Questions fréquentes sur les rapports personnalisés
Rapports sur les ménages
Le rapport Household Reach & Frequency
En quoi les rapports Household Reach & Frequency diffèrent-ils des autres rapports personnalisés ?
Le rapport Household Reach & Frequency mesure la portée, l’impression et la fréquence sur différentes dimensions au niveau d’un foyer en fonction de l’adresse IP. Les autres rapports personnalisés sont générés au niveau de l’appareil ou du cookie.
Par exemple, même si une impression est transmise à trois appareils au sein d’un foyer, la mesure Ménage unique atteint en est une.
Dimensions prises en charge
Le rapport Household Reach & Frequency prend en charge les dimensions suivantes : « Campaign », « Package », « Placement », « Site/Apps » (qui ne permet pas d’accéder aux mesures de chevauchement), « Media Type », « Feed Type », « Device », « Publisher », « Audience », « Creative Length » et l’emplacement créé par l’utilisateur ou l’utilisatrice « Tags ». |
Mesures prises en charge
Les mesures disponibles incluent :
-
Mesures de chevauchement : Frequency Overlap, Measurable Impressions (Overlap) et Unique Household (Overlap).
Les mesures de chevauchement sont les valeurs qui se produisent uniquement pour la dimension ou la combinaison de dimensions signalée, et non pour d’autres dimensions.
-
Mesures ne se chevauchant pas : Frequency, Incremental Household Reached, % Incremental Household Reached, Impressions, Measurable Impressions et Unique Household Reached
Les mesures de conversion et les objectifs personnalisés ne sont pas pris en charge.
Quelle est la différence entre les mesures de chevauchement et de non-chevauchement ?
La figure suivante montre trois mesures (Ménage unique atteint, Ménage incrémentiel atteint et Ménage incrémentiel (Chevauchement)) pour trois campagnes (A, B et C).
-
Ménage unique atteint (total) indique le Ménage unique atteint par chacune des campagnes ou la surface totale de chacun des cercles. Dans la figure, Ménage unique atteint par A = Ménage incrémental atteint par A + (A+B) + (A+C) + (A+B+C)
-
Ménage incrémentiel atteint est le ménage unique qui a été atteint uniquement par une campagne. Dans la figure, les ménages incrémentiels atteints par A, B, C sont les ménages incrémentiels atteints par A, B, C respectivement.
-
Ménage incrémentiel (chevauchement) est le ménage unique atteint par la campagne ou la combinaison de campagnes. Dans la figure, le ménage supplémentaire atteint par A, C est A+C.
Workflow
Suivez les étapes normales pour créer un rapport personnalisé.
Le rapport Household Reach & Frequency ne peut inclure qu’une seule dimension. Il peut également inclure a) des mesures de chevauchement par n’importe quelle dimension, à l’exception de Site/Applications, ou b) des mesures sans chevauchement, mais pas les deux.
Quelles sont les limites du rapport Household Reach & Frequency ?
Rapports avec des intersections de sortie de mesures de chevauchement pouvant prendre jusqu’à trois valeurs. Par exemple, si vous utilisez la mesure Unique Household (Overlap) pour 10 emplacements, vous pouvez voir les ménages uniques atteints par des emplacements individuels, les ménages communs atteints par une combinaison de deux emplacements, et les ménages communs atteints par des combinaisons de trois emplacements. Vous ne pouvez pas voir des ménages communs atteints par quatre emplacements ou plus.
Pour les dimensions autres que campagne, package ou emplacement, le rapport prend en charge jusqu’à 10 valeurs dans chaque dimension. Par exemple, pour générer un rapport Unique Household Reached pour la dimension Audience , le nombre d’audiences uniques doit être inférieur ou égal à 10. Si vous incluez plus de 10 audiences uniques, un rapport vierge est généré.
Pourquoi les valeurs de fréquence et d’étendue unique sont-elles différentes entre mes rapports Custom et le rapport Household Reach & Frequency ?
Ces mesures dans les rapports Household sont calculées à l’aide du nombre réel d’adresses IP, tandis que les mesures du rapport Custom utilisent des nombres estimés calculés à l’aide de modèles. Toutefois, l’écart devrait être inférieur à 10 %.
Comment configurer le rapport pour la dimension Placement Tags ?
Pour créer des balises pour l'emplacement, ouvrez les paramètres d'emplacement et saisissez des valeurs dans le champ Balises d'emplacement.
Lorsqu’un emplacement inclut plusieurs balises, le rapport considère l’ensemble de la chaîne comme une seule balise. Le rapport comprend une ligne pour chaque chaîne unique.
Le rapport Household Conversions
Quelles méthodes d’attribution sont prises en charge dans Household Conversions rapport ?
Deux types de méthodes d’attribution sont pris en charge :
-
Unique : compte le nombre de fois qu’une valeur de dimension (un appareil ou un emplacement, par exemple) a été sur le chemin de conversion.
-
Multi-Touch Attribution (MTA) : distribue le crédit de chaque conversion en fonction de la fréquence d’occurrence de la valeur de dimension (telle qu’un appareil ou un emplacement) sur le chemin d’accès vers la conversion. Par exemple, s’il y avait un total de 10 impressions avant la conversion, avec 8 sur CTV et 2 sur Mobile, alors 80 % du crédit (0,8) est attribué aux écrans de CTV et 0,2 à Mobile.
En quoi les rapports de conversion des ménages diffèrent-ils des rapports d’affichage publicitaire de CTV dans Adobe Analytics ?
-
En Analytics, le rapport CTV View-Through Conversion indique le nombre de conversions pour lesquelles une impression CTV était le dernier point de contact avant la conversion. En revanche, le rapport DSP Household Conversions indique le nombre de foyers uniques qui ont été exposés à une impression CTV à tout moment dans l’intervalle de recherche en amont défini avant la conversion.
-
Dans Analytics, la logique d’attribution attribue des conversions exclusivement au dernier point de contact d’Adobe Advertising. En revanche, le rapport Household Conversions de DSP prend en charge des modèles d’attribution supplémentaires, Unique et Multi-Touch Attribution (MTA).
-
Analytics données de rapport sont particulièrement utiles pour l’analyse par canaux marketing, mesures d’engagement du site, etc. Le rapport Household Conversions de DSP offre des informations plus granulaires en permettant la division des données de conversion en différentes dimensions, telles que le type de média et l’éditeur.
Rapports Household Reach & Frequency et Household Conversions par rapport aux données provenant de l’Advanced Measurement Services
Pour des rapports avancés sur la portée et la fréquence des conversions à domicile, l’équipe Strategic Advertising Consulting team peut fournir des rapports hautement personnalisables ainsi que des recommandations stratégiques holistiques. Pour plus d’informations sur Advanced Measurement Services, contactez l’équipe chargée de votre compte Adobe.
Si j’utilise déjà Advanced Measurement Services, pourquoi devrais-je utiliser les rapports Household Reach & Frequency et Household Conversions ?
Les rapports Household Reach & Frequency et Household Conversions permettent aux clients d’extraire respectivement de manière autonome en temps réel les mesures de portée, de fréquence et de conversion au niveau du foyer.
Puis-je utiliser les rapports et Household Reach & Frequency Household Conversions et Advanced Measurement Services ?
Le cas d’utilisation idéal consiste à utiliser à la fois le rapport Household et les services de reporting et de conseil Advanced Measurement Services. Considérez le rapport Household comme transactionnel, destiné à éclairer les optimisations quotidiennes. Il s’Advanced Measurement Services comme plus stratégique, destiné à informer des apprentissages et des points à retenir holistiques liés à des objectifs commerciaux globaux.
Rapports d’analyse des chemins de conversion
Comment le rapport Chemin d’accès à la conversion se compare-t-il aux rapports créés par Advanced Measurement Services et Adobe Analytics Analysis Workspace ?
Pour plus d’informations sur l’effet Halo d’Advanced Measurement Services sur les rapports de recherche, voir « Advanced Measurement Services ».