Les fonctionnalités suivantes sont nouvelles ou ont été récemment modifiées.
Date
Fonctionnalité
Description
Pour Plus D’Informations
25 Avril 2025
Placements, sécurité des marques et qualité des médias
DSP offre désormais DoubleVerify prise en charge du blocage des fraudes avant enchères pour les emplacements de télévision connectée standard. Les nouveaux emplacements héritent automatiquement des paramètres de blocage de la fraude au niveau de l’annonceur. Pour exclure un paramètre hérité, supprimez-le manuellement.
La prise en charge des emplacements vidéo universels sera disponible dans une version ultérieure.
(Fonctionnalité Beta) Des informations de performances de haut niveau grâce aux visualisations vous donnent les informations dont vous avez besoin pour optimiser efficacement vos campagnes et découvrir de nouvelles opportunités d’évolution des performances. Vous pouvez afficher les données de plusieurs campagnes ou effectuer une analyse vers le bas à un niveau inférieur.
DSP effectue une transition vers Adobe Identity Management Service (IMS) pour l’authentification de la connexion. IMS fournit un accès SSO (authentification unique) à tous les produits Adobe qui prennent en charge IMS, notamment Real-Time Customer Data Platform, Customer Journey Analytics, Target et Analytics. Vous pouvez désormais utiliser une Adobe ID pour vous connecter à Adobe produits à partir de la page de connexion Experience Cloud ou de la page de connexion DSP héritée. Vos informations d’identification DSP actuelles resteront actives pendant 90 jours afin que vous puissiez vous préparer au changement.
Pour plus d’informations sur l’interface d’Experience Cloud, notamment sur la gestion de votre profil utilisateur, consultez la section « Interface et administration d’Experience Cloud ».
Packages, Placements, Ads
Les fonctionnalités de modification en masse suivantes sont désormais disponibles :
Vous pouvez directement modifier et charger à nouveau des feuilles de calcul au niveau de la campagne qui contiennent les paramètres des packages, emplacements et publicités de la campagne. Auparavant, vous deviez télécharger un fichier modèle et saisir manuellement les modifications à charger.
Les fichiers sont désormais appelés « feuilles d’envoi groupé » dans l’ensemble des vues Campaigns, au lieu de « feuilles d’assurance qualité », et vous sélectionnez les options « Download Bulksheet » et « Upload Bulksheet ».
La plupart des paramètres d’emplacement sont désormais disponibles dans les feuilles d’envoi groupé.
Grâce à Adobe’s partenariat avec Digital Advertising Alliance (DAA), vos utilisateurs finaux peuvent désormais se désabonner de tout ciblage comportemental qui repose sur des adresses e-mail hachées de « Adobe Marketing Cloud - Advertising Services » (un ancien nom de Adobe Experience Cloud qui inclut les cookies DSP + Audience Manager). Auparavant, DSP ne prenait en charge que les désinscriptions basées sur des cookies.
Lorsqu’un utilisateur final se désinscrit du ciblage comportemental, DSP capture le cookie, l’identifiant mobile ou l’adresse e-mail hachée de l’utilisateur final (que DSP peut associer à un identifiant Unified ID 2.0 (UID2.0) ou à un RampID LiveRamp). DSP exclut ensuite le ciblage comportemental des impressions d’annonce publicitaire pour cet utilisateur final, tant que celui-ci conserve son cookie d’exclusion, qui dure cinq ans.
Vos utilisateurs finaux peuvent : a) se désabonner des publicités sur leur navigateur à partir de https://optout.aboutads.info ou b) se désabonner des publicités sur leur navigateur, leurs applications ou à l’aide d’un identifiant de jeton provenant de https://youradchoices.com/control.
DSP a amélioré le mappage des ID de télévision connectés et des ID de publicité mobile aux adresses IP hachées et aux ID de cookie correspondants afin de fournir un ciblage de performances plus efficace sur les points de contact numériques.
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3 Février 2025
Packages
Pour les packages avec les objectifs d’optimisation Highest Return on Ad Spend et Lowest Cost per Acquisition , le paramètre Conversion Metric est désormais requis. Auparavant, elle était facultative.
Le Conversion Metric est l’événement de conversion final (tel que les inscriptions) ou le montant de l’événement/de la vente du chiffre d’affaires (tel que les achats et les valeurs d’achat) à utiliser pour calculer le retour sur dépenses publicitaires ou le coût par acquisition.
Vous pouvez désormais cibler les identifiants de segment DoubleVerify Authentic Brand Safety au niveau de l’emplacement. Auparavant, vous pouviez uniquement les cibler au niveau de l’annonceur.
Par défaut, si un ID de segment est spécifié dans les paramètres du compte de l’annonceur, l’ID au niveau de l’annonceur est saisi dans les paramètres d’emplacement, mais vous pouvez modifier l’ID pour utiliser un autre segment ou supprimer l’ID pour désactiver la fonction.
Dans les paramètres au niveau de l’annonceur, l’option permettant d’activer la fonctionnalité a été supprimée ; la spécification d’un identifiant de segment active désormais la fonctionnalité. Si la fonction a été désactivée pour l’un de vos annonceurs existants, le champ Identifiant du segment est maintenant vide. Aucune action de l’utilisateur n’est nécessaire.
(Fonctionnalité Beta) Trois nouveaux rapports fournissent des informations plus précises sur les chemins d’interaction publicitaire qui conduisent à des conversions :
Path to Conversion Beta : affiche la séquence de points d’interaction dans le même foyer qui mènent à chacune des mesures de conversion sélectionnées dans la plage de données spécifiée.
Path Length Beta : affichez le nombre de conversions par longueur de chemin (points d’interaction), par exemple le nombre de conversions qui se sont produites après qu’un utilisateur n’a eu qu’une seule interaction publicitaire, deux interactions publicitaires, etc.
Time to Conversion Beta indique le nombre de conversions par la durée en jours entre la dernière interaction (exposition publicitaire ou clic) et la conversion.
Vous pouvez désormais consulter les paramètres de tous les packages, emplacements et annonces d’une campagne dans une seule feuille de calcul. Vous pouvez télécharger une feuille d’assurance qualité avec les paramètres existants pour certains types de composants de campagne (qui peuvent inclure les packages, les emplacements, les programmes d’annonces d’emplacements, les multiplicateurs d’offres d’emplacements, les annonces et les pixels) à des fins de révision. Pour ajouter ou modifier l’un des paramètres, téléchargez un modèle de feuille d’envoi groupé vide, saisissez ou collez les données des composants de campagne de la feuille d’assurance qualité dans le modèle de feuille d’envoi groupé, puis chargez la feuille d’envoi groupé renseignée.
En outre, le nom de commande pour le téléchargement des paramètres de packages et d’emplacements spécifiques est désormais « Download Bulksheet ». Vous pouvez charger des paramètres pour des packages et des emplacements spécifiques à partir de l’option … > « Upload Bulksheet » en haut à droite.
Vous pouvez désormais filtrer la liste des motifs de non-enchères pour un placement par une offre privée spécifique ciblée par le placement. Cette fonctionnalité n'est pas disponible pour les emplacements qui ciblent tous les stocks privés.
En outre, la vue Placements and Ads pour les transactions privées répertoriées à Inventory > Deals inclut désormais une option « Non bid reasons » sur chaque ligne. Cliquez sur l'option permettant d'ouvrir l'état de diagnostic des emplacements dans l'onglet Non-enchères, filtré par l'opération privée.
Oracle cessera ses activités publicitaires d'ici le 30 septembre. DSP a désactivé tous les services de BlueKai, Oracle Data Cloud (anciennement Grapeshot) et MOAT et les a supprimés des paramètres de l’annonceur, des paramètres de la campagne, des paramètres d’emplacement et des objectifs d’optimisation. Toutefois, les emplacements avec des segments BlueKai existants peuvent continuer à dépenser pour ces segments jusqu’au 30 septembre.
Les alternatives suivantes sont disponibles :
Segments tiers standard et personnalisés : eXelate, Eyeota, LiveRamp, Lotame, Neustar et autres partenaires de données tiers disponibles
Segments tiers prédictifs : Proximic by Comscore
Mesure de la sécurité et de la visibilité de la marque au niveau de la campagne avec Integral Ad Science
Visibilité des pré-enchères au niveau du positionnement avec DoubleVerify et Integral Ad Science
Ciblage des rubriques au niveau du positionnement par Proximic by Comscore
La tarification CPM pour les segments tiers est disponible dans la Audience Library et la tarification CPM pour les services est disponible à l’adresse Settings > Fees.
Les améliorations suivantes sont disponibles pour les packages et les emplacements avec les objectifs d’optimisation « Toujours max. d’enchères et Maximiser la portée » et « Coût le plus bas par portée » :
Les données de portée uniques agrégées au niveau du package et non au niveau de l’emplacement individuel sont désormais utilisées pour générer une portée incrémentielle maximale à l’aide de l’optimisation des offres et de la répartition budgétaire.
Vous pouvez inclure des données de portée des ménages à partir de tous les emplacements programmatiques garantis (PG) dans la campagne pour optimiser la portée incrémentielle à l’aide du nouveau paramètre de package « Lier les emplacements PG pour l’optimisation de la portée incrémentielle ».
Les fonctionnalités et améliorations de rapport personnalisé suivantes ont été publiées :
La vue Reports > Custom Reports a été repensée :
Les colonnes incluent désormais « Status », « Report Run » (qui affiche les dates de déclenchement du rapport à partir du 22 août 2024), « Recurrence », « Created By » et « Download Report » (avec un bouton « Download » afin que vous puissiez télécharger immédiatement toute instance de rapport des quatre derniers mois).
Vous pouvez filtrer la liste par statut, selon que le rapport est récurrent ou ponctuel, le type de rapport, le type de destination et le créateur du rapport. Par défaut, tous les rapports non archivés créés par l’utilisateur sont répertoriés, le plus récent en haut.
Les boutons d’action rapide pour chaque rapport (tels que Copy et Delete) sont désormais disponibles en cliquant sur … en regard du nom du rapport.
Les options de planification des rapports sont désormais disponibles au niveau du rapport, et non au niveau de la destination individuelle. Dans les paramètres du rapport, les paramètres de planification sont désormais disponibles près du haut de la section « Report run schedule ». Si vous modifiez un rapport plus ancien qui comporte différentes planifications existantes pour des destinations individuelles, vous serez invité à définir la planification et vous serez averti que la planification remplacera la planification existante pour toutes les destinations existantes.
Vous pouvez désormais télécharger les paramètres d’un ou plusieurs packages au format XLSX (feuille de calcul Microsoft Excel) pour révision. La feuille de calcul comprend un onglet distinct contenant des informations sur le vol. Vous pouvez ensuite apporter des modifications à la plupart des champs des deux onglets et les charger à nouveau dans DSP en même temps.
DSP n’actualise plus le nombre de segments pour les segments Audiences by Oracle (BlueKai), qui prendra fin fin fin fin septembre, et tous les nombres diminueront progressivement pour atteindre zéro (0).
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30 Juillet 2024
Placements
À compter du 14 août, DSP cessera d’actualiser les nombres de segments pour les segments Audiences by Oracle (BlueKai), qui prendront fin fin fin en septembre, et tous les nombres diminueront progressivement pour atteindre zéro (0).
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Packages
Les paramètres du package incluent désormais une option « Automatically rollover remaining flight budget to next flight » lorsque l’option Activate Custom Flighting est activée. Lorsque l'option est activée, tout budget restant du vol précédent est automatiquement ajouté au budget existant du vol suivant. Vous ne pouvez pas modifier manuellement la colonne Rollover lorsque l’option de survol automatique est sélectionnée.
Dans la vue Packages et la vue [Nom du package] > Flights, la colonne « Interval Goal », qui affiche l’objectif de vol actuel, inclut le budget de report.
Dans les vues Campaigns, Packages et Placements, certaines mesures ont été renommées en fonction des commentaires :
Dans les graphiques de tendance, « Dépenses requises » a été renommé « Objectif de dépenses » et « Dépenses cibles » a été renommé « Objectif de dépenses ».
Dans les tableaux de données :
« Dépenses requises d’hier » et « Dépenses requises d’aujourd’hui » ont été renommées « Référentiel de dépenses d’hier » et « Référentiel de dépenses d’aujourd’hui ».
Les infobulles « % de fréquence d’hier » et « % de fréquence d’aujourd’hui » ont été remplacées par « Dépenses brutes d’hier en % de l’indice de référence des dépenses d’hier » et « Dépenses brutes d’aujourd’hui en % de l’indice de référence des dépenses d’hier ».
« Dépenses cibles d’hier » et « Dépenses cibles d’aujourd’hui » ont été renommées « Cibles de dépenses d’hier » et « Cibles de dépenses d’aujourd’hui ».
Oracle cessera ses activités publicitaires d’ici le 30 septembre 2024. Cela désactivera tous les services de BlueKai, Oracle Data Cloud (anciennement Grapeshot) et MOAT. Les alternatives suivantes sont déjà disponibles :
Segments tiers standard et personnalisés : eXelate, Eyeota, LiveRamp, Lotame, Neustar et autres partenaires de données tiers disponibles
Segments tiers prédictifs : Proximic by Comscore
Mesure de la sécurité et de la visibilité de la marque au niveau de la campagne avec Integral Ad Science
Visibilité des pré-enchères au niveau du positionnement avec DoubleVerify et Integral Ad Science
Ciblage des rubriques au niveau du positionnement par Proximic by Comscore
La tarification CPM pour les segments tiers est disponible dans la Audience Library et la tarification CPM pour les services est disponible à l’adresse Settings > Fees.
Une nouvelle prise en charge est disponible pour les objectifs personnalisés :
Les noms des objectifs créés dans Search, Social et Commerce pour une utilisation avec les packages Advertising DSP doivent désormais être précédés du préfixe « ADSP_ » tel que « ADSP_Registrations ». Le préfixe ne respecte pas la casse. Les objectifs associés à cette convention de nommage sont disponibles en tant qu’objectifs personnalisés dans DSP.
Vos objectifs DSP existants ont déjà été renommés et aucun autre travail n’est nécessaire.
Des recommandations de poids sont désormais générées pour les mesures attribuées à DSP dans les objectifs. Lorsque l’objectif comprend au moins une mesure d’objectif et une mesure d’assistance, des recommandations sont générées pour les poids non mobiles (qui sont utilisés pour les publicités sur tous les types d’appareils pour DSP) pour chaque mesure d’assistance de l’objectif. Les recommandations de poids sont calculées le lendemain matin après l'enregistrement ou la modification de la définition de l'objectif. Les recommandations sont mises à jour un jour après la détection de modifications de l’objectif, ou tous les sept jours dans les autres cas. Lorsque des recommandations de poids sont disponibles, un indicateur (
) s’affiche en regard du nom de l’objectif dans le Beta Recherche > Optimisation > Nouveaux objectifs . En un seul clic, vous pouvez appliquer toutes les recommandations de poids. Toutes les modifications de poids apportées aux objectifs précédés du préfixe « ADSP_ » sont appliquées de manière algorithmique dans DSP dans les deux jours.
Pour plus d’informations sur les objectifs et l’application de recommandations de poids, consultez le chapitre du guide d’optimisation intitulé « (Beta) Nouveaux objectifs », disponible dans Search, Social et Commerce.
24 Juin 2024
Partenaires certifiés et au service des publicités
La prise en charge est disponible pour les unités d’affichage à fort impact diffusées à partir de GumGum.
Les graphiques de tendances peuvent désormais inclure les mesures facultatives suivantes :
Fréquence du jour : indique la tendance de la mesure « Fréquence d’hier » au fil du temps.
Fréquence d’avance/de retard : indique la tendance de la fréquence cumulée (par rapport au temps écoulé) au fil du temps.
Les tableaux de données peuvent éventuellement inclure de nouvelles colonnes de mesures liées à la fréquence :
Dépenses requises d'hier : montant qui aurait dû être dépensé hier pour la répartition uniforme du budget restant pour le reste du vol.
Rythme d’hier : dépenses d’hier en pourcentage des dépenses requises d’hier. Il s’agit d’une version améliorée de l’OTS d’aujourd’hui, qui est désormais obsolète. Lorsque le rythme actuel est constamment inférieur à 100 %, le package ou l’emplacement a du mal à respecter son budget.
Dépenses requises d’aujourd’hui : montant qui doit être dépensé aujourd’hui pour une répartition uniforme du budget restant sur le reste du vol.
Rythme d’aujourd’hui : dépenses d’aujourd’hui en pourcentage des dépenses requises d’aujourd’hui ; la valeur est mise à jour toutes les 30 minutes. Il s’agit d’une version améliorée de l’OTS d’hier, qui est désormais obsolète. Lorsque le rythme d’hier est constamment inférieur à 100 %, le package ou l’emplacement a du mal à respecter son budget.
Dans les tableaux de données, les colonnes « Objectif d’hier » et « Objectif d’aujourd’hui » sont renommées « Dépenses cibles d’hier » et « Dépenses cibles d’aujourd’hui ».
(Fonction Beta) Vous pouvez désormais convertir vos segments propriétaires des plateformes de données client Amperity et Optimizely en segments composés de [LiveRamp RampIDs] ou d’ID Unified ID 2.0 (UID2.0). Dans les paramètres d’emplacement du ciblage d’audience, les segments partagés sont disponibles dans la liste Segments propriétaires .
Disponibilité de la documentation sur les fonctionnalités de la version Beta de DSP pour les identifiants universels basés sur des personnes pour le ciblage sans cookie.
Vous pouvez désormais modifier les types d’identifiants universels vers lesquels l’audience source est traduite et afficher un journal des modifications.
Dans les packages avec les objectifs d’optimisation « CPA le plus bas » et « ROAS le plus élevé », les modèles de performance pour les publicités TV connectées utilisent désormais des données provenant de plusieurs points de contact dans le chemin de conversion pour un machine learning plus rapide et plus robuste. Les packages existants sont mis à niveau pour utiliser l’optimisation multipoint et aucune action n’est requise.
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20 Mai 2024
Publicités TV connectées, pixels, segments de reciblage
(Beta ouverte ; disponible aux États-Unis et en Australie uniquement) Vous pouvez désormais recibler les segments d’audience exposés à une campagne télévisée connectée avec des annonces supplémentaires pour améliorer la publicité cross-canal :
Configurez un segment d’exposition publicitaire et copiez la balise de suivi d’impression dans l’emplacement ou l’annonce publicitaire de télévision connectée souhaité pour commencer le suivi du segment.
Dans l’emplacement de reciblage, sélectionnez le segment d’exposition TV connectée dans la section Audience Targeting .
Vous pouvez télécharger les paramètres des annonces et les associations d’emplacements pour toutes les annonces d’une campagne au format XLSX (feuille de calcul Excel) pour examen à partir de la vue Ad Tools.
L’onglet Vue Ad Tools > Attach Pixels affiche les pixels de suivi tiers joints à vos publicités et fournit un nouveau workflow pour joindre des pixels à une ou plusieurs publicités et désolidariser les pixels existants.
Vous pouvez désormais exclure des segments d’audience individuels ou des audiences non réutilisables des emplacements au moyen d’outils de modification en masse ou de l’éditeur d’emplacement.
Vous pouvez désormais créer et gérer des modificateurs d'offre, par lesquels une offre est multipliée pour augmenter ou diminuer l'offre, pour des types de cible spécifiés pour un emplacement. Le modificateur d'offre par défaut est 1,00, ce qui signifie qu'il n'y a ni augmentation ni diminution ; les valeurs peuvent être comprises entre 0,10 et 10,00. Par exemple, un modificateur d’offre de 0,50 fait passer une offre de 6 USD à 3 USD (0,50 x 6). Lorsqu'une mise aux enchères est admissible pour plusieurs conditions commerciales d'offre, toutes les conditions commerciales d'offre applicables sont multipliées. Les modificateurs d’offres n’augmentent jamais l’offre au-delà de l’offre maximale.
Les nouvelles mesures CPA (coût par acquisition) et ROAS (retour sur dépenses publicitaires) dans le package, l’emplacement et les tableaux associés offrent un suivi des performances plus précis pour les packages et les emplacements avec des objectifs associés. La nouvelle mesure CPA ne prend en compte que l’événement de conversion final (tel que les inscriptions) pour calculer le coût par acquisition, ce qui donne une image plus précise de la CPA réelle que la mesure d’objectif personnalisée héritée, qui incluait également dans son calcul les événements de l’entonnoir supérieur (tels que les visites de page et les ajouts au panier). De même, la nouvelle mesure Retour sur les dépenses publicitaires ne prend en compte que l’événement relatif au chiffre d’affaires final (tel que les achats et les valeurs d’achat), qui est plus fiable que la mesure d’objectif personnalisée héritée pour le suivi des performances.
Désormais, lorsque vous configurez un package avec un objectif d’optimisation basé sur le CPA ou le ROAS, vous devez spécifier l’événement de conversion ou de chiffre d’affaires final, ainsi qu’un objectif personnalisé qui inclut l’événement de conversion ou de chiffre d’affaires ; l’objectif personnalisé peut éventuellement inclure des événements d’entonnoir supérieur pondérés supplémentaires (tels que les visites de page et les ajouts au panier) à utiliser en plus de la mesure CPA ou ROAS pour l’optimisation des packages.
En outre, les objectifs d’optimisation axés sur les performances ont été combinés pour plus de simplicité :
Le nouvel objectif « Highest Return on Ad Spend (ROAS) » remplace les anciens « Highest ROAS - Custom Goal » et « Highest ROAS (click focused) - Custom Goal » par des options permettant d’atteindre l’un ou l’autre des scénarios hérités.
Le nouvel objectif « Lowest Cost per Acquisition (CPA) » remplace les anciens « Lowest CPA - Custom Goal » et « Lowest CPA (click focused) - Custom Goal » par des options permettant d’atteindre l’un ou l’autre des scénarios hérités.
Les packages existants qui utilisaient les objectifs hérités ont été automatiquement migrés vers les nouveaux objectifs avec les paramètres appropriés. Vous n’avez pas besoin de mettre à jour quoi que ce soit manuellement.
Tous les motifs de non-enchères exploitables (NBR), qui sont des points de données clés permettant de résoudre les problèmes de sous-utilisation des dépenses, sont désormais disponibles pour les clients en libre-service. Auparavant, les utilisateurs en libre-service n’avaient qu’un accès partiel aux NBR et devaient compter sur les gestionnaires de compte ou les analystes des transactions (qui disposent d’un accès administrateur) pour résoudre les problèmes.
Alerts pour Campaigns, Packages, Placements, Ads et Deals
Une icône Pulse Panel dans les vues Campaigns, Packages et Détails du package, Placements et Ads indique si des alertes sont disponibles pour les éléments de la vue. Vous pouvez ouvrir le panneau pour afficher chaque alerte et ouvrir éventuellement la vue applicable (par exemple, la vue Placements avec l’emplacement applicable répertorié) afin de pouvoir modifier les paramètres selon vos besoins pour résoudre le problème. Vous pouvez également ignorer toute alerte.
En outre, les vues Campaigns, Packages, Placements et Ads incluent une colonne « Alerts » qui indique lorsqu’un élément ou l’un de ses composants rencontre un problème.
Les alertes sont disponibles aux niveaux de la campagne, du package, de l’emplacement, de l’annonce publicitaire et des affaires.
Les nouveaux paramètres d’emplacement vous permettent de spécifier a) un budget d’emplacement minimum pour remplacer l’allocation budgétaire au niveau du package chaque fois qu’un budget suffisant est disponible et b) de remplacer l’algorithme de prix d’offre pour proposer au moins les prix fixes et plancher pour les opérations :
Dans les paramètres des emplacements appartenant à des packages, vous pouvez désormais spécifier un budget minimum en tant que pourcentage du budget du package. Pour utiliser la fonction, sélectionnez l’option de financement des emplacements sur « Set a Fixed Minimum or Maximum Budget » (anciennement « Set a fixed budget cap »). Vous pouvez toujours saisir un Maximum Budget en USD (comme vous le pouviez auparavant pour le plafond budgétaire) et vous pouvez également saisir un Minimum Budget en tant que pourcentage du budget du package. Pour les emplacements existants, vos paramètres existants sont conservés à l’aide des nouveaux noms de champ.
Dans les paramètres Inventory Targeting, une nouvelle option pour On Demand inventaire et l'inventaire privé vous permet de « Ensure Fixed or Floor Price for the bid ».
Vous pouvez désormais rapidement personnaliser la planification des annonces publicitaires pour plusieurs emplacements à l’aide d’une feuille de calcul :
Vous pouvez télécharger un modèle de planning d’annonces pour les emplacements. Vous pouvez modifier les dates de vol et la rotation des annonces dans le fichier téléchargé si nécessaire.
Vous pouvez ensuite charger le modèle de planning de publicité modifié.
Une documentation est désormais disponible pour le partage de données propriétaires à partir de la plateforme de données client Tealium avec DSP à l’aide de Amazon Web Services. Vous pouvez cibler vos emplacements DSP sur les segments à l’aide de RampIDs. Dans les paramètres d’emplacement pour Audience Targeting, les segments partagés sont disponibles dans la liste First Party Segments.
(Fonctionnalité Beta) Le nouvel outil de planification permet de prévoir la portée unique au niveau du foyer des emplacements de télévision connectée (CTV) en fonction du budget et des critères de ciblage spécifiés. Après avoir évalué plusieurs plans, vous pouvez mettre en œuvre des packages et des emplacements qui correspondent le mieux aux résultats souhaités.
Deux nouveaux objectifs d’optimisation basés sur les clics sont disponibles pour tous les utilisateurs et utilisatrices : Highest ROAS (click focused) - Custom Goal et Lowest CPA (click focused) - Custom Goal.
Deux nouveaux objectifs d’optimisation basés sur la portée, Always Max Bid and Maximize Reach et Lowest Cost per Reach, vous permettent d’atteindre le plus grand nombre possible de foyers uniques à l’aide du même niveau d’impressions ou de dépenses, respectivement. Les deux objectifs sont disponibles au niveau du package et au niveau de l’emplacement.
Le nouvel outil de prévision d’emplacement affiche le nombre d’impressions prévu, les dépenses et l’enchère maximale optimale pour une stratégie de ciblage particulière. Les prévisions sont calculées en fonction de l'inventaire global disponible avec l'emplacement et des utilisateurs uniques disponibles.
Vous pouvez désormais associer rapidement plusieurs publicités à des emplacements en téléchargeant un fichier de feuille de calcul pour une campagne ou pour un ou plusieurs emplacements, en modifiant le fichier pour inclure des valeurs dans la nouvelle colonne « Attached Ad ID », puis en chargeant le fichier modifié. Utilisez la colonne pour ajouter des annonces à l’emplacement, mais pas pour les supprimer.
Pour télécharger une liste de noms d’annonces et de Ad ID associés, accédez à la vue Ads, créez une vue personnalisée qui inclut la mesure ID, puis exportez les données.
Les rapports personnalisés disposent désormais d’une End Date, qui peut prendre jusqu’à quatre mois. Pour les rapports existants, la date d’expiration est le 24 septembre 2023.
Avant l’expiration d’un rapport, tous les destinataires d’e-mails spécifiés reçoivent une alerte par e-mail sept jours et un jour avant la date d’expiration. Pour conserver le rapport plus longtemps, modifiez sa date d’expiration dans les paramètres du rapport.
Vous pouvez désormais exécuter des publicités gérées par l’éditeur pour des offres programmatiques garanties avec le fournisseur de services partagés Acheteurs autorisés Google. En hébergeant vos annonces directement chez l’éditeur, plutôt qu’en DSP, vous pouvez tirer parti des formats d’annonces multimédias enrichis personnalisés. Les formats d’annonce personnalisés sont généralement gérés via des réservations directes. Ainsi, la possibilité de sélectionner des annonces gérées par l’éditeur dans DSP vous permet également de déplacer vos budgets de réservation directe vers l’écosystème programmatique.
La nouvelle Household Conversions Report affiche les conversions d’affichage publicitaire au niveau du foyer en fonction de l’adresse IP, plutôt qu’au niveau de l’appareil ou du cookie.
Vous pouvez désormais suspendre ou activer des campagnes, des packages et des publicités. Vous pouvez déjà mettre en pause et activer des emplacements.
Une nouvelle Household Report affiche les impressions, la portée et la fréquence à travers différentes dimensions au niveau d’un foyer en fonction de l’adresse IP, plutôt qu’au niveau d’un appareil ou d’un cookie. Le rapport comprend neuf dimensions : Campaign, Package, Placement, Site/Apps, Media Type, Device, Audience, Creative Length et Tags créées par l’utilisateur ou l’utilisatrice.
Les options permettant d’afficher les journaux des modifications dans un formulaire de graphique et d’ajouter des notes à n’importe quelle entrée ne sont pas en version Bêta.
(Fonctionnalités de Beta) Vous pouvez désormais afficher les journaux des modifications sous forme de graphique et ajouter des notes à n’importe quelle entrée.
Un journal des modifications, qui affiche les modifications effectuées au cours de la période sélectionnée, est désormais disponible pour chaque campagne. Les journaux des modifications étaient déjà disponibles pour les packages et les emplacements.
(Fonctionnalité Beta ouverte) Les nouveaux emplacements et publicités « Universal Video » vous permettent de cibler plusieurs environnements d’appareils pour un inventaire VPAID et VAST à l’aide d’un seul emplacement vidéo.
Les emplacements vidéo universels incluent un paramètre « Environnement de l’appareil » pour spécifier les cibles de type d’appareil (Desktop, Mobile et Connected TV). Les publicités vidéo universelles ne peuvent être liées qu’à des emplacements vidéo universels.
Les rapports personnalisés incluent la nouvelle dimension au niveau de l’emplacement « Environnement de l’appareil ».
L’affichage Inventory > Deals comprend désormais une colonne « Deal Health », qui indique le statut d’intégrité de chaque offre privée : « Success », « Warning », « Critical » ou « Unavailable ». Vous pouvez cliquer sur le statut pour afficher plus de détails, notamment les raisons pour lesquelles une offre ne fonctionne pas ou n’entraîne pas les dépenses prévues, ainsi que les étapes de dépannage des problèmes potentiels.
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27 Octobre 2022
Campaigns
Un journal des modifications, qui affiche les modifications effectuées au cours de la période sélectionnée, est désormais disponible pour chaque package et emplacement.
Des commandes de fréquence distinctes sont désormais disponibles pour la fréquence en vol et la fréquence intrajournalière. Auparavant, une seule stratégie contrôlait les deux. Les paramètres de vos packages et emplacements existants ont été mappés comme suit :
Ancien Pacing fill strategy=Even - Maintenant configuré comme Flight pacing=Even et Intraday pacing=Even
Ancien Pacing fill strategy=Slightly Ahead - Maintenant configuré comme Flight pacing=Slightly Ahead et Intraday pacing=Even
Ancien Pacing fill strategy=Frontload - Maintenant configuré comme Flight pacing=Frontload et Intraday pacing=ASAP
Ancien Pacing fill strategy=Aggressive Frontload - Maintenant configuré comme Flight pacing=Aggressive Frontload et Intraday pacing=ASAP
Informations sur les enchères est un nouvel outil de dépannage qui vous permet d’analyser la composition des transactions privées garanties et non garanties. Grâce aux visualisations de données, cet outil affiche la tendance et les proportions relatives des valeurs reçues pour les attributs clés des enchères au cours d’une période spécifique.
Grâce à la transparence des données de demande d’enchères des éditeurs, vous pouvez éviter les étapes de dépannage fastidieuses.
La nouvelle vue Inventory > Deals comprend les mêmes fonctionnalités de personnalisation des données que les vues Campaigns, notamment des filtres supplémentaires, la personnalisation des colonnes et l’option permettant d’enregistrer des vues personnalisées, le tri des colonnes et une vue de visualisation des données (graphique). Vous pouvez ouvrir un menu de commande dans chaque ligne en cliquant sur … après le nom de l’offre.
L’onglet Inventory du Inspector d’emplacement comprend désormais des graphiques de visualisation de données personnalisables et des mesures de performances étendues, telles que Viewability Rate, Clicks et Yesterday’s CPM.
(Fonction Beta) Advertising DSP peut désormais ingérer des segments propriétaires composés de signaux authentifiés créés dans une plateforme de données client (CDP).
Des vidéos et des emplacements natifs peuvent désormais être inclus dans des packages avec les objectifs personnalisés Retour sur les dépenses publicitaires le plus élevé et CPA le plus bas.
Des informations supplémentaires sur Deal IDs et Simple Ad Serving sont désormais disponibles.
Voir le sous-chapitre Inventaire > Inventaire privé.
10 Décembre 2021
Tutoriels vidéo
De nouveaux tutoriels vidéo sont disponibles : « Présentation d’Advertising DSP », « Structure du compte et interface utilisateur », « Création d’un package », « Chargement en bloc de balises d’annonces tierces » et « Modification d’emplacements à l’aide d’outils de modification en bloc ».
Dans les paramètres Deal ID, « Rubicon » a été remplacé par « Magnite DV+ », où DV+ signifie affichage, vidéo et autres formats tels que l’audio. Ce nom reflète la nouvelle valorisation de marque Magnite SSP. Remarque : Magnite DV+ est toujours répertorié comme « Rubicon » dans le Deal ID Inbox.
Vous pouvez désormais créer et gérer des emplacements Amazon S3 et différents types d’emplacements de distribution FTP, appelés report destinations, pour vos rapports personnalisés. Une fois la configuration des destinations de rapport effectuée, vous pouvez configurer chacun de vos nouveaux rapports personnalisés pour qu’ils soient diffusés à un ou plusieurs emplacements d’un seul type de destination, ou à des destinataires d’e-mails. Les mises à jour de vos identifiants Amazon S3 et FTP n’interrompent pas la diffusion des rapports.
Vos rapports existants sont toujours envoyés aux destinataires d’e-mails spécifiés. Pour configurer une diffusion vers une autre destination de rapport, créez un rapport avec la nouvelle destination.
Lorsque vous affichez des données pour un seul jour, les graphiques de tendance incluent désormais des données horaires. Placez le curseur sur n’importe quel point pour afficher les données de cette heure.
Le Inspector d’emplacement comprend désormais un onglet Inventory qui affiche toutes les offres et les mesures associées pour l’emplacement. Utilisez les informations pour effectuer des ajustements rapides ou résoudre les problèmes sans générer de rapport personnalisé.
(Utilisateurs autorisés à inclure des numéros d’horloge Clearcast dans leurs publicités) DSP n’affiche plus d’erreur si vous utilisez un numéro d’horloge joint à une autre publicité. Remarque : La bonne pratique consiste à utiliser un numéro d’horloge unique pour chaque publicité vidéo. Sinon, l’éditeur n’approuvera pas toutes les publicités.
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Deal IDs
Les paramètres Deal ID et autres emplacements de l’interface utilisateur reflètent la nouvelle valorisation de marque Magnite SSP :
Le SSP « Tremor » (Telaria) est désormais « Magnite CTV ».
Dans les semaines à venir, « Rubicon » deviendra « Magnite DV+ » où DV+ désigne l’affichage, la vidéo et d’autres formats tels que l’audio.
Vous pouvez désormais envoyer des annonces et vérifier leur statut pour Freewheel offres programmatiques garanties à partir de la vue Ads. Auparavant, vous pouviez effectuer les deux uniquement à partir de la vue Deals.
Désormais, toute la documentation DSP et d’autres documents Adobe Advertising sur Experience League est traduite automatiquement dans toutes les langues disponibles. Pour modifier la langue affichée, utilisez le menu « Modifier la langue » en bas à gauche d’une page.
