Paramètres du module
Basic Details
Name: Nom du package. La longueur maximale est de 60 caractères.
Description: (facultatif) description du package.
3rd Party Billed Fees: (Facultatif) Frais tiers statiques à suivre en tant que coût non facturable :
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CPM: coût par 1 000 impressions (CPM).
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Description: Description des frais CPM.
Vous pouvez remplacer le paramètre de niveau package au niveau d’emplacement.
Goals & Budget
Pacing & Capping: (lecture seule pour les modules existants) À quel niveau pour accélérer et plafonner les emplacements dans le module :
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Package level pacing: Cette stratégie de fréquence fonctionne en effectuant un rythme et en plafonnant tous les emplacements inclus en tant que groupe. Cette stratégie garantit que tous les emplacements d’un package donné sont optimisés de manière holistique, en répartissant les dépenses en fonction des performances et de l’échelle sur certains indicateurs clés de performance (IPC).
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Placement level pacing: Cette stratégie de fréquence fonctionne en effectuant un rythme et en plafonnant tous les emplacements inclus individuellement. La bonne pratique consiste à utiliser cette stratégie uniquement pour exécuter des marchés privés garantis.
Flight Dates: La date de début et la date de fin globales du package. Les dates de vol doivent être incluses dans les dates de vol de l'opération.
- Les dates de vol de tous les emplacements affectés à ce package doivent être incluses dans ces dates.
- Vous ne pouvez pas modifier la date de début du module lorsque l’éclairage personnalisé est activé.
Activate Custom Flighting: Permet de créer des vols de fréquence variable pour le package dans la section Flighting ci-dessous. Une fois que vous avez activé le vol personnalisé et enregistré le package, vous ne pouvez pas désactiver le vol personnalisé ni modifier la date de début du package.
Budget: (Modules avec une fréquence au niveau du package uniquement) Le plafond brut du budget et l’intervalle de budget.
Pour les modules avec un vol personnalisé, l’intervalle de budget est toujours All time. Pour les packages sans vol personnalisé, spécifiez l’intervalle de budget : All time, Daily, Monthly, ou Weekly.
Gross Budget: (Modules avec un rythme au niveau du package et une gestion dynamique des marges uniquement) Le budget maximum brut pour la durée du package.
Optimization Goal: (Modules avec un rythme au niveau du module uniquement) Objectif d’optimisation du module. Consultez les descriptions de chaque objectif d’optimisation à l’adresse Objectifs d’optimisation et Comment les utiliser.
Custom Goal for Model Learning: (Modules avec les objectifs d’optimisation "Highest Return on Ad Spend" et "Lowest Cost per Acquisition" uniquement) objectif personnalisé qui inclut les recettes ou les événements de conversion utilisés pour calculer la mesure CPA ou ROAS. L’objectif personnalisé peut éventuellement inclure d’autres événements d’entonnoir supérieur pondérés (tels que les visites de pages et les ajouts au panier) à utiliser en plus de la mesure CPA ou ROAS pour l’optimisation du package. Pour plus d’informations sur les objectifs personnalisés, y compris les bonnes pratiques de création pour les objectifs personnalisés et les campagnes qui les utilisent, voir "Objectifs personnalisés" et "Bonnes pratiques pour configurer des campagnes de performances"".
Consider Only Click Conversions for Model Learning: (Facultatif ; modules avec les objectifs d’optimisation "Highest Return on Ad Spend" et "Lowest Cost per Acquisition" uniquement) Indique au modèle d’optimisation de n’apprendre que des conversions basées sur des clics. Dans le cas contraire, le modèle d’optimisation tire les leçons des conversions basées sur les clics et les impressions.
Conversion Metric: (Facultatif ; modules avec les objectifs d’optimisation "Highest Return on Ad Spend" et "Lowest Cost per Acquisition" uniquement) L’événement de conversion final (comme les inscriptions) ou le montant d’événement/de vente de recettes (comme les achats et les valeurs d’achat) à utiliser pour calculer le retour sur dépenses publicitaires ou le coût par acquisition. Effectuez une sélection dans une liste de tous les événements principaux ("mesures d’objectif") mappés à l’objectif personnalisé sélectionné. Si la liste est vide, modifiez l’objectif personnalisé afin d’inclure au moins un des événements sous-jacents en tant que mesure d’objectif.
Package Goal Type: (Modules avec objectifs d’optimisation personnalisés uniquement) Objectif du module. Ce paramètre permet de déterminer comment optimiser le module :
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Prospecting: Les packages de prospection se concentrent sur l'acquisition de nouveaux clients.
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Retargeting: Les modules de reciblage se concentrent sur la réexposition des visiteurs ou clients précédents.
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Other: Tous les autres usages.
Linked Package for Optimization Learnings Carryover: (Modules avec objectifs d’optimisation personnalisés uniquement) Autre module dont les données historiques sont utilisées comme entrée pour optimiser le module.
Target: (Modules avec un rythme au niveau du package uniquement) Objectif cible, utilisé pour effectuer le suivi des performances.
Frequency Cap: (Modules avec un rythme au niveau du package uniquement) Le nombre de fois qu’un appareil, un identifiant universel ou une personne unique (en fonction du Cross Device Level spécifié pour la campagne et du paramètre Targeting de l’emplacement) peuvent être diffusées des publicités à partir du package. Les options incluent Unlimited ou un montant spécifique par jour, semaine ou mois.
- Vous pouvez définir des limites de fréquence aux niveaux de la campagne, du kit et de l’emplacement. DSP respecte la limite de fréquence la plus stricte de la hiérarchie de l'opération.
- La bonne pratique consiste à définir des limites de fréquence pour la prospection et le reciblage au niveau du package.
- Des plafonds de fréquence plus élevés se traduisent par des dépenses et des impressions plus élevées, mais une portée moindre. Les limites de fréquence plus basses se traduisent par des dépenses et des impressions plus faibles, mais une portée plus élevée.
Pace on: (Modules avec un rythme au niveau du module uniquement) Sur quoi repose le rythme :
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Budget: (par défaut) Cette option diffuse autant d’impressions que possible dans le budget alloué du module.
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Impressions: Cette option permet de délivrer des impressions jusqu’à ce qu’une quantité spécifiée soit atteinte dans un intervalle spécifié. Lorsque vous sélectionnez cette option, indiquez le nombre d’impressions et l’intervalle : All time, Daily, Monthly, ou Weekly.
Flight pacing: (Modules avec un rythme au niveau du package uniquement) Comment accélérer le rythme et la diffusion sur l’ensemble du vol :
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Even: Effectue un espacement uniforme dans chaque vol, avec une cible de 50 % de la diffusion dans la première moitié du vol.
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Slightly Ahead: (valeur par défaut) accélère la diffusion de sorte qu’elle se termine à 55-65 % à mi-chemin de la durée du vol.
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Frontload: accélère la diffusion de sorte qu’elle se termine à 65-75 % à mi-chemin du vol.
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Aggressive Frontload: accélère la diffusion de sorte qu’elle se termine à 75-85 % à mi-chemin du vol.
Intraday pacing: (Modules avec un rythme au niveau du package uniquement) Comment accélérer la diffusion et la diffuser tous les jours dans le vol :
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Even: (valeur par défaut) met à l’échelle la diffusion en fonction de la disponibilité de l’inventaire. En règle générale, plus de publicités sont diffusées par heure dans la journée, lorsque le volume des enchères est plus élevé et moins de publicités sont diffusées le matin et le soir.
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ASAP: accélère la diffusion à deux fois la vitesse de Même.
note caution CAUTION Cette option peut avoir une incidence négative sur les performances. Utilisez-le uniquement lorsque vous priorisez entièrement la diffusion et que vous dépensez plus que l’optimisation des performances.
Flighting
(Packages avec fréquence au niveau du package) Les périodes de vol du package, y compris toutes les périodes de vol personnalisées dans l’ensemble Flight Dates du package. Vous ne pouvez configurer des vols personnalisés que lorsque l’option Activate Custom Flighting est activée dans la section Goals & Budget.
Automatically rollover remaining flight budget to next flight: (Disponible uniquement lorsque l’option Activate Custom Flighting est activée) Ajoute automatiquement le budget restant du vol précédent au budget existant pour le prochain vol.
Dans la vue Packages et la vue Package Name > Flights, le champ Interval Goal, qui affiche l’objectif de vol actuel, inclut tout budget de roulement.
Flight N: (Disponible uniquement lorsque l’option Activate Custom Flighting est activée) Pour chaque vol, spécifiez la date de début, la date de fin et l’objectif de dépense cible. Pour ajouter un autre vol, cliquez sur Add Flight.
Pour les packages existants sans l’option "Automatically rollover remaining flight budget to next flight" activée, vous pouvez éventuellement rouvrir les paramètres pour saisir une valeur dans la colonne Rollover pour tout vol afin d’ajouter le budget non dépensé potentiel au prochain vol.