Le attività in Adobe Target ti consentono di personalizzare il contenuto per tipi di pubblico specifici e di testare le progettazioni di pagine.
Ad esempio, puoi progettare un’attività che sottopone a test due diverse pagine di destinazione, una con informazioni in evidenza sulle scarpe estive da donna e un’altra con abbigliamento estivo generico. L'attività determina le condizioni che controllano quando ciascuna di queste pagine di destinazione viene visualizzata e le metriche che determinano quale pagina ha più successo. L'attività è configurata per iniziare e terminare quando vengono soddisfatte determinate condizioni, ad esempio tra date specifiche, o per iniziare quando l'attività viene approvata e per terminare quando viene disattivata.
Pianifica con attenzione durante la progettazione di una attività. Determina quando deve iniziare l’attività e per quanto tempo dura. Quindi, crea un elenco delle offerte e assegna un tipo di pubblico a ciascuna.
L’elenco Attività è la vista predefinita all’apertura di Target. Puoi creare attività da questa pagina e gestire quelle esistenti.
Puoi anche visualizzare l’elenco Attività facendo clic sulla scheda Attività nella parte superiore dell’Targetinterfaccia utente.
La figura e la tabella seguenti mostrano le funzionalità dell’interfaccia utente aggiornata dell’elenco Attività, attualmente in versione beta, che verrà rilasciata a breve.
Il Attività L’elenco fornisce una panoramica di tutte le attività e consente di eseguire varie azioni:
Elemento | Descrizione |
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Barra di navigazione a sinistra | Passare dalle attività salvate o live a quelle non riuscite o progetti di attività. |
Mostra filtri icona |
Accedere ai filtri facendo clic sul pulsante Mostra filtri nella parte superiore dell’elenco. Per ulteriori informazioni, consulta Applicare i filtri all’elenco Attività di seguito. |
Casella di ricerca | Trovare rapidamente un’attività o ridurre il numero di attività visualizzate in Attività elenco. Puoi eseguire ricerche per Nome, URL, o ID. |
Crea attività | Crea un’attività. Per ulteriori informazioni sulla creazione dei vari tipi di attività, consulta:
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Crea collegamento di anteprima mobile |
Utilizzare collegamenti di anteprima mobile per eseguire un controllo qualità end-to-end semplice per le attività delle app mobili. Fai clic su Altre opzioni (i puntini di sospensione verticali), seleziona la Crea collegamento di anteprima mobile, quindi scegli le attività da testare su dispositivi mobili. |
Personalizza tabella |
Modificare le colonne visualizzate in Attività facendo clic sul pulsante Personalizza tabella in alto a destra, quindi selezionando o deselezionando le colonne desiderate. Le modifiche vengono applicate al tuo account e rimangono attive anche dopo la disconnessione da Target. |
Caselle di controllo per le operazioni in blocco | Eseguire operazioni in blocco su tutte le attività o sulle attività selezionate. Per un elenco delle azioni disponibili (a seconda delle autorizzazioni e dello stato dell’attività), consulta Eseguire azioni rapide di seguito. |
Tipo | Il tipo di attività. Il Tipo consente di identificare rapidamente ogni attività per tipo.
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Nome | Il nome dell'attività. Fai clic sul nome di un’attività per visualizzarne Panoramica pagina. Fai clic su Informazioni rapide accanto al nome di ogni attività per visualizzare ulteriori informazioni su tale attività in una scheda a comparsa. Fai clic su Altre azioni (i puntini di sospensione orizzontali) accanto al nome di ogni attività per aprire un menu che consente di eseguire azioni rapide su un’attività. Sono disponibili le seguenti azioni (a seconda delle autorizzazioni e dello stato dell’attività): Modifica, Attiva, Disattiva, Copia, Elimina, e Archivia. Per ulteriori informazioni su ciascuna azione, consulta Eseguire azioni rapide di seguito. Fai clic sull’intestazione della tabella per ordinare l’elenco in ordine alfabetico in ordine crescente o decrescente per nome. |
Stato | Lo stato dell’attività può essere uno tra i seguenti:
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Ultimo aggiornamento | La data e l’ora dell’ultimo aggiornamento dell’attività, e da chi. Fai clic sull’intestazione della tabella per ordinare l’elenco in ordine crescente o decrescente per data. |
Priorità | La priorità dell’attività. La priorità è utilizzata se più attività vengono assegnate alla stessa posizione con lo stesso pubblico. Se due o più attività vengono assegnate alla posizione, viene visualizzata l’attività con priorità maggiore. A seconda del impostazioni, il Target Interfaccia utente e opzioni per Priorità variare. È possibile utilizzare le impostazioni legacy Bassa, Media o Alta, oppure attivare la priorità precisa da 0 a 999. |
Proprietà | Mostra la proprietà per l’attività. Le autorizzazioni per gli utenti Enterprise sono Target Premium funzionalità. |
Incremento stimato dei ricavi | Mostra l'aumento previsto dei ricavi se il 100% del pubblico visualizza l'esperienza vincente. È calcolato con la seguente formula:
Se nella forma condensata è presente solo una cifra prima del decimale, il risultato viene arrotondato al massimo a una cifra decimale. Ad esempio: $ 1,6 M, $ 60 K, $ 900, $ 8,5 K, $ 205 K. In questa colonna viene visualizzato “—” per le attività prive di dati sufficienti per richiamare una visualizzazione vincente o prive di un preventivo di spesa. Consulta Stima dell’incremento dei ricavi per maggiori informazioni. |
Origine | Mostra dove è stata creata l’attività: Adobe Target, API ADOBE TARGET, Adobe Experience Platform, Adobe Experience Manager, o Adobe Mobile Services. |
Posizione | L’URL dell’attività identifica dove viene visualizzata. Questa colonna consente di identificare rapidamente un’attività e determinare se su una pagina specifica è già in esecuzione un’attività. Se un’attività viene eseguita su più URL, un collegamento mostra il numero di URL utilizzati. Fai clic sul collegamento per visualizzare l’elenco completo degli URL per l’attività. Puoi eseguire ricerche in base all’URL. Utilizza l’elenco a discesa accanto alla casella di ricerca e seleziona URL. |
Autore | Nome della persona che ha creato l'attività. |
Metodo di decisione | Il metodo decisionale utilizzato in ogni attività: Lato server o Lato client. |
Target include diversi tipi di attività. La tabella seguente fornisce una panoramica di ogni tipo di attività con collegamenti per ulteriori informazioni. Per aiutarti a scegliere meglio il tipo di attività migliore, abbiamo anche creato la Guida alle attività di Adobe Target.
Tipo di attività | Descrizione |
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Test A/B | Il test A/B confronta due o più versioni del contenuto del sito web per vedere quale versione migliora meglio le conversioni durante un periodo di test pre-specificato. |
Allocazione automatica | Allocazione automatica, un tipo di test A/B, identifica un vincitore tra due o più esperienze e ridistribuisce automaticamente più traffico per aumentare le conversioni, mentre il test continua a essere eseguito e ad apprendere. |
Targeting automatico |
La funzione Targeting automatico, un tipo di test A/B, utilizza l’apprendimento automatico avanzato per identificare più esperienze ad alte prestazioni definite dall’addetto al marketing. Inoltre, indica l’esperienza più adatta per ogni visitatore in base al profilo del singolo cliente e al comportamento dei visitatori precedenti con profili simili, per personalizzare contenuti e favorire le conversioni. |
Test multivariato | Multivariate Testing (MVT) confronta le combinazioni di offerte negli elementi di una pagina per determinare quale combinazione funziona meglio per un pubblico specifico e identifica quale elemento influisce maggiormente sul successo dell’attività. |
Targeting esperienza | La funzione Targeting dell’esperienza (XT) fornisce contenuti a un pubblico specifico in base a una serie di regole e criteri definiti dall’esperto marketing. |
Personalizzazione automatizzata |
Automated Personalization (AP) combina offerte o messaggi e utilizza l’apprendimento automatico avanzato per abbinare diverse varianti a ciascun visitatore in base al suo profilo cliente, per personalizzare i contenuti e favorire le conversioni. |
Raccomandazioni |
Un consiglio determina in che modo un prodotto viene suggerito a un visitatore del sito web, in base alle sue attività sul sito. Ad esempio, potrebbe essere utile incoraggiare l'acquirente di uno zaino a considerare l'acquisto di scarpe e bastoncini da trekking. Puoi creare un consiglio che mostra gli elementi spesso acquistati insieme con l'algoritmo “Chi ha acquistato questo ha acquistato anche”. Oppure, potresti voler incoraggiare i visitatori a trascorrere più tempo sul sito multimediale consigliando video simili al video che stanno guardando, utilizzando l’algoritmo "Persone che hanno visualizzato questo hanno visualizzato quello". NOTA: puoi anche includere i consigli in Test A/B, Allocazione automatica, Targeting automatico, e Targeting esperienza (XT) attività. Per ulteriori informazioni, consulta Consigli come offerta. Questa funzionalità richiede una licenza di Target Premium. |
Accedere ai filtri facendo clic sul pulsante Mostra filtri nella parte superiore dell’elenco.
Il menu consente di filtrare le attività in base ai seguenti attributi: Attributo|Dettagli| | — | — | |Tipo|Filtra per tipo di attività.| |Stato|Filtra per stato attività.| |Origine per la generazione di rapporti|Filtrare in base all'origine per la generazione di rapporti.
Fai clic su Altre azioni (i puntini di sospensione orizzontali) accanto al nome di ogni attività per aprire un menu che consente di eseguire azioni rapide su un’attività.
Sono disponibili le seguenti azioni (a seconda delle autorizzazioni e dello stato dell’attività):
Azione | Descrizione |
---|---|
Modifica | Modifica l'attività. Qualsiasi attività può essere modificata. Per ulteriori informazioni su come modificare le attività, consulta Modificare un’attività o salvarla come bozza. |
Disattiva | Interrompe un'attività in esecuzione o pianificata. Un’attività disattivata può essere riattivata o archiviata. Se disattivi o archivi un’attività e poi la riattivi in un secondo momento, un visitatore continuerà a esserne parte dopo la riattivazione se vi partecipava prima che fosse disattivata o archiviata. Ogni metrica di conversione registrata durante il periodo trascorso tra i due eventi non verrà attribuita a quell’attività. |
Attiva | Avvia un’attività inattiva o pronta per essere attivata. |
Archivia | Invia l'attività all'archivio. Per impostazione predefinita, le attività archiviate non vengono più visualizzate nel Attività elenco. Per includere nell’elenco anche le attività archiviate, devi cambiare il filtro per l'elenco delle attività. È possibile attivare un'attività archiviata per utilizzarla nuovamente. Se disattivi o archivi un’attività e poi la riattivi in un secondo momento, un visitatore continuerà a esserne parte dopo la riattivazione se si trovava in tale attività prima che fosse disattivata o archiviata. Ogni metrica di conversione registrata durante il periodo trascorso tra i due eventi non verrà attribuita a quell’attività. |
Copia | Copia un'attività. Qualsiasi attività può essere copiata. Quando si copia un'attività viene creata una nuova attività con lo stesso nome e la dicitura “Copia”. Ad esempio, la copia di un test denominato “Offerte browser” sarà denominata “Copia Offerte browser”. Le offerte visive vengono copiate con l'attività. È possibile modificare in modo sicuro le offerte nella copia senza influire sull'attività originale. L'unica eccezione sono le offerte e le immagini salvate nella cartella Contenuto/Risorse. |
Elimina | Elimina una bozza o un’attività. NOTA: le attività eliminate non possono essere recuperate. A meno che tu non sia sicuro che questa attività non sarà mai più necessaria, utilizza Archivia azione. Se necessario, puoi quindi riattivare l’attività. |
Tieni presente i seguenti dettagli sulla Attività elenco:
Le attività archiviate e terminate non compaiono nell’elenco delle Attività. Per visualizzare queste attività, filtrale utilizzando Icona Filtri nella parte superiore dell’elenco.
Quando un’attività è stata originariamente creata in Target Classic viene disattivato o eliminato, viene eliminato da Target Standard/Premium. Le attività eliminate originariamente create in Target Classic non vengono inviate alla cartella Archivio in Target Standard/Premium. La funzionalità di cartella archiviata è applicabile solo alle attività create in Target Standard/Premium.
Tutti i tipi di attività diversi da Personalizzazione automatizzata (AP), Allocazione automatica e Targeting automatico consentono di scegliere se utilizzare Target o Adobe Analytics come origine di dati. Personalizzazione automatizzata, Allocazione automatica e Targeting automatico usano sempre dati Target.
Le attività sono disponibili per diversi canali:
Ogni attività di Target presenta le seguenti limitazioni di contenuto:
Elemento | Limite |
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Selettori univoci | 300 Se un selettore viene ripetuto in un'altra esperienza, viene conteggiato una volta. Tuttavia, se si ripete nella stessa esperienza, viene conteggiato nuovamente. |
Offerte in ogni esperienza | 350 |
Selettori di tracciamento dei clic nelle metriche | 50 |
Mbox nelle metriche | 50 |
Tipi di pubblico e posizioni | 50 le combinazioni di pubblico e posizioni (mbox) non devono essere superiori a 50. |
L’attività non può essere salvata se superi uno di questi limiti.
L’aumento del numero di questi elementi nell’attività aumenta anche il tempo necessario per sincronizzare l’attività tra Target.
Per limiti aggiuntivi della VCompositore esperienza visivo VEC, vedi Limitazioni del Compositore esperienza visivo.
Se le attività sono state create in Target sono aggiornati dall'esterno di Target (ad esempio, tramite API), i seguenti attributi di attività vengono importati nuovamente in Target: thirdpartyId
, startDate
, endDate
, status
, priority
, e marketingCloudMetadata(remoteModifiedBy)
.
Questo processo di importazione viene eseguito all’apertura della pagina attività, con un ritardo massimo di dieci minuti.
Il video seguente contiene ulteriori informazioni sui concetti descritti in questo articolo.
Questo video spiega i tipi di attività disponibili in Target Standard/Premium.