Bonnes pratiques pour configurer des campagnes de performances

Recherchez de nouvelles audiences susceptibles d’être converties à l’aide des tactiques suivantes :

• Modélisation analogue à partir d’une plateforme de gestion de données (DMP), telle que Adobe Audience Manager.
• Ciblage comportemental utilisant des données tierces.
• Ciblage contextuel.
• Ciblage de site/catégorie.

Utiliser le ciblage d’exécution de réseau (RON) : il est important d’inclure une exécution de placement de réseau sans ciblage d’audience et avec un ciblage d’inventaire étendu. Cela permet à l’algorithme Adobe Sensei de rechercher des utilisateurs précieux qui peuvent avoir de nouveaux cookies qui n’ont pas encore été classés dans une audience.

Si l’annonceur est un client Adobe Analytics ou Adobe Audience Manager, vous pouvez créer des segments propriétaires (tels que les visiteurs de la page d’accueil, les pages de produits ou les personnes ayant abandonné leur panier) et les utiliser comme cibles d’emplacement dans DSP.

Évitez d’affecter trop de budget à un emplacement ciblé sur l’audience. En règle générale, budgétez 30 $ pour 1 000 utilisateurs par mois.

Traitement et limitation : Pour sélectionner un objectif d’optimisation du CPA ou ROAS, le package doit utiliser un traitement au niveau du package. Cela permet de s’assurer que tous les emplacements du module sont optimisés pour répartir les dépenses selon les performances et l’échelle en fonction des objectifs sélectionnés.

Dates de vol : (Packages de prospection) Lorsque votre campagne s’exécute pendant plus de 25 jours, utilisez la fonction Activate Custom Flighting. Tout d'abord, définissez un vol personnalisé pour les 10 premiers jours à environ 75 % du budget quotidien nécessaire pour réduire les dépenses pendant la phase d'apprentissage. Définissez ensuite un second vol personnalisé pour le reste du budget.

Par exemple, si vous avez 100 000 $ à dépenser en 30 jours, définissez le budget du vol 1 (Jours 1 à 10) sur 25 000 $ (75 % x 100 $,000/30 jours = 2 500 $ par jour). Utilisez le budget restant de 75 000 $ pour le vol 2 (jours 11-30).

Budget : DSP toujours tenter d'allouer 100 % du budget du package uniformément entre tous les emplacements d'un package. Si un emplacement a de faibles dépenses ou pas de dépenses, nous vous recommandons de limiter le budget de l’emplacement afin de permettre une plus grande partie du budget à affecter aux emplacements à l’échelle. Prévoyez de 24 à 48 heures pour que les modifications du budget soient calibrées.

Objectifs d’optimisation : utilisez l’un des deux objectifs d’optimisation des performances, Highest Return on Ad Spend ou Lowest Cost per Acquisition, selon l’objectif du module. Ces objectifs optimisent automatiquement le package vers les emplacements de CPA les plus élevés ou les plus bas, respectivement.

Objectifs personnalisés :

• Si un nouveau module a le même objectif qu’un module existant, vous pouvez éventuellement lier le module existant afin que l’algorithme puisse utiliser les données d’apprentissage automatique existantes.
• Saisissez le Target CPA ou Target ROAS approprié.

Navigation de vol et fréquence intermédiaire : Pour les deux types de fréquence, sélectionnez Even pour optimiser vos objectifs de performances en effectuant un rythme uniforme tout au long de la journée et tout au long du vol.

Offre maxi :

• Pour les emplacements de prospection, utilisez une offre maximale basse (5 $).
• Pour recibler des emplacements, utilisez une offre maximale élevée (12 $).

Filtres avant offre : limitez ou évitez idéalement de définir des filtres avant offre agressifs, ce qui empêche l’emplacement d’atteindre l’échelle. Les bonnes pratiques sont les suivantes :

• Utilisez un (1) filtre pré-enchère par emplacement. L’utilisation de plusieurs filtres de pré-enchère requiert que les deux soient satisfaits, ce qui réduit l’échelle.

• Envisagez de définir des filtres de pré-enchère moins stricts dans les cas où un ciblage supplémentaire (comme l’audience, la géolocalisation et le ciblage du site) est appliqué.

Included Audiences:

• Pour la prospection d’emplacements, regroupez en un seul emplacement des catégories d’audience similaires et des tailles d’audience similaires. Ensuite, en fonction des performances, effectuez l’une des opérations suivantes :

  • Supprimez les audiences peu performantes des emplacements existants.
  • Déplacez les audiences les plus performantes dans un emplacement distinct afin de mieux contrôler les budgets.

• Pour le reciblage des emplacements, vous devez idéalement inclure un segment d’audience par emplacement afin de contrôler facilement les offres et le budget.

Frequency Capping:

• Pour les emplacements de prospection, utilisez des plafonds de fréquence serrés (une impression par jour).
• Pour le reciblage des emplacements, définissez la limite d’emplacement principal sur 6 à 10 impressions par jour et la limite secondaire sur une impression par heure.

Device Targeting :

• Incluez Computer, Mobile et Tablet.
• Ne ciblez pas Firefox et Safari en raison des limites de ciblage et de mesure. Contactez votre équipe de compte d’Adobe pour plus d’informations sur la prise en charge de Adobe pour Safari ITP.
• Si vous ciblez le trafic web mobile, désactivez tous les navigateurs mobiles sauf Chrome et Edge.