Nouveautés
Les fonctionnalités suivantes sont nouvelles ou ont été récemment modifiées.
Pour plus d’informations sur l’interface d’Experience Cloud, notamment sur la gestion de votre profil utilisateur, consultez la section « Interface et administration d’Experience Cloud ».
Les fonctionnalités de modification en masse suivantes sont désormais disponibles :
- Vous pouvez directement modifier et charger à nouveau des feuilles de calcul au niveau de la campagne qui contiennent les paramètres des packages, emplacements et publicités de la campagne. Auparavant, vous deviez télécharger un fichier modèle et saisir manuellement les modifications à charger.
- Les fichiers sont désormais appelés « feuilles d’envoi groupé » dans l’ensemble des vues Campaigns, au lieu de « feuilles d’assurance qualité », et vous sélectionnez les options « Download Bulksheet » et « Upload Bulksheet ».
- La plupart des paramètres d’emplacement sont désormais disponibles dans les feuilles d’envoi groupé.
Voir aussi « Vérifier et modifier les paramètres de package à l’aide des feuilles d’envoi groupé » et « Vérifier et modifier les paramètres d’emplacement à l’aide des feuilles d’envoi groupé ».
Lorsqu’un utilisateur final se désinscrit du ciblage comportemental, DSP capture le cookie, l’identifiant mobile ou l’adresse e-mail hachée de l’utilisateur final (que DSP peut associer à un identifiant Unified ID 2.0 (UID2.0) ou à un RampID LiveRamp). DSP exclut ensuite le ciblage comportemental des impressions d’annonce publicitaire pour cet utilisateur final, tant que celui-ci conserve son cookie d’exclusion, qui dure cinq ans.
Vos utilisateurs finaux peuvent : a) se désabonner des publicités sur leur navigateur à partir de https://optout.aboutads.info ou b) se désabonner des publicités sur leur navigateur, leurs applications ou à l’aide d’un identifiant de jeton provenant de https://youradchoices.com/control.
Aucun travail n’est requis pour les annonceurs.
Le Conversion Metric est l’événement de conversion final (tel que les inscriptions) ou le montant de l’événement/de la vente du chiffre d’affaires (tel que les achats et les valeurs d’achat) à utiliser pour calculer le retour sur dépenses publicitaires ou le coût par acquisition.
Par défaut, si un ID de segment est spécifié dans les paramètres du compte de l’annonceur, l’ID au niveau de l’annonceur est saisi dans les paramètres d’emplacement, mais vous pouvez modifier l’ID pour utiliser un autre segment ou supprimer l’ID pour désactiver la fonction.
Dans les paramètres au niveau de l’annonceur, l’option permettant d’activer la fonctionnalité a été supprimée ; la spécification d’un identifiant de segment active désormais la fonctionnalité. Si la fonction a été désactivée pour l’un de vos annonceurs existants, le champ Identifiant du segment est maintenant vide. Aucune action de l’utilisateur n’est nécessaire.
(Fonctionnalité Beta) Trois nouveaux rapports fournissent des informations plus précises sur les chemins d’interaction publicitaire qui conduisent à des conversions :
- Path to Conversion Beta : affiche la séquence de points d’interaction dans le même foyer qui mènent à chacune des mesures de conversion sélectionnées dans la plage de données spécifiée.
- Path Length Beta : affichez le nombre de conversions par longueur de chemin (points d’interaction), par exemple le nombre de conversions qui se sont produites après qu’un utilisateur n’a eu qu’une seule interaction publicitaire, deux interactions publicitaires, etc.
- Time to Conversion Beta indique le nombre de conversions par la durée en jours entre la dernière interaction (exposition publicitaire ou clic) et la conversion.
En outre, le nom de commande pour le téléchargement des paramètres de packages et d’emplacements spécifiques est désormais « Download Bulksheet ». Vous pouvez charger des paramètres pour des packages et des emplacements spécifiques à partir de l’option … > « Upload Bulksheet » en haut à droite.
Voir aussi « Vérifier et modifier les paramètres de package à l’aide des feuilles d’envoi groupé » et « Vérifier et modifier les paramètres d’emplacement à l’aide des feuilles d’envoi groupé ».
En outre, la vue Placements and Ads pour les transactions privées répertoriées à Inventory > Deals inclut désormais une option « Non bid reasons » sur chaque ligne. Cliquez sur l'option permettant d'ouvrir l'état de diagnostic des emplacements dans l'onglet Non-enchères, filtré par l'opération privée.
Oracle cessera ses activités publicitaires d'ici le 30 septembre. DSP a désactivé tous les services de BlueKai, Oracle Data Cloud (anciennement Grapeshot) et MOAT et les a supprimés des paramètres de l’annonceur, des paramètres de la campagne, des paramètres d’emplacement et des objectifs d’optimisation. Toutefois, les emplacements avec des segments BlueKai existants peuvent continuer à dépenser pour ces segments jusqu’au 30 septembre.
Les alternatives suivantes sont disponibles :
- Segments tiers standard et personnalisés : eXelate, Eyeota, LiveRamp, Lotame, Neustar et autres partenaires de données tiers disponibles
- Segments tiers prédictifs : Proximic by Comscore
- Mesure de la sécurité et de la visibilité de la marque au niveau de la campagne avec Integral Ad Science
- Visibilité des pré-enchères au niveau du positionnement avec DoubleVerify et Integral Ad Science
- Ciblage des rubriques au niveau du positionnement par Proximic by Comscore
La tarification CPM pour les segments tiers est disponible dans la Audience Library et la tarification CPM pour les services est disponible à l’adresse Settings > Fees.
Les améliorations suivantes sont disponibles pour les packages et les emplacements avec les objectifs d’optimisation « Toujours max. d’enchères et Maximiser la portée » et « Coût le plus bas par portée » :
- Les données de portée uniques agrégées au niveau du package et non au niveau de l’emplacement individuel sont désormais utilisées pour générer une portée incrémentielle maximale à l’aide de l’optimisation des offres et de la répartition budgétaire.
- Vous pouvez inclure des données de portée des ménages à partir de tous les emplacements programmatiques garantis (PG) dans la campagne pour optimiser la portée incrémentielle à l’aide du nouveau paramètre de package « Lier les emplacements PG pour l’optimisation de la portée incrémentielle ».
Les fonctionnalités et améliorations de rapport personnalisé suivantes ont été publiées :
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La vue Reports > Custom Reports a été repensée :
- Les colonnes incluent désormais « Status », « Report Run » (qui affiche les dates de déclenchement du rapport à partir du 22 août 2024), « Recurrence », « Created By » et « Download Report » (avec un bouton « Download » afin que vous puissiez télécharger immédiatement toute instance de rapport des quatre derniers mois).
- Vous pouvez filtrer la liste par statut, selon que le rapport est récurrent ou ponctuel, le type de rapport, le type de destination et le créateur du rapport. Par défaut, tous les rapports non archivés créés par l’utilisateur sont répertoriés, le plus récent en haut.
- Les boutons d’action rapide pour chaque rapport (tels que Copy et Delete) sont désormais disponibles en cliquant sur … en regard du nom du rapport.
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Les options de planification des rapports sont désormais disponibles au niveau du rapport, et non au niveau de la destination individuelle. Dans les paramètres du rapport, les paramètres de planification sont désormais disponibles près du haut de la section « Report run schedule ». Si vous modifiez un rapport plus ancien qui comporte différentes planifications existantes pour des destinations individuelles, vous serez invité à définir la planification et vous serez averti que la planification remplacera la planification existante pour toutes les destinations existantes.
Dans la vue Packages et la vue [Nom du package] > Flights, la colonne « Interval Goal », qui affiche l’objectif de vol actuel, inclut le budget de report.
Dans les vues Campaigns, Packages et Placements, certaines mesures ont été renommées en fonction des commentaires :
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Dans les graphiques de tendance, « Dépenses requises » a été renommé « Objectif de dépenses » et « Dépenses cibles » a été renommé « Objectif de dépenses ».
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Dans les tableaux de données :
- « Dépenses requises d’hier » et « Dépenses requises d’aujourd’hui » ont été renommées « Référentiel de dépenses d’hier » et « Référentiel de dépenses d’aujourd’hui ».
- Les infobulles « % de fréquence d’hier » et « % de fréquence d’aujourd’hui » ont été remplacées par « Dépenses brutes d’hier en % de l’indice de référence des dépenses d’hier » et « Dépenses brutes d’aujourd’hui en % de l’indice de référence des dépenses d’hier ».
- « Dépenses cibles d’hier » et « Dépenses cibles d’aujourd’hui » ont été renommées « Cibles de dépenses d’hier » et « Cibles de dépenses d’aujourd’hui ».
Oracle cessera ses activités publicitaires d’ici le 30 septembre 2024. Cela désactivera tous les services de BlueKai, Oracle Data Cloud (anciennement Grapeshot) et MOAT. Les alternatives suivantes sont déjà disponibles :
- Segments tiers standard et personnalisés : eXelate, Eyeota, LiveRamp, Lotame, Neustar et autres partenaires de données tiers disponibles
- Segments tiers prédictifs : Proximic by Comscore
- Mesure de la sécurité et de la visibilité de la marque au niveau de la campagne avec Integral Ad Science
- Visibilité des pré-enchères au niveau du positionnement avec DoubleVerify et Integral Ad Science
- Ciblage des rubriques au niveau du positionnement par Proximic by Comscore
La tarification CPM pour les segments tiers est disponible dans la Audience Library et la tarification CPM pour les services est disponible à l’adresse Settings > Fees.
Une nouvelle prise en charge est disponible pour les objectifs personnalisés :
- Les noms des objectifs créés dans Search, Social et Commerce pour une utilisation avec les packages Advertising DSP doivent désormais être précédés du préfixe « ADSP_ » tel que « ADSP_Registrations ». Le préfixe ne respecte pas la casse. Les objectifs associés à cette convention de nommage sont disponibles en tant qu’objectifs personnalisés dans DSP.
Vos objectifs DSP existants ont déjà été renommés et aucun autre travail n’est nécessaire. - Des recommandations de poids sont désormais générées pour les mesures attribuées à DSP dans les objectifs. Lorsque l’objectif comprend au moins une mesure d’objectif et une mesure d’assistance, des recommandations sont générées pour les poids non mobiles (qui sont utilisés pour les publicités sur tous les types d’appareils pour DSP) pour chaque mesure d’assistance de l’objectif. Les recommandations de poids sont calculées le lendemain matin après l'enregistrement ou la modification de la définition de l'objectif. Les recommandations sont mises à jour un jour après la détection de modifications de l’objectif, ou tous les sept jours dans les autres cas. Lorsque des recommandations de poids sont disponibles, un indicateur (
Pour plus d’informations sur les objectifs et l’application de recommandations de poids, consultez le chapitre du guide d’optimisation intitulé « (Beta) Nouveaux objectifs », disponible dans Search, Social et Commerce.
Dans les vues Campaigns, Packages et Placements :
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Les graphiques de tendances peuvent désormais inclure les mesures facultatives suivantes :
- Fréquence du jour : indique la tendance de la mesure « Fréquence d’hier » au fil du temps.
- Fréquence d’avance/de retard : indique la tendance de la fréquence cumulée (par rapport au temps écoulé) au fil du temps.
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Les tableaux de données peuvent éventuellement inclure de nouvelles colonnes de mesures liées à la fréquence :
- Dépenses requises d'hier : montant qui aurait dû être dépensé hier pour la répartition uniforme du budget restant pour le reste du vol.
- Rythme d’hier : dépenses d’hier en pourcentage des dépenses requises d’hier. Il s’agit d’une version améliorée de l’OTS d’aujourd’hui, qui est désormais obsolète. Lorsque le rythme actuel est constamment inférieur à 100 %, le package ou l’emplacement a du mal à respecter son budget.
- Dépenses requises d’aujourd’hui : montant qui doit être dépensé aujourd’hui pour une répartition uniforme du budget restant sur le reste du vol.
- Rythme d’aujourd’hui : dépenses d’aujourd’hui en pourcentage des dépenses requises d’aujourd’hui ; la valeur est mise à jour toutes les 30 minutes. Il s’agit d’une version améliorée de l’OTS d’hier, qui est désormais obsolète. Lorsque le rythme d’hier est constamment inférieur à 100 %, le package ou l’emplacement a du mal à respecter son budget.
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Dans les tableaux de données, les colonnes « Objectif d’hier » et « Objectif d’aujourd’hui » sont renommées « Dépenses cibles d’hier » et « Dépenses cibles d’aujourd’hui ».
(Beta ouverte ; disponible aux États-Unis et en Australie uniquement) Vous pouvez désormais recibler les segments d’audience exposés à une campagne télévisée connectée avec des annonces supplémentaires pour améliorer la publicité cross-canal :
- Configurez un segment d’exposition publicitaire et copiez la balise de suivi d’impression dans l’emplacement ou l’annonce publicitaire de télévision connectée souhaité pour commencer le suivi du segment.
- Dans l’emplacement de reciblage, sélectionnez le segment d’exposition TV connectée dans la section Audience Targeting .
Les nouvelles mesures CPA
(coût par acquisition) et ROAS
(retour sur dépenses publicitaires) dans le package, l’emplacement et les tableaux associés offrent un suivi des performances plus précis pour les packages et les emplacements avec des objectifs associés. La nouvelle mesure CPA ne prend en compte que l’événement de conversion final (tel que les inscriptions) pour calculer le coût par acquisition, ce qui donne une image plus précise de la CPA réelle que la mesure d’objectif personnalisée héritée, qui incluait également dans son calcul les événements de l’entonnoir supérieur (tels que les visites de page et les ajouts au panier). De même, la nouvelle mesure Retour sur les dépenses publicitaires ne prend en compte que l’événement relatif au chiffre d’affaires final (tel que les achats et les valeurs d’achat), qui est plus fiable que la mesure d’objectif personnalisée héritée pour le suivi des performances.
Désormais, lorsque vous configurez un package avec un objectif d’optimisation basé sur le CPA ou le ROAS, vous devez spécifier l’événement de conversion ou de chiffre d’affaires final, ainsi qu’un objectif personnalisé qui inclut l’événement de conversion ou de chiffre d’affaires ; l’objectif personnalisé peut éventuellement inclure des événements d’entonnoir supérieur pondérés supplémentaires (tels que les visites de page et les ajouts au panier) à utiliser en plus de la mesure CPA ou ROAS pour l’optimisation des packages.
En outre, les objectifs d’optimisation axés sur les performances ont été combinés pour plus de simplicité :
- Le nouvel objectif « Highest Return on Ad Spend (ROAS) » remplace les anciens « Highest ROAS - Custom Goal » et « Highest ROAS (click focused) - Custom Goal » par des options permettant d’atteindre l’un ou l’autre des scénarios hérités.
- Le nouvel objectif « Lowest Cost per Acquisition (CPA) » remplace les anciens « Lowest CPA - Custom Goal » et « Lowest CPA (click focused) - Custom Goal » par des options permettant d’atteindre l’un ou l’autre des scénarios hérités.
Les packages existants qui utilisaient les objectifs hérités ont été automatiquement migrés vers les nouveaux objectifs avec les paramètres appropriés. Vous n’avez pas besoin de mettre à jour quoi que ce soit manuellement.
En outre, les vues Campaigns, Packages, Placements et Ads incluent une colonne « Alerts » qui indique lorsqu’un élément ou l’un de ses composants rencontre un problème.
Les alertes sont disponibles aux niveaux de la campagne, du package, de l’emplacement, de l’annonce publicitaire et des affaires.
Les nouveaux paramètres d’emplacement vous permettent de spécifier a) un budget d’emplacement minimum pour remplacer l’allocation budgétaire au niveau du package chaque fois qu’un budget suffisant est disponible et b) de remplacer l’algorithme de prix d’offre pour proposer au moins les prix fixes et plancher pour les opérations :
- Dans les paramètres des emplacements appartenant à des packages, vous pouvez désormais spécifier un budget minimum en tant que pourcentage du budget du package. Pour utiliser la fonction, sélectionnez l’option de financement des emplacements sur « Set a Fixed Minimum or Maximum Budget » (anciennement « Set a fixed budget cap »). Vous pouvez toujours saisir un Maximum Budget en USD (comme vous le pouviez auparavant pour le plafond budgétaire) et vous pouvez également saisir un Minimum Budget en tant que pourcentage du budget du package. Pour les emplacements existants, vos paramètres existants sont conservés à l’aide des nouveaux noms de champ.
- Dans les paramètres Inventory Targeting, une nouvelle option pour On Demand inventaire et l'inventaire privé vous permet de « Ensure Fixed or Floor Price for the bid ».
Vous pouvez désormais rapidement personnaliser la planification des annonces publicitaires pour plusieurs emplacements à l’aide d’une feuille de calcul :
- Vous pouvez télécharger un modèle de planning d’annonces pour les emplacements. Vous pouvez modifier les dates de vol et la rotation des annonces dans le fichier téléchargé si nécessaire.
- Vous pouvez ensuite charger le modèle de planning de publicité modifié.
Pour télécharger une liste de noms d’annonces et de Ad ID associés, accédez à la vue Ads, créez une vue personnalisée qui inclut la mesure ID, puis exportez les données.
Avant l’expiration d’un rapport, tous les destinataires d’e-mails spécifiés reçoivent une alerte par e-mail sept jours et un jour avant la date d’expiration. Pour conserver le rapport plus longtemps, modifiez sa date d’expiration dans les paramètres du rapport.
Les emplacements vidéo universels incluent un paramètre « Environnement de l’appareil » pour spécifier les cibles de type d’appareil (Desktop, Mobile et Connected TV). Les publicités vidéo universelles ne peuvent être liées qu’à des emplacements vidéo universels.
Les rapports personnalisés incluent la nouvelle dimension au niveau de l’emplacement « Environnement de l’appareil ».
Voir aussi « Paramètres universels de publicité vidéo» et « Créer une publicité. »
Des commandes de fréquence distinctes sont désormais disponibles pour la fréquence en vol et la fréquence intrajournalière. Auparavant, une seule stratégie contrôlait les deux. Les paramètres de vos packages et emplacements existants ont été mappés comme suit :
- Ancien Pacing fill strategy=Even - Maintenant configuré comme Flight pacing=Even et Intraday pacing=Even
- Ancien Pacing fill strategy=Slightly Ahead - Maintenant configuré comme Flight pacing=Slightly Ahead et Intraday pacing=Even
- Ancien Pacing fill strategy=Frontload - Maintenant configuré comme Flight pacing=Frontload et Intraday pacing=ASAP
- Ancien Pacing fill strategy=Aggressive Frontload - Maintenant configuré comme Flight pacing=Aggressive Frontload et Intraday pacing=ASAP
Grâce à la transparence des données de demande d’enchères des éditeurs, vous pouvez éviter les étapes de dépannage fastidieuses.
Vos rapports existants sont toujours envoyés aux destinataires d’e-mails spécifiés. Pour configurer une diffusion vers une autre destination de rapport, créez un rapport avec la nouvelle destination.
Les paramètres Deal ID et autres emplacements de l’interface utilisateur reflètent la nouvelle valorisation de marque Magnite SSP :
- Le SSP « Tremor » (Telaria) est désormais « Magnite CTV ».
- Dans les semaines à venir, « Rubicon » deviendra « Magnite DV+ » où DV+ désigne l’affichage, la vidéo et d’autres formats tels que l’audio.
