Gestion de l’audience dans Advertising DSP

Collectez vos propres données d’audience propriétaires en créant et en implémentant DSP segments. Vous pouvez ensuite recibler les utilisateurs du segment avec des publicités ou empêcher les utilisateurs du segment de recevoir des publicités. Vous pouvez créer les types de segments suivants :

• Segments personnaliséspour effectuer le suivi a) des utilisateurs exposés aux publicités depuis des ordinateurs de bureau et des appareils mobiles et b) des utilisateurs qui visitent des pages web spécifiques. La balise de suivi peut effectuer le suivi des utilisateurs basés sur des cookies ou des utilisateurs associés aux identifiants universels ID5.

• Segments d’opposition à la vente des informations personnelles du CCPA pour effectuer le suivi des ID des utilisateurs des demandes d’opposition à la vente des informations personnelles des clients sur votre site web, conformément au California Consumer Privacy Act (CCPA). Vous pouvez récupérer les rapports mensuels des identifiants d’utilisateur à partir des demandes d’opposition à la vente.

  Pour plus d’informations sur la prise en charge des Adobes Advertising pour les demandes d’opposition à la vente des produits CCPA, voir Prise en charge des Adobes Advertising pour le California Consumer Privacy Act : prise en charge de l’opposition des consommateurs.

(Fonctionnalité Beta) Obtenez et utilisez des identifiants universels pour le ciblage sans cookie:

• Envoyez manuellement vos segments LiveRamp RampID authentifiés directement à DSP.

• Permet DSP d’importer des segments propriétaires à partir de votre plateforme de données client et de les convertir en types d’ID universels pris en charge.

• Incluez des segments tiers contenant des identifiants universels dans vos cibles d’emplacement sans aucune étape supplémentaire.

Créez une bibliothèque d’audiences de audiences réutilisables. Les audiences enregistrées sont composées de l’un de vos segments d’audience disponibles et de l’une de vos autres audiences enregistrées. Toute modification apportée à une audience enregistrée est automatiquement appliquée à tous les emplacements qui ciblent ou excluent l’audience et à toutes les autres audiences qui incluent l’audience enregistrée.

Les audiences enregistrées permettent aux planificateurs de médias de regrouper les audiences selon les besoins, en incluant et en excluant plusieurs segments à l’aide d’une logique booléenne complexe. La taille de chaque segment et la taille totale de l’audience sont indiqués au fur et à mesure que vous créez une audience. Les exécutants de Campaign peuvent alors simplement sélectionner une ou plusieurs audiences enregistrées comme cibles d’emplacement plutôt que de configurer manuellement les cibles d’audience pour chaque emplacement.

DSP peut extraire vos audiences Adobe Audience Manager et Adobe pour le ciblage. Pour connaître les conditions préalables et les instructions, voir "Importation de segments Adobe Audience Manager pour le ciblage des publicités.

DSP peut convertir des segments de données propriétaires des plateformes de données clients prises en charge en segments avec des ID universels à l’aide de la fonctionnalité Sources. Vous pouvez également envoyer manuellement vos segments authentifiés LiveRamp RampID directement vers DSP.

DSP pouvez importer vos autres segments de données propriétaires directement à partir de votre plateforme de gestion des données (DMP) et les fournir à tout ensemble d’annonceurs, si nécessaire.

DSP peut importer des segments tiers personnalisés, y compris des combinaisons complexes de segments tiers. Vous pouvez fournir les segments à n’importe quel groupe d’annonceurs, si nécessaire.

Tous les jeux d’audiences créés par l’utilisateur qui ont été enregistrés dans DSP.

Tous les segments d’audience créés par l’utilisateur qui ont été créés dans DSP :

• Segments personnalisés pour les utilisateurs qui ont consulté des pages web spécifiques et qui ont été exposés à des impressions de publicités spécifiques.

  Les impressions diffusées aux identifiants universels n’engendrent aucuns frais.

• Segments d’audience d’opposition à la vente des informations personnelles du CCPA pour les utilisateurs qui ont soumis des demandes d’opposition à la vente des informations personnelles sur votre site web, en vertu du California Consumer Privacy Act (CCPA).

Tous les segments de données propriétaires importés, y compris les segments qui ont été traduits en identifiants universels.

Des frais supplémentaires sont facturés pour les impressions diffusées aux identifiants universels. Voir "À propos des sources d’audience propriétaires" pour connaître les taux.

Tous les segments de données tiers personnalisés importés.

(Emplacements ciblant uniquement les États-Unis) Tous les segments de données tiers disponibles pour DSP clients de plus de 30 fournisseurs, y compris eXelate, (Eyeota), (LiveRamp),Lotame, Neustar, et bien plus encore.

Vous pouvez cibler des segments spécifiques, qui ciblent les utilisateurs en fonction des données d’audience (par exemple, les utilisateurs avec des données démographiques, des centres d’intérêt ou des intentions spécifiques et/ou des profils comportementaux). Vous pouvez naviguer par fournisseur de données et par catégorie, rechercher des segments par nom ou identifiant de segment, ou filtrer les résultats par fournisseur de données, taille totale des segments, nombre de navigateurs Web ou nombre d’appareils.

Les segments tiers engendrent des frais supplémentaires, indiqués en regard de chaque nom de segment.

(Publicitaires avec Adobe Experience Platform et Real-Time CDP, Adobe Audience Manager ou Adobe Analytics qui utilisent uniquement les balises de conversion JavaScript d’Adobe Advertising) Tous les segments d’audience propriétaires, de deuxième ou de troisième niveau disponibles créés dans Real-Time CDP, créés dans Audience Manager ou publiés sur Adobe Experience Cloud à partir d’Audience Manager ou de Analytics.

Les tarifs d’utilisation des segments sont pré-négociés et ne sont pas visibles dans DSP.

Les segments de Analytics sont disponibles environ une heure après leur création ou leur publication en tant qu’audiences Experience Cloud. Les segments provenant directement d’Audience Manager ou de Real-Time CDP sont disponibles dans les 24 heures suivant leur partage.

La taille totale et active de l’audience dédupliquée sur tous les segments sélectionnés et les audiences enregistrées s’affiche. Vous pouvez afficher les détails par type d’appareil (navigateur, mobile ou télévision connectée).

Pour les segments individuels, la taille totale de l’audience et le CPM (le cas échéant) s’affichent en regard du nom du segment.

Vous pouvez afficher plus de détails sur un segment individuel ou une audience enregistrée, y compris la taille par navigateur, mobile, télévision connectée et partenaire de type d’identifiant universel. Pour les audiences enregistrées, la taille totale est le total dédupliqué.

Tous les segments personnalisés créés par l’utilisateur sont disponibles pour l’utilisateur.

Vous pouvez afficher les balises de suivi pour l’un des segments personnalisés que vous avez créés et les partager avec d’autres utilisateurs. Vous pouvez également modifier ou supprimer les segments personnalisés que vous avez créés.

Vous ne pouvez pas modifier ni partager des segments personnalisés que d’autres utilisateurs ont partagés avec vous.

Tous les segments propriétaires importés en l’état sont disponibles pour l’utilisateur.

Vous ne pouvez pas modifier ni partager les segments propriétaires qui ont été partagés avec vous. Contactez votre équipe de compte d’Adobe si vous devez partager des segments propriétaires avec d’autres utilisateurs.

Tous les segments tiers personnalisés sont disponibles pour l’utilisateur.

Vous ne pouvez pas modifier ni partager des segments tiers qui ont été partagés avec vous. Contactez votre équipe de compte d’Adobe si vous devez partager des segments tiers avec d’autres utilisateurs.