À propos des insights

Dernière mise à jour : 3 avril 2026

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Fonction

Grâce aux visualisations, vous obtenez des informations de haut niveau sur les performances qui vous permettent d’optimiser efficacement vos campagnes et de découvrir de nouvelles opportunités d’optimisation des performances. Vous pouvez afficher les données de plusieurs campagnes pour un annonceur spécifié ou effectuer une analyse vers le bas à un niveau inférieur.

Utilisez les informations sur les performances pour :

Suivre les tendances à long terme pour la planification stratégique et la prise de décisions éclairées.
Identifier les opportunités pour obtenir de meilleurs résultats.
Améliorez l’efficacité en réduisant le temps entre l’obtention des données brutes et l’obtention d’informations exploitables.

Vous pouvez exporter toutes les visualisations d’un onglet dans un fichier PDF ou télécharger les données d’une insight spécifique sans les visualiser au format de feuille de calcul Excel Microsoft (XLSX).

Vous pouvez également modifier la période, configurer la vue et enregistrer une vue personnalisée comme vous le pouvez pour les vues de gestion de campagne.

Types d’informations

onglet Home

L’onglet Home fournit des mesures clés de norme, de performances et de visibilité sur toutes les campagnes d’un annonceur. Par défaut, les données d’emplacement croisé pour un annonceur spécifique et un objectif personnalisé s’affichent. Vous pouvez éventuellement configurer des filtres pour afficher les données d’un autre annonceur, d’un autre objectif personnalisé ou d’un emplacement spécifique. Les informations incluent :

Trends: graphique de tendance pour trois mesures spécifiées par le client (par défaut, Net Spend, Impressions et Net CPM).
Delivery Breakdown: répartition des données pour des mesures spécifiques selon trois dimensions spécifiées par le client, telles que par campagne, éditeur et type de média. Pour chaque répartition dimensionnelle, vous pouvez choisir une mesure différente.

onglet Household Reach

L’onglet Household Reach fournit des mesures de portée des ménages pour toutes les campagnes d’un annonceur. Par défaut, les données sur plusieurs campagnes s’affichent. Vous pouvez éventuellement configurer des filtres pour afficher les données d’un autre annonceur, d’une campagne spécifique, de plusieurs packages ou emplacements, ou d’un package ou emplacement spécifique. Ces informations incluent :

Trends: graphique de tendances par jour ou par semaine pour trois mesures spécifiées par le client (par défaut, Net Spend, Unique Reach et Net CPM).
Incremental Household Reach: graphique en anneau indiquant la portée incrémentielle des ménages par Media Type, Device Type ou Inventory Type. La portée incrémentielle des ménages est définie comme un ménage atteint exclusivement par le biais d’un seul type de média, d’appareil ou d’inventaire.
Reach Breakdown: portée incrémentielle unique par rapport à la portée chevauchante des ménages par Media Type, Device Type ou Inventory Type.

La portée incrémentielle des ménages est définie comme un ménage atteint exclusivement par le biais d’un seul type de média, d’appareil ou d’inventaire. La portée chevauchante des ménages est définie comme un ménage atteint par plusieurs types de médias, d’appareils ou d’inventaire.
Top Performers: campagnes, emplacements, packages, éditeurs, sites/applications, types de médias, types d’inventaire ou types d’appareils les plus performants par Unique Reach, Net Spend et Cost per Reach.
Performance Analysis: Cost per Reach et Net Spend par package, éditeur ou site/application. Utilisez cette insight pour voir quels packages, éditeurs ou sites/applications présentent le potentiel d’une portée incrémentielle significative.

La taille de chaque bulle indique le score de portée incrémentielle, les bulles plus grandes indiquant une portée incrémentielle plus élevée en moyenne. Pour afficher le nom complet de l’entité et les mesures clés d’une bulle, placez le curseur sur la bulle.

Les niveaux d’impact sont les suivants :
- Impact important : envisager d’augmenter le budget.
- Impact modéré
- Impact limité : attention requise

onglet Household Conversion

L’onglet Household Conversion fournit des mesures de conversion des ménages pour toutes les campagnes d’un annonceur. Par défaut, les données sur plusieurs campagnes pour un annonceur spécifique et une mesure de conversion spécifique s’affichent. Vous pouvez éventuellement configurer des filtres pour afficher les données d’un autre annonceur ou d’une autre mesure de conversion, pour une campagne spécifique, entre des packages ou des emplacements, ou pour un package ou un emplacement spécifique. Ces informations incluent :

Trends: graphique de tendances par jour ou par semaine pour trois mesures spécifiées par le client (par défaut, Net Spend, Conversions et Net CPM).
Conversion Participation Overview: graphique à barres indiquant les types de médias, de stocks et d’appareils qui génèrent la plupart des conversions de ménages.

Les impressions diffusées pendant la période de recherche en amont (30 jours) sont considérées comme valides pour la participation à la conversion.
Top Performers: tableau des campagnes, packages, emplacements, éditeurs, sites/applications, types de médias et types d’inventaire qui génèrent les performances de trois mesures spécifiées par le client (par défaut, Net Spend, CPA et Conversions). La meilleure est répertoriée en premier.
Performance Analysis: CPA et Net Spend par package, éditeur ou site/application. Utilisez cette insight pour voir quels packages, éditeurs ou sites/applications présentent le potentiel d’une portée incrémentielle significative.

La taille de chaque bulle indique le score de portée incrémentielle, les bulles plus grandes indiquant une portée incrémentielle plus élevée en moyenne. Pour afficher le nom complet de l’entité et les mesures clés d’une bulle, placez le curseur sur la bulle.

Les niveaux d’impact sont les suivants :
- Impact important : envisager d’augmenter le budget.
- Impact modéré
- Impact limité : attention requise

onglet Audience Analysis

L’onglet Audience Analysis fournit des informations en temps réel sur l’efficacité du ciblage des segments d’audience au niveau de l’emplacement. Elle comprend les tendances de taille des segments au fil du temps et une répartition funnel des enchères quotidiennes. Utilisez ces informations pour surveiller la stabilité de votre pool d’audiences cibles et identifier où le volume est perdu entre la correspondance d’audience et la diffusion d’impressions. Les données sont disponibles uniquement pour les emplacements qui ciblent des segments d’audience.

Par défaut, les données s’affichent pour un annonceur spécifique et un emplacement spécifique. Vous pouvez éventuellement configurer des filtres pour afficher les données d’un autre annonceur ou sélectionner un autre emplacement.

Ces informations incluent :

Audience Segment Size Trends: un graphique de tendance affiche le nombre quotidien d’utilisateurs uniques sur tous les segments d’audience pour un emplacement. Utilisez ce graphique pour vérifier si votre audience cible augmente, se stabilise ou se contracte au fil du temps. Une baisse durable peut indiquer que les segments expirent ou rétrécissent et peut nécessiter une actualisation des données de segment ou un ciblage étendu.

Pour afficher le nombre exact d’utilisateurs et d’utilisatrices et la date d’un point de données spécifique, placez le curseur au-dessus du point.
Audience Funnel Analysis: tableau de séries temporelles quotidiennes qui montre comment votre audience cible diminue du pool total disponible pour atteindre le niveau d’impression réel après l’application de tous les filtres de ciblage et d’éligibilité. Les données s’affichent pour la journée précédente. Le funnel inclut les mesures suivantes, dans l’ordre décroissant :
- Audience Segment Size: nombre total d’utilisateurs uniques dans l’audience agrégée.
- Cookies in Bid Stream: nombre d’utilisateurs de l’audience cible qui étaient actifs dans le flux d’enchères au cours de la période de 24 heures précédente. Ce nombre inclut chaque utilisateur de la portée, que l’emplacement lui ait été proposé ou non. Une diminution du Total Target Audience au Reachable Audience reflète la partie de l’audience qui n’était pas active dans le flux d’enchères au cours de la période de rapport, ce qui ne reflète pas la performance des enchères.
- Eligible cookies: sous-ensemble d’utilisateurs accessibles qui restent après l’application des filtres de zone géographique, de type d’appareil, de système d’exploitation et de navigateur. Si ce nombre est considérablement inférieur à Reachable Audience, pensez à déterminer si le ciblage de type d’appareil ou de zone géographique est trop restrictif.
Cookies Bid On: nombre d’opportunités éligibles pour lesquelles l’emplacement a soumis une offre. Une baisse marquée à ce stade peut indiquer des contraintes de budget ou de rythme qui limitent le volume des offres.
- Impression Wins: nombre d’opportunités pour lesquelles l’emplacement a obtenu une impression. Si les gains sont beaucoup plus faibles que les enchères, le prix de votre enchère peut être inférieur au taux du marché en vigueur pour l’inventaire ciblé.

Affichage des informations sur les performances

Ouvrez un ensemble d’informations :
- (Pour ouvrir les insights pour toutes les campagnes) Dans le menu principal, cliquez sur Insights BETA.
- (Pour ouvrir des informations pour une campagne, un package ou un emplacement spécifique) En regard du nom de l’entité dans la vue Campaigns, Packages ou Placements, cliquez sur … > Insights.
- (Pour ouvrir des informations pour un emplacement spécifique) En regard du nom de l’entité dans la vue Campaigns, Packages ou Placements, cliquez sur … > Analyze > Insights .
(Facultatif) Pour afficher des données pour n’importe quel point du

Application de filtres à un onglet

Dans la barre d’outils située en haut de l’onglet, cliquez sur .
Dans la colonne de gauche, sélectionnez une dimension, puis une ou plusieurs valeurs dans la colonne de droite, selon le cas.

Vous ne pouvez sélectionner qu’un seul annonceur à la fois.
Cliquez sur Apply.
(Facultatif) Pour réduire davantage les données, sélectionnez le type de dimension dans la barre d’outils, puis sélectionnez une dimension spécifique (une campagne, un package ou un emplacement unique).
(Audience Funnel Analysis uniquement ; facultatif) Pour modifier les incréments de temps entre quotidien et hebdomadaire, sélectionnez Day ou Week.

Modification de la dimension signalée pour un insight

Dans le menu déroulant situé dans le coin supérieur gauche d’insight, sélectionnez la dimension.

Modification des mesures signalées pour un insight

Disponible pour obtenir quelques informations

Pour les mesures de conversion, la prise en charge est disponible pour les conversions suivies par Adobe Advertising et celles suivies par Adobe Analytics.

Dans le coin supérieur droit d’insight, cliquez sur .
Sélectionnez les mesures, puis cliquez sur Apply.

Exporter toutes les visualisations d’un onglet dans un fichier PDF

Dans le coin supérieur droit au-dessus de l’onglet, cliquez sur … > Export.

Le fichier est enregistré dans le dossier Téléchargements par défaut de votre navigateur.

Télécharger un insight spécifique dans un fichier XLSX

Dans le coin supérieur droit d’insight, cliquez sur .

Le fichier est enregistré dans le dossier Téléchargements par défaut de votre navigateur.

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