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Analytics과(와) Audience Manager 통합
Adobe Analytics은(는) 조직이 웹 사이트, 모바일 앱, 스트리밍 미디어 및 소셜 미디어와 같은 디지털 속성에서 사용자 행동을 추적, 측정 및 분석할 수 있도록 하는 분석 솔루션입니다. Adobe Analytics은(는) 사용자가 디지털 콘텐츠와 상호 작용하는 방법에 대한 통찰력을 제공하여 조직이 디지털 경험을 최적화하고 마케팅 전략을 개선하는 데 도움을 줍니다.
Adobe Audience Manager(AAM)는 Adobe에서 제공하는 DMP(데이터 관리 플랫폼)입니다. 이를 통해 기업은 다양한 소스에서 대량의 대상 데이터를 수집, 구성 및 세그먼트화할 수 있으며, 이를 통해 마케터는 타겟팅되고 개인화된 광고 캠페인을 제작하고, 콘텐츠 전달을 최적화할 수 있으며, 대상 행동 및 선호도에서 수집된 중요한 통찰력을 기반으로 전반적인 고객 경험을 개선할 수 있습니다.
Adobe Analytics 데이터를 서버측에서 Audience Manager으로 전달하여 이 통합을 활성화하면 Audience Manager에게 데이터의 주요 소스 중 하나, 즉 온라인 고객 행동 데이터를 제공합니다. 그런 다음 이 데이터를 자사 CRM 데이터 또는 타사 파트너 데이터와 같은 다른 데이터와 결합하여 풍부한 고객 세그먼트를 만들 수 있습니다. 또한 이후 추가적인 방문자 분석에 대한 응답으로 Audience Manager 세그먼트는 웹 페이지로 다시 전송됩니다. 이러한 두 가지 중요한 사용 사례는 아래에 설명되어 있습니다.
Adobe Analytics과(와) Audience Manager 통합의 주요 이점은 다음과 같습니다.
- 향상된 세그멘테이션: 마케팅 캠페인에서 정밀하고 개인화된 대상 세그먼트를 위해 Adobe Analytics과(와) Audience Manager 데이터를 결합합니다.
- 통합 고객 프로필: 데이터 소스를 통합하여 상호 작용과 동작을 이해하고 포괄적인 고객 프로필을 만듭니다.
- 광고 효율성 향상: Adobe Analytics 및 Audience Manager 통합의 데이터 기반 타깃팅으로 광고를 최적화합니다.
- 데이터 기반 결정: 자세한 인사이트, Analytics Adobe 및 Audience Manager 데이터 병합을 통해 선택 사항을 알립니다.
- 개인화된 경험: 콘텐츠 및 오퍼를 맞춤화하여 두 플랫폼 모두 사용하여 터치포인트 간에 고객 상호 작용을 강화합니다.
전반적으로 이 통합은 중요한 데이터와 대상 통찰력을 하나로 모읍니다. 이를 통해 기업은 고객의 선호도와 행동을 더 깊이 이해하면서 타겟팅되고 관련성이 높은 마케팅 캠페인을 만들 수 있습니다.
일반적인 통합
- 다른 Adobe Experience Cloud 대상, 사용자 기반 대상 또는 Audience Manager에서 지원하는 다른 장치 기반 및 사용자 지정 대상과 공유할 수 있는 세그먼트를 만들기 위해 Adobe Analytics 데이터를 Audience Manager에 보내려는 경우.
- Analytics에서 수집된 동작 특성을 포함하는 광고 플랫폼에 세그먼트를 공유합니다.
- Analytics 데이터로 세그먼트를 보강하여 온사이트 타겟팅에 사용할 고부가가치의 크로스 채널 세그먼트를 만드십시오.
- 소셜 미디어 플랫폼에서 사용할 해시된 식별자(예: 이메일)를 키로 사용하는 세그먼트에 대한 Analytics 데이터의 계층입니다.
- 대상 검색, 세분화 및 최적화를 알리기 위해 Audience Manager에서 Analytics (으)로 세그먼트를 공유하려는 경우.
- Analytics 보고서에 타사 공급자의 인구 통계학적 데이터를 포함하는 Audience Manager 세그먼트를 사용합니다.
- Analytics 보고서에 광고 서버의 캠페인 데이터를 포함하는 Audience Manager 세그먼트를 사용합니다.
- Analytics 보고서에 온보딩된 CRM 데이터를 포함하는 Audience Manager 세그먼트를 사용합니다.