Gestion des objectifs personnalisés
Disponible pour les comptes DSP liés aux comptes Search, Social et Commerce
Les objectifs définissent les événements de succès qu’un annonceur définit pour atteindre ses objectifs commerciaux. Les objectifs sont disponibles pour les packages DSP sous la forme objectifs personnalisés. Chaque package qui utilise l’objectif d’optimisation « Highest Return on Ad Spend (ROAS)" » ou « Lowest Cost per Acquisition (CPA) » doit inclure un objectif personnalisé pour faciliter l’atteinte de l’objectif d’optimisation global.
Un objectif se compose des mesures (propriétés) qui font l’objet d’un suivi et qui doivent être optimisées, ainsi que des poids relatifs de ces mesures. Chaque objectif peut inclure :
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Goaldes mesures qui représentent les principales mesures de succès d’un annonceur. Ils incluent généralement les principaux résultats commerciaux d’un package, tels que les revenus, les prospects ou les ventes. Chaque objectif doit avoir au moins une mesure d’objectif.
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Mesures d’Assistfacultatives qui aident, prédisent, précèdent ou contribuent à la création de mesures d’objectif. Par exemple, les mesures d’engagement, telles que les tests et les essais.
Vous pouvez Adobe AI laisser affecter et mettre à jour automatiquement les événements d’assistance pondérés afin d’optimiser vos événements d’objectif. Si vous préférez attribuer vos propres mesures d’assistance pondérées, DSP peut éventuellement recommander des mesures d’assistance en fonction des données de performances antérieures d’Adobe Advertising et d’Adobe Analytics. Vous pouvez choisir d’appliquer ou non les recommandations.
Toutes les modifications apportées aux options d’objectif sont suivies au niveau du champ et sont répertoriées dans un journal des modifications.
- Advertising Search, Social et Commerce utilisent également des objectifs. Chaque portfolio Search, Social et Commerce doit avoir un objectif afin que la fonctionnalité d’optimisation puisse créer des modèles de clic et de chiffre d’affaires pour le portfolio.
- Vous pouvez utiliser le même objectif pour plusieurs packages DSP et/ou plusieurs portfolios Search, Social et Commerce.
Mesures disponibles
Vous pouvez inclure l’un des éléments suivants dans vos objectifs :
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Mesures suivies par Adobe Advertising à l’aide du pixel de suivi de conversion Adobe Advertising.
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(Annonceurs avec Adobe Analytics for Advertising) Mesures d’engagement du site et de conversion synchronisées à partir d’Adobe Analytics.
Statut de l’objectif
La vue Settings > Custom Objectives indique le statut de chaque objectif. Les valeurs peuvent inclure :
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Waiting : l’objectif est à l’état de brouillon jusqu’à ce que des recommandations soient générées.
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Active : l’objectif est enregistré et utilisable.
Statut de la recommandation
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Not Initiated : aucune recommandation n’a été demandée.
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Generating : des recommandations sont en cours de génération.
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Ready : des recommandations peuvent être appliquées.
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Error : impossible de générer les recommandations.
Création d’un objectif
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Dans le menu principal, cliquez sur Settings>Custom Objectives.
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Dans le coin supérieur droit, cliquez sur Create.
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Saisissez les paramètres d’objectif .
Lorsque vous choisissez l’enchère automatisée, vous pouvez affecter des propriétés (mesures) à l’objectif en tant que mesures « Goal ». Pour les enchères personnalisées, vous pouvez attribuer des propriétés sous la forme de mesures « Goal » ou « Assist » pondérées, mais vous devez inclure au moins une mesure d’objectif.
Les libellés d’objectif et d’assistance n’affectent pas l’optimisation. Seul le poids des mesures incluses affecte l’optimisation.
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(Objectifs avec enchères personnalisées ; facultatif) Pour générer les mesures d’assistance recommandées en fonction des données de performances antérieures, cliquez sur Generate dans la section inférieure. Dans la Generate Recommendation, cliquez sur Generate.
La génération des mesures recommandées prend jusqu’à 20 minutes. Pendant la génération des recommandations, le statut de l’objectif personnalisé est Waiting. Une fois les recommandations générées, vous pouvez « afficher et appliquer les événements d’assistance recommandés ».
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(Si vous n’avez pas généré de recommandations) Dans le coin supérieur droit, cliquez sur Save.
Dans les paramètres du package 🔗 pour les packages qui utilisent l’objectif d’optimisation « Highest Return on Ad Spend (ROAS)" ou « Lowest Cost per Acquisition (CPA) », le nom de l’objectif est désormais inclus dans la liste Custom Goals. Lorsque vous sélectionnez l’objectif en tant qu’objectif personnalisé pour un package, la liste Conversion Metric inclut toutes les mesures d’objectif pour l’objectif.
Modification d’un objectif
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Dans le menu principal, cliquez sur Settings>Custom Objectives.
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Dans la ligne, cliquez sur …* > Edit.
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Modifiez l’un des paramètres d’objectif .
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(Lorsque des recommandations sont disponibles, facultatif) Affichez et appliquez éventuellement les mesures recommandées :
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Dans la section inférieure, cliquez sur View Recommendations.
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Pour appliquer une recommandation, effectuez l’une des opérations suivantes :
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Cliquez sur Apply en regard de la recommandation.
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Ajustez manuellement la recommandation, puis cliquez sur Apply en regard de la recommandation.
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Cliquez sur Close pour fermer la liste des Recommendations.
Les modifications prennent effet une fois les paramètres des objectifs synchronisés.
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(Objectifs avec enchères personnalisées ; facultatif) Pour générer des mesures d’assistance recommandées en fonction des données de performances antérieures, cliquez sur Generate dans la section inférieure. Dans la Generate Recommendation, cliquez sur Generate.
La génération des mesures recommandées prend jusqu’à 20 minutes. Pendant la génération des recommandations, le statut de l’objectif personnalisé est Waiting. Une fois les recommandations générées, vous pouvez « afficher et appliquer les événements d’assistance recommandés ».
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(Si vous n’avez pas généré de nouvelles recommandations) Dans le coin supérieur droit, cliquez sur Save.
Afficher et appliquer les événements d’assistance recommandés view-apply-recommendations
Objectifs avec enchères personnalisées
Vous pouvez afficher les recommandations et, éventuellement, les appliquer lorsque le statut de l’objectif est Active et que le Recommendation Status est Ready.
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Dans le menu principal, cliquez sur Settings>Custom Objectives.
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Dans la ligne, cliquez sur …* > Edit.
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Dans la section inférieure, cliquez sur View Recommendations.
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(Facultatif) Pour appliquer une recommandation, effectuez l’une des opérations suivantes :
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Cliquez sur Apply en regard de la recommandation.
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Ajustez manuellement la recommandation, puis cliquez sur Apply en regard de la recommandation.
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Cliquez sur Close pour fermer la liste des Recommendations.
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Dans le coin supérieur droit, cliquez sur Save.
Les modifications prennent effet une fois les paramètres des objectifs synchronisés.
Afficher le journal des modifications pour un objectif personnalisé
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Dans le menu principal, cliquez sur Settings>Custom Objectives.
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Dans la ligne, cliquez sur …* > Change Log.
Paramètres des objectifs personnalisés custom-objective-settings
Tous les noms d’objectifs d’Advertising DSP doivent comporter le préfixe « ADSP_ » (non sensible à la casse) comme « ADSP_Registrations ». Utilisez un nom facile à identifier lorsque vous souhaitez l’affecter à un package.
La stratégie d’enchères de l’objectif, qui détermine les types d’événements que vous pouvez configurer :
- Automated Bidding : attribuez des propriétés (mesures) à l’objectif en tant que mesures goal. Adobe AI affecte et met automatiquement à jour les événements d’assistance pondérée afin d’optimiser vos événements d’objectif à l’aide d’une approche funnel équilibrée.
- Custom Bidding: Configurez votre propre stratégie d’enchères en attribuant aux propriétés des événements « goal » ou « assist » pondérés. Utilisez cette option avancée pour les stratégies prédéfinies.
La modification de la stratégie d’enchères efface toutes les mesures sélectionnées précédemment.
Remarques : Analytics événements personnalisés suivent cette convention d’affectation des noms :
custom_event_[*event #*]_[*Analytics report suite ID*]. Exemple : custom_event_16_examplersid. dimensions Analytics et les segments ne sont pas disponibles pour l’optimisation d’Adobe Advertising.Conseil : pour des performances optimales, les mesures combinées dans l’objectif personnalisé (objectif) doivent totaliser au moins dix conversions par jour. Dans le cas contraire, il est recommandé d’ajouter à l’objectif des mesures de conversion supplémentaires, telles que les pages de produits ou les démarrages d’application. Consultez Bonnes pratiques pour créer un objectif personnalisé pour obtenir des instructions.
Nom de chaque mesure de conversion incluse dans l’objectif. Effectuez l’une des opérations suivantes :
- Pour ajouter une mesure en tant qu’objectif, cliquez sur Goal en regard du nom de la mesure dans la colonne Available Metrics .
- (Stratégie Custom Bidding uniquement) Pour ajouter une mesure qui aide les mesures d’objectif affectées, cliquez sur Assist en regard du nom de la mesure dans la colonne Available Metrics. Saisissez ensuite le poids numérique de la mesure par rapport aux autres mesures de l’objectif. Le poids doit être compris entre 0,001 et 1 et peut inclure des décimales. Le poids par défaut est 1.
- (Stratégie Custom Bidding uniquement) Pour modifier le poids d’une mesure d’assistance, cliquez dans le champ et saisissez le poids numérique de la mesure par rapport aux autres mesures de l’objectif. Le poids doit être supérieur à zéro (0) et peut inclure des décimales. Le poids par défaut est 1.
- Pour supprimer une mesure de l’objectif, placez le curseur sur le nom de la mesure et cliquez sur X./li>
Remarques :
- Assurez-vous que les différentes mesures et leur poids sont pertinents par rapport à d’. Par exemple, vous ne pouvez pas comparer directement un décompte à un montant en dollars.
- D’importantes modifications relatives entre les pondérations d’objectif peuvent entraîner une volatilité temporaire des performances. Surveillez donc les performances après la modification.
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