Objectifs d’optimisation et utilisation
Objectif d’optimisation
Description
Quand utiliser cet objectif
Always Max Bid & Clickthrough Rate
Avec l’optimisation au niveau du package, l’affectation budgétaire donne la priorité aux emplacements avec les taux de clic publicitaire les plus élevés.
Les évaluations des enchères donnent la priorité au taux de clics lorsque les objectifs de dépenses sont atteints. L’offre soumise est toujours la Max Bid définie, mais le seuil du taux de clics prévu devient plus strict si un placement est bien dépensé.
Les évaluations des enchères donnent la priorité au taux de clics lorsque les objectifs de dépenses sont atteints. L’offre soumise est toujours la Max Bid définie, mais le seuil du taux de clics prévu devient plus strict si un placement est bien dépensé.
Type de campagne : image de marque
évaluation des performances : taux de clic publicitaire le plus élevé
types d’annonces : preroll, affichage
Remarque : utilisez cet objectif si vous avez un objectif CPM fixe qui n’a pas besoin d’être dépassé et un objectif CTR qui doit être maximisé. Définissez l’Enchère maximale sur l’objectif CPM souhaité afin que DSP atteigne le meilleur taux de clics possible tout en essayant de dépenser l’intégralité du budget.
évaluation des performances : taux de clic publicitaire le plus élevé
types d’annonces : preroll, affichage
Remarque : utilisez cet objectif si vous avez un objectif CPM fixe qui n’a pas besoin d’être dépassé et un objectif CTR qui doit être maximisé. Définissez l’Enchère maximale sur l’objectif CPM souhaité afin que DSP atteigne le meilleur taux de clics possible tout en essayant de dépenser l’intégralité du budget.
Always Max Bid & Completion Rate
Avec l’optimisation au niveau du package, l’affectation budgétaire donne la priorité aux emplacements avec les taux d’achèvement les plus élevés.
Les évaluations des enchères donnent la priorité au taux d’achèvement lorsque les objectifs de dépenses sont atteints. L’offre soumise correspond toujours à l’enchère max. définie, mais le seuil du taux d’achèvement prévu devient plus strict si les dépenses d’un emplacement sont bonnes.
Les évaluations des enchères donnent la priorité au taux d’achèvement lorsque les objectifs de dépenses sont atteints. L’offre soumise correspond toujours à l’enchère max. définie, mais le seuil du taux d’achèvement prévu devient plus strict si les dépenses d’un emplacement sont bonnes.
Type de campagne : branding
évaluation des performances : taux d’achèvement le plus élevé
types d’annonces : preroll uniquement
Remarque : utilisez cet objectif si vous avez un objectif CPM fixe qu’il n’est pas nécessaire de dépasser et un objectif Taux d’achèvement qui doit être maximisé. Définissez l’enchère maximum sur l’objectif CPM souhaité afin que DSP atteigne le meilleur taux d’achèvement possible tout en essayant de dépenser l’intégralité du budget.
évaluation des performances : taux d’achèvement le plus élevé
types d’annonces : preroll uniquement
Remarque : utilisez cet objectif si vous avez un objectif CPM fixe qu’il n’est pas nécessaire de dépasser et un objectif Taux d’achèvement qui doit être maximisé. Définissez l’enchère maximum sur l’objectif CPM souhaité afin que DSP atteigne le meilleur taux d’achèvement possible tout en essayant de dépenser l’intégralité du budget.
Always Max Bid & Engagement Rate
Avec l’optimisation au niveau du package, l’affectation budgétaire donne la priorité aux emplacements avec les taux d’engagement les plus élevés.
Les évaluations des enchères donnent la priorité au taux d’engagement lorsque les objectifs de dépenses sont atteints. L’offre soumise correspond toujours à l’enchère maximum définie, mais le seuil de taux d’engagement prévu devient plus strict si un emplacement est bien dépensé.
Les évaluations des enchères donnent la priorité au taux d’engagement lorsque les objectifs de dépenses sont atteints. L’offre soumise correspond toujours à l’enchère maximum définie, mais le seuil de taux d’engagement prévu devient plus strict si un emplacement est bien dépensé.
Type de campagne : branding
évaluation des performances : taux d’engagement le plus élevé
types d’annonces : mobile interstitiel uniquement
Remarque : utilisez cet objectif si vous avez un objectif CPM fixe qui n’a pas besoin d’être dépassé et un objectif d’engagement qui doit être maximisé. Définissez l’Enchère maximale sur l’objectif CPM souhaité afin que DSP atteigne le meilleur taux d’engagement possible tout en essayant de dépenser l’intégralité du budget.
évaluation des performances : taux d’engagement le plus élevé
types d’annonces : mobile interstitiel uniquement
Remarque : utilisez cet objectif si vous avez un objectif CPM fixe qui n’a pas besoin d’être dépassé et un objectif d’engagement qui doit être maximisé. Définissez l’Enchère maximale sur l’objectif CPM souhaité afin que DSP atteigne le meilleur taux d’engagement possible tout en essayant de dépenser l’intégralité du budget.
Always Max Bid & Maximize Reach
Cet objectif tente d’atteindre une portée maximale des ménages avec un nombre donné d’impressions, en utilisant toujours la Max Bid au niveau de l’emplacement. Si les objectifs de dépenses sont atteints, alors la DSP devient plus sélective et ne soumissionne pour une enchère que lorsqu'il y a une chance d'atteindre une portée incrémentielle unique.
Type de campagne : branding
évaluation des performances : optimisation de la portée
types d’annonces : preroll, affichage, CTV, natif, audio et vidéo universelle
évaluation des performances : optimisation de la portée
types d’annonces : preroll, affichage, CTV, natif, audio et vidéo universelle
Always Max Bid & Viewability Rate (Adobe - GroupM)
Avec l’optimisation au niveau du package, l’affectation budgétaire donne la priorité aux emplacements avec les taux de visibilité les plus élevés.
Les évaluations des enchères donnent la priorité au taux de visibilité lorsque les objectifs de dépenses sont atteints. L’enchère soumise est toujours l’enchère max. définie, mais le seuil de taux de visibilité prédit devient plus strict si un emplacement est bien dépensé.
Les évaluations des enchères donnent la priorité au taux de visibilité lorsque les objectifs de dépenses sont atteints. L’enchère soumise est toujours l’enchère max. définie, mais le seuil de taux de visibilité prédit devient plus strict si un emplacement est bien dépensé.
Type de campagne : branding
évaluation des performances : taux de visibilité le plus élevé
types d’annonces : pré-roll interactif uniquement
Remarque : cet objectif utilise toujours l’enchère max. au niveau de l’emplacement.
Si le paramètre Sensibilité à la visibilité de la campagne est défini sur « Standard (50 % de l’annonce publicitaire vue pendant 2 secondes consécutives) », la norme de mesure de visibilité du Media Rating Council (MRC) est utilisée pour la campagne. Si la campagne est définie sur « Strict (100 % de l’annonce publicitaire en affichage et en son activé pendant 50 % de la durée) », la norme de mesure de visibilité GroupM est utilisée pour la campagne. Idéalement, vous devez faire correspondre le paramètre de la campagne avec l’objectif d’optimisation et les paramètres du filtre de pré-enchères.
évaluation des performances : taux de visibilité le plus élevé
types d’annonces : pré-roll interactif uniquement
Remarque : cet objectif utilise toujours l’enchère max. au niveau de l’emplacement.
Si le paramètre Sensibilité à la visibilité de la campagne est défini sur « Standard (50 % de l’annonce publicitaire vue pendant 2 secondes consécutives) », la norme de mesure de visibilité du Media Rating Council (MRC) est utilisée pour la campagne. Si la campagne est définie sur « Strict (100 % de l’annonce publicitaire en affichage et en son activé pendant 50 % de la durée) », la norme de mesure de visibilité GroupM est utilisée pour la campagne. Idéalement, vous devez faire correspondre le paramètre de la campagne avec l’objectif d’optimisation et les paramètres du filtre de pré-enchères.
Always Max Bid & Viewability Rate (Adobe - MRC)
Avec l’optimisation au niveau du package, l’affectation budgétaire donne la priorité aux emplacements avec les taux de visibilité les plus élevés.
Les évaluations des enchères donnent la priorité au taux de visibilité lorsque les objectifs de dépenses sont atteints. L’enchère soumise est toujours l’enchère max. définie, mais le seuil de taux de visibilité prédit devient plus strict si un emplacement est bien dépensé.
Les évaluations des enchères donnent la priorité au taux de visibilité lorsque les objectifs de dépenses sont atteints. L’enchère soumise est toujours l’enchère max. définie, mais le seuil de taux de visibilité prédit devient plus strict si un emplacement est bien dépensé.
Type de campagne : branding
évaluation des performances : taux de visibilité le plus élevé
types d’annonces : pré-roll interactif uniquement
Remarque : cet objectif utilise toujours l’enchère max. au niveau de l’emplacement.
Si le paramètre Sensibilité à la visibilité de la campagne est défini sur « Standard (50 % de l’annonce publicitaire vue pendant 2 secondes consécutives) », la norme de mesure de visibilité du Media Rating Council (MRC) est utilisée pour la campagne. Si la campagne est définie sur « Strict (100 % de l’annonce publicitaire en affichage et en son activé pendant 50 % de la durée) », la norme de mesure de visibilité GroupM est utilisée pour la campagne. Idéalement, vous devez faire correspondre le paramètre de la campagne avec l’objectif d’optimisation et les paramètres du filtre de pré-enchères.
évaluation des performances : taux de visibilité le plus élevé
types d’annonces : pré-roll interactif uniquement
Remarque : cet objectif utilise toujours l’enchère max. au niveau de l’emplacement.
Si le paramètre Sensibilité à la visibilité de la campagne est défini sur « Standard (50 % de l’annonce publicitaire vue pendant 2 secondes consécutives) », la norme de mesure de visibilité du Media Rating Council (MRC) est utilisée pour la campagne. Si la campagne est définie sur « Strict (100 % de l’annonce publicitaire en affichage et en son activé pendant 50 % de la durée) », la norme de mesure de visibilité GroupM est utilisée pour la campagne. Idéalement, vous devez faire correspondre le paramètre de la campagne avec l’objectif d’optimisation et les paramètres du filtre de pré-enchères.
Always Max Bid & Viewability Rate (IAS - MRC)
Avec l’optimisation au niveau du package, l’affectation budgétaire donne la priorité aux emplacements avec les taux de visibilité les plus élevés.
Les évaluations des enchères donnent la priorité au taux de visibilité lorsque les objectifs de dépenses sont atteints. L’enchère soumise est toujours l’enchère max. définie, mais le seuil de taux de visibilité prédit devient plus strict si un emplacement est bien dépensé.
Les évaluations des enchères donnent la priorité au taux de visibilité lorsque les objectifs de dépenses sont atteints. L’enchère soumise est toujours l’enchère max. définie, mais le seuil de taux de visibilité prédit devient plus strict si un emplacement est bien dépensé.
Type de campagne : branding
évaluation des performances : taux de visibilité le plus élevé
types d’annonces : pré-roll interactif uniquement
Remarque : cet objectif utilise toujours l’enchère max. au niveau de l’emplacement.
Ce paramètre fonctionne mieux lorsque des données tierces provenant d’IAS informent l’algorithme. Utilisez cet objectif uniquement lorsque vous avez activé l’intégration IAS pour la campagne.
évaluation des performances : taux de visibilité le plus élevé
types d’annonces : pré-roll interactif uniquement
Remarque : cet objectif utilise toujours l’enchère max. au niveau de l’emplacement.
Ce paramètre fonctionne mieux lorsque des données tierces provenant d’IAS informent l’algorithme. Utilisez cet objectif uniquement lorsque vous avez activé l’intégration IAS pour la campagne.
Highest Return on Ad Spend (ROAS)
(Disponible au niveau du package uniquement) L’affectation de budget donne la priorité aux emplacements avec le retour sur dépenses publicitaires le plus élevé pour un événement de conversion final inclus dans l’objectif personnalisé spécifié, en prenant en compte tous les événements supplémentaires pondérés de l’entonnoir supérieur (tels que les visites de site web et les ajouts de panier) dans l’objectif personnalisé. Vous pouvez spécifier si le modèle d’optimisation doit apprendre uniquement à partir des conversions basées sur les clics ou à la fois des conversions basées sur les clics et les impressions.
Les évaluations des enchères donnent la priorité au retour sur dépenses publicitaires. les objectifs de dépenses sont atteints, puis la DSP équilibre l’abaissement des CPM avec l’augmentation du ROAS.
Les évaluations des enchères donnent la priorité au retour sur dépenses publicitaires. les objectifs de dépenses sont atteints, puis la DSP équilibre l’abaissement des CPM avec l’augmentation du ROAS.
Type de campagne : Performances
Référence : Chiffre d’affaires le plus élevé
Types d’annonces : Affichage, Natif, Vidéo, CTV et Vidéo universelle
Remarque : pour plus d’informations, consultez la section « Bonnes pratiques pour la configuration des campagnes de performances ».
Référence : Chiffre d’affaires le plus élevé
Types d’annonces : Affichage, Natif, Vidéo, CTV et Vidéo universelle
Remarque : pour plus d’informations, consultez la section « Bonnes pratiques pour la configuration des campagnes de performances ».
Lowest Cost per Acquisition (CPA)
(Disponible au niveau du package uniquement) L’affectation du budget donne la priorité aux emplacements avec les CPA les plus faibles pour un événement de conversion final inclus dans l’objectif personnalisé spécifié, en prenant en compte tous les événements supplémentaires pondérés de l’entonnoir supérieur (tels que les visites de site web et les ajouts de panier) dans l’objectif personnalisé. Vous pouvez spécifier si le modèle d’optimisation doit apprendre uniquement à partir des conversions basées sur les clics ou à la fois des conversions basées sur les clics et les impressions.
Les évaluations des enchères donnent la priorité au CPA. les objectifs de dépenses sont atteints, puis la DSP équilibre la réduction des CPM avec la réduction des CPA.
Les évaluations des enchères donnent la priorité au CPA. les objectifs de dépenses sont atteints, puis la DSP équilibre la réduction des CPM avec la réduction des CPA.
Type de campagne : Performances
Référence : CPA
Types d’annonces les plus bas : Affichage, Natif, Vidéo, CTV et Vidéo universelle
Remarque : pour plus d’informations, consultez la section « Bonnes pratiques pour la configuration des campagnes de performances ».
Référence : CPA
Types d’annonces les plus bas : Affichage, Natif, Vidéo, CTV et Vidéo universelle
Remarque : pour plus d’informations, consultez la section « Bonnes pratiques pour la configuration des campagnes de performances ».
Lowest Cost per Click
Avec l’optimisation au niveau du package, l’affectation budgétaire donne la priorité aux emplacements avec les CPC les plus faibles.
Les évaluations des enchères donnent la priorité aux CPC. les objectifs de dépenses sont atteints, puis la DSP équilibre l’abaissement des CPM avec l’augmentation des CTR pour tenter d’abaisser les CPC.
Les évaluations des enchères donnent la priorité aux CPC. les objectifs de dépenses sont atteints, puis la DSP équilibre l’abaissement des CPM avec l’augmentation des CTR pour tenter d’abaisser les CPC.
Type de campagne : branding
évaluation des performances : CPM efficace et taux de clic publicitaire le plus élevé
types d’annonces : preroll, affichage
Remarque : utilisez cet objectif pour obtenir le meilleur CPC possible. Pour garantir un CPM maximal, utilisez-le comme enchère maximale pour l’emplacement.
évaluation des performances : CPM efficace et taux de clic publicitaire le plus élevé
types d’annonces : preroll, affichage
Remarque : utilisez cet objectif pour obtenir le meilleur CPC possible. Pour garantir un CPM maximal, utilisez-le comme enchère maximale pour l’emplacement.
Lowest Cost per Completion
Avec l’optimisation au niveau du package, l’affectation budgétaire donne la priorité aux emplacements présentant le coût par achèvement le plus faible.
Les évaluations des enchères donnent la priorité aux taux d’achèvement des vidéos (VCR). les objectifs de dépenses sont atteints, puis DSP équilibre la réduction des CPM avec l'augmentation des VCR afin de tenter de réduire les coûts par achèvement.
Les évaluations des enchères donnent la priorité aux taux d’achèvement des vidéos (VCR). les objectifs de dépenses sont atteints, puis DSP équilibre la réduction des CPM avec l'augmentation des VCR afin de tenter de réduire les coûts par achèvement.
Type de campagne : Valorisation de marque
Référence : CPM efficace et taux d’achèvement le plus élevé
Types d’annonces : Pré-roll uniquement
Référence : CPM efficace et taux d’achèvement le plus élevé
Types d’annonces : Pré-roll uniquement
Lowest Cost per Engagement
Avec l’optimisation au niveau du package, l’affectation budgétaire donne la priorité aux emplacements avec les taux d’engagement les plus faibles.
Les évaluations des enchères donnent la priorité au taux d’engagement. les objectifs de dépenses sont atteints, puis la DSP tente de trouver un équilibre entre la réduction des CPM et la réduction des coûts par engagement.
Les évaluations des enchères donnent la priorité au taux d’engagement. les objectifs de dépenses sont atteints, puis la DSP tente de trouver un équilibre entre la réduction des CPM et la réduction des coûts par engagement.
Type de campagne : Valorisation de marque
Référence : CPM efficace et taux d’engagement le plus élevé
Types d’annonces : Mobile Interstitial uniquement
Référence : CPM efficace et taux d’engagement le plus élevé
Types d’annonces : Mobile Interstitial uniquement
Lowest Cost per Reach
Cet objectif vise à atteindre une portée maximale pour les ménages avec un budget donné. Si les objectifs de dépenses sont atteints, les offres varient en fonction de la possibilité d’atteindre une portée incrémentielle unique.
Type de campagne : branding
évaluation des performances : coût efficace par portée
types d’annonces : preroll, affichage, CTV, natif, audio et vidéo universelle
évaluation des performances : coût efficace par portée
types d’annonces : preroll, affichage, CTV, natif, audio et vidéo universelle
Lowest Cost per View
Fonctionne de la même manière que le CPM le plus bas. Avec l’optimisation au niveau du package, l’affectation budgétaire donne la priorité aux emplacements avec les CPM les plus bas.
Les évaluations des enchères donnent la priorité à CPM. les objectifs de dépenses sont atteints, puis la DSP abaisse progressivement les CPM.
Les évaluations des enchères donnent la priorité à CPM. les objectifs de dépenses sont atteints, puis la DSP abaisse progressivement les CPM.
Type de campagne : Image de marque
Référence : CPM efficace et taux de clic publicitaire le plus élevé
Types d’annonces : Pré-roll, Affichage
Référence : CPM efficace et taux de clic publicitaire le plus élevé
Types d’annonces : Pré-roll, Affichage
Lowest CPM
Avec l’optimisation au niveau du package, l’affectation budgétaire donne la priorité aux emplacements avec les CPM les plus bas.
Les évaluations des enchères donnent la priorité à CPM. les objectifs de dépenses sont atteints, puis la DSP abaisse progressivement les CPM.
Les évaluations des enchères donnent la priorité à CPM. les objectifs de dépenses sont atteints, puis la DSP abaisse progressivement les CPM.
Type de campagne : Branding
Benchmark : Efficace CPM
Types d’annonces : Pré-roll, Affichage, CTV, Natif, Audio
Benchmark : Efficace CPM
Types d’annonces : Pré-roll, Affichage, CTV, Natif, Audio
Lowest vCPM (Adobe - GroupM)
Avec l’optimisation au niveau du package, l’affectation budgétaire donne la priorité aux emplacements avec les vCPM les plus bas.
Les évaluations des enchères donnent la priorité au vCPM. les objectifs de dépenses sont atteints, puis la DSP tente d’équilibrer la réduction des CPM avec l’augmentation de la visibilité.
Les évaluations des enchères donnent la priorité au vCPM. les objectifs de dépenses sont atteints, puis la DSP tente d’équilibrer la réduction des CPM avec l’augmentation de la visibilité.
Type de campagne : branding
évaluation des performances : CPM efficace et types de vCPM
annonces les plus élevés : preroll, affichage
Remarque : utilisez cet objectif pour obtenir le meilleur vCPM possible.
Pour garantir un CPM maximal, utilisez-le comme enchère maximale pour l’emplacement.
évaluation des performances : CPM efficace et types de vCPM
annonces les plus élevés : preroll, affichage
Remarque : utilisez cet objectif pour obtenir le meilleur vCPM possible.
Pour garantir un CPM maximal, utilisez-le comme enchère maximale pour l’emplacement.
Lowest vCPM (Adobe - MRC)
Avec l’optimisation au niveau du package, l’affectation budgétaire donne la priorité aux emplacements avec les vCPM les plus bas.
Les évaluations des enchères donnent la priorité au vCPM. les objectifs de dépenses sont atteints, puis la DSP tente d’équilibrer la réduction des CPM avec l’augmentation de la visibilité.
Les évaluations des enchères donnent la priorité au vCPM. les objectifs de dépenses sont atteints, puis la DSP tente d’équilibrer la réduction des CPM avec l’augmentation de la visibilité.
Type de campagne : branding
évaluation des performances : CPM efficace et types de vCPM
annonces les plus élevés : preroll, affichage
Remarque : utilisez cet objectif pour obtenir le meilleur vCPM possible.
Pour garantir un CPM maximal, utilisez-le comme enchère maximale pour l’emplacement.
évaluation des performances : CPM efficace et types de vCPM
annonces les plus élevés : preroll, affichage
Remarque : utilisez cet objectif pour obtenir le meilleur vCPM possible.
Pour garantir un CPM maximal, utilisez-le comme enchère maximale pour l’emplacement.
Lowest vCPM (IAS - MRC)
Avec l’optimisation au niveau du package, l’affectation budgétaire donne la priorité aux emplacements avec les vCPM les plus bas.
Les évaluations des enchères donnent la priorité au vCPM. les objectifs de dépenses sont atteints, puis la DSP tente d’équilibrer la réduction des CPM avec l’augmentation de la visibilité.
Les évaluations des enchères donnent la priorité au vCPM. les objectifs de dépenses sont atteints, puis la DSP tente d’équilibrer la réduction des CPM avec l’augmentation de la visibilité.
Type de campagne : branding
évaluation des performances : CPM efficace et types de vCPM
annonces les plus élevés : preroll, affichage
Remarque : utilisez cet objectif pour obtenir le meilleur vCPM possible.
Pour garantir un CPM maximal, utilisez-le comme enchère maximale pour l’emplacement.
Ce paramètre fonctionne mieux lorsque des données tierces provenant d’IAS informent l’algorithme. Utilisez cet objectif uniquement lorsque vous avez activé l’intégration IAS pour la campagne.
évaluation des performances : CPM efficace et types de vCPM
annonces les plus élevés : preroll, affichage
Remarque : utilisez cet objectif pour obtenir le meilleur vCPM possible.
Pour garantir un CPM maximal, utilisez-le comme enchère maximale pour l’emplacement.
Ce paramètre fonctionne mieux lorsque des données tierces provenant d’IAS informent l’algorithme. Utilisez cet objectif uniquement lorsque vous avez activé l’intégration IAS pour la campagne.
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