Bonnes pratiques pour les objectifs personnalisés
Les objectifs personnalisés définissent les événements de succès dont un annonceur a besoin pour atteindre ses objectifs commerciaux. Chaque package qui utilise l’objectif d’optimisation « Highest Return on Ad Spend (ROAS)" » ou « Lowest Cost per Acquisition (CPA) » doit inclure un objectif personnalisé pour faciliter l’atteinte de l’objectif d’optimisation global. Vous pouvez créer des objectifs personnalisés en tant qu objectifs personnalisés.
Chaque objectif personnalisé se compose d’une ou de plusieurs mesures de conversion à suivre et à optimiser, ainsi que des poids relatifs de ces mesures. Vous pouvez affecter un objectif personnalisé à un package pour la création de rapports et l’optimisation algorithmique à l’aide de Adobe AI.
Pour créer et gérer des objectifs personnalisés, reportez-vous à « Gérer des objectifs personnalisés ».
Objectifs personnalisés avec une seule mesure
Les exemples suivants montrent comment configurer des objectifs qui ciblent une seule mesure de conversion.
Exemple pour une campagne avec l’objectif d’optimisation « Highest Return on Ad Spend (ROAS) »
Si l’objectif de votre campagne est le chiffre d’affaires (Highest Return on Ad Spend (ROAS)) et que le chiffre d’affaires de tous les types d’appareils est également important pour vous, incluez la mesure « Revenue » avec un poids de un (1). Sélectionnez le type de mesure Goal.
Exemple pour une campagne avec l’objectif d’optimisation « Lowest Cost per Acquisition (CPA) »
Si l’objectif de votre campagne est le coût par acquisition (CPA) le plus faible et ne nécessite qu’un seul événement de succès (tel que « Envoi de la demande »), incluez cette mesure et indiquez le type de mesure comme Goal. La bonne pratique consiste à définir le poids sur un (1).
Objectifs personnalisés avec plusieurs mesures
Il existe deux scénarios dans lesquels vous utiliseriez plusieurs mesures dans un objectif personnalisé :
- L’objectif de votre campagne comporte plusieurs événements de succès. Par exemple, il se peut que vous fassiez de la publicité pour plusieurs actions sur site (téléchargement de PDF, nous contacter et inscription par e-mail) et que toutes ces actions contribuent à l’objectif de votre CPA. Si l’objectif inclut les trois mesures distinctes, chacune ayant un poids d’une (1), l’algorithme optimisé par Adobe AI traite chacune des mesures et chacun des types d’appareils utilisateur avec la même importance. Si les différentes mesures présentent des coûts ou une importance variables, ajustez leur poids relatif en conséquence.
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La mesure de conversion unique de votre objectif personnalisé n’atteint pas le minimum de 10 conversions par jour requis pour optimiser les performances. Un nombre inférieur de conversions peut se produire en raison de dépenses quotidiennes minimales du package ou d’un nombre limité de conversions naturelles. L’ajout de mesures de prise en charge supplémentaires à l’objectif personnalisé peut vous aider à atteindre le seuil de 10 conversions par jour. Dix événements annexes peuvent aider un paquet à atteindre le seuil de 10/jour, même lorsque chacun de leurs poids est inférieur à un (1). Mais vous n’aurez peut-être pas besoin d’ajouter autant d’événements.
Lorsque vous ajoutez des mesures de soutien à un objectif personnalisé, pondérez-les en fonction de leur importance relative par rapport à l’événement de succès principal, et gardez à l’esprit la quantité de points de données. Cela permet à l’algorithme optimisé par Adobe AI d’équilibrer plusieurs mesures et de réaliser une optimisation en vue de votre objectif.
L’exemple d’objectif suivant inclut trois mesures, chacune ayant un poids différent : Envoi de la demande = 1, Début de la demande = 0,1 et Page de destination de l’annonceur = 0,01. Cela signifie que chaque conversion d’envoi d’application a la même valeur pour votre entreprise qu’une moyenne de 10 conversions de début d’application et de 100 conversions de page de destination d’annonceur.
Si, au contraire, vous pondériez les visites de pages de destination de manière égale dans les envois d’application, alors la quantité naturellement plus élevée de visites de pages de destination pourrait dépasser votre objectif et biaiser l’optimisation en faveur des visites de pages de destination.