Bonnes pratiques pour configurer des campagnes de performances

Recherchez de nouvelles audiences susceptibles d’être converties à l’aide des tactiques suivantes :

• Modélisation analogue à partir d’une plateforme de gestion de données (DMP), telle que Adobe Audience Manager.
• Ciblage comportemental utilisant des données tierces.
• Ciblage contextuel.
• Ciblage de site/catégorie.

Utiliser le ciblage d’exécution de réseau (RON) : il est important d’inclure une exécution de placement de réseau sans ciblage d’audience et avec un ciblage d’inventaire étendu. Cela permet à la variable Adobe Sensei pour rechercher les utilisateurs de valeur qui peuvent avoir des cookies plus récents qui n’ont pas encore été classés dans une audience.

Si l’annonceur est un client Adobe Analytics ou Adobe Audience Manager, vous pouvez créer des segments propriétaires (tels que les visiteurs de la page d’accueil, les pages de produits ou les personnes ayant abandonné leur panier) et les utiliser comme cibles d’emplacement dans DSP.

Évitez d’affecter trop de budget à un emplacement ciblé sur l’audience. En règle générale, budgétez 30 $ pour 1 000 utilisateurs par mois.

Traitement et limitation : Pour sélectionner un objectif d’optimisation du CPA ou du RSDP, le package doit utiliser un rythme au niveau du package. Cela permet de s’assurer que tous les emplacements du module sont optimisés pour répartir les dépenses selon les performances et l’échelle en fonction des objectifs sélectionnés.

Dates de vol : (Packages de prospection) Lorsque votre campagne s’exécute pendant plus de 25 jours, utilisez le Activate Custom Flighting fonction . Tout d’abord, définissez un vol personnalisé pour les 10 premiers jours à environ 75 % du budget quotidien nécessaire pour réduire les dépenses pendant la phase d'apprentissage. Définissez ensuite un second vol personnalisé pour le reste du budget.

Par exemple, si vous avez 100 000 $ à dépenser en 30 jours, définissez le budget du vol 1 (Jours 1 à 10) sur 25 000 $ (75 % x 100 $,000/30 jours = 2 500 $ par jour). Utilisez le budget restant de 75 000 $ pour le vol 2 (jours 11-30).

Budget : DSP tente toujours d’allouer 100 % du budget du package de manière égale entre tous les emplacements d’un package. Si un emplacement a de faibles dépenses ou pas de dépenses, nous vous recommandons de limiter le budget de l’emplacement afin de permettre une plus grande partie du budget à affecter aux emplacements à l’échelle. Prévoyez de 24 à 48 heures pour que les modifications du budget soient calibrées.

Objectifs d’optimisation : Utilisez l’un des deux objectifs d’optimisation des performances, Highest Return on Ad Spend ou Lowest Cost per Acquisition, selon l’objectif du module. Ces objectifs optimisent automatiquement le package vers les emplacements de CPA les plus élevés ou les plus bas, respectivement.

Objectifs personnalisés :

• Si un nouveau module a le même objectif qu’un module existant, vous pouvez éventuellement lier le module existant afin que l’algorithme puisse utiliser les données d’apprentissage automatique existantes.
• Saisissez les Target CPA ou Target ROAS.

Navigation de vol et fréquence intermédiaire : Pour les deux types de fréquence, sélectionnez Even pour maximiser vos objectifs de performances en effectuant un rythme uniforme tout au long de la journée et tout au long du vol.

Enchère max :

• Pour les emplacements de prospection, utilisez une offre maximale basse (5 $).
• Pour recibler des emplacements, utilisez une offre maximale élevée (12 $).

Filtres avant offre : Réduisez ou évitez idéalement de définir des filtres de pré-enchère agressifs, ce qui empêche l’emplacement d’atteindre une échelle suffisante. Les bonnes pratiques sont les suivantes :

• Utilisez un (1) filtre pré-enchère par emplacement. L’utilisation de plusieurs filtres de pré-enchère requiert que les deux soient satisfaits, ce qui réduit l’échelle.

• Envisagez de définir des filtres de pré-enchère moins stricts dans les cas où un ciblage supplémentaire (comme l’audience, la géolocalisation et le ciblage du site) est appliqué.

Included Audiences:

• Pour la prospection d’emplacements, regroupez en un seul emplacement des catégories d’audience similaires et des tailles d’audience similaires. Ensuite, en fonction des performances, effectuez l’une des opérations suivantes :

  • Supprimez les audiences peu performantes des emplacements existants.
  • Déplacez les audiences les plus performantes dans un emplacement distinct afin de mieux contrôler les budgets.

• Pour le reciblage des emplacements, vous devez idéalement inclure un segment d’audience par emplacement afin de contrôler facilement les offres et le budget.

Frequency Capping:

• Pour les emplacements de prospection, utilisez des plafonds de fréquence serrés (une impression par jour).
• Pour le reciblage des emplacements, définissez la limite d’emplacement principal sur 6 à 10 impressions par jour et la limite secondaire sur une impression par heure.

Device Targeting:

• Inclure Computer, Mobile, et Tablet.
• Ne pas cibler Firefox et Safari en raison des limitations de ciblage et de mesure. Contactez votre équipe de compte d’Adobe pour en savoir plus sur Adobe prise en charge de Safari ITP.
• Si vous ciblez le trafic web mobile, désactivez tous les navigateurs mobiles, à l’exception de Chrome et Edge.