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Audience ManagerとAnalyticsの統合
Adobe Analyticsは、企業がweb サイト、モバイルアプリ、ストリーミングメディア、ソーシャルメディアなどのデジタルプロパティでユーザーの行動を追跡、測定、分析できるようにする分析ソリューションです。 Adobe Analyticsは、ユーザーがデジタルコンテンツとどのように関わっているかに関するインサイトを提供し、組織がデジタルエクスペリエンスを最適化し、マーケティング戦略を改善するのに役立ちます。
Adobe Audience Manager（AAM）は、Adobeが提供するデータ管理プラットフォーム（DMP）です。 さまざまなソースから膨大なオーディエンスデータを収集、整理、セグメント化することができ、マーケターがオーディエンスの行動や嗜好から収集した貴重なインサイトにもとづいて、ターゲットを絞ったパーソナライズされた広告キャンペーンを作成し、コンテンツ配信を最適化して、顧客体験を全体的に向上させるのに役立ちます。
この統合を有効にすると、Adobe Analytics データをサーバーサイドでAudience Managerに転送することにより、Audience Managerはデータの主要なソースの1つ、つまりオンライン顧客行動データを提供します。 このデータを、ファーストパーティのCRM データやサードパーティのパートナーデータなどの他のデータと組み合わせることで、優れた顧客セグメントを構築できます。 さらに、Audience Managerのセグメントは、訪問者をさらに分析するために、web ページに返送されます。 これらの価値あるユースケースは、どちらも次に示します。
Adobe AnalyticsとAudience Managerを連携する主な利点は次のとおりです。
- 高度なセグメンテーション: Adobe AnalyticsとAudience Managerのデータを組み合わせて、マーケティングキャンペーンで正確にパーソナライズされたオーディエンスセグメントを作成できます。
- 統合顧客プロファイル: データソースを統合して、インタラクションと行動を理解し、包括的な顧客プロファイルを作成します。
- 広告効果の向上: Adobe AnalyticsとAudience Managerの統合によるデータドリブン型ターゲティングで、広告を最適化します。
- データ主導の意思決定: Adobe AnalyticsとAudience Manager データを結合し、詳細なインサイトを通じて選択肢に情報を提供します。
- パーソナライズされたエクスペリエンス：コンテンツとオファーをカスタマイズし、両方のプラットフォームを使用して顧客接点をまたいで顧客インタラクションを強化します。
全体として、この統合は貴重なデータとオーディエンスのインサイトを。 これにより、顧客の好みや行動をより深く理解しながら、よりターゲットを絞った適切なマーケティング施策を展開できるようになります。
共通の統合
- Adobe Analytics データをAudience Managerに送信して、他のAdobe Experience Cloudの宛先、ピープルベースの宛先、またはAudience Managerでサポートされているその他のデバイスベースの宛先やカスタムの宛先と共有できるセグメントを作成する場合。
- Analyticsで収集された行動属性を含む広告プラットフォームにセグメントを共有します。
- Analytics個のデータでセグメントを強化し、オンサイトのターゲティングで使用する価値の高いクロスチャネルセグメントを作成します。
- 電子メールなどのハッシュ化された識別子にキーオフされたセグメントにAnalytics個のデータをレイヤー化して、ソーシャルメディアプラットフォームで使用します。
- Audience ManagerからAnalyticsまでのセグメントを共有して、オーディエンスの発見、セグメンテーション、最適化に活用する場合。
- Analytics件のレポートで、サードパーティプロバイダーからのデモグラフィックデータを含むAudience Manager セグメントを使用します。
- Analytics件のレポートに広告サーバーからのキャンペーンデータを含むAudience Manager セグメントを使用します。
- Analytics件のレポートにオンボーディングされたCRM データを含むAudience Manager セグメントを使用します。