 2017 pour faciliter la représentation correcte des stocks sur le marché ouvert, combattant ainsi les sources illégitimes de trafic et d'usurpation de domaine. Les éditeurs et distributeurs participants déclarent publiquement les entreprises autorisées à vendre leur inventaire numérique, ainsi que la nature de ces relations, en conservant une page ads.txt au niveau supérieur du domaine (par exemple example.com/ads.txt).

DSP prend en charge ads.txt en lisant le fichier ads.txt de chaque éditeur et en vous donnant la possibilité de n'acheter qu'auprès de vendeurs ads.txt vérifiés. Par exemple, en faisant correspondre les vendeurs qui accèdent à nytimes.com au fichier ads.txt du New York Times, nous pouvons identifier ceux qui sont légitimes et ceux qui ne le sont pas, et nous bloquerons les contrevenants si l'emplacement est configuré pour acheter uniquement auprès de vendeurs vérifiés.

Vous pouvez définir des ads.txt contrôles par défaut pour chaque annonceur, puis éventuellement personnaliser les paramètres de chaque emplacement pour :

Surveillance des fraudes sur les plateformes

DSP a créé des outils et des systèmes internes performants pour gérer la fraude sur notre plateforme, en partenariat avec des fournisseurs de pointe tels que Whiteops et Integral Ad Science.

En outre, Adobe travaille en étroite collaboration avec IAB et TAG pour garantir un blocage des fraudes robuste et standard pour protéger nos annonceurs, en exploitant des outils tels que ads.txt (voir la section précédente), la liste IAB Robots et araignées et la liste d’adresses IP du centre de données TAG.

Grâce à notre approche multidimensionnelle de la qualité, notre équipe surveille les anomalies et les schémas de trafic non valides, en assurant moins de 3 % de trafic non valide sur un inventaire protégé. Tout inventaire suspect, y compris les stocks sur des domaines spécifiques ou provenant d'éditeurs ou de vendeurs spécifiques, est immédiatement bloqué sur l'ensemble de la plateforme.

Mappage, classement et catégorisation des stocks

Le mapping de l’inventaire est le processus détaillé de révision et d’intégration requis pour tous les nouveaux stocks avant de les ajouter à notre plateforme. Ce processus est conçu pour assurer la sécurité et la qualité de tous les inventaires sur DSP.

Prise en charge complète du blocage de site

DSP fournit à la fois une liste de sites bloqués globalement et la possibilité de créer des listes de sites bloqués personnalisées pour les annonceurs et les comptes.

DSP Liste globale des sites bloqués global-blocked-sites

DSP tient à jour une liste de sites bloqués à l’échelle mondiale de sites considérés comme dangereux pour l’exécution des publicités. Cette liste contient des sites présentant des contenus répréhensibles (tels que la haine ou la terreur) et des sites infectés par des robots, des faux preroll, des domaines discordants et d'autres activités frauduleuses.

Dans le cadre de notre initiative de sécurité des marques (Brand Safety) visant à éradiquer les activités qui fraudent les publicitaires, tous les sites sont analysés à l’aide des mesures figurant dans la liste des sites bloqués du graphique. Tous les sites qui ne réussissent pas les contrôles de sécurité de la marque sont ajoutés à la liste des sites bloqués globalement. DSP gère cette liste de manière dynamique. Aussi, les sites peuvent-ils s’y placer ou la quitter à tout moment, en fonction des dernières analyses de sécurité de la marque.

Lorsque vous incluez un site sur la liste des sites bloqués globalement comme cible d’emplacement, le site est marqué d’un point d’exclamation rouge (!). Cela indique que les publicités ne s’exécutent pas sur le site marqué.

Listes de sites bloqués au niveau du compte et des annonceurs

Les utilisateurs peuvent également gérer des listes de sites bloqués au niveau du compte et de l’annonceur , qui sont utilisées automatiquement pour tous les emplacements. La liste des sites bloqués de niveau inférieur est appliquée en plus de la liste des sites bloqués globalement.

Intégrations tierces

Filtrage contextuel

Le filtrage contextuel vous permet de cibler ou de bloquer des opportunités publicitaires en fonction du contexte de la page sur laquelle la publicité serait diffusée. Adobe propose un filtrage contextuel via des intégrations avec des fournisseurs de premier plan du secteur : Comscore, DoubleVerify, Integral Ad Science et Peer39. Parmi les exemples de filtres actuels, citons Adult Content, Natural Disasters, Legal Drinking Age, MANGA, Epidemics et G-rated Sites.

Vous pouvez définir des contrôles de filtre contextuel par défaut pour chaque annonceur, puis, éventuellement, personnaliser les paramètres de chaque emplacement. Des frais supplémentaires peuvent s’appliquer lorsque vous utilisez cette fonction.

Blocage des fraudes avant offre

Tirez parti de nos intégrations tierces avec DoubleVerify, Integral Ad Science et Peer39 pour bloquer le trafic non humain de vos campagnes. Ces intégrations fournissent des fonctionnalités de blocage avant enchères leaders du secteur afin de minimiser le trafic général et sophistiqué non valide (GIVT et SIVT) dans vos campagnes.

Vous pouvez définir des contrôles par défaut de blocage de fraude avant offre pour chaque annonceur, puis, éventuellement, personnaliser les paramètres de chaque emplacement. Des frais supplémentaires peuvent s’appliquer lorsque vous utilisez cette fonction.

Pour plus d’informations sur les fonctionnalités, contactez directement votre fournisseur préféré ou contactez votre équipe de compte d’Adobe.

Visibilité avant l’offre pre-bid-viewability

Les filtres de visibilité avant l’offre, optimisés par nos partenaires de pointe DoubleVerify et Integral Ad Science, permettent aux annonceurs de s’assurer que leurs campagnes correspondent aux objectifs de performances de visionnage souhaités dans l’inventaire vidéo et d’affichage.

Vous pouvez définir des filtres de visibilité par défaut pour chaque annonceur , puis, éventuellement, personnaliser les paramètres de chaque emplacement. Des frais supplémentaires peuvent s’appliquer lorsque vous utilisez cette fonction.

Ciblage et mesure de l’attention

Le partenariat Adobe’s avec Adelaide fournit aux annonceurs la prise en charge de la mesure Adélaïde "Attention Units", qui mesure la qualité des médias en fonction du suivi oculaire, de l’exposition et des données de résultat.

Le ciblage de l’attention avant offre au niveau de l’emplacement permet aux annonceurs de cibler des niveaux d’attention spécifiques pour améliorer l’engagement des clients.

En outre, les annonceurs peuvent activer le suivi de la mesure Attention Score de niveau emplacement (le nombre moyen pondéré de Attention Units sur toutes les impressions) pour n’importe quelle campagne afin de comprendre quelles tactiques de placement produisent les meilleurs résultats commerciaux.

Des frais supplémentaires s’appliquent pour chaque fonctionnalité distincte.

Ciblage de rubrique

DSP ciblage de rubrique vous permet de cibler ou de bloquer des listes de mots-clés en exploitant notre partenaire contextuel de pointe Comscore. Le ciblage des rubriques vous permet de vous assurer que vos publicités sont toujours diffusées dans un environnement qui s’aligne sur votre marque, que ce soit en bloquant des contenus nocifs ou en veillant à dépenser dans un contexte qui garantit un meilleur résultat.

Le ciblage des rubriques nécessite de créer des segments de rubrique personnalisés directement avec la plateforme partenaire. Une fois les segments créés, vous pouvez cibler ou exclure un identifiant de segment dans la section Audience Targeting pour chaque emplacement. Des frais supplémentaires peuvent s’appliquer pour cette fonctionnalité.

Pour créer un compte Comscore et des segments de rubrique personnalisés, vous pouvez demander un identifiant pour Activation Segment Manager à l’adresse https://agents.comscore.com. Pour obtenir des instructions complètes sur la configuration des segments personnalisés, consultez le Comscore centre d’aide . Les frais pour les segments personnalisés sont visibles dans Segment Manager lors de leur création.

DoubleVerify Authentic Brand Safety

DSP s'est associé à DoubleVerify pour proposer sa solution de ciblage Authentic Brand Safety, qui vous permet de créer un ensemble centralisé d'exigences de sécurité de la marque à cibler sur toutes vos plateformes d'achat pour une cohérence.

Une fois que vous avez créé un segment de sécurité de marque DoubleVerify avec le ciblage nécessaire, vous pouvez l’utiliser dans DSP pour répliquer vos règles de blocage post-enchère avec pré-enchère dans les environnements web.

Vous pouvez spécifier un DoubleVerify identifiant de segment pour chaque annonceur, puis éventuellement activer ou désactiver Authentic Brand Safety pour chaque emplacement. DSP facture votre compte pour l’utilisation de l’identifiant de segment.

Pour plus d'informations sur les fonctionnalités, contactez directement DoubleVerify ou contactez votre équipe de compte d'Adobe.