Un'attività A/B Test manuale confronta due o più versioni del contenuto del sito Web per vedere quale versione migliora meglio le conversioni durante un periodo di test predefinito.
NOTE
Oltre all'attività Manuale (predefinita) A/B Test (discussa in questa sezione), Target fornisce altri due tipi di attività A/B Test: Auto-Allocate e Auto-Target. Per ulteriori informazioni, consulta Tipi di attività di test A/B di seguito.
Un'attività A/B Test manuale (a volte definita test A/B…N) confronta due o più versioni del contenuto del sito Web per vedere quale versione meglio solleva le conversioni, le vendite o altre metriche identificate. Un test A/B permette di confrontare le modifiche apportate alla pagina rispetto alla struttura di pagina predefinita, per determinare quale esperienza produce i risultati migliori.
I test A/B manuali sono utili quando si dispone di un’ipotesi chiara di modi per migliorare le prestazioni della pagina in base a metriche di successo o alla distribuzione di contenuti alternativi.
I test A/B manuali sono particolarmente adatti per modifiche di grandi dimensioni che potrebbero includere nuovi layout o trattamenti drasticamente diversi degli elementi. Se la progettazione del test non viene facilmente suddivisa in singoli elementi di pagina, è necessario eseguire un test A/B prima di un test multivariato.
Quando imposti il test A/B, puoi determinare la percentuale di visitatori che visualizzano ogni esperienza. Ad esempio, è possibile suddividere il traffico in modo uniforme tra il controllo e una seconda esperienza, oppure è possibile testare un'esperienza nuova e più rischiosa mostrandola a solo il 5% del pubblico.
NOTE
Per informazioni dettagliate sulla determinazione delle dimensioni ottimali del campione per un test A/B, consulta Pianificare il test A/B.
Quando il numero di esperienze diverse supera le cinque e si estende su due o più posizioni, è consigliabile prendere in considerazione un test MVT prima di eseguire i test A/B. I test multivariati mostrano quali aree della pagina hanno più probabilità di migliorare la conversione. Queste aree sono le posizioni sulle quali un addetto al marketing dovrebbe concentrarsi. Ad esempio, il test MVT potrebbe indicare che l'invito all'azione è la posizione più importante per soddisfare gli obiettivi. Dopo aver determinato le posizioni e il contenuto più utili per raggiungere gli obiettivi, puoi eseguire un test A/B per perfezionare ulteriormente i risultati. Ad esempio, per sottoporre a test reciproco due immagini specifiche o per confrontare il testo o i colori di un invito all’azione. Facendo seguire un test MVT da uno o più test A/B, puoi determinare il contenuto migliore possibile per i risultati desiderati.
Tipi di attività di test A/B types
Oltre all'attività manuale A/B Test (descritta in questa sezione), Target fornisce due tipi aggiuntivi di attività di test A/B: Auto-Allocate e Auto-Target.
Tipo di attività
Descrizione
Manual A/B Test
Confronta due o più esperienze per vedere quale migliore esperienza migliora le conversioni durante un periodo di test pre-specificato.
In questa sezione viene descritto come impostare un'attività A/B Test manuale, ma i passaggi per gli altri tipi di attività A/B Test sono simili.
Auto-Allocate
Identifica un vincitore tra due o più esperienze, quindi reindirizza il traffico verso il vincitore, aumentando la conversione mentre il test viene eseguito e appreso.
Utilizza l’apprendimento automatico avanzato per personalizzare i contenuti e favorire le conversioni identificando più esperienze ad alte prestazioni definite dall’addetto al marketing. L’esperienza più personalizzata viene quindi fornita ai visitatori in base ai loro profili cliente individuali e ai comportamenti passati di visitatori simili.
I passaggi per la creazione dei tre tipi di attività A/B Test sono simili. Per creare un'attività Auto-Allocate o Auto-Target, iniziare creando un'attività Test A/B, ma quando si arriva alla pagina Targeting, scegliere il metodo di allocazione del traffico desiderato, come illustrato di seguito:
Auto-allocate to best experience
Auto-target for personalized experience
Includere consigli nelle attività A/B
Puoi includere i consigli nelle attività A/B Test, Auto-Allocate e Auto-Target (e Experience Targeting (XT)). Per ulteriori informazioni, consulta Consigli come offerta.
