Objectifs d’optimisation et utilisation
Objectif d’optimisation
Description
Quand utiliser cet objectif ?
Always Max Bid & Clickthrough Rate
Avec l’optimisation au niveau du package, l’allocation du budget donne la priorité aux emplacements présentant le taux de clics publicitaires le plus élevé.
Les évaluations des enchères donnent la priorité au CTR pour que les objectifs de dépenses soient atteints. L’offre envoyée est toujours le Max Bid défini, mais le seuil de clics prévu devient plus strict si un emplacement dépense bien.
Les évaluations des enchères donnent la priorité au CTR pour que les objectifs de dépenses soient atteints. L’offre envoyée est toujours le Max Bid défini, mais le seuil de clics prévu devient plus strict si un emplacement dépense bien.
Type de campagne : branding
Benchmark : meilleur taux de clics publicitaires
Types d’annonces : preroll, Display
Remarque : Utilisez cet objectif si vous avez un objectif CPM fixe qui n’a pas besoin d’être dépassé et un objectif CTR qui doit être optimisé. Définissez l’offre maximale sur l’objectif CPM souhaité et DSP obtient le meilleur taux de clics possible tout en essayant de dépenser le budget total.
Benchmark : meilleur taux de clics publicitaires
Types d’annonces : preroll, Display
Remarque : Utilisez cet objectif si vous avez un objectif CPM fixe qui n’a pas besoin d’être dépassé et un objectif CTR qui doit être optimisé. Définissez l’offre maximale sur l’objectif CPM souhaité et DSP obtient le meilleur taux de clics possible tout en essayant de dépenser le budget total.
Always Max Bid & Completion Rate
Avec l’optimisation au niveau du package, l’allocation du budget donne la priorité aux emplacements présentant les taux d’achèvement les plus élevés.
Les évaluations des enchères donnent la priorité au taux d’achèvement. Les objectifs de dépenses sont atteints. L’offre envoyée est toujours l’offre maximale fixée, mais le seuil de taux d’achèvement prévu devient plus strict si un emplacement dépense correctement.
Les évaluations des enchères donnent la priorité au taux d’achèvement. Les objectifs de dépenses sont atteints. L’offre envoyée est toujours l’offre maximale fixée, mais le seuil de taux d’achèvement prévu devient plus strict si un emplacement dépense correctement.
Type de campagne : branding
Benchmark : Highest Completion Rate
Types d’annonces : Pré-roll uniquement
Remarque : Utilisez cet objectif si vous avez un objectif CPM fixe qui n’a pas besoin d’être dépassé et un objectif de taux d’achèvement qui doit être optimisé. Définissez l’offre maximale sur l’objectif CPM souhaité et DSP obtient le meilleur taux d’achèvement possible tout en essayant de dépenser le budget complet.
Benchmark : Highest Completion Rate
Types d’annonces : Pré-roll uniquement
Remarque : Utilisez cet objectif si vous avez un objectif CPM fixe qui n’a pas besoin d’être dépassé et un objectif de taux d’achèvement qui doit être optimisé. Définissez l’offre maximale sur l’objectif CPM souhaité et DSP obtient le meilleur taux d’achèvement possible tout en essayant de dépenser le budget complet.
Always Max Bid & Engagement Rate
Avec l’optimisation au niveau du package, l’allocation du budget donne la priorité aux emplacements avec les taux d’engagement les plus élevés.
Les évaluations des enchères donnent la priorité au taux d’engagement atteint par les objectifs de dépenses. L’offre envoyée est toujours l’offre maximale fixée, mais le seuil d’engagement prévu devient plus strict si un emplacement dépense bien.
Les évaluations des enchères donnent la priorité au taux d’engagement atteint par les objectifs de dépenses. L’offre envoyée est toujours l’offre maximale fixée, mais le seuil d’engagement prévu devient plus strict si un emplacement dépense bien.
Type de campagne : Marque
Benchmark : meilleur taux d’engagement
Types d’annonces : spot mobile uniquement
Remarque : Utilisez cet objectif si vous avez un objectif CPM fixe qui n’a pas à être dépassé et un objectif d’engagement qui doit être optimisé. Définissez l’offre maximale sur l’objectif CPM souhaité, et DSP atteint le meilleur taux d’engagement possible tout en essayant de dépenser le budget total.
Benchmark : meilleur taux d’engagement
Types d’annonces : spot mobile uniquement
Remarque : Utilisez cet objectif si vous avez un objectif CPM fixe qui n’a pas à être dépassé et un objectif d’engagement qui doit être optimisé. Définissez l’offre maximale sur l’objectif CPM souhaité, et DSP atteint le meilleur taux d’engagement possible tout en essayant de dépenser le budget total.
Always Max Bid & Maximize Reach
Cet objectif tente d’atteindre la portée maximale du foyer avec un nombre donné d’impressions, en utilisant toujours le niveau d’emplacement Max Bid. Si les objectifs de dépenses sont atteints, alors DSP devient plus sélectif et les offres pour une vente aux enchères uniquement lorsqu'il y a une chance d'atteindre une portée unique incrémentielle.
Type de campagne : branding
Benchmark : Maximiser la portée
Types d’annonces : preroll, Display, CTV, natif, audio et vidéo universelle.
Benchmark : Maximiser la portée
Types d’annonces : preroll, Display, CTV, natif, audio et vidéo universelle.
Always Max Bid & Viewability Rate (Adobe - GroupM)
Avec l’optimisation au niveau du package, l’allocation du budget donne la priorité aux emplacements présentant les taux de visibilité les plus élevés.
Les évaluations des enchères donnent la priorité au taux de visibilité atteint par les objectifs de dépenses. L’offre envoyée est toujours l’offre maximale fixée, mais le seuil de visibilité prédit devient plus strict si un emplacement dépense bien.
Les évaluations des enchères donnent la priorité au taux de visibilité atteint par les objectifs de dépenses. L’offre envoyée est toujours l’offre maximale fixée, mais le seuil de visibilité prédit devient plus strict si un emplacement dépense bien.
Type de campagne : Marque
Benchmark : meilleur taux d’affichage
Types d’annonces : pré-lecture interactive uniquement
Remarque : Cet objectif utilise toujours l’offre maximale au niveau de l’emplacement.
Si le paramètre de sensibilité à la visibilité de la campagne est défini sur "Standard (50 % de la publicité affichée pendant 2 secondes consécutives)", la norme de mesure de la visibilité du Conseil de notation des médias (MRC) est utilisée pour la campagne. Si la campagne est définie sur "Strict (100 % de la publicité dans l’affichage et le son activé pendant une durée de 50 %)", la norme de mesure de la visibilité du GroupeM est utilisée pour la campagne. Idéalement, vous devez faire correspondre le paramètre de campagne à l’objectif d’optimisation et aux paramètres de filtre pré-enchère.
Benchmark : meilleur taux d’affichage
Types d’annonces : pré-lecture interactive uniquement
Remarque : Cet objectif utilise toujours l’offre maximale au niveau de l’emplacement.
Si le paramètre de sensibilité à la visibilité de la campagne est défini sur "Standard (50 % de la publicité affichée pendant 2 secondes consécutives)", la norme de mesure de la visibilité du Conseil de notation des médias (MRC) est utilisée pour la campagne. Si la campagne est définie sur "Strict (100 % de la publicité dans l’affichage et le son activé pendant une durée de 50 %)", la norme de mesure de la visibilité du GroupeM est utilisée pour la campagne. Idéalement, vous devez faire correspondre le paramètre de campagne à l’objectif d’optimisation et aux paramètres de filtre pré-enchère.
Always Max Bid & Viewability Rate (Adobe - MRC)
Avec l’optimisation au niveau du package, l’allocation du budget donne la priorité aux emplacements présentant les taux de visibilité les plus élevés.
Les évaluations des enchères donnent la priorité au taux de visibilité atteint par les objectifs de dépenses. L’offre envoyée est toujours l’offre maximale fixée, mais le seuil de visibilité prédit devient plus strict si un emplacement dépense bien.
Les évaluations des enchères donnent la priorité au taux de visibilité atteint par les objectifs de dépenses. L’offre envoyée est toujours l’offre maximale fixée, mais le seuil de visibilité prédit devient plus strict si un emplacement dépense bien.
Type de campagne : Marque
Benchmark : meilleur taux d’affichage
Types d’annonces : pré-lecture interactive uniquement
Remarque : Cet objectif utilise toujours l’offre maximale au niveau de l’emplacement.
Si le paramètre de sensibilité à la visibilité de la campagne est défini sur "Standard (50 % de la publicité affichée pendant 2 secondes consécutives)", la norme de mesure de la visibilité du Conseil de notation des médias (MRC) est utilisée pour la campagne. Si la campagne est définie sur "Strict (100 % de la publicité dans l’affichage et le son activé pendant une durée de 50 %)", la norme de mesure de la visibilité du GroupeM est utilisée pour la campagne. Idéalement, vous devez faire correspondre le paramètre de campagne à l’objectif d’optimisation et aux paramètres de filtre pré-enchère.
Benchmark : meilleur taux d’affichage
Types d’annonces : pré-lecture interactive uniquement
Remarque : Cet objectif utilise toujours l’offre maximale au niveau de l’emplacement.
Si le paramètre de sensibilité à la visibilité de la campagne est défini sur "Standard (50 % de la publicité affichée pendant 2 secondes consécutives)", la norme de mesure de la visibilité du Conseil de notation des médias (MRC) est utilisée pour la campagne. Si la campagne est définie sur "Strict (100 % de la publicité dans l’affichage et le son activé pendant une durée de 50 %)", la norme de mesure de la visibilité du GroupeM est utilisée pour la campagne. Idéalement, vous devez faire correspondre le paramètre de campagne à l’objectif d’optimisation et aux paramètres de filtre pré-enchère.
Always Max Bid & Viewability Rate (IAS - MRC)
Avec l’optimisation au niveau du package, l’allocation du budget donne la priorité aux emplacements présentant les taux de visibilité les plus élevés.
Les évaluations des enchères donnent la priorité au taux de visibilité atteint par les objectifs de dépenses. L’offre envoyée est toujours l’offre maximale fixée, mais le seuil de visibilité prédit devient plus strict si un emplacement dépense bien.
Les évaluations des enchères donnent la priorité au taux de visibilité atteint par les objectifs de dépenses. L’offre envoyée est toujours l’offre maximale fixée, mais le seuil de visibilité prédit devient plus strict si un emplacement dépense bien.
Type de campagne : Marque
Benchmark : meilleur taux d’affichage
Types d’annonces : pré-lecture interactive uniquement
Remarque : Cet objectif utilise toujours l’offre maximale au niveau de l’emplacement.
Ce paramètre fonctionne mieux lorsque des données tierces provenant d’IAS informent l’algorithme. N’utilisez cet objectif que lorsque vous avez activé l’intégration d’IAS pour la campagne.
Benchmark : meilleur taux d’affichage
Types d’annonces : pré-lecture interactive uniquement
Remarque : Cet objectif utilise toujours l’offre maximale au niveau de l’emplacement.
Ce paramètre fonctionne mieux lorsque des données tierces provenant d’IAS informent l’algorithme. N’utilisez cet objectif que lorsque vous avez activé l’intégration d’IAS pour la campagne.
Highest Return on Ad Spend (ROAS)
(Disponible au niveau du package uniquement) L’affectation budgétaire donne la priorité aux emplacements ayant le meilleur retour sur investissement pour un événement de conversion final inclus dans l’objectif personnalisé spécifié, en tenant compte de tout événement supérieur pondéré supplémentaire (comme les visites du site web et les ajouts au panier) dans l’objectif personnalisé. Vous pouvez indiquer si le modèle d’optimisation doit apprendre uniquement des conversions basées sur les clics ou des conversions basées sur les clics et les impressions.
Les évaluations des enchères donnent la priorité au RSDP. les objectifs de dépenses sont atteints, puis DSP équilibre la réduction des CPM avec l'augmentation du RSDP.
Les évaluations des enchères donnent la priorité au RSDP. les objectifs de dépenses sont atteints, puis DSP équilibre la réduction des CPM avec l'augmentation du RSDP.
Type de campagne : Performance
Benchmark : Recettes les plus élevées
Types d’annonces : affichage, natif, vidéo, CTV et vidéo universelle
Remarque : Pour plus d’informations, voir "Bonnes pratiques pour configurer des campagnes de performances".
Benchmark : Recettes les plus élevées
Types d’annonces : affichage, natif, vidéo, CTV et vidéo universelle
Remarque : Pour plus d’informations, voir "Bonnes pratiques pour configurer des campagnes de performances".
Lowest Cost per Acquisition (CPA)
(Disponible au niveau du package uniquement) L’affectation de budget donne la priorité aux emplacements dont les CPA sont les plus basses pour un événement de conversion final inclus dans l’objectif personnalisé spécifié, en tenant compte de tout événement supérieur pondéré supplémentaire (comme les visites du site web et les ajouts au panier) dans l’objectif personnalisé. Vous pouvez indiquer si le modèle d’optimisation doit apprendre uniquement des conversions basées sur les clics ou des conversions basées sur les clics et les impressions.
Les évaluations des enchères donnent la priorité à l’CPA. les objectifs de dépenses sont atteints, puis DSP équilibrer les CPM avec une réduction des CPA.
Les évaluations des enchères donnent la priorité à l’CPA. les objectifs de dépenses sont atteints, puis DSP équilibrer les CPM avec une réduction des CPA.
Type de campagne : Performance
Benchmark : Lowest CPA
Types d’annonces : affichage, natif, vidéo, CTV et vidéo universelle
Remarque : Pour plus d’informations, voir "Bonnes pratiques pour configurer des campagnes de performances".
Benchmark : Lowest CPA
Types d’annonces : affichage, natif, vidéo, CTV et vidéo universelle
Remarque : Pour plus d’informations, voir "Bonnes pratiques pour configurer des campagnes de performances".
Lowest Cost per Click
Avec l’optimisation au niveau du package, l’allocation budgétaire donne la priorité aux emplacements dont les CPC sont les plus bas.
Les évaluations des enchères donnent la priorité au CPC. les objectifs de dépenses sont atteints, puis DSP équilibrer les CPM avec une augmentation des CTR pour tenter de réduire les CPC.
Les évaluations des enchères donnent la priorité au CPC. les objectifs de dépenses sont atteints, puis DSP équilibrer les CPM avec une augmentation des CTR pour tenter de réduire les CPC.
Type de campagne : branding
Benchmark : CPM efficace et taux de clics publicitaires le plus élevé
Types de publicités : preroll, Display
Remarque : Utilisez cet objectif pour obtenir le CPC le plus élevé possible. Pour garantir un CPM maximal, utilisez-le comme offre maximale pour l’emplacement.
Benchmark : CPM efficace et taux de clics publicitaires le plus élevé
Types de publicités : preroll, Display
Remarque : Utilisez cet objectif pour obtenir le CPC le plus élevé possible. Pour garantir un CPM maximal, utilisez-le comme offre maximale pour l’emplacement.
Lowest Cost per Completion
Avec l’optimisation au niveau du package, l’allocation du budget donne la priorité aux emplacements dont le coût par achèvement est le plus faible.
Les évaluations des enchères donnent la priorité aux taux d’achèvement de vidéo (VCR). les objectifs de dépenses sont atteints, puis DSP équilibrages réduisent les CPM en augmentant les VCR afin de réduire les coûts par achèvement.
Les évaluations des enchères donnent la priorité aux taux d’achèvement de vidéo (VCR). les objectifs de dépenses sont atteints, puis DSP équilibrages réduisent les CPM en augmentant les VCR afin de réduire les coûts par achèvement.
Type de campagne : branding
Benchmark : CPM efficace et taux d’achèvement le plus élevé
Types d’annonces : preroll uniquement
Benchmark : CPM efficace et taux d’achèvement le plus élevé
Types d’annonces : preroll uniquement
Lowest Cost per Engagement
Avec l’optimisation au niveau du package, l’allocation du budget donne la priorité aux emplacements dont les taux d’engagement sont les plus faibles.
Les évaluations des enchères donnent la priorité au taux d'engagement. les objectifs de dépenses sont atteints, puis DSP tente d'équilibrer la réduction des CPM avec une réduction des coûts par engagement.
Les évaluations des enchères donnent la priorité au taux d'engagement. les objectifs de dépenses sont atteints, puis DSP tente d'équilibrer la réduction des CPM avec une réduction des coûts par engagement.
Type de campagne : Marque
Benchmark : CPM efficace et taux d’engagement le plus élevé
Types d’annonces : spot mobile uniquement
Benchmark : CPM efficace et taux d’engagement le plus élevé
Types d’annonces : spot mobile uniquement
Lowest Cost per Reach
Cet objectif vise à atteindre un maximum de portée des ménages avec un budget donné. Si les objectifs de dépenses sont atteints, les offres varient en fonction de la chance d’atteindre une portée unique incrémentielle.
Type de campagne : branding
Benchmark : coût efficace par portée
Types d’annonces : preroll, Display, CTV, natif, audio et vidéo universelle.
Benchmark : coût efficace par portée
Types d’annonces : preroll, Display, CTV, natif, audio et vidéo universelle.
Lowest Cost per View
Fonctionne de la même manière que CPM le plus faible. Avec l’optimisation au niveau du package, l’allocation du budget donne la priorité aux emplacements avec les CPM les plus faibles.
Les évaluations des enchères donnent la priorité aux CPM. les objectifs de dépenses sont atteints, puis DSP réduit progressivement les CPM.
Les évaluations des enchères donnent la priorité aux CPM. les objectifs de dépenses sont atteints, puis DSP réduit progressivement les CPM.
Type de campagne : branding
Benchmark : CPM efficace et taux de clic publicitaire le plus élevé
Types d’annonces : preroll, Display
Benchmark : CPM efficace et taux de clic publicitaire le plus élevé
Types d’annonces : preroll, Display
Lowest CPM
Avec l’optimisation au niveau du package, l’allocation du budget donne la priorité aux emplacements avec les CPM les plus faibles.
Les évaluations des enchères donnent la priorité aux CPM. les objectifs de dépenses sont atteints, puis DSP réduit progressivement les CPM.
Les évaluations des enchères donnent la priorité aux CPM. les objectifs de dépenses sont atteints, puis DSP réduit progressivement les CPM.
Type de campagne : Marque
Benchmark : CPM efficace
Types d’annonces : preroll, Display, CTV, Native, Audio
Benchmark : CPM efficace
Types d’annonces : preroll, Display, CTV, Native, Audio
Lowest vCPM (Adobe - GroupM)
Avec l’optimisation au niveau du package, l’allocation du budget donne la priorité aux emplacements avec les vCPM les plus faibles.
Les évaluations des enchères donnent la priorité à vCPM. les objectifs de dépenses sont atteints, puis DSP tente d'équilibrer la réduction des CPM avec une meilleure visibilité.
Les évaluations des enchères donnent la priorité à vCPM. les objectifs de dépenses sont atteints, puis DSP tente d'équilibrer la réduction des CPM avec une meilleure visibilité.
Type de campagne : branding
Benchmark : CPM efficace et vCPM le plus élevé
Types de publicités : preroll, Display
Remarque : Utilisez cet objectif pour obtenir le meilleur vCPM possible.
Pour garantir un CPM maximal, utilisez-le comme offre maximale pour l’emplacement.
Benchmark : CPM efficace et vCPM le plus élevé
Types de publicités : preroll, Display
Remarque : Utilisez cet objectif pour obtenir le meilleur vCPM possible.
Pour garantir un CPM maximal, utilisez-le comme offre maximale pour l’emplacement.
Lowest vCPM (Adobe - MRC)
Avec l’optimisation au niveau du package, l’allocation du budget donne la priorité aux emplacements avec les vCPM les plus faibles.
Les évaluations des enchères donnent la priorité à vCPM. les objectifs de dépenses sont atteints, puis DSP tente d'équilibrer la réduction des CPM avec une meilleure visibilité.
Les évaluations des enchères donnent la priorité à vCPM. les objectifs de dépenses sont atteints, puis DSP tente d'équilibrer la réduction des CPM avec une meilleure visibilité.
Type de campagne : branding
Benchmark : CPM efficace et vCPM le plus élevé
Types de publicités : preroll, Display
Remarque : Utilisez cet objectif pour obtenir le meilleur vCPM possible.
Pour garantir un CPM maximal, utilisez-le comme offre maximale pour l’emplacement.
Benchmark : CPM efficace et vCPM le plus élevé
Types de publicités : preroll, Display
Remarque : Utilisez cet objectif pour obtenir le meilleur vCPM possible.
Pour garantir un CPM maximal, utilisez-le comme offre maximale pour l’emplacement.
Lowest vCPM (IAS - MRC)
Avec l’optimisation au niveau du package, l’allocation du budget donne la priorité aux emplacements avec les vCPM les plus faibles.
Les évaluations des enchères donnent la priorité à vCPM. les objectifs de dépenses sont atteints, puis DSP tente d'équilibrer la réduction des CPM avec une meilleure visibilité.
Les évaluations des enchères donnent la priorité à vCPM. les objectifs de dépenses sont atteints, puis DSP tente d'équilibrer la réduction des CPM avec une meilleure visibilité.
Type de campagne : branding
Benchmark : CPM efficace et vCPM le plus élevé
Types de publicités : preroll, Display
Remarque : Utilisez cet objectif pour obtenir le meilleur vCPM possible.
Pour garantir un CPM maximal, utilisez-le comme offre maximale pour l’emplacement.
Ce paramètre fonctionne mieux lorsque des données tierces provenant d’IAS informent l’algorithme. N’utilisez cet objectif que lorsque vous avez activé l’intégration d’IAS pour la campagne.
Benchmark : CPM efficace et vCPM le plus élevé
Types de publicités : preroll, Display
Remarque : Utilisez cet objectif pour obtenir le meilleur vCPM possible.
Pour garantir un CPM maximal, utilisez-le comme offre maximale pour l’emplacement.
Ce paramètre fonctionne mieux lorsque des données tierces provenant d’IAS informent l’algorithme. N’utilisez cet objectif que lorsque vous avez activé l’intégration d’IAS pour la campagne.
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