Prise en charge de l’activation des identifiants universels

Vous pouvez envoyer manuellement vos [LiveRamp RampIDs] authentifiés directement à DSP à l'aide du tableau de bord LiveRamp Connect. Voir « ​ Importer manuellement des segments authentifiés depuis LiveRamp ».

DSP peut ingérer vos segments propriétaires créés dans votre plateforme de données client (CDP) et les convertir en LiveRamp RampIDs et en ID de Unified ID 2.0 (UID2.0). Pour plus d’informations sur les plateformes de données client et les types d’identifiants utilisateur pris en charge, les fonctionnalités disponibles pour chaque type d’identifiant universel pris en charge et les workflows associés, consultez la section « À propos des sources d’audience propriétaires ».

Vous pouvez créer des segments personnalisés qui effectuent le suivi des utilisateurs associés aux identifiants universels ID5 qui sont exposés aux publicités provenant des ordinateurs de bureau et des appareils mobiles et qui visitent des pages web spécifiques. ID5 utilise un modèle probabiliste pour attribuer un identifiant dérivé de divers signaux utilisateur et signaux navigateur. Pour obtenir des instructions, voir « Créer et implémenter un segment personnalisé ».

Les segments tiers de certains fournisseurs peuvent automatiquement inclure des identifiants universels en plus des utilisateurs suivis par des cookies ou des identifiants d’appareil. Par exemple, les segments provenant de l’adresse Eyeota peuvent automatiquement inclure des identifiants ID5, et les segments provenant de l’adresse Lotame peuvent inclure des identifiants UID2.0. Les détails du segment incluent la taille de chaque type. Les frais d’utilisation habituels pour chaque segment, qui sont indiqués en regard du nom du segment, s’appliquent ; aucun frais supplémentaire n’est facturé pour les ID5.

Rapports personnalisés : les données de coût, d’impression, de clic, de conversion et de fréquence par type d’identifiant universel sont disponibles dans les rapports personnalisés.

Rapports Analytics: annonceurs avec des Adobe Analytics for Advertising qui ont implémenté toutes les étapes requises peuvent afficher les conversions d’affichage publicitaire par type d’identifiant universel dans Analytics.

Détails du segment : pour tous les types de segment, les détails de segment incluent la taille de l’audience par type d’identifiant universel et par type d’appareil suivi par des cookies ou des identifiants d’appareil.

Environ 24 heures après l’activation d’un segment, vérifiez le nombre d’identifiants convertis pour le segment dans Audiences > All Audiences. Si le nombre d’identifiants est inattendu, contactez l’équipe chargée de votre compte Adobe.

Pour plus d’informations sur les variations possibles du nombre de segments, reportez-vous à « Variances de données entre les ID d’e-mail et les ID universels ».

Ne modifiez pas vos packages et emplacements existants. Cependant, si vous ne disposez pas d’un budget incrémentiel pour tester les identifiants universels, réduisez les budgets d’origine pour financer les tests.

Copiez vos packages et emplacements d’origine, ajustez les budgets en fonction de la taille du test, modifiez les audiences pour utiliser des segments basés sur RampID (pour les utilisateurs authentifiés) ou des segments basés sur ID5 (pour les utilisateurs non authentifiés) et vérifiez que les nouveaux packages et emplacements dépensent l’intégralité de leurs budgets.

• Pour comparer les performances des segments basés sur l’ID universel avec celles des emplacements ciblant d’autres identifiants d’audience, tels que les cookies ou les identifiants publicitaires mobiles, créez une campagne avec un emplacement basé sur l’ID universel distinct et un emplacement basé sur l’ID hérité.

  Pour un test de reciblage complet, ciblez les RampID pour les utilisateurs authentifiés et les ID5S pour les utilisateurs non authentifiés.

  Obtenir les meilleures performances ne devrait pas être la principale comparaison. Au lieu de cela, déterminez quels identifiants sont correctement mis à l’échelle, ce qui pourrait informer votre optimisation et vos allocations budgétaires ultérieurement. L’objectif à long terme est de rattraper les impressions perdues et le trafic sur le site lorsque les cookies sont obsolètes.

• Pour comparer la portée totale du navigateur, ciblez les segments basés sur l’ID universel et les segments basés sur l’ID hérité dans le même emplacement. Utilisez les mêmes paramètres de campagne que le cas d’utilisation précédent, mais sans fractionner le budget de la campagne.

  La préférence d’enchères est donnée aux identifiants universels, mais les identifiants hérités reçoivent des enchères lorsque les identifiants universels ne sont pas disponibles. Veillez à comparer la portée dans différents navigateurs (y compris Chrome, Safari et Mozilla).

  note note
  NOTE
  Le capping de la fréquence s’applique à un identifiant individuel. Lorsqu’un utilisateur possède plusieurs types d’ID, vous pouvez atteindre cet utilisateur plus facilement que vous ne le pensiez.

N’oubliez pas que la portée des segments d’audience authentifiés est naturellement plus petite que celle des segments basés sur des cookies et que l’utilisation d’options de ciblage supplémentaires réduit davantage votre portée. Soyez judicieux dans l’utilisation du ciblage granulaire, en particulier en joignant plusieurs cibles avec des instructions AND.

Tous les segments :

Le nombre de segments par appareil utilise un modèle probabiliste, qui présente une variance d’erreur de +/- 5 %. Cela signifie qu'il peut surestimer ou sous-estimer le nombre de profils des audiences de 5 %.

ID d’e-mail hachés traduits en RampIDs :

• Lorsque plusieurs profils utilisent le même ID d’e-mail, le nombre de segments DSP peut être inférieur au nombre de profils dans votre plateforme de données client. Par exemple, dans Adobe Photoshop, vous pouvez créer un compte d’entreprise et un compte personnel à l’aide d’un seul ID d’e-mail. Cependant, si les deux profils appartiennent à la même personne, ils sont mappés à un ID d’e-mail et, de manière correspondante, à un RampID.

• Une RampID peut être mise à niveau vers une nouvelle valeur. Si LiveRamp ne reconnaît pas un ID d’e-mail ou ne peut pas le mapper à un RampID existant dans sa base de données, il attribue un nouveau RampID à l’ID d’e-mail. À l’avenir, lorsqu’ils pourront mapper l’ID d’e-mail à un autre RampID ou collecter davantage d’informations sur le même ID d’e-mail, ils mettront à niveau le RampID vers une nouvelle valeur. LiveRamp appelle cette action la mise à niveau d’un RampID « dérivé » vers un RampID « conservé ». Cependant, DSP n’obtient pas de mappages entre les RampIDs dérivés et conservés et ne peut donc pas supprimer la version précédente de l’ID de rampe du segment DSP. Dans ce cas, le nombre de segments peut être supérieur au nombre de profils.

  Exemple : un utilisateur se connecte au site web Adobe et visite la page Photoshop . Si LiveRamp ne dispose d’aucune information existante sur l’ID d’e-mail, alors ils lui attribuent un RampID dérivé, tel que D123. Quinze jours plus tard, l’utilisateur visite la même page, mais LiveRamp a mis à niveau le RampID au cours de ces 15 jours et a réaffecté le RampID au M123. Bien que le segment « Photoshop Enthusiast » de la plateforme de données client ne dispose que d’un seul ID d’e-mail pour l’utilisateur, le segment DSP comporte deux ID de rampe : D123 et M123.

Si vous utilisez des annonces Flashtalking ou Google Campaign Manager 360, assurez-vous que les URL de clics publicitaires de vos annonces sont accompagnées des macros appropriées. Voir les macros pour Flashtalking annonces et Google Campaign Manager 360 annonces.

Assurez-vous que le code correct et universel spécifique au partenaire d’ID est implémenté sur votre site web pour correspondre aux événements sur site et aux expositions publicitaires. Collaborez avec votre LiveRamp ou représentant ID5, au besoin.

(Pour les identifiants RampIDs et UID 2.0) Assurez-vous que la source de données DSP est correctement configurée et que le nombre d’utilisateurs est renseigné pour les segments d’audience générés.

Si votre portée est inférieure à ce que vous attendiez, vérifiez que la logique du segment d’audience n’est pas trop granulaire.

Assurez-vous que les paramètres de votre campagne, de votre package et de votre emplacement sont corrects.