Paramètres du package

Basic Details

Name: Nom du package. La longueur maximale est de 60 caractères.

Description: (Facultatif) Description du package.

3rd Party Billed Fees: (Facultatif) Frais de tiers statiques à suivre en tant que coûts non facturables :

NOTE
Les frais facturables sont reflétés dans les Net CPM métrique.
  • CPM: Coût par 1 000 impressions (CPM).
  • CPM Description: Une description des frais de CPM.

Vous pouvez remplacer le paramètre au niveau du package à l’adresse niveau de placement.

Goals & Budget

Pacing & Capping: (Lecture seule pour les packages existants) À quel niveau placer et limiter les emplacements dans le package :

  • Package level pacing: Cette stratégie de fréquence fonctionne en régulant et en plafonnant tous les emplacements inclus en tant que groupe. Cette stratégie permet de s’assurer que tous les emplacements au sein d’un package donné sont optimisés de manière holistique, en distribuant les dépenses en fonction des performances et en les mettant à l’échelle vers des indicateurs de performances clés (IPC) sélectionnés.

  • Placement level pacing: Cette stratégie de stimulation fonctionne en stimulant et en plafonnant tous les emplacements inclus individuellement. La bonne pratique consiste à utiliser cette stratégie uniquement pour exécuter des transactions de marché privé garanties.

Flight Dates: La date de début et de fin du package.

Pour créer éventuellement des vols à fréquence inégale pour le package, sélectionnez Activate Custom Flighting et configurer les vols personnalisés dans le Flighting section ci-dessous. Une fois que vous avez activé la mise en surbrillance personnalisée et enregistré le package, vous ne pouvez plus désactiver la mise en surbrillance.

NOTE
  • Les dates des vols doivent être incluses dans les dates des vols de la campagne. En outre, les dates de vol pour tous les emplacements affectés à ce package doivent être incluses dans ces dates.
  • Vous ne pouvez pas modifier la date de début du package lorsque le vol personnalisé est activé.

Budget: (Packages avec fréquence au niveau du package uniquement) La limite du budget brut et l’intervalle budgétaire.

Pour les packages avec vols personnalisés, l’intervalle budgétaire est toujours All time. Pour les packages sans vol personnalisé, indiquez l'intervalle budgétaire : All time, Daily, Monthly, ou Weekly.

Gross Budget: (Packages avec régulation au niveau du package et gestion dynamique des marges uniquement) Limite du budget brut pour la durée du package.

Optimization Goal: (Packages avec fréquence au niveau du package uniquement) Objectif d’optimisation pour le package. Consultez les descriptions de chaque objectif d’optimisation à l’adresse . Objectifs d’optimisation et utilisation.

Custom Goal for Model Learning: (Packages avec leHighest Return on Ad Spend« et »Lowest Cost per Acquisition » objectifs d’optimisation uniquement) A objectif personnalisé qui inclut les revenus ou les événements de conversion utilisés pour calculer la mesure CPA ou ROAS. L’objectif personnalisé peut éventuellement inclure des événements supplémentaires pondérés de l’entonnoir supérieur (tels que les visites de page et les ajouts au panier) à utiliser en plus de la mesure CPA ou ROAS pour l’optimisation des packages. Pour plus d’informations sur les bonnes pratiques relatives aux objectifs personnalisés et aux campagnes qui les utilisent, voir Bonnes pratiques pour créer un objectif personnalisé et Bonnes pratiques relatives à la configuration des campagnes de performances.

Consider Only Click Conversions for Model Learning: (Facultatif ; packages avec «Highest Return on Ad Spend« et »Lowest Cost per Acquisition » objectifs d’optimisation uniquement) Indique au modèle d’optimisation de n’apprendre que des conversions basées sur les clics. Sinon, le modèle d’optimisation tire parti des conversions basées sur les clics et les impressions.

Conversion Metric: (Facultatif ; packages avec «Highest Return on Ad Spend« et »Lowest Cost per Acquisition« objectifs d’optimisation uniquement) Événement de conversion final (tel que les inscriptions) ou montant de l’événement/de la vente de chiffre d’affaires (tel que les achats et les valeurs d’achat) à utiliser pour calculer le retour sur dépenses publicitaires ou le coût par acquisition. Effectuez une sélection dans une liste de tous les événements principaux (« mesures d’objectif ») mappés à l’objectif personnalisé sélectionné. Si la liste est vide, modifiez l’objectif personnalisé afin d’inclure au moins l’un des événements sous-jacents en tant que mesure d’objectif.

Package Goal Type: (Packages avec des objectifs d’optimisation personnalisés uniquement) Objectif du package. Ce paramètre permet de déterminer comment optimiser le package :

  • Prospecting: Les forfaits de prospection visent à acquérir de nouveaux clients.

  • Retargeting: Les packages de reciblage se concentrent sur la réexposition des visiteurs ou des clients précédents.

  • Other: À toutes autres fins.

Linked Package for Optimization Learnings Carryover: (Packages avec des objectifs d’optimisation personnalisés uniquement) Autre package dont les données historiques sont utilisées comme entrée pour l’optimisation du package.

Target: (Packages avec fréquence au niveau du package uniquement) Objectif cible, utilisé pour effectuer le suivi des performances.

NOTE
Ce champ n’est qu’une référence et n’est pas utilisé pour la prise de décision.

Frequency Cap: (Packages avec fréquence au niveau du package uniquement) Nombre de fois qu’un appareil ou une personne unique (selon le spécifié Cross Device Level pour la campagne) peuvent être diffusés à partir du package. Les options incluent : Unlimited ou un montant spécifique par jour, semaine ou mois.

NOTE
  • Vous pouvez définir des limites de fréquence au niveau de la campagne, du package et de l’emplacement. DSP respecte la limite de fréquence la plus stricte dans la hiérarchie de la campagne.
  • La bonne pratique consiste à définir des limites de fréquence pour la prospection et le reciblage au niveau du package.
  • Des limitations de fréquence plus élevées entraînent des dépenses et des impressions plus élevées, mais une portée plus faible. Des limitations de fréquence plus faibles entraînent des dépenses et des impressions plus faibles, mais une portée plus élevée.

Pace on: (Packages avec fréquence au niveau du package uniquement) Sur quoi la fréquence est basée :

  • Budget: (Par défaut) Cette option génère autant d’impressions que possible dans le budget alloué au package.

  • Impressions: Cette option délivre des impressions jusqu’à ce qu’une quantité spécifiée soit atteinte dans un intervalle spécifié. Lorsque vous sélectionnez cette option, indiquez le nombre d’impressions et l’intervalle : À tout moment, Daily, Monthly, ou Weekly.

Flight pacing: (Packages avec fréquence au niveau du package uniquement) Comment effectuer la fréquence et la diffusion sur l’ensemble du vol :

  • Even: La livraison se fait de manière uniforme sur chaque vol, avec un objectif de 50% de la livraison dans la première moitié du vol.

  • Slightly Ahead: (Valeur par défaut) Accélère la diffusion afin qu’elle soit terminée à 55-65 % au milieu de la durée du vol.

  • Frontload: Accélère la livraison de sorte qu'elle soit terminée à 65-75 % au milieu du vol.

  • Aggressive Frontload: Accélère la livraison de sorte qu'elle soit terminée à 75-85 % au milieu du vol.

Intraday pacing: (Packages avec fréquence au niveau du package uniquement) Comment effectuer la fréquence et la diffusion sur chaque jour du vol :

  • Even: (Valeur par défaut) Mise à l’échelle de la diffusion en fonction de la disponibilité du stock. Généralement, plus de publicités sont diffusées par heure pendant la journée, lorsque le volume des enchères est plus élevé, et moins de publicités sont diffusées le matin et le soir.

  • ASAP: Accélère la diffusion à une vitesse deux fois supérieure à Événement.

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    CAUTION
    Cette option peut avoir une incidence négative sur les performances. Utilisez-le uniquement lorsque vous donnez la priorité absolue à la diffusion et aux dépenses plutôt qu’à l’optimisation des performances.

Flighting

(Packages avec fréquence au niveau du package et avec «Activate Custom Flighting » activé) Périodes de vol personnalisées dans l’ensemble Flight Dates spécifié dans le Goals & Budget section.

Pour chaque vol, saisissez la date de début, la date de fin et le nombre d’impressions cible. Pour ajouter un autre vol, cliquez sur Add Flight.

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