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Integrar el Audience Manager con Analytics
El Adobe Analytics es una solución de análisis que permite a las organizaciones realizar un seguimiento, medir y analizar el comportamiento del usuario en sus propiedades digitales, como sitios web, aplicaciones móviles, medios de transmisión y medios sociales. El Adobe Analytics proporciona información sobre cómo los usuarios interactúan con el contenido digital, lo que ayuda a las organizaciones a optimizar sus experiencias digitales y mejorar sus estrategias de marketing.
Adobe Audience Manager AAM () es una plataforma de administración de datos (DMP) proporcionada por Adobe. Permite a las empresas recopilar, organizar y segmentar grandes volúmenes de datos de audiencia de varias fuentes, lo que ayuda a los especialistas en marketing a crear campañas publicitarias dirigidas y personalizadas, optimizar la entrega de contenido y mejorar las experiencias generales de los clientes en función de perspectivas valiosas recopiladas del comportamiento y las preferencias de la audiencia.
Al habilitar esta integración, al reenviar el Adobe Analytics de datos del lado del servidor al Audience Manager, se proporciona al Audience Manager una de las principales fuentes de datos, a saber, los datos de comportamiento del cliente en línea. Estos datos se pueden combinar con otros datos, como datos de CRM de origen o datos de socios de terceros, para crear segmentos de clientes enriquecidos. Además, los segmentos del Audience Manager se envían de vuelta a la página web en la respuesta de para un análisis más detallado del visitante. A continuación se describen ambos casos de uso importantes.
Las ventajas clave de integrar el Adobe Analytics y el Audience Manager son:
- Segmentación mejorada: combine datos de Adobe Analytics y de Audience Manager para obtener segmentos de audiencia precisos y personalizados en las campañas de marketing.
- Perfiles de cliente unificados: integre fuentes de datos para comprender las interacciones y los comportamientos y cree perfiles de cliente completos.
- Mayor efectividad de los anuncios: optimice los anuncios con segmentación basada en datos desde el Adobe Analytics y la integración de Audience Manager.
- Decisiones basadas en datos: Informe las opciones a través de información detallada, combinando el Adobe Analytics y los datos del Audience Manager.
- Experiencias personalizadas: Adapte el contenido y las ofertas y enriquezca las interacciones de los clientes en distintos puntos de contacto mediante ambas plataformas.
En general, esta integración reúne datos valiosos y perspectivas de audiencia. Permite a las empresas crear campañas de marketing más específicas y relevantes, a la vez que logran un conocimiento más profundo de las preferencias y comportamientos de sus clientes.
Integraciones comunes
- Si desea enviar datos de Adobe Analytics al Audience Manager para crear segmentos que se puedan compartir con otros destinos de Adobe Experience Cloud, basados en personas u otros destinos personalizados y basados en dispositivos admitidos por el Audience Manager.
- Comparta segmentos con plataformas de anuncios que incluyan atributos de comportamiento recopilados en Analytics.
- Enriquezca los segmentos con datos de Analytics para crear segmentos de alto valor en canales múltiples y usarlos en la segmentación en el sitio.
- Capa de datos de Analytics en segmentos sin clave en identificadores hash, como correo electrónico, para usar en plataformas de medios sociales.
- Si desea compartir segmentos del Audience Manager a Analytics para informar sobre la detección de audiencias, la segmentación y la optimización.
- Use segmentos de Audience Manager que incluyan datos demográficos de proveedores de terceros en Analytics informes.
- Use segmentos del Audience Manager que incluyan datos de campaña de servidores de publicidad en Analytics informes.
- Use segmentos de Audience Manager que incluyan datos CRM incorporados en Analytics informes.