Attività

Le attività in Adobe Target ti consentono di personalizzare il contenuto per tipi di pubblico specifici e di testare le progettazioni di pagine.

Ad esempio, puoi progettare un’attività che sottopone a test due diverse pagine di destinazione, una con informazioni in evidenza sulle scarpe estive da donna e un’altra con abbigliamento estivo generico. L'attività determina le condizioni che controllano quando ciascuna di queste pagine di destinazione viene visualizzata e le metriche che determinano quale pagina ha più successo. L'attività è configurata per iniziare e terminare quando vengono soddisfatte determinate condizioni, ad esempio tra date specifiche, o per iniziare quando l'attività viene approvata e per terminare quando viene disattivata.

Pianifica con attenzione durante la progettazione di una attività. Determina quando inizierà l'attività e quanto tempo durerà. Quindi, crea un elenco delle offerte e assegna un tipo di pubblico a ciascuna.

Tipi di attività

Target include diversi tipi di attività. La tabella seguente fornisce una panoramica di ogni tipo di attività con collegamenti per ulteriori informazioni. Per aiutarti a scegliere meglio il tipo di attività migliore, abbiamo anche creato la Guida alle attività di Adobe Target.

Tipo di attività Descrizione
Test A/B Il test A/B confronta due o più versioni del contenuto del sito web per vedere quale versione migliora maggiormente le conversioni durante un dato periodo di test.
Nota: ora puoi includere i consigli nelle attività di test A/B. Questa funzionalità richiede una licenza di Target Premium.
Allocazione automatica L’allocazione automatica identifica un vincitore tra due o più esperienze e, di conseguenza, ridistribuisce automaticamente più traffico per aumentare le conversioni, mentre il test continua a essere eseguito e ad apprendere.
Nota: ora puoi includere i consigli nelle attività di allocazione automatica. Questa funzionalità richiede una licenza di Target Premium.
Targeting automatico
Target Premium		 La funzione Targeting automatico utilizza l’apprendimento automatico avanzato per individuare più esperienze ad alte prestazioni definite dall’addetto al marketing. Inoltre, indica l’esperienza più adatta per ogni visitatore in base al suo profilo cliente individuale e al comportamento dei visitatori precedenti con profili simili, al fine di personalizzare contenuti e favorire le conversioni.
Nota: ora puoi includere i consigli nelle attività di targeting automatico. Questa funzionalità richiede una licenza di Target Premium.
Utilizzo dei dati di Analytics (A4T) Puoi configurare un'attività per utilizzare Adobe Analytics come origine per i rapporti. Questo tipo di attività richiede di collegare il tuo account Adobe Experience Cloud sia con Analytics sia con Target.
Test multivariato Il test multivariato (Multivariate Testing, MVT) confronta le combinazioni di offerte negli elementi di una pagina per determinare quale combinazione funziona al meglio per un pubblico specifico e identifica quale elemento influisce maggiormente sul successo dell’attività.
Targeting esperienza La funzione Targeting esperienza (XT) fornisce contenuti a un pubblico specifico basato su una serie di regole e criteri definiti dagli addetti al marketing.
Nota: ora puoi includere i consigli nelle attività di targeting delle esperienze. Questa funzionalità richiede una licenza di Target Premium.
Automated Personalization
Target Premium		 Automated Personalization (AP) combina offerte o messaggi e utilizza l’apprendimento automatico avanzato per abbinare diverse varianti a ciascun visitatore in base al suo profilo cliente, per personalizzare i contenuti e promuovere le conversioni.
Consigli
Target Premium		 Un consiglio determina il modo in cui un prodotto viene suggerito a un utente del sito web, a seconda delle attività dell'utente sul sito.
Ad esempio, potrebbe essere utile incoraggiare l'acquirente di uno zaino a considerare l'acquisto di scarpe e bastoncini da trekking. Puoi creare un consiglio che mostra gli elementi spesso acquistati insieme con l'algoritmo “Chi ha acquistato questo ha acquistato anche”. Oppure, potrebbe essere utile incoraggiare i visitatori a trascorrere più tempo sul sito multimediale, consigliando un video simile a quello che stanno visualizzando, mediante l'algoritmo “Chi ha visualizzato questo ha visualizzato anche”.
Nota: ora puoi includere i consigli nelle attività di test A/B (tra cui Allocazione automatica e Targeting automatico) e targeting delle esperienze (XT). Consulta Consigli come offerta.

Attività, elenco

L’elenco Attività è la vista predefinita all’apertura di Target. Puoi creare nuove attività da questa pagina e gestire quelle esistenti.

Puoi anche visualizzare l’elenco Attività facendo clic sulla scheda Attività nella parte superiore dell’Targetinterfaccia utente.

Elenco attività

L'elenco Attività presenta tutte le attività:

Elemento Descrizione
Tipo Il tipo di attività, ad esempio A/B o MVT.
Nome Il nome dell'attività.
URL L’URL viene visualizzato in un colore più chiaro sotto il nome.
L’URL dell’attività identifica dove viene visualizzata. Consente di identificare rapidamente un’attività e di determinare se su una pagina specifica sia già in esecuzione un test.
Se un test viene eseguito su più URL, un collegamento mostra il numero di URL utilizzati. Fai clic sul collegamento per visualizzare l’elenco completo degli URL per l’attività.
Puoi eseguire ricerche in base all’URL. Utilizza l’elenco a discesa accanto alla casella di ricerca e seleziona Ricerca URL.
Stato Lo stato dell’attività può essere uno tra i seguenti:
  • Live: l’attività è attualmente in esecuzione.
  • Bozza: la configurazione dell’attività è iniziata, ma l’attività non è ancora pronta per l’esecuzione.
  • Pianificata: l’attività è pronta per essere attivata nella data e nell’ora di inizio specificate.
  • Inattiva: l'attività è stata sospesa o disattivata.
  • Sincronizzazione: l’attività è stata salvata si sta eseguendo la sua sincronizzazione con la rete di consegna Target.
  • Terminata: la data e l’ora di fine specificate dell’attività sono state raggiunte e l’attività non viene più distribuita.
  • Archiviata: l’attività è stata archiviata. È possibile attivare un'attività archiviata per utilizzarla nuovamente.
Nota: quando esegui determinate azioni, ad esempio l’attivazione di un’attività al di fuori dell’interfaccia utente utilizzando i metodi API, l’aggiornamento può richiedere fino a dieci minuti per propagarsi all’interfaccia utente.
Origine Mostra dove è stata creata l'attività:
  • Adobe Target
  • Adobe Target Classic
  • Adobe Experience Manager (AEM)
  • Adobe Mobile Services (AMS)
Idoneo a Decisioning sul dispositivo Dopo aver creato un’attività idonea alle decisioni su dispositivo, nella pagina Panoramica dell’attività è visibile un’etichetta che indica Idonea alle decisioni su dispositivo.
Questa etichetta non significa che l’attività verrà sempre consegnata tramite le decisioni sul dispositivo. Solo quando at.js 2.5.0+ è configurato per l’utilizzo delle decisioni su dispositivo, questa attività viene eseguita su dispositivo. Se at.js 2.5.0+ non è configurato per l’utilizzo su dispositivo, questa attività verrà comunque consegnata tramite una chiamata al server effettuata da at.js.
Consulta Decisioning sul dispositivo.
Proprietà Mostra la proprietà per l’attività.
Incremento stimato dei ricavi Mostra l'aumento previsto dei ricavi se il 100% del pubblico visualizza l'esperienza vincente.
Calcolato con la seguente formula:
(<winning experience> - <control experience>)*<total number of visitors>
Se nella forma condensata è presente solo una cifra prima del decimale, il risultato viene arrotondato al massimo a una cifra decimale. Ad esempio: $ 1,6 M, $ 60 K, $ 900, $ 8,5 K, $ 205 K
In questa colonna viene visualizzato “—” per le attività prive di dati sufficienti per richiamare una visualizzazione vincente o prive di un preventivo di spesa.
Consulta Stima dell’incremento dei ricavi per maggiori informazioni.
Ultimo aggiornamento La data di ultimo aggiornamento dell'attività e l'autore dell'aggiornamento.

Passa il puntatore del mouse su un’attività per visualizzare le azioni disponibili.

Elenco delle attività al passaggio del mouse

Sono disponibili le seguenti azioni (a seconda delle autorizzazioni):

Azione Descrizione
Modifica Modifica l'attività. Qualsiasi attività può essere modificata.
Per ulteriori informazioni su come modificare le attività, consulta Modificare un’attività o salvarla come bozza.
Disattiva Interrompe un'attività in esecuzione o pianificata. È possibile riattivare o archiviare una campagna disattivata
Se disattivi o archivi un’attività e poi la riattivi in un secondo momento, un visitatore continuerà a esserne parte dopo la riattivazione se vi partecipava prima che fosse disattivata o archiviata. Ogni metrica di conversione registrata durante il periodo trascorso tra i due eventi non verrà attribuita a quell’attività.
Attiva Avvia un'attività inattiva o pronta.
Archivia Invia l'attività all'archivio. Per impostazione predefinita, le attività archiviate non vengono più visualizzate nell'elenco Attività. Per includere nell’elenco anche le attività archiviate, devi cambiare il filtro per l'elenco delle attività. È possibile attivare un'attività archiviata per utilizzarla nuovamente.
Se disattivi o archivi un’attività e poi la riattivi in un secondo momento, un visitatore continuerà a esserne parte dopo la riattivazione se vi partecipava prima che fosse disattivata o archiviata. Ogni metrica di conversione registrata durante il periodo trascorso tra i due eventi non verrà attribuita a quell’attività.
Copia Copia un'attività. Qualsiasi attività può essere copiata. Quando si copia un'attività viene creata una nuova attività con lo stesso nome e la dicitura “Copia”. Ad esempio, la copia di un test denominato “Offerte browser” sarà denominata “Copia Offerte browser”.
Le offerte visive vengono copiate con l'attività. È possibile modificare in modo sicuro le offerte nella copia senza influire sull'attività originale. L'unica eccezione sono le offerte e le immagini salvate nella cartella Contenuto/Risorse.
Elimina Elimina una bozza o un’attività.
NOTA: le attività eliminate non possono essere recuperate. A meno di non essere assolutamente sicuro che questa attività non sarà mai più necessaria, utilizza piuttosto l’azione Archivia Se necessario, puoi quindi riattivare l’attività.

Ricorda i seguenti dettagli sull'elenco delle attività:

  • Le attività archiviate e terminate non compaiono nell’elenco delle Attività. Per visualizzarle, applica un filtro utilizzando le impostazioni di filtro avanzate nella barra di sinistra.

  • Non appena un'attività originariamente creata in Target Classic è disattivata o eliminata, viene eliminata da Target Standard/Premium. Le attività eliminate originariamente create in Target Classic non vengono inviate alla cartella Archivio in Target Standard/Premium. La funzionalità di cartella archiviata è applicabile solo alle attività create in Target Standard/Premium.

  • Tutti i tipi di attività diversi da Personalizzazione automatizzata (AP), Allocazione automatica e Targeting automatico consentono di scegliere se utilizzare Target o Adobe Analytics come origine di dati. Personalizzazione automatizzata, Allocazione automatica e Targeting automatico usano sempre dati Target.

  • Le attività sono disponibili per diversi canali:

    • Siti web e mobili
    • Schermi e dispositivi collegati a Internet, inclusi chioschi e sportelli automatici
    • Email e altri canali di acquisizione o siti partner
    • App mobili
    • In qualsiasi altro luogo sia possibile fornire contenuti con tag

Ordinamento e filtraggio dell’elenco Attività

Per impostazione predefinita, l'elenco è ordinato in base alla data dell'ultima modifica dell'attività, con la modifica più recente in cima. Tuttavia, ci sono diverse opzioni di filtro per aiutarti a personalizzare l'elenco per mostrare le attività che desideri visualizzare.

Ricerca

Utilizza il campo di ricerca per cercare le attività corrispondenti ai criteri di ricerca.

Ricerca attività

Il campo di ricerca include un menu a discesa che consente di restringere la ricerca specificando uno dei seguenti filtri di ricerca: Nome attività e URL.

Filtri per l’elenco Attività

È possibile determinare quali attività vengono visualizzate nell’elenco Attività selezionando i filtri disponibili.

Filtra attività per tipo

È possibile filtrare utilizzando le opzioni seguenti. In ogni categoria, se non è selezionato nulla, l'impostazione predefinita è Tutto.

Categoria filtro Filtro
Tipo Test A/B: Manuale, Allocazione automatica e Targeting automatico.
Personalizzazione automatizzata
Targeting delle esperienze
Test multivariato
Consigli
Stato Live
Bozza
Pianificata
Inattiva
Sincronizzazione
Terminata
Archiviata
Idoneo a Decisioning sul dispositivo Sì
No
Origine per i rapporti Target
Analytics
Compositore esperienza Visivo
Basato su modulo
Tipo di metrica Conversione
Revenue
Engagement
Origine attività Adobe Target
Adobe Target Classic
Adobe Experience Manager
Adobe Mobile Services

Ordina per attributo attività

Fai clic su una delle intestazioni seguenti per impostare se le attività sono elencate in ordine crescente o decrescente per 'intestazione selezionata.

  • Tipo
  • Nome

Elenco delle attività in ordine crescente

Disattiva suggerimento del giorno

Limitazioni

Ogni attività di Target presenta le seguenti limitazioni di contenuto:

Elemento Limite
Selettori univoci 300 Se un selettore viene ripetuto in un'altra esperienza, viene conteggiato una volta. Tuttavia, se si ripete nella stessa esperienza, viene conteggiato nuovamente.
Offerte in ogni esperienza 350
Selettori di tracciamento dei clic nelle metriche 50
Mbox nelle metriche 50
Tipi di pubblico e posizioni 50 Il limite massimo di combinazioni di tipi di pubblico e posizioni (mbox) è 50.

L’attività non può essere salvata se superi uno di questi limiti.

Un maggior numero di elementi nell'attività comporta anche un aumento del tempo necessario per sincronizzare l'attività in Target.

Per ulteriori limiti del Compositore esperienza visivo, consulta Limitazioni del Compositore esperienza visivo.

Attributi importati in Target per le attività aggiornate al di fuori di Target

Se le attività create in Target vengono aggiornate all'esterno di Target (ad esempio, tramite Adobe I/O), i seguenti attributi di attività vengono importati di nuovo in Target:

thirdpartyId

startDate

endDate

status

priority

marketingCloudMetadata(remoteModifiedBy)

Questo processo di importazione verrà eseguito quando verrà aperta la pagina attività, con un ritardo massimo di dieci minuti. (KB-1526)

Video di formazione

I video seguenti contengono ulteriori informazioni sui concetti descritti in questo articolo.

Tipi di attività (9:03) Badge panoramica

Questo video spiega i tipi di attività disponibili in Target Standard/Premium.

  • Descrizione dei tipi di attività inclusi in Adobe Target
  • Selezionare il tipo di attività appropriato per i tuoi obiettivi
  • Descrizione del flusso di lavoro guidato in tre passaggi da applicare a tutti i tipi di attività

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