Evolução do Audience Manager para a Real-Time CDP
Conforme sua organização evolui para usar a Adobe Real-Time CDP, analise estas considerações para preparar seus dados e entender as principais diferenças entre as duas tecnologias. Este artigo destina-se a um público-alvo profissional.
1. Considere a arquitetura de dados do Audience Manager
Ao planejar a evolução do Audience Manager para a Real-Time CDP, é importante analisar seus segmentos do Audience Manager e determinar quais são os sinais, traços e regras que compõem esses segmentos.
Além disso, pense nas fontes de dados que você usa atualmente no Audience Manager.
A Adobe recomenda categorizar os segmentos da seguinte maneira:
- Segmentos que podem ser enviados para o Experience Platform por meio do Conector de Source do Audience Manager, pois não têm dependências de dados, destino ou desafios de ativação e suas regras de segmentação podem ser criadas por meio do construtor de segmentos da Real-Time CDP mais tarde.
- Segmentos que contêm regras potencialmente compatíveis, mas que podem conter dados que não estarão disponíveis na Real-Time CDP.
- Segmentos que não podem ser criados no Real-Time CDP e não têm funcionalidade.
2. Quais segmentos são essenciais para se enviar por meio do Conector de origem do Audience Manager?
Com base em seus critérios de avaliação, segmentos que não possuam dependências de dados, destino ou contestações de ativação e cujas regras de segmentação possam ser criadas posteriormente por meio da coleção de dados da Real-Time CDP (como o SDK da Web da Adobe Experience Platform) devem ser enviados por meio do Conector de origem do Audience Manager.
3. Você usará o destino Públicos-alvo da Experience Cloud para trazer dados de volta ao Audience Manager?
Segmentos que contêm regras potencialmente compatíveis com a Real-Time CDP, mas que possuem dependências de ativação no Audience Manager, podem ser enviados para o Audience Manager por meio do cartão de destino Públicos-alvo da Experience Cloud.
4. Dentre os destinos que você utiliza no Audience Manager hoje, quais podem ser movidos para a Real-Time CDP?
A Adobe recomenda que os segmentos ativados no Audience Manager para destinos com base em pessoas sejam enviados para a Real-Time CDP por meio do Conector de origem do Audience Manager, a fim de serem ativados na Real-Time CDP.
Todos os destinos com base em pessoas disponíveis no Audience Manager (como Facebook, Google Customer Match e LinkedIn) também estão disponíveis na Real-Time CDP.
Dados primários adicionais e outros parceiros de estratégia de mídia estão disponíveis, como Pinterest, Snapchat, TikTok, Amazon Ads e The Trade Desk.
Atualmente, a Real-Time CDP permite mais de 60 destinos nativos no catálogo, mais de 20 dos quais são destinos de publicidade ou de redes sociais que oferecem suporte à correspondência de públicos-alvo primários.
Próximas etapas
Agora que leu esta página, você já possui algumas informações a considerar ao iniciar sua evolução do Audience Manager para a Real-Time CDP.