À propos des insights

Suivre les tendances à long terme pour la planification stratégique et la prise de décisions éclairées.

Identifier les opportunités pour obtenir de meilleurs résultats.

Améliorez l’efficacité en réduisant le temps entre l’obtention des données brutes et l’obtention d’informations exploitables.

Trends: graphique de tendance pour trois mesures spécifiées par le client (par défaut, Net Spend, Impressions et Net CPM).

Delivery Breakdown: répartition des données pour des mesures spécifiques selon trois dimensions spécifiées par le client, telles que par campagne, éditeur et type de média. Pour chaque répartition dimensionnelle, vous pouvez choisir une mesure différente.

Trends: graphique de tendances par jour ou par semaine pour trois mesures spécifiées par le client (par défaut, Net Spend, Unique Reach et Net CPM).

Incremental Household Reach: graphique en anneau indiquant la portée incrémentielle des ménages par Media Type, Device Type ou Inventory Type. La portée incrémentielle des ménages est définie comme un ménage atteint exclusivement par le biais d’un seul type de média, d’appareil ou d’inventaire.

Reach Breakdown: portée incrémentielle unique par rapport à la portée chevauchante des ménages par Media Type, Device Type ou Inventory Type.

La portée incrémentielle des ménages est définie comme un ménage atteint exclusivement par le biais d’un seul type de média, d’appareil ou d’inventaire. La portée chevauchante des ménages est définie comme un ménage atteint par plusieurs types de médias, d’appareils ou d’inventaire.

Top Performers: campagnes, emplacements, packages, éditeurs, sites/applications, types de médias, types d’inventaire ou types d’appareils les plus performants par Unique Reach, Net Spend et Cost per Reach.

Performance Analysis: Cost per Reach et Net Spend par package, éditeur ou site/application. Utilisez cette insight pour voir quels packages, éditeurs ou sites/applications présentent le potentiel d’une portée incrémentielle significative.

La taille de chaque bulle indique le score de portée incrémentielle, les bulles plus grandes indiquant une portée incrémentielle plus élevée en moyenne. Pour afficher le nom complet de l’entité et les mesures clés d’une bulle, placez le curseur sur la bulle.

Les niveaux d’impact sont les suivants :

• Impact important : envisager d’augmenter le budget.
• Impact modéré
• Impact limité : attention requise

Trends: graphique de tendances par jour ou par semaine pour trois mesures spécifiées par le client (par défaut, Net Spend, Conversions et Net CPM).

Conversion Participation Overview: graphique à barres indiquant les types de médias, de stocks et d’appareils qui génèrent la plupart des conversions de ménages.

Les impressions diffusées pendant la période de recherche en amont (30 jours) sont considérées comme valides pour la participation à la conversion.

Top Performers: tableau des campagnes, packages, emplacements, éditeurs, sites/applications, types de médias et types d’inventaire qui génèrent les performances de trois mesures spécifiées par le client (par défaut, Net Spend, CPA et Conversions). La meilleure est répertoriée en premier.

Performance Analysis: CPA et Net Spend par package, éditeur ou site/application. Utilisez cette insight pour voir quels packages, éditeurs ou sites/applications présentent le potentiel d’une portée incrémentielle significative.

La taille de chaque bulle indique le score de portée incrémentielle, les bulles plus grandes indiquant une portée incrémentielle plus élevée en moyenne. Pour afficher le nom complet de l’entité et les mesures clés d’une bulle, placez le curseur sur la bulle.

Les niveaux d’impact sont les suivants :

• Impact important : envisager d’augmenter le budget.
• Impact modéré
• Impact limité : attention requise

Audience Segment Size Trends: un graphique de tendance affiche le nombre quotidien d’utilisateurs uniques sur tous les segments d’audience pour un emplacement. Utilisez ce graphique pour vérifier si votre audience cible augmente, se stabilise ou se contracte au fil du temps. Une baisse durable peut indiquer que les segments expirent ou rétrécissent et peut nécessiter une actualisation des données de segment ou un ciblage étendu.

Pour afficher le nombre exact d’utilisateurs et d’utilisatrices et la date d’un point de données spécifique, placez le curseur au-dessus du point.

Audience Funnel Analysis: tableau de séries temporelles quotidiennes qui montre comment votre audience cible diminue du pool total disponible pour atteindre le niveau d’impression réel après l’application de tous les filtres de ciblage et d’éligibilité. Les données s’affichent pour la journée précédente. Le funnel inclut les mesures suivantes, dans l’ordre décroissant :

• Total Target Audience: nombre total d’utilisateurs uniques dans l’audience agrégée.

• Reachable Audience (Last 24 Hours): nombre d’utilisateurs de l’audience cible qui étaient actifs dans le flux d’enchères au cours de la période de 24 heures précédente. Ce nombre inclut chaque utilisateur de la portée, que l’emplacement lui ait été proposé ou non. Une diminution du Total Target Audience au Reachable Audience reflète la partie de l’audience qui n’était pas active dans le flux d’enchères au cours de la période de rapport, ce qui ne reflète pas la performance des enchères.

• Eligible Ad Opportunities (Post filtering): sous-ensemble d’utilisateurs accessibles qui restent après l’application des filtres de zone géographique, de type d’appareil, de système d’exploitation et de navigateur. Si ce nombre est considérablement inférieur à Reachable Audience, pensez à déterminer si le ciblage de type d’appareil ou de zone géographique est trop restrictif.

Devices/Ad Opportunities Bid On: nombre d’opportunités éligibles pour lesquelles l’emplacement a soumis une offre. Une baisse marquée à ce stade peut indiquer des contraintes de budget ou de rythme qui limitent le volume des offres.

• Impression Wins: nombre d’opportunités pour lesquelles l’emplacement a obtenu une impression. Si les gains sont beaucoup plus faibles que les enchères, le prix de votre enchère peut être inférieur au taux du marché en vigueur pour l’inventaire ciblé.

Placement Summary: (emplacements dans des packages) Indique le package et l’objectif du package associés.

Propensity Breakdown: sépare les utilisateurs avec convertisseur apparié en High Propensity, Medium Propensity et Low Propensity niveaux en fonction de leur probabilité de conversion prévue. Pour chaque groupe, les données incluent Avg Bid, Conversion Rate, Share of Conversions et Conversion Rate Lift (taux de conversion du groupe par rapport à la ligne de base de référence). Les données indiquent la façon dont le modèle offre le plus d’utilisateurs qu’il prédit être plus susceptible de convertir. Remarque : les données sont basées sur les performances observées, et non sur la preuve que le modèle a provoqué un gain incrémentiel des conversions.

Bid Multiplier Graph: indique le multiplicateur d’enchères pour chacun des 20 compartiments d’audience, en mettant à l’échelle les dépenses en proportion de la probabilité de conversion estimée par un utilisateur ou une utilisatrice. Le compartiment 20 contient les utilisateurs ayant la plus forte propension et reçoit le multiplicateur le plus élevé. Élevée, Medium et Faible sont des regroupements simplifiés de ces intervalles, et non des pourcentages d’audience fixes.

Lorsque le multiplicateur est 1,0x , aucun ajustement n’est effectué sur l’offre sous-jacente. Les multiplicateurs supérieurs à 1,0x entraînent une enchère plus élevée, et les multiplicateurs inférieurs à 1,0x entraînent une enchère plus faible.

Affinity Insights: affiche les intérêts et les caractéristiques comportementales dérivés de la consommation multimédia des convertisseurs, classés par leur effet élévateur de taux de conversion par rapport à la population globale. Remarque : les caractéristiques décrivent le comportement de consommation des médias, mais pas les attributs démographiques vérifiés. Comme les utilisateurs et utilisatrices peuvent avoir plusieurs caractéristiques, tous les pourcentages de caractéristiques peuvent ne pas totaliser 100 %.

Temporal Insights: affiche l’activité du convertisseur agrégée par Jour de la semaine ou Heure de la journée afin que vous puissiez identifier le moment où l’audience de cet annonceur est la plus active.

Geographic Insights: affiche l’activité du convertisseur agrégée par Pays ou Région, pondérée par l’effet élévateur du taux de conversion par rapport à la population globale. Remarque : ne prenez en compte que les emplacements pertinents pour votre entreprise et votre campagne.

Device Insights: affiche l’activité du convertisseur agrégée par combinaison de types d’appareils, pondérée par l’effet élévateur du taux de conversion par rapport à la population globale. Remarque : Interpréter les modèles d’appareil dans le contexte de la campagne. Par exemple, les campagnes CTV et non CTV peuvent avoir différents modèles d’appareils.

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