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Intégrer l’Audience Manager à Analytics
Adobe Analytics est une solution d’analyse qui permet aux entreprises de suivre, de mesurer et d’analyser le comportement des utilisateurs sur leurs propriétés numériques, telles que les sites web, les applications mobiles, les médias en continu et les médias sociaux. L'Adobe Analytics fournit des informations sur la manière dont les utilisateurs interagissent avec le contenu numérique, ce qui permet aux entreprises d'optimiser leurs expériences numériques et d'améliorer leurs stratégies marketing.
Adobe Audience Manager (AAM) est une plateforme de gestion des données (DMP) fournie par Adobe. Il permet aux entreprises de collecter, d’organiser et de segmenter de grands volumes de données d’audience provenant de diverses sources, ce qui aide les marketeurs à créer des campagnes publicitaires ciblées et personnalisées, à optimiser la diffusion de contenu et à améliorer l’expérience client globale en fonction des précieuses informations recueillies sur le comportement et les préférences de l’audience.
L’activation de cette intégration, en transférant l’Adobe de données Analytics côté serveur vers l’Audience Manager, donne à l’Audience Manager l’une de ses principales sources de données, à savoir les données comportementales des clients en ligne. Ces données peuvent ensuite être combinées à d’autres données, telles que des données CRM propriétaires ou des données de partenaire tiers, afin de créer des segments client riches. En outre, les segments d’Audience Manager sont renvoyés à la page web dans la réponse pour une analyse plus approfondie des visiteurs. Ces deux cas pratiques sont décrits ci-dessous.
Les principaux avantages de l'intégration de l'Adobe Analytics et de l'Audience Manager sont les suivants :
- Segmentation améliorée : combinez des données d’Adobe Analytics et d’Audience Manager pour des segments d’audience précis et personnalisés dans des campagnes marketing.
- Profils client unifiés : intégrez des sources de données pour comprendre les interactions et les comportements, en créant des profils client complets.
- Amélioration de l’efficacité des publicités : optimisez les publicités grâce au ciblage piloté par les données à partir de l’intégration d’Adobe Analytics et d’Audience Manager.
- Décisions pilotées par les données : informez les choix grâce à des informations détaillées, à la fusion des données d’Adobe Analytics et d’Audience Manager.
- Expériences personnalisées : personnalisez votre contenu et vos offres, en enrichissant les interactions client sur plusieurs points de contact à l’aide des deux plateformes.
Dans l’ensemble, cette intégration rassemble des données et des informations précieuses sur l’audience. Il permet aux entreprises de créer des campagnes marketing plus ciblées et plus pertinentes tout en acquérant une meilleure compréhension des préférences et des comportements de leurs clients.
Intégrations courantes
- Lorsque vous souhaitez envoyer des données d’Adobe Analytics à l’Audience Manager afin de créer des segments qui peuvent être partagés avec d’autres destinations Adobe Experience Cloud, des destinations basées sur des personnes ou d’autres destinations basées sur des appareils et personnalisées prises en charge par l’Audience Manager.
- Partagez des segments sur des plateformes publicitaires qui incluent des attributs comportementaux collectés dans Analytics.
- Enrichissez les segments avec des données Analytics pour créer des segments cross-canal à forte valeur ajoutée à utiliser dans le ciblage sur site.
- Calculez les données de Analytics vers des segments masqués sur des identifiants hachés, tels que le courrier électronique, à utiliser dans les plateformes de médias sociaux.
- Lorsque vous souhaitez partager des segments d’Audience Manager vers Analytics afin d’informer la découverte d’audiences, la segmentation et l’optimisation.
- Utilisez des segments d’Audience Manager qui incluent des données démographiques de fournisseurs tiers dans les rapports Analytics.
- Utilisez des segments d’Audience Manager qui incluent des données de campagne provenant de serveurs d’annonces dans des rapports Analytics.
- Utilisez des segments d’Audience Manager qui incluent des données de gestion de la relation client intégrées dans des rapports Analytics.