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Integrar Audience Manager con Analytics
Adobe Analytics es una solución de análisis que permite a las organizaciones realizar un seguimiento, medir y analizar el comportamiento del usuario en sus propiedades digitales, como sitios web, aplicaciones móviles, medios de transmisión y medios sociales. Adobe Analytics proporciona información sobre cómo los usuarios interactúan con el contenido digital, lo que ayuda a las organizaciones a optimizar sus experiencias digitales y mejorar sus estrategias de marketing.
Adobe Audience Manager (AAM) es una plataforma de administración de datos (DMP) proporcionada por Adobe. Permite a las empresas recopilar, organizar y segmentar grandes volúmenes de datos de audiencia de varias fuentes, lo que ayuda a los especialistas en marketing a crear campañas publicitarias dirigidas y personalizadas, optimizar la entrega de contenido y mejorar las experiencias generales de los clientes en función de perspectivas valiosas recopiladas del comportamiento y las preferencias de la audiencia.
Al habilitar esta integración, al reenviar los datos del lado del servidor de Adobe Analytics a Audience Manager, Audience Manager obtiene una de sus principales fuentes de datos, a saber, los datos de comportamiento de los clientes en línea. Estos datos se pueden combinar con otros datos, como datos de CRM de origen o datos de socios de terceros, para crear segmentos de clientes enriquecidos. Además, los segmentos de Audience Manager se envían de vuelta a la página web en la respuesta de para un análisis más detallado del visitante. A continuación se describen ambos casos de uso importantes.
Las ventajas clave de integrar Adobe Analytics y Audience Manager son:
- Segmentación mejorada: Combine los datos de Adobe Analytics y Audience Manager para obtener segmentos de audiencia precisos y personalizados en las campañas de marketing.
- Perfiles de cliente unificados: integre fuentes de datos para comprender las interacciones y los comportamientos y cree perfiles de cliente completos.
- Mayor eficacia de la publicidad: optimice la publicidad con direccionamiento basado en datos desde la integración de Adobe Analytics y Audience Manager.
- Decisiones basadas en datos: Informe las opciones a través de información detallada, combinando datos de Adobe Analytics y Audience Manager.
- Experiencias personalizadas: Adapte el contenido y las ofertas y enriquezca las interacciones de los clientes en distintos puntos de contacto mediante ambas plataformas.
En general, esta integración reúne datos valiosos y perspectivas de audiencia. Permite a las empresas crear campañas de marketing más específicas y relevantes, a la vez que logran un conocimiento más profundo de las preferencias y comportamientos de sus clientes.
Integraciones comunes
- Si desea enviar datos de Adobe Analytics a Audience Manager para crear segmentos que se puedan compartir con otros destinos de Adobe Experience Cloud, destinos basados en personas u otros destinos personalizados y basados en dispositivos compatibles con Audience Manager.
- Comparta segmentos con plataformas de anuncios que incluyan atributos de comportamiento recopilados en Analytics.
- Enriquezca los segmentos con datos de Analytics para crear segmentos de alto valor en canales múltiples y usarlos en la segmentación en el sitio.
- Capa de datos de Analytics en segmentos sin clave en identificadores hash, como correo electrónico, para usar en plataformas de medios sociales.
- Cuando quiera compartir segmentos de Audience Manager con Analytics para informar sobre la detección de audiencias, la segmentación y la optimización.
- Use segmentos de Audience Manager que incluyan datos demográficos de proveedores de terceros en Analytics informes.
- Use segmentos de Audience Manager que incluyan datos de campaña de servidores de publicidad en Analytics informes.
- Use segmentos de Audience Manager que incluyan datos CRM incorporados en Analytics informes.