Targeting dell’esperienza (XT)
La funzione Targeting dell’esperienza (XT) fornisce contenuti a un pubblico specifico in base a una serie di regole e criteri definiti dall’esperto marketing.
La funzione Targeting esperienza, che comprende il geotargeting, è utile per definire regole che rivolgono un’esperienza o un contenuto specifico a un determinato pubblico. È possibile definire diverse regole in un’attività per fornire diverse varianti di contenuto a tipi di pubblico diversi.
Quando i visitatori visualizzano il tuo sito, Targeting esperienza (XT) valuta tali visitatori per determinare se soddisfano i criteri impostati. Se soddisfano i criteri, accedono all’attività e viene visualizzata l’esperienza progettata per i tipi di pubblico idonei. Puoi creare esperienze per più tipi di pubblico all'interno di una singola attività.
Il targeting esperienza è un primo passo nel mondo della personalizzazione e spesso inizia con test A/B. Un addetto al marketing esegue un test A/B e, utilizzando i tipi di pubblico di reporting, rileva che esperienze diverse risuonano con tipi di pubblico diversi. Targeting esperienza consente all’addetto al marketing di utilizzare facilmente tale individuazione e di passare al targeting a lungo termine dei contenuti per tali segmenti di utenti diversi.
Scenario: Targeting esperienza
Supponiamo di avere un sito per attrezzature per attività all’aperto. I rapporti per il test A/B indicano che tre esperienze risuonano con tipi di pubblico diversi. Per applicare questo rilevamento, vuoi visualizzare un’immagine protagonista diversa sulla pagina home per questi diversi tipi di pubblico, a seconda della posizione o degli hobby dei visitatori. In questo scenario, vuoi visualizzare un’immagine di trekking per i visitatori del New Jersey e una di surf per i visitatori delle Hawaii. Un terzo tipo di pubblico è invece interessato al ciclismo. Vuoi quindi presentare a questi visitatori una terza immagine protagonista in linea con il loro interesse.
Un Targeting esperienza l’attività ti consente di indirizzare questi tre tipi di pubblico con un’immagine protagonista diversa, che risulti interessante per ciascun pubblico. Il video seguente From A/B Testing to Experience Targeting (Da test A/B a targeting esperienza) mostra come creare esperienze mirate per i due stati e una terza esperienza per gli appassionati di ciclismo. Il video mostra anche come ordinare le tre esperienze per raggiungere gli obiettivi. Guarda il video, quindi continua con Creare un’attività Targeting esperienze.
Video di formazione:
I video seguenti contengono ulteriori informazioni sui concetti descritti in questo articolo.
Dal test A/B a Targeting esperienza
Questo video descrive come portare il test A/B a un livello successivo con Targeting esperienza.
- Descrivi il flusso di lavoro guidato in tre passaggi per configurare una Targeting esperienza attività
- Descrivi come distribuire contenuti specifici per la posizione a tipi di pubblico in diverse aree geografiche
- Descrivi come riordinare le esperienze per garantire che il contenuto corretto venga distribuito al pubblico giusto
Tipi di attività (9:03)
Questo video spiega i tipi di attività disponibili in Target. L'esperienza di targeting è trattata a partire dal minuto 5:15.
- Descrizione dei tipi di attività inclusi in Target
- Selezionare il tipo di attività appropriato per i tuoi obiettivi
- Descrizione del flusso di lavoro guidato in tre passaggi da applicare a tutti i tipi di attività